Thành công vượt bậc của chiến dịch thay đổi logo đội nữ Hà Lan
Với kinh nghiệm 13 năm làm việc trong mảng marketing thể thao và là người trực tiếp đàm phán hợp đồng với các nhà tài trợ cho các đội tuyển thể thao Việt Nam, mở đầu buổi tọa đàm khoa học Xây dựng thương hiệu Đội tuyển Bóng đá nam Quốc gia Việt Nam, ông Nguyễn Quốc Hưng chia sẻ: "Mục đích lớn nhất của các nhà tài trợ là chuyển đổi người xem thành khách hàng. Sau khi tài trợ, có bao nhiêu người sẽ mua hàng cho nhà tài trợ".
Để tăng tính thương hiệu và khai thác một cách hiệu quả, ông Hưng cho rằng, 5 mấu chốt nhằm xây dựng thương hiệu của ĐTQG Việt Nam là logo, các hoạt động bên ngoài sân cỏ, hoạt động trực tuyến, giá trị áo thi đấu và giá trị truyền thông.
“Vấn đề khách hàng quan tâm đầu tiên là logo, biểu trưng của đội bóng đó bởi đó là hình ảnh đại diện nói về những câu chuyện về lịch sử, khát vọng, và sự khẳng định vị thế của một đội bóng. Hình ảnh một đội bóng khác biệt với các đối thủ còn lại.
Logo chính là hình ảnh đặc trưng vùng miền, đất nước, mang tới thông điệp của đội tuyển, khi đồng hành của đội tuyển hay CLB, logo là sự gắn kết với người hâm mộ”, ông Hưng chia sẻ.
Ông Nguyễn Quốc Hưng lấy dẫn chứng từ đội nữ Hà Lan. "Năm 2017, bóng đá Hà Lan đã có sự thay đổi lịch sử là thiết kế lại logo sư tử cái dành riêng cho đội bóng nữ. Qua đó lan truyền cảm hứng tích cực đó đến thành tích của đội tuyển nữ, sự ủng hộ của người hâm mộ và cả các hoạt động bên ngoài sân cỏ.
Để làm được điều này, Hiệp hội bóng đá Hà Lan tiến hành chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, và logo này là một trong những thành công nhất, kết nối nhà tài trợ, sự quan tâm của cộng đồng”.
Theo ông Hưng, khi thực hiện logo – biểu trưng có hiệu quả tốt nhất cần tham khảo ý kiến của các cơ quan nhà nước, các đơn vị tư vấn thiết kế, cùng sự ủng hộ của người hâm mộ để đảm bảo tính bền vững; cần đảm bảo tính nhất quán từ việc thiết kế, in ấn đến việc sử dụng logo – biểu trưng của đội tuyển.
Kết nối mạnh mẽ với người hâm mộ ở các hoạt động bên ngoài sân cỏ
Ông Nguyễn Quốc Hưng nhấn mạnh: “Hoạt động ngoài sân cỏ là hình thức trả lời cho các nhà tài trợ tiềm năng”. Theo ông Hưng, bóng đá là cầu nối gắn kết giữa nhà tài trợ, doanh nghiệp, tổ chức chính phủ và xã hội. Bóng đá không chỉ là hoạt động thi đấu trên sân cỏ mà xung quanh còn có các hoạt động bên lề để kết nối người hâm mộ, gia tăng cơ hội bán hàng cho nhà tài trợ, thể hiện trách nhiệm với cộng đồng.
Tổ chức các hoạt động bên ngoài sân vận động tổ chức thi đấu, tăng cường các hoạt động kết nối người hâm mộ với nhà tài trợ, cầu nối các nhà tài trợ với nhau và tổ chức chính phủ, tạo cơ hội cho nhà tài trợ có cơ hội bán hàng tại địa điểm tổ chức thi đấu bởi bóng đá là sợi dây liên kết chặt chẽ kết nối cộng đồng, nâng cao tinh thần đoàn kết, tương thân tương ái giữa các cá nhân trong xã hội.
Vì sao cần đẩy mạnh hoạt động trực tuyến?
Ông Hưng đưa ra một dẫn chứng, trên toàn cầu, hơn 60% số người tham gia khảo sát yêu thích thể thao đang sử dụng Facebook. Gần 3/4 số người hâm mộ thể thao này cho biết lý do chính khiến họ sử dụng mạng xã hội là để theo dõi tin tức sự kiện thể thao.
