Báo cáo của Brand Finance từng đánh giá Olympic là thương hiệu đắt giá thứ hai trên thế giới, chỉ sau Apple. Ước tính nó còn đắt giá hơn tất cả các nhà tài trợ lớn của sự kiện này như Samsung, GE và Coca-Cola gộp lại. Theo đó, thương hiệu Olympic mùa Hè London 2012 trị giá 47,6 tỷ USD, tăng 87% so với Olympic Bắc Kinh 2008.
Ở Olympic London từng có 11 nhà tài trợ hàng đầu, với mỗi thương hiệu bỏ ra khoảng 100 triệu USD để có được hợp đồng tài trợ cho sự kiện, qua đó quảng bá cho chính thương hiệu của nhà tài trợ.
Một thống kê khác đáng chú ý liên quan tới thương hiệu Olympic đó là tại kỳ Thế vận hội mới nhất, Olympic Tokyo 2020, sự kiện này thu hút trên 3,05 tỷ lượt khán giả theo dõi, và riêng các hạ tầng số đã thu hút hơn 28 tỷ lượt xem video các môn thi đấu cũng như thông tin bên lề liên quan.
Với Olympic Paris 2024, vào tháng 7 năm ngoái công ty giá trị lớn nhất châu Âu, LVHM, đại gia ngành hàng xa xỉ của tỷ phú giàu nhất hành tinh Bernard Arnault đã công bố hợp đồng tài trợ lịch sử lên tới 150 triêu euro (khoảng 166 triệu đô la). Với hợp đồng này, LVHM sẽ trở thành ngành hàng xa xỉ duy nhất là đối tác chính thức của Olympic và Paralympic Paris 2024.
Rõ ràng, sự hiện diện của LVHM hay nhiều thương hiệu khổng lồ từ những ngành hàng khác nhau ở sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh 4 năm tổ chức một lần - Thế vận hội mùa hè Olympic là điều hoàn toàn dễ hiểu.
Trong thi đấu thể thao nói riêng và từ góc độ thể thao lan tỏa những hiệu ứng tốt đẹp tới xã hội, Olympic chính là "thiên đường lý tưởng" để các doanh nghiệp gửi gắm thương hiệu nhằm đạt hiêu quả quảng bá tốt nhất.
Tất nhiên, đây không chỉ là "thiên đường" dành riêng cho các doanh nghiệp lớn. Cơ hội quảng bá thương hiệu tại Olympic hoàn toàn có thể đến với các nhãn hàng, doanh nghiệp ở Việt Nam.
Điều này đã được chia sẻ cụ thể, với những dẫn chứng sống động, qua bài chuyên đề của ông Nguyễn Quốc Hưng, Giám đốc dự án công ty Vietcontent, tại Hội thảo Hưởng ứng Olympic 2024 được tổ chức hôm qua 13-3 tại Cục Thể dục thê thao do Ủy ban Olympic Việt Nam cùng Đại sứ quán Cộng hòa Pháp phối hợp tổ chức.
Theo ông Nguyễn Quốc Hưng, Olympic là một sự kiện rất lớn và hiệu ứng nó mang lại cũng có sức lan tỏa rộng khắp trên mọi mặt đời sống xã hội, không chỉ là với thể thao nói riêng. Tuy vậy, nhìn từ góc độ khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp ở Việt Nam vẫn còn nhiều vấn đề.
"Sau khi xạ thủ Hoàng Xuân Vinh giành tấm HCV Olympic Rio 2016 lịch sử, đó không chỉ là niềm vui của ngành Thể thao mà còn là niềm vui của cả đất nước Việt Nam với gần 100 triệu dân. Ở thời điểm đó chúng tôi đã thực hiện một bộ phim ngắn ghi lại hành trình, khoảnh khắc chạm đến vinh quang của xạ thủ Hoàng Xuân Vinh phục vụ cho việc khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu Panasonic.
Riêng cảnh quay Hoàng Xuân Vinh diễn lại thời khắc bắn loạt đạn cuối cùng, giành chiến thắng với gương mặt đầy bất ngờ rồi vỡ òa cảm xúc đã tốn rất nhiều thời gian để thực hiện sao cho lột tả rõ nhất sự bất ngờ chạm đến vinh quang.
