GTA VI dời lịch: Tác động 2,7 tỷ USD và bức tranh thị trường game Mỹ 2025–2029

Theo PwC, hệ quả trực tiếp của sự chậm trễ này bao gồm thiệt hại 2,7 tỷ USD doanh thu và giảm khoảng 700.000 máy PlayStation 5 và Xbox Series S|X được bán ra. Dù vậy, tựa game bom tấn này vẫn được kỳ vọng mang về 3 tỷ USD trong năm đầu phát hành, hứa hẹn bù đắp phần nào khoảng trống tạo ra.

Toàn cảnh thị trường game Mỹ: Tăng trưởng ổn định, nhưng phân hóa rõ rệt

Cuối năm 2024, PwC ước tính thị trường game Mỹ đạt 62,8 tỷ USD, tăng 3,6% sau khi giảm 2,8% trong năm 2023. Dự báo đến 2029, quy mô sẽ chạm 87,4 tỷ USD, tương ứng CAGR 5 năm 6,8%. Riêng năm 2026, thị trường Mỹ dự kiến tăng trưởng 11,5%, phản ánh rõ ràng hiệu ứng GTA VI.

Tuy nhiên, không phải phân khúc nào cũng tăng trưởng đồng đều. Các game casual trên trình duyệt tiếp tục giảm với CAGR -7,9%, trong khi game PC bản đĩa suy giảm mạnh tới -48% do xu hướng chuyển sang hình thức tải về kỹ thuật số và thuê bao.

Ngược lại, quảng cáo trong game mobile là động lực tăng trưởng nổi bật, dự kiến từ 19,4 tỷ USD (2024) lên 35,2 tỷ USD (2029), CAGR 12,7%. PwC nhấn mạnh rằng PC và console truyền thống đang bị “ăn mòn” bởi các mô hình thuê bao, và tiềm năng tăng trưởng lớn nhất nằm ở doanh thu quảng cáo in-game, với tốc độ gấp 3 lần doanh thu giao dịch trong game.

Game xã hội và casual: Vua của thị trường Mỹ

Các tựa game xã hội và casual thống trị thị trường, chiếm hơn 60% doanh thu ngành với 37,5 tỷ USD năm 2024. Dự báo đến 2029, con số này sẽ tăng lên 57,2 tỷ USD, chiếm 66% thị phần, bao gồm các tựa đình đám như Roblox, MONOPOLY GO!, Candy Crush Saga. PwC lưu ý rằng tất cả game mobile đều được tính vào nhóm “social & casual”.

PC và console: Tăng trưởng chậm, phụ thuộc vào giao dịch in-game

Thị trường PC/console Mỹ đạt 23,1 tỷ USD năm 2024, lớn nhất thế giới trong mảng game truyền thống, dự kiến lên 27,7 tỷ USD vào 2029 (CAGR 3,7%). Doanh số console giảm 3% do phần cứng yếu, nhưng giao dịch in-game chiếm 63,4% doanh thu console, cho thấy tiềm năng sinh lời vẫn tập trung vào nội dung số.

Thị trường PC đạt 5,7 tỷ USD năm 2024, dự kiến 6,6 tỷ USD năm 2029 (CAGR 2,9%), trong đó 85% doanh thu đến từ giao dịch in-game.

Mô hình thuê bao tiếp tục mở rộng

Các dịch vụ thuê bao như Xbox Game Pass, PlayStation Plus, Apple Arcade hiện có hơn 60 triệu người dùng tại Mỹ, thị trường đạt 6,6 tỷ USD năm 2024, dự kiến tăng lên 9,9 tỷ USD vào 2029 (CAGR 8,4%). Điều này càng củng cố xu hướng “ăn mòn” thị phần của game truyền thống.

Esports Mỹ: Thị trường nhỏ nhưng tăng trưởng ổn định

Quy mô thị trường esports Mỹ chỉ 523 triệu USD năm 2024, dự kiến 689 triệu USD năm 2029 (CAGR 5,7%), xếp thứ hai thế giới sau Trung Quốc. Mảng sponsorship tăng từ 189 triệu USD lên 225 triệu USD, còn doanh thu bán bản quyền thi đấu dự kiến từ 166 triệu USD lên 233 triệu USD, CAGR 7%, vượt sponsorship vào năm 2028. Doanh thu bán vé sự kiện esports cũng tăng từ 38 triệu USD lên 57 triệu USD (CAGR 8,4%).

Kết luận: GTA VI chỉ là một phần của bức tranh lớn

Sự trì hoãn của GTA VI mang tác động kinh tế trực tiếp nhưng không làm gián đoạn đà tăng trưởng dài hạn của thị trường Mỹ, vốn đang chuyển dịch mạnh sang mobile, quảng cáo in-game và thuê bao. Với các xu hướng mới, từ esports, game xã hội cho đến mô hình kinh doanh in-game, thị trường Mỹ đang bước vào giai đoạn “hóa số” toàn diện, nơi nội dung số và trải nghiệm trực tuyến sẽ quyết định sự tăng trưởng hơn là doanh số phần cứng truyền thống.