Truyền thông trực tuyến thu hút nhà tài trợ vì dễ dàng tiếp cận tập khách hàng mục tiêu và thiết lập tập khách hàng tiềm năng, mở rộng cơ hội tiếp cận các đối tác chiến lược, mức độ lan tỏa và ảnh hưởng đến công chúng rộng rãi, chi phí đầu tư cho cho chiến lược truyền thông online thấp nhưng lại mang lại hiệu quả cao.
Tăng cường hoạt động truyền thông trực tuyến sẽ giúp gia tăng doanh số bán hàng thông qua các hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội của Đội tuyển Quốc gia Việt Nam. Các chiến dịch tương tác với người tiêu dùng sẽ kích thích trực tiếp đến việc bán hàng
Giá trị áo thi đấu là thước đo với giá trị đội tuyển
Ông Nguyễn Quốc Hưng cho hay: “Giá trị áo đấu bao nhiêu tiền tức là thể hiện định giá cho một đội bóng, sự tự tin trong việc định giá sản phẩm của một CLB hay đội tuyển. Họ mua vì tình yêu, sự trung thành chứ không trả giá áo đấu.
Hiện tại, giá trị áo đấu đội tuyển tăng dần, đây là tín hiệu vui và khi đàm phán với các nhà tài trợ, chúng ta sẽ có cơ hội đưa ra mức giá tốt hơn”.
Ông Hưng tiết lộ, cuộc chiến thương hiệu trang phục áo đấu ở những giải đấu thể thao lớn luôn là miếng bánh mà những thương hiệu hàng đầu như Nike, Adidas hay Puma gắng sức giành được thị phần nhiều nhất có thể.
Bên cạnh áo thi đấu nhà tài trợ còn xem xét đến các yếu tố khác như sân bãi tập luyện, hệ thống dịch vụ kèm theo tại sân vận động, giá vé, các vật phẩm liên quan đến đội bóng.
Cơn sốt bóng đá và “chìa khóa” truyền thông
Theo ông Hưng, mỗi đội bóng đều có sẵn một lượng người hâm mộ và quan tâm theo dõi nhất định. Các nhà tài trợ sẽ có chiến thuật tận dụng lượng khán giả trung thành và nhiệt huyết, tác động vào những cung bậc cảm xúc của người hâm mộ trong mỗi trận đấu, cũng như nắm bắt hành vi tiêu thụ nội dung của người dùng để đi đến kế hoạch tài trợ.
Ngoài ra, bóng đá không thể “ngó lơ” mạng xã hội. Hiện tại, các phương tiện truyền thông xã hội là nơi các đội bóng có thể giao tiếp, tương tác với người hâm mộ đã phát triển như vũ bão trong thập kỷ qua. Faccebook, Instagram và Twitter lần lượt có 2,45 tỉ, 330 triệu và 945 triệu người dùng hằng tháng (Theo thống kê của statista.com đến tháng 01/2021)
“Chúng ta cần thống kê có bao nhiêu người theo dõi, phản ứng tiêu cực, tích cực, tệp khách hàng tiềm năng”, ông Hưng nói.
Ông Hưng cho rằng, các Liên đoàn hay CLB cần có bộ phận tư vấn riêng, có tham số cần thiết để đơn vị tư vấn, nhà tài trợ quy đổi được giá trị. Đây là yếu tố quan trọng khi đưa ra giá trị gói tài trợ, không chỉ dựa trên TVC, mà còn đến từ thảo luận, tương tác của các trang mạng xã hội hay nội dung người tiêu dùng muốn tiếp cận.
Ông Hưng cho biết, ở góc độ ĐTQG, CLB, khi đi đàm phán vẫn chưa nhận thấy giá trị tài sản mình đang sở hữu. "Chúng ta đang sở hữu nội dung về đội bóng. Đó là điều tất cả các trang mạng xã hội khao khát để triển khai nội dung. Họ cần CLB, cần ĐTQG. Đó chính là sức mạnh đàm phán lớn nhất khi đàm phán với các đối thủ MXH này”, ông Hưng nói.
Dựa trên các yếu tố trên, ông Hưng đúc kết: "Tất cả nhà tài trợ quan tâm sau khi tài trợ xong sẽ bán được bao nhiêu sản phẩm”.
