Sức ảnh hưởng của văn hóa nội địa đến ngành game và Esports Trung Quốc

Trong bối cảnh các bộ phim, nhân vật và xu hướng văn hóa đại chúng Trung Quốc liên tục xuất hiện trên thị trường quốc tế từ Nezha 2 đến Labubu, ngành game nước này cũng đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ chưa từng thấy. Tác phẩm mới nhất chứng minh xu hướng đó chính là “Where Winds Meet”, trò chơi kiếm hiệp do NetEase phát triển, vừa ra mắt toàn cầu cuối tuần qua và lập tức vượt mốc 2 triệu người chơi chỉ trong 24 giờ.

Đây không chỉ là thành tích của một tựa game đơn lẻ, mà còn là minh chứng cho chiến lược toàn cầu hóa ngày càng mạnh mẽ của các nhà phát hành Trung Quốc, trong bối cảnh thị trường game thế giới trị giá 189 tỷ USD đang cạnh tranh khốc liệt.

Bước nhảy vọt của game Trung Quốc: Từ nội địa ra thế giới

NetEase phát hành “Where Winds Meet” trong nước vào cuối năm 2024, đóng góp đáng kể vào tăng trưởng lợi nhuận quý II năm nay. Nhưng cột mốc quan trọng hơn là sự đón nhận mạnh mẽ ở thị trường quốc tế. Tựa game đưa người chơi vào bối cảnh Trung Quốc thế kỷ 10, nơi họ vào vai một thiếu niên kiếm sĩ và khám phá hành trình trưởng thành theo phong cách thế giới mở.

Nhà sản xuất Beralt Lyu cho biết ngay từ 5 năm trước, đội ngũ đã đặt mục tiêu đây phải là một tựa game toàn cầu, không chỉ phục vụ thị trường nội địa.

Thành công này nối tiếp cú hích của “Black Myth: Wukong”, siêu phẩm do Game Science phát triển và phát hành hồi đầu năm, bán 10 triệu bản chỉ sau 3 ngày, trở thành bước ngoặt lịch sử của ngành game Trung Quốc.

Will Wang, đối tác của BAI Capital tại Bắc Kinh, nhận định:

“Trong hai năm gần đây, xu hướng lớn nhất chính là các công ty Trung Quốc bắt đầu chiếm thị phần trong phân khúc PC và console. Muốn phát triển, họ buộc phải đi ra thế giới—bởi các game thủ console thực sự đều ở thị trường quốc tế.”

AI, AR và hệ sinh thái game: Trung Quốc đứng ở tâm điểm đổi mới

Dù vốn đầu tư toàn cầu đang đổ mạnh vào AI và bán dẫn, BAI Capital vẫn dành khoảng 10% danh mục cho ngành game. Lý do, theo Wang, là bởi nhiều mô hình kinh doanh mới đều chịu tác động từ gamification hoặc công nghệ phát triển từ lĩnh vực game.

Ngay cả Nvidia — hiện là biểu tượng của kỷ nguyên AI — cũng khởi nguồn từ nhu cầu phần cứng đồ họa phục vụ game thủ.

Các startup như Viture (kính AR) hay Meshy (AI tạo hình 3D) là ví dụ cho xu hướng này: công nghệ game đang thâm nhập vào nhiều lĩnh vực nội dung và giải trí tương tác.

Ả Rập Saudi nhập cuộc: Dòng vốn toàn cầu đổ vào hệ sinh thái eSports Trung Quốc

Sự ảnh hưởng ngày càng tăng của game Trung Quốc không chỉ đến từ người chơi, mà còn từ sự quan tâm của giới đầu tư quốc tế, đặc biệt là Ả Rập Saudi.

Lãnh đạo Savvy Games — công ty thuộc quỹ PIF — đã có mặt tại Trung Quốc trong tháng này để dự CKTG Liên Minh Huyền Thoại tại Thành Đô và chung kết KPL Honor of Kings tại Bắc Kinh.

