Văn hóa vùng trong PR, không phải cứ đáng ghét là sẽ thành danh

Khôi Nguyên 01/07/2019 16:00

Không phải cứ quảng bá là phải trash talk, không phải cứ hâm nóng trận đấu là phải có ẩu đả. Những võ sĩ từ các nước khác nhau, có phong cách PR khác nhau.
Văn hóa vùng trong PR, không phải cứ đáng ghét là sẽ thành danh

(Lưu ý: Bài viết có chứa nhiều định kiến)

Khi chứng kiến những cá nhân kiệt xuất của võ thuật như Mike Tyson, Floyd Mayweather hay gần đây nhất là Conor McGregor, nhiều người nghĩ rằng, để PR thành công, bạn phải "đóng vai ác". Đó là quan điểm hoàn toàn sai lầm! Ở nhiều quốc gia, đóng vai ác đồng nghĩa với việc tự đào mồ chôn sự nghiệp.

Con đường để trở thành ngôi sao toàn cầu

Văn hóa vùng trong PR, không phải cứ đáng ghét là sẽ thành danh

Nếu muốn trở thành tên tuổi thế giới, bạn phải đi từng bậc thang từ ngôi sao địa phương, ngôi sao trong nước, ngôi sao khu vực và cuối cùng là trở thành ngôi sao quốc tế. Đó là công thức chung của tất cả mọi ngôi sao hiện nay, nhất là đối với những nội dung có tính thi đấu như thể thao. Để đạt được một giấc mơ lớn, những vận động viên, cụ thể hơn là võ sĩ, phải nhận được sự quan tâm của những người lân cận trước tiên, chưa kể đến họ cũng cần những trận đấu nhỏ để lấy kinh nghiệm thi đấu ở sân chơi lớn. Vì thế, trước nhất, họ cần phải đạt được sự yêu thích từ cộng đồng nhỏ ở địa phương trước nhất.

Văn hóa của các vùng miền khác nhau cũng sẽ định hình những khán giả khác nhau. Có nơi thích sự náo nhiệt, nhưng cũng có những nơi khán giả yêu thích sự chững chạc sâu lắng. Đương nhiên, các nhà quảng bá lão luyện nắm rõ được điều này. Để quảng bá cho võ sĩ của họ, các ông bầu thường lựa chọn chiến dịch quảng bá rất kỹ lưỡng, tránh gây hiệu ứng ngược không mong muốn cho khán giả.

Người Ireland thì tàn bạo thô lỗ, người Nga tóc đen lạnh lùng sát khí, người Mỹ lại thích máu me bạo lực và drama kịch tính

Nếu tinh ý, bạn sẽ nhận ra rằng đó chính là những định kiến của thế giới đối với những dân tộc được kể trên. Dù là định kiến và nơi đâu cũng có người này người nọ, những điều này lại có thể mô tả được phần lớn văn hóa khán giả của các dân tộc kể trên.

Văn hóa Ireland và con đường quảng bá của võ sĩ Ireland

Bắt đầu với người Ireland, thế giới có 2 võ sĩ siêu sao là Tyson Fury (gốc Ireland) và Conor McGregor. Cả 2 võ sĩ đều là những kẻ lắm mồm và luôn đóng vai "phản diện" khi xuất hiện trên truyền thông. Nếu Tyson Fury từng lớn tiếng công kích huyền thoại hạng nặng Wladimir Klitschko thì Conor McGregor từng khiến cả thế giới căm phẫn khi đem Jose Aldo ra làm trò đùa. Chỉ cho đến khi cả hai võ sĩ cùng đánh bại những huyền thoại, tài năng của họ mới chính thức được ghi nhận. 

Nhìn xa hơn về trước, Ireland có John L. Sulivan, nhà vô địch quyền anh có găng đầu tiên của thế giới và là nhà vô địch quyền anh không găng nhiều năm liền. Ông nổi tiếng bởi sự lì lợm và chất "điên" nổi bật của dòng máu Ireland khi ông sẵn sàng khiêu chiến với những nhà vô địch từ khi ông còn chưa phải là một siêu sao.

Văn hóa vùng trong PR, không phải cứ đáng ghét là sẽ thành danh

"To mồm" lại là đặc sản của những tay đấm gốc Ireland

Vì sao những tay đấm Ireland lại có nhiều điểm chung như vậy? Người Ireland trên thực tế là một dân tộc rất lì lợm không khác gì người Sicily của Ý. Thậm chí, giới mafia gốc Sicily cũng phải nhường một phần làm ăn kiếm chác cho những tay xã hội đen gốc Ái Nhĩ Lan này. Nói về văn hóa của Ireland, người Ireland coi trọng việc giải quyết mâu thuẫn bằng nắm đấm đến nỗi, Ireland có hẳn một phong tục liên quan đến quyền anh tay trần. Theo như phong tục này, mỗi khu làng, xã hay thành phố đều có một võ đài chung để những người đàn ông giải quyết mâu thuẫn với nhau. 