CLB HAGL đặt mục tiêu trong giai đoạn 2021-2026 sẽ hai lần vô địch V.League, 1 lần giành danh hiệu Cúp QG và đóng góp từ 10-12 cầu thủ cho các ĐTQG.
Làm thế nào để nâng cao giá trị thương hiệu cho bóng đá Việt Nam nói riêng và thể thao nói chung là chủ đề rất được quan tâm tại Tọa đàm khoa học Xây dựng thương hiệu đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam.
Ngoài thành công về chuyên môn, SEA Games 31 ghi nhận nhiều thông số ấn tượng về truyền thông. Riêng môn bóng đá SEA Games 31 lập kỷ lục lượt xem trên nền tảng mạng xã hội TikTok.
Bình luận
Chuyên gia của Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Augsburg vs Leverkusen thuộc vòng 13 Bundesliga - VĐQG Đức 2025/26.
Chuyên gia của Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Stuttgart vs Bayern Munich thuộc vòng 13 Bundesliga - VĐQG Đức 2025/26.
Sau những lời đồn đoán và các thông tin úp mở từ phía các đơn vị tổ chức, cuối cùng tin tức T1 đến Việt Nam đã được xác nhận khi sự kiện fan meeting 2025 được công bố.
Bình yên là hình ảnh quen thuộc của chợ cá Ang Sila ở Chonburi, nhưng SEA Games 33 đang mở ra kỳ vọng mới. Người dân nơi đây tin rằng sự kiện thể thao khu vực sẽ giúp khu chợ hơn 100 năm tuổi trở nên nhộn nhịp và sôi động hơn trong những ngày tới.
Cú hat-trick của Neymar cho Santos trước Juventude (3-0) không chỉ mang về một chiến thắng quan trọng, giúp đội bóng gần như thoát khỏi nguy cơ xuống hạng, mà còn khơi lại cuộc tranh luận về vị trí của anh ở đội tuyển Brazil.
Hôm nay (0h00 ngày 6/12 giờ Việt Nam), lễ bốc thăm World Cup 2026 được tổ chức tại Wasington, Mỹ. Lần đầu tiên có 48 đội tham dự giải đấu, vì vậy có 12 bảng, mỗi bảng 4 đội, thay vì 8 bảng như trước đây.
Lý Hoàng Nam vừa tạo ra một cơn sốt lớn tại giải PPA Hàng Châu Open khi xuất sắc đánh bại hạt giống số 1 thế giới Federico Staksrud.
Lễ bốc thăm vòng chung kết World Cup 2026 sẽ diễn ra vào ngày 5/12. Là đội hạt giống nhờ thứ hạng FIFA cao, Argentina có thể bắt đầu suy đoán về 3 đối thủ đầu tiên của mình.
Mỗi kỳ World Cup đều có một "bảng đấu tử thần" - một bảng quy tụ nhiều đội tuyển mạnh, khiến không đội nào có con đường dễ dàng tiến vào vòng loại trực tiếp.
Joe Rogan khẳng định HCV Vật Olympic - Gable Steveson sẽ làm rung chuyển hạng nặng UFC nhờ sức mạnh Olympic và tốc độ dị thường.
HLV Kim Sang Sik bất ngờ thông báo về việc U22 Việt Nam nghỉ tập trong ngày 5/12 ở SEA Games 33.
Cựu vương Brandon Moreno đối đầu tài năng trẻ Tatsuro Taira tại UFC 323, trận đấu có thể quyết định suất tranh đai flyweight năm 2026.
Bị loại khỏi trận giành danh hiệu tạm quyền - nơi cơ hội dành cho Paddy Pimblett và Justin Gaethje ở UFC 324, Tsarukyan cũng có kế hoạch cho riêng mình.
Volkanovski chia sẻ về UFC 325, trận tái đấu Diego Lopes ở Sydney và tin đồn giải nghệ, đồng thời tiết lộ trận đấu duy nhất có thể khiến anh đổi ý.
Joshua Van chia sẻ lý do xem Pantoja là flyweight vĩ đại nhất lịch sử trước thềm UFC 323, dù Demetrious Johnson sở hữu kỷ lục bảo vệ đai.
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Newcastle vs Burnley thuộc vòng 14 Ngoại hạng Anh 2025/26.
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Man City vs Sunderland thuộc vòng 14 Ngoại hạng Anh 2025/26.
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Everton vs Nottingham thuộc vòng 14 Ngoại hạng Anh 2025/26.
