Một cuộc cách mạng lớn đã diễn ra ở Mỹ khi Lionel Messi cập bến Inter Miami. Tiền đạo 36 tuổi này có tác động thể thao lớn cho CLB của David Beckham với những màn trình diễn tuyệt vời trên sân, nhưng cũng mang lại cho bóng đá Mỹ một chiều hướng mới về mặt kinh tế. Sự xuất hiện của anh đã làm tăng doanh thu về bản quyền phát sóng truyền hình, vé xem trận đấu và doanh số bán áo đấu, cùng các khía cạnh khác.

Một báo cáo do Fortune công bố rằng, “hiệu ứng Messi” thể hiện ngay từ đầu với sự gia tăng số lượng người theo dõi trên tài khoản Instagram của Inter Miami, nơi họ hiện tích lũy được hơn 14 triệu người theo dõi, nhiều hơn NFL (giải bầu dục), NHL (giải khúc côn cầu) hay MLB (giải bóng chày) vốn là những môn thể thao có quy mô lớn hơn nhiều so với bóng đá trên đất Mỹ.

“Rất khó để xác định con số chính xác vì phần lớn dữ liệu chưa được công bố rộng rãi hoặc chưa có sẵn. Nhưng có vẻ như thỏa thuận mới giữa Inter Miami của Messi với MLS, có giá từ 50 đến 60 triệu USD, bao gồm các thỏa thuận chia sẻ doanh thu với các nhà tài trợ của giải đấu là Apple và Adidas, chỉ là phần nổi của tảng băng chìm”, tạp chí kinh doanh Fortune giải thích.

Theo Sports Business Journal, các trận đấu của Major League Soccer (MLS) được phát sóng trên Apple TV, một nền tảng đã có thêm 300.000 người đăng ký mới vào tháng 7 (tổng cộng hiện có khoảng 1,4 triệu người đăng ký), tháng mà Messi công bố quyết định chơi cho đội bóng Florida. Gói xem toàn bộ mùa giải có giá 99 USD, do đó số lượng người đăng ký tăng lên tạo ra gần 30 triệu USD.

Ngoài thực tế là cần có một dịch vụ phát trực tuyến cụ thể để xem Messi thi đấu, MLS tận dụng tối đa việc phổ biến hình ảnh trên mạng xã hội. Có những giải đấu chọn định vị địa lý video của mình, nhưng ở Mỹ, họ chọn mở rộng các hình ảnh nổi bật mà không bị hạn chế. Ví dụ, bàn thắng đầu tiên của Messi đã thu hút hơn 214 triệu lượt xem trên mạng xã hội và khoảng 14 triệu lượt hiển thị. Đây là những con số không chỉ hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo.

Đối với những người xem trực tiếp, không ai muốn bỏ lỡ cơ hội tận mắt chứng kiến ngôi sao người Argentina thi đấu, điều này đã khiến giá vé trận đấu của Inter Miami tăng vọt lên 1.700% trên thị trường bán lại, theo CNBC. Trong trận gặp New York Red Bulls, vé có giá khởi điểm là 425 USD, nhưng cũng có vé VIP cho 4 người với giá hơn 50.000 USD. Theo tính toán của Fortune, chỉ trong 2 tháng kể từ khi Messi đến MLS, anh đã tạo ra được ít nhất 265 triệu đô la từ việc bán vé.

Bức tranh hoàn chỉnh về tác động tài chính của La Pulga sẽ lớn hơn nhiều nếu cộng thêm số áo đấu được bán cũng như mọi thứ mà khán giả tiêu dùng trong suốt trận đấu (bãi đậu xe, đồ ăn...). Cả Inter Miami và Adidas, nhà tài trợ của tất cả các đội MLS, đều báo cáo vào tháng 7 rằng các đơn đặt hàng áo đấu có số 10 của Messi sẽ bị tồn đọng cho đến tháng 10. Trên trang web của Mỹ, chiếc áo đấu này có giá 180 USD, gấp đôi chiếc áo đấu mà Argentina đã mặc để trở thành nhà vô địch thế giới ở Qatar.

Người ta suy đoán rằng hợp đồng của Messi tương tự như David Beckham từng ký, tức là bao gồm cổ phần ở Inter Miami. Phần cổ phiếu của anh có thể có giá trị cao hơn trước khi việc ký kết được thực hiện. Jorge Mas, một trong những chủ sở hữu và đối tác của Beckham, tin rằng thu nhập của CLB sẽ tăng gấp đôi trong năm đầu tiên. Ban đầu, chỉ vài tuần trước, công ty đầu tư Ares Management đã bơm thêm 75 triệu USD vào Inter Miami. 

Video Messi cùng đồng đội nâng cúp Leagues Cup