CEO Brian Ward cho biết họ đang tìm cách mở rộng sang thị trường PC – console tại cả phương Tây và châu Á. Sau khi chi 4,9 tỷ USD thâu tóm Scopely vào năm ngoái, Savvy tiếp tục mở rộng sang mobile bằng việc nắm quyền các dự án của Niantic.

Honor of Kings đang là “mỏ vàng” mà các nhà đầu tư không thể bỏ qua:

- 139 triệu người chơi hoạt động hằng ngày tại Trung Quốc

- 260 triệu người chơi hoạt động hằng tháng toàn cầu

- Khán đài 62.000 người tại Sân vận động Tổ Chim cho trận chung kết KPL — lập kỷ lục Guinness

- Vé bán hết trong 12 giây

Đó là những con số hiếm thấy trong bất kỳ môn thể thao điện tử nào trên thế giới.

Saudi Prince Faisal, Chủ tịch Liên đoàn Esports Saudi, chia sẻ rằng sức hút của game Trung Quốc đến từ khả năng kể chuyện:

“Điều làm nên sức mạnh không chỉ là trò chơi, mà là cách các câu chuyện và con người phía sau được truyền tải.”

Hệ sinh thái đan xen: Trung Quốc – Saudi – Mỹ

Thị trường eSports là một “ngôi làng nhỏ” đầy những mối liên kết tài chính:

- Savvy Games sở hữu 30% Hero Esports, đơn vị tổ chức KPL.

- Hero Esports được Tencent hậu thuẫn.

- Tencent sở hữu Riot Games — nhà phát triển Liên Minh Huyền Thoại.

- Tencent cũng là chủ sở hữu của Honor of Kings – trò chơi có lượng người chơi hàng tháng lớn nhất thế giới.

Trong báo cáo tài chính mới nhất, Tencent ghi nhận doanh thu game quốc tế tăng 43%, chiếm gần 1/3 tổng doanh thu game, phản ánh tầm ảnh hưởng ngày càng mạnh ngoài biên giới Trung Quốc.

Tại sao game Trung Quốc thành công?

Theo chuyên gia BAI Will Wang, có ba yếu tố quyết định:

- Vốn mạnh và khả năng chấp nhận rủi ro của các tập đoàn lớn

- Tài năng phát triển game không ngừng tăng, đặc biệt ở mảng đồ họa và thế giới mở

- Cơ hội thị trường khi AI giải phóng thời gian giải trí cho người dùng tương lai

Ông đưa ra dự báo táo bạo:

“Nếu AI tiếp tục thay thế nhiều loại công việc và không bị ảnh hưởng bởi các xung đột quốc tế, phần lớn thời gian rảnh của con người sẽ dành cho game.”

Thách thức còn lại: Tinh chỉnh trải nghiệm

Dù “Where Winds Meet” được đánh giá “rất tích cực” trên Steam với hơn 9.000 đánh giá tiếng Anh, nhiều người vẫn phàn nàn về hệ thống menu rối rắm. Tuy nhiên, lỗi này không đủ lớn để kìm hãm đà tăng trưởng: trò chơi liên tục nằm trong Top 5 game phổ biến nhất thế giới trên Steam.

Kết luận: Trung Quốc đang trở thành siêu cường game toàn cầu

Sự thành công của “Where Winds Meet”, “Black Myth: Wukong” và sự bùng nổ của Honor of Kings đánh dấu giai đoạn mới của ngành game Trung Quốc — giai đoạn mà:

- Văn hóa bản địa trở thành sản phẩm toàn cầu,

- Doanh nghiệp Trung Quốc chiếm thị phần console – PC,

- Vốn đầu tư quốc tế đổ vào hệ sinh thái eSports,

- Người chơi trên toàn thế giới chấp nhận các sản phẩm mang đậm bản sắc Á Đông.

Nếu xu hướng này tiếp tục, Trung Quốc không chỉ là một thị trường lớn — mà còn là trung tâm sáng tạo, sản xuất và lan tỏa văn hóa thông qua game của toàn cầu.