Qua sự kiện đó, dưới góc độ nhà tiếp thị thể thao, tôi cũng nhận thấy rằng niềm vui vinh quang bất ngờ của Hoàng Xuân Vinh cũng đã cho thấy thực tế là nhiều nhãn hàng hoàn toàn "bất ngờ" với cơ hội tiếp thị, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp từ một chiến tích, thành công lịch sử. Và ở phía đối diện, VĐV (hay HLV) đạt thành tích cũng "bất ngờ" với cơ hội trở thành đại diện cho những nhãn hàng lớn.
Đấy là thực tế, bởi vậy khi làm việc với các nhãn hàng tiềm năng, chúng tôi đều phân tích rõ rằng làm sao để chuẩn bị cho "những điều bất ngờ" như vậy. Biết đâu tại Olympic Paris 2024 thể thao Việt Nam sẽ lại tạo ra những bất ngờ về thành tích, vậy chúng ta cần phải làm gì để chuẩn bị sẵn sàng?".
Để tìm lời giải cho sự chuẩn bị tốt nhất việc khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp, nhãn hàng ở một sự kiện lớn như Olympic nói riêng, hay những sự kiện thể thao khác trên thế giới, châu lục hay khu vực, ông Nguyễn Quốc Hưng cũng đã chia sẻ hai yêu tố đặc biệt then chốt. Đó là: Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, và Lập kế hoạch đầu tư dài hạn.
Vận động viên chính là linh hồn, cảm hứng ở mỗi sự kiện thể thao. Và hành trình VĐV nỗ lực vượt lên bản thân, khó khăn nghịch cảnh để chạm đến đỉnh cao vinh quang cũng chính là sự lan tỏa tốt đẹp từ thể thao ra toàn xã hội, khắp các lĩnh vực đời sống. Bởi vậy, VĐV cũng chính là hình ảnh giúp khai thác thương mại, quảng bá tuyệt vời cho doanh nghiệp.
Với yếu tố Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, ông Nguyễn Quốc Hưng đã dẫn chứng từ chính kinh nghiệm thực tế làm việc của công ty Vietcontent và VĐV điền kinh Nguyễn Thị Oanh.
"Vietcontent và VĐV Nguyễn Thị Oanh đã hợp tác trong gần 5 năm qua. Vietcontent hân hạnh đầu tư, xây dựng hình ảnh của VĐV Nguyễn Thị Oanh và cung cấp những thành tích thi đấu nổi bật cũng như giá trị media của VĐV khi khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu tới các nhãn hàng, doanh nghiệp. Hiện nay Nguyễn Thị Oanh không làm việc trực tiếp với các nhãn hàng mà sẽ thông qua Vietcontent. Đây cũng là sự hợp tác hiệu quả và tốt đẹp.
Sở dĩ tôi chia sẻ hình ảnh và sự hợp tác này bởi thực tế là nếu đợi VĐV giành huy chương, thành tích cao mới tiếp cận sẽ rất muộn mằn vì đó cũng là lúc rất nhiều đơn vị đổ xô tới tiếp cận nên không dễ để một doanh nghiệp cụ thể có thể ký kết hợp đồng hợp tác với VĐV.
Thực tế khi làm việc với nhiều nhãn hàng tài trợ tiềm năng, chúng tôi nhận thấy họ đều gặp vấn đề trong việc xác định rõ những VĐV tiềm năng, giá trị, có thể vươn đến đỉnh cao để từ đó nhận diện cơ hội khai thác thương mại từ hình ảnh VĐV đó tại những sự kiện thể thao lớn. Thông qua đây, tôi cũng nhắn gửi tới các nhãn hàng, đó là có thể trao đổi thông tin, kết hợp với Cục TDTT, Ủy ban Olympic, những đơn vị tiếp thị thể thao hàng đầu để từ đó xác định rõ hơn những VĐV trọng điểm có thể nhắm tới khai thác thương mại".
Bên cạnh yếu tố Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, theo ông Nguyễn Quốc Hưng, việc Lập kế hoạch đầu tư dài hạn chính là bước then chốt khác để có thể khai thác thương mại và quảng bá thương hiệu doanh nghiệp hiệu quả.