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Bournemouth vs Chelsea thuộc vòng 14 Ngoại hạng Anh 2025/26.
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Leeds vs Liverpool thuộc vòng 14 Ngoại hạng Anh 2025/26.
Kết quả bóng đá nữ SEA Games 33 hôm nay. Cập nhật kqbd nam SEA Games 33 của đội tuyển Việt Nam mới nhất.
Lịch thi đấu, trực tiếp cầu lông Guwahati Masters năm 2025 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông Guwahati Masters năm 2025 mới nhất.
Đội hình ra sân trận nữ Việt Nam vs nữ Malaysia diễn ra lúc 18h30 ngày 5/12 thuộc SEA Games 2025. Xem danh sách cầu thủ ra sân dự kiến trận nữ Việt Nam vs nữ Malaysia.
Trận hòa 1-1 đáng thất vọng của MU trước West Ham ngay tại Old Trafford ở vòng 15 Premier League đã khiến "Quỷ Đỏ" bỏ lỡ cơ hội lớn để chen chân vào Top 5.
Man Utd đã bỏ lỡ cơ hội cải thiện vị trí trên bảng xếp hạng khi bị West Ham cầm chân trên sân nhà với bàn thua vào những phút cuối.
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Aston Villa vs Arsenal thuộc vòng 14 Ngoại hạng Anh 2025/26.
Sự vắng mặt của Marselino Ferdinan tại SEA Games 2025 do chấn thương gân kheo đã mang đến một cơ hội bất ngờ cho Rifki Ray Farandi.
Chuyên gia của Marca đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Real Oviedo vs Mallorca thuộc vòng 15 La Liga - VĐQG Tây Ban Nha 2025/26.
Chuyên gia của Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Mainz vs Monchengladbach thuộc vòng 13 Bundesliga - VĐQG Đức 2025/26.
Chuyên gia của Le Parisien đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Brest vs Monaco thuộc vòng 15 Ligue 1 - VĐQG Pháp 2025/26.
Lịch thi đấu bóng đá SEA Games 33 ngày 5/12 mới nhất. Xem lịch trực tiếp SEA Games 2025 môn bóng đá diễn ra tại Thái Lan chính xác nhất.
Lịch thi đấu bóng đá nữ SEA Games 33 mới nhất. Xem lịch trực tiếp SEA Games 2025 môn bóng đá nữ diễn ra tại Thái Lan chính xác nhất.
Riftball – một trò chơi nhanh, sôi động và có nhiều nét giống pickleball, đang lan rộng khắp các bãi biển, trong đó có vùng biển ngập nắng của Destin trên Emerald Coast.
Cặp đôi vừa vô địch Super 300 tuần trước – Aaron Tai và Kang Khai Xing – tiếp tục chuỗi thắng ấn tượng, cùng với đồng hương Goh Boon Sze / Wong Vin Sean tạo nên một trận tứ kết nội bộ Malaysia, đảm bảo một suất vào bán kết cho đội tuyển nước này.
Ngôi sao cầu lông Kunlavut Vitidsarn và võ sĩ quyền Anh Janjaem Suwannapheng đã được chỉ định cầm cờ quốc gia Thái Lan tại Lễ khai mạc Đại hội Thể thao Đông Nam Á lần thứ 33, diễn ra vào tuần tới tại Bangkok và Chon Buri (9-20 tháng 12).
Giải Billiards Mosconi Cup 2025 đã khởi tranh tại Cung điện Alexandra (Anh), nhưng mọi kịch tính dường như đã kết thúc ngay trong ngày mở màn.
Ngày 4/12 tại giải HBSF MIN Table 2025 chứng kiến những trận cầu đỉnh cao và đầy bất ngờ. Tất cả hứa hẹn một ngày chung kết (5/12) bùng nổ để xác định 4 ngôi vương.
Bạn có biết Excel esports thực sự tồn tại? Và Microsoft Excel World Championship (MEWC) 2025 vừa diễn ra tại Las Vegas vào đầu tháng 12?
Thông tin tiểu sử vận động viên Dương Thúy Vi - cô gái vàng của Wushu Việt Nam sẽ thi đấu ở SEA Games 33 tại Thái Lan.
Barry McGuigan nghi ngờ Anthony Joshua và Jake Paul có thỏa thuận hạn chế tấn công để tránh chấn thương nặng trong trận đấu trên Netflix.