Do đó, thật khó để người Ireland quan tâm đến những võ sĩ ngời ngời đạo đức vì bởi: những hình mẫu này không đại diện cho người Ireland và họ không thích điều đó. Thêm một định kiến nữa về người Ireland: bợm rượu. Điều này cũng lý giải vì sao giữa hàng nghìn thị trường tiềm năng, Conor McGregor lại chọn Whiskey làm nền tảng để phát triển công ty riêng. 

Sự lạnh lùng lầm lì của người Nga "tóc đen"

Người Nga được thế giới phân loại thành 2 dạng: Nga "tóc đen" và Nga "tóc vàng". Người Nga tóc vàng ý ám chỉ những con người ở trung tâm, các thành phố lớn của Nga, trong khi đó, người Nga "tóc đen" lại ám chỉ những người Nga sinh sống tại những vùng khắc nghiệt. 

Nếu người Nga tóc vàng luôn xuất hiện trên điện ảnh Nga với vẻ đẹp lộng lẫy thì người Nga tóc đen lại khiến thế giới ngán ngẩm vì sự lì lợm lầm lì của họ. Thậm chí, hình ảnh những tay khủng bố Nga trên Hollywood cũng chủ yếu là hình ảnh những người Nga "tóc đen" vì vẻ ngoài hung tợn lầm lì của họ. Họ là những con người phải chống chọi với thiên nhiên khắc nghiệt, phải trải qua những biến cố xã hội (Liên Xô sụp đổ 1991). Người Nga tóc đen dành sự tôn trọng tuyệt đối cho những kẻ làm nhiều hơn nói, vì thế, những cái mồm ma lanh vốn không phải gu của họ. 

Văn hóa vùng trong PR, không phải cứ đáng ghét là sẽ thành danh

Những võ sĩ từ Nga và các vùng lân cận lại không mặn mà với việc đấu võ mồm

Những Gennady Golovkin (Liên Xô cũ), Fedor Emelianenko, Khabib Nurmagomedov, anh em nhà Klitschko đều là những con quái vật lầm lì. Nếu có trash talk, họ cũng không tỏ ra điên cuồng la hét như những võ sĩ Ireland trên truyền thông. Trái lại, những võ sĩ này luôn đảm bảo rằng đối thủ của họ phải lãnh đủ trên võ đài.

Người Mỹ và thể thao đối kháng mạnh

Người Mỹ lại có gu thể thao náo nhiệt hơn cả. Họ yêu trash talk, yêu bạo lực máu me và cả những drama hít mãi không hết. Đó là lý do những bộ môn như bóng bầu dục, khúc côn cầu, boxing, mma lại phổ biến ở Mỹ. Ngay cả một bộ môn khá "hiền lành" như bóng rổ vẫn không thiếu những màn trash talk đỉnh cao. Nếu một vận động viên không thể đem lại sự giải trí cho khán giả Mỹ theo cách này hay cách khác, họ sẽ bị lãng quên. Đây lại là điều khiến cho những ngôi sao Mỹ trở nên rất đa dạng về phong cách và hình ảnh.

Những Deontay Wilder, Floyd Mayweather, Tony Ferguson, BJ Penn,... đều là những ngôi sao mang những phong cách quảng bá rất khác nhau đến bộ môn của họ. 

Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn làm điều ngược lại?

Conor McGregor từng đem gia đình, tôn giáo của Khabib và cả chính phủ Chechnya làm mục tiêu trash talk. Khỏi phải nói người Nga đã tức giận thế nào, không ít lần Conor McGregor phải nhận thư nặc danh dọa giết. Thậm chí, giới quan chức của Chechnya cũng đòi "đục lỗ" trên xác của Conor McGregor nếu như siêu sao người Ireland không chịu ngậm mồm lại. 

Hay như tại ONE Championship, các võ sĩ của ONE buộc phải nói không với scandal vì khán giả châu Á là những người coi trọng võ đại. Ông thần trash talk Ben Askren thời kỳ ở ONE Championship cũng phải chịu cảnh tự bịt miệng khi gặp báo chí. Rõ ràng, văn hóa từng vùng ảnh hưởng rất lớn đến định hướng quảng bá của võ sĩ. Nếu đi sai hướng, chắc chắn võ sĩ và ông bầu sẽ là người lãnh đủ.

Khôi Nguyên

Bình luận

Team Flash bất ngờ chia tay Hỗ trợ Hinn

Team Flash bất ngờ chia tay Hỗ trợ Hinn

19/01/2020 23:00

Hinn - đối tác ăn ý nhất với Slayder đã rời Team Flash một cách đầy bất ngờ trong sáng ngày hôm nay. Như vậy, CBL sẽ là hỗ trợ duy nhất trong đội hình của Team Flash mùa tới.

Hai đội bóng “bắt tay” loại U23 Việt Nam dừng bước ở VCK U23 châu Á 2020

Hai đội bóng “bắt tay” loại U23 Việt Nam dừng bước ở VCK U23 châu Á 2020

19/01/2020 22:10

Cả hai đội bóng “bắt tay” loại U23 Việt Nam đều dừng bước ở tứ kết U23 châu Á 2020.

Với LeBron James, đây là người duy nhất anh tìm sự khai sáng về bóng rổ

Với LeBron James, đây là người duy nhất anh tìm sự khai sáng về bóng rổ

19/01/2020 22:05

LeBron James đã tìm đến một trong những người thông minh nhất trong lịch sử NBA, một trong những PG huyền thoại của Giải bóng rổ nhà nghề Mỹ.

“Cúp Chiến thắng phải xứng với quy mô, tầm vóc của thể thao Việt Nam”

“Cúp Chiến thắng phải xứng với quy mô, tầm vóc của thể thao Việt Nam”

19/01/2020 22:00

Đó là chia sẻ của ông Hoàng Hà, Chủ tịch HĐQT Vietcontent Sports, đơn vị tổ chức Cúp Chiến thắng về giải thưởng được xem là Oscar của thể thao Việt Nam.

Kết quả LPL Mùa Xuân 2020 19/1: TES lội ngược dòng đánh bại EDG

Kết quả LPL Mùa Xuân 2020 19/1: TES lội ngược dòng đánh bại EDG

19/01/2020 22:00

Cập nhật link trực tiếp, diễn biến và kết quả LPL Mùa Xuân 2020 ngày 19/1: VG vs DMO (16h00), TES vs EDG (18h00).

Lịch thi đấu và kết quả Australia mở rộng 2020 ngày 20/1: Federer vs Johnson

Lịch thi đấu và kết quả Australia mở rộng 2020 ngày 20/1: Federer vs Johnson

19/01/2020 22:00

Dự kiến lúc 10h00 sáng hôm nay 20/1, Roger Federer sẽ gặp đối thủ hạng 81 thế giới Steve Johnson ở vòng 1 Australian Open 2020, nơi vẫn thường được xem như chỗ dựa của số 3 thế giới.

Trái ngược buồn vui 2 MVP Jr.NBA Việt Nam tại Bán kết HKPĐ Hà Nội

Trái ngược buồn vui 2 MVP Jr.NBA Việt Nam tại Bán kết HKPĐ Hà Nội

19/01/2020 20:33

Phương Đình An và Trần Hậu Mỹ An, những MVP của Jr.NBA Việt Nam 2018 đã trải qua cảm xúc trái ngược tại vòng Bán kết của môn Bóng rổ Hội khỏe Phù Đổng thành phố Hà Nội.

Game thủ Dota 2 trở thành nhà vô địch Đường Lên Đỉnh Olympia

Game thủ Dota 2 trở thành nhà vô địch Đường Lên Đỉnh Olympia

19/01/2020 20:30

Mai Hoàng Danh, nhà vô địch Đường Lên Đỉnh Olympia tuần vừa qua hóa ra lại là một fan ruột của bộ môn Dota 2!

Nhận định NBA: San Antonio Spurs vs Miami Heat (ngày 20/1, 3h00)

Nhận định NBA: San Antonio Spurs vs Miami Heat (ngày 20/1, 3h00)

19/01/2020 20:10

Dự đoán bóng rổ NBA trận đấu giữa San Antonio Spurs vs Miami Heat diễn ra vào lúc 3h00 ngày 20/1.

Tin bóng đá 19/1: PSG đề nghị khủng cho trung vệ mà MU từng theo đuổi

Tin bóng đá 19/1: PSG đề nghị khủng cho trung vệ mà MU từng theo đuổi

19/01/2020 20:09

Những thông tin mới nhất ở các CLB hàng đầu MU, Man City, Chelsea, Arsenal, Liverpool, Real Madrid, Barca... trong ngày 19/1 sẽ được cập nhật liên tục.