Dẫn chứng sinh động, điển hình ông Nguyễn Quốc Hưng chia sẻ tại Hội thảo chính là việc Vietcontent đã chuẩn bị cực kỳ kỹ lưỡng chiến dịch tiếp thị thương mại cho SEA Games 31 tổ chức ở Việt Nam năm 2022.
"Để chuẩn bị cho SEA Games 31 dự kiến diễn ra vào năm 2021 thì từ 2 năm trước đó, năm 2019 Vietcontent đã bắt đầu với chiến dịch tổ chức thi sáng tác logo, biểu trưng, bài hát.. cho sự kiện thể thao lớn nhất khu vực này. Ở những thị trường nước ngoài phát triển, việc chuẩn bị chiến dịch truyền thông, tiếp thị thương mại cho một sự kiện thể thao lớn bắt đầu trước 2 hay thậm chí 4 năm là điều rất bình thường.
Ở đây, tôi muốn chia sẻ một điều đó là sự chuẩn bị về truyền thông hay khai thác thương mại cũng giống như việc chuẩn bị của một VĐV đỉnh cao cho một sự kiện thể thao lớn. Nó đòi hỏi kế hoạch đầu tư trong dài hạn, cẩn thận chu đáo nhất, khoa học nhất. Chỉ có như vậy mới đạt thành công và tránh được "những bất ngờ" như đã nói ở phần đầu", ông Nguyễn Quốc Hưng trình bày.
Được biết, tại Hội thảo hưởng ứng Olympic Paris 2024 tổ chức hôm qua 13-3 có tổng cộng 6 chuyên đề được các khách mời bao gồm Đại sứ Pháp tại Việt Nam ông Samuel Ducroquet, giáo sư, chuyên gia uy tín tham dự trình bày.
Hiện Thể thao Việt Nam vẫn đang nỗ lực giành từ 12-15 suất tham dự Olympic Paris 2024. Vận động viên mới nhất giành suất dự Olympic là võ sỹ boxing Võ Thị Kim Ánh. Trước đó các VĐV Nguyễn Thị Thật (xe đạp), Lê Thị Mộng Tuyền, Trịnh Thu Vinh (bắn súng), Nguyễn Huy Hoàng (bơi) đã giành 4 suất đến Thế vận hội mùa hè này.
Chuyên gia đến từ Tập đoàn Herbalife đã đưa ra những tư vấn về dinh dưỡng cũng như tinh thần trong quá trình chinh phục Olympic đối với thể thao Việt Nam.
Võ Kim Ánh đã vượt qua vòng loại boxing thế giới giành tấm vé thứ 5 dự Olympic Paris cho Thể thao Việt Nam. Nhưng có lẽ ít ai biết sự lận đận cùng điều thú vị sau tấm vé này.
Theo kế hoạch của ban tổ chức, ước tính tổng cộng khoảng 500.000 người trực tiếp chứng kiến cuộc diễu hành của 206 đoàn thể thao trên sông Seine, xuyên qua thủ đô Paris.
Giữa lúc tay vợt nữ số 1 Việt Nam Nguyễn Thùy Linh chinh chiến ở French Open 2024 nhằm lấy suất hạt giống của Olympic Paris, cầu lông Việt Nam chào đón sự trở lại của chuyên gia ngoại.
Đội tuyển điền kinh Việt Nam bước vào vòng quay tập luyện để chuẩn bị cho các giải đấu tính chuẩn dự Olympic Paris 2024. 7 tuyển thủ và 2 HLV nằm trong diện nhận chế độ dinh dưỡng đặc thù.
Nguyễn Huy Hoàng là một trong 4 VĐV Việt Nam đã giành được suất tham dự Olympci Paris 2024. Kình ngư quê Quảng Bình sẽ được đầu tư trọng điểm và hưởng chế độ dinh dưỡng đặc biệt.
Với sự thay đổi này, Jake Paul có thể là cái tên cuối cùng xuất hiện trên bảng thành tích chuyên nghiệp của huyền thoại Mike Tyson.
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng bán kết Cúp Nhà vua Saudi Arabia, bao gồm cuộc đối đầu Al Nassr vs Al Khaleej.
