Giải mã thành công của mobile Esports tại trị trường Đông Nam Á

Trên thế giới, mỗi khu vực thường sẽ ưa chuộng các bộ môn Esports đặc trưng: LMHT là tựa game "quốc dân" tại Hàn Quốc, dòng game FPS được thống trị bởi các nước EU và Mỹ, trong khi game mobile phát triển vô cùng mạnh mẽ tại châu Á, và đặc biệt là tại khu vực Đông Nam Á.

4 tựa game mobile hiện đang thống trị tại Đông Nam Á là Free Fire, Liên Quân, PUBG Mobile và Mobile Legends: Bang Bang, sở hữu lượng lượt xem lên đến hàng triệu tại những sự kiện lớn và thu hút một lượng fan lớn ở các quốc gia trong khu vực.

Theo thống kê trong năm 2021, Mobile Legends đóng góp 3 sự kiện trong số 10 giải đấu có lượng lượt xem lớn nhất. Trong khi đó, Free Fire World Series 2021 có tới 5,4 triệu lượt xem trực tiếp cùng một thời điểm, tạo nên kỷ lục mới trong giới Esports.

Lucas Mao, tổng giám đốc điều hành Esports toàn cầu của Moonton Games chia sẻ: "Đông Nam Á thực sự là vùng đất của game mobile. Các tựa game PC truyền thống hay thậm chí là một số môn thể thao không thực sự được chú trọng phát triển. Thị trường game mobile và các giải đấu Esports cho game mobile đã có cơ hội tạo nên sân chơi riêng ở đấu trường."

Việc cơ sở hạ tầng cho những môn thể thao truyền thống không được đầu tư cũng được nhấn mạnh bởi Jayf Soh, CEO và chủ sở hữu của tổ chức Esports RSG:

"Đông Nam Á không phải là nơi có cơ sở hạ tầng tốt nhất cho các môn thể thao, điều này đem đến những trở ngại nhất định trong việc phát triển thể thao ở một số quốc gia trong khu vực, ví dụ như Philippines hay Indonesia.

Trong khi đó, game mobile là một trong những hình thức giải trí dễ dàng và ít tốn kém nhất. Cùng với việc game đã trở thành loại hình giải trí phổ biến nhất và là bộ môn thể thao phát triển nhanh nhất, mobile Esports đã trở thành một xu hướng tất yếu."

Thu nhập thấp cũng là một trong những lý do dẫn đến sự phát triển của game mobile. Rất nhiều người không thể kiếm cho mình một chiếc PC hay máy trò chơi điện tử đắt tiền, do đó sự thống trị của game mobile là một hệ quả tất yếu.

Một thị trường đông đảo, giàu tiềm năng hiễn nhiên đã thu hút rất nhiều nhà đầu tư cũng như nhà phát triển, nhà phát hành games, qua đó tạo nên những giải đấu tầm cỡ trong khu vực. Điều này đã dẫn đến một hệ sinh thái Esports đa dạng chưa từng có so với bất cứ khu vực nào trên toàn thế giới. 

Theo nhận định của ông Soh, chìa khóa cho thành công của các giải đấu lẫn những nhà tổ chức Esports nằm ở việc tập trung đúng thị trường:

"Đông Nam Á có sự đa dạng về thiên nhiên và văn hóa. Dù nhiều người vẫ nghĩ rằng đây là một khu vực, nhưng thực tế Đông Nam Á bao gồm nhiều quốc gia, nhiều nền văn hóa khác nhau.

Điều này được phân hóa ngay cả trên phương diện truyền thông, một số quốc gia sẽ ưu tiên Youtube, một số khác sẽ ưa chuộng Facebook, một vài quốc gia khác lại sử dụng những mạng xã hội riêng. Đây là 10 quốc gia hoàn toàn tách biệt, với 10 nền kinh tế và xã hội khác nhau."

Tổng giám đốc điều hành Esports toàn cầu của Moonton cũng có chung ý kiến. Để gia nhập thị trường Đông Nam Á, nhà phát hành cần có một kế hoạch cụ thể với từng đất nước và có những hiểu biết nhất định về văn hóa, xã hội cũng như cộng đồng game thủ tại đây. Ông quan niệm: "Esports bao gồm sự kết nối và trải nghiệm".