Thêm một lần nữa Lionel Messi lại có mặt trong đội hình tiêu biểu vòng đấu của MLS sau khi toả sáng giúp Inter Miami thắng đậm New England.
Chiếc ghế của HLV trưởng Los Angeles Lakers đang rung lắc dữ dội sau thất bại trước Denver Nuggets ngay tại vòng đầu NBA Playoffs 2024.
Một kết quả nổi bật khác là chiến thắng của đôi nam Thái Lan hạng 52 thế giới Peeratchai Sukphun / Pakkapon Teeraratsakul trước đôi số 7 thế giới vô địch All England gần đây.
Trong trận đấu căng thẳng với một chút biến cố liên quan đến chấn thương của Anthony Davis, Denver Nuggets đã nhấn chìm Los Angeles Lakers bằng cú game-winner.
Webthethao cập nhật link trực tiếp giải bóng chuyền hạng A quốc gia 2024 ngày 30/4 với nhiều trận đấu đáng chú ý ở cả nội dung nam và nữ.
Sáng ngày 30/4, các đội đua kết thúc Cuộc đua xe đạp Cúp Truyền hình TPHCM 2024 ở chặng 25 có lộ trình dài 163 km từ Cao Lãnh đi TPHCM.
Chuyên gia của tờ Bild đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng bán kết Champions League, bao gồm cuộc đối đầu Dortmund vs PSG.
Cập nhật kết quả 67 trận đấu giải bóng chuyền hạng A quốc gia 2024 diễn ra từ ngày 20/4 tới 2/5 tại Quảng Nam.
Lịch thi đấu, trực tiếp cầu lông Thomas Cup và Uber Cup năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp giải cầu lông Thomas Cup và Uber Cup năm 2024 mới nhất.
Sau khi thanh toán nợ nần với Man City, Jude Bellingham giờ đây đang tìm cách thực hiện màn báo thù với Bayern Munich ở Champions League.
Cả Real Madrid và Bayern, những đội gặp nhau ở bán kết Champions League, đều có khoản tài trợ trên tay áo đấu với hiệu quả kinh tế tương tự nhau.
Real Madrid đã tiến gần hơn bao giờ hết đến chức vô địch La Liga. Vậy kịch bản nào để thầy trò Carlo Ancelotti có thể đăng quang ở ngay vòng đấu tới.
Trực tiếp đua xe đạp Cúp truyền hình TPHCM 2024 hôm nay 30/04. Link xem trực tuyến chặng 25 Cúp truyền hình TPHCM 2024 với lộ trình dài 163 km từ Cao Lãnh đi TPHCM.
Real Madrid bằng cách đánh bại Real Sociedad trong trận đấu sớm vòng 33 đã tạo ra khoảng cách lớn trên bảng xếp hạng La Liga và tiến gần đến chức vô địch.
Việc giảm tỉ lệ Roll tướng 4 vàng và tăng kinh nghiệm lên cấp ở bản cập nhật TFT 14.9 sẽ tác động rất nhiều đến lối chơi Exodia đang rất mạnh trong meta hiện tại.
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng bán kết Champions League, bao gồm cuộc đối đầu Bayern Munich vs Real Madrid.
Atalanta với chiến thắng mới nhất đã đe doạ vị trí thứ 5 của AS Roma, đội chia điểm với Napoli. Nhà cựu vô địch Napoli coi như chấm dứt hy vọng dự Champions League.
Cách đây ít giờ, xuất hiện thông tin huyền thoại quần vợt Roger Federer đã có mặt tại thành phố Hội An vào đúng dịp nghỉ lễ.
Lịch Playoff DTDV Mùa Xuân 2023. Cập nhật lịch thi đấu Playoffs và chung kết Đấu Trường Danh Vọng Mùa Xuân 2023 từ webthethao.vn.
Một pha đạp đối thủ ác ý và tấm thẻ đỏ khiến mọi nỗ lực của U23 Indonesia tan thành mây khó ở trận bán kết U23 châu Á 2024 với U23 Uzbekistan.
U23 Indonesia nhận thất bại đầy nghiệt ngã lẫn xấu xí ở bán kết U23 châu Á 2024 trước U23 Uzbekistan với tấm thẻ đỏ cùng tình huống phản lưới nhà của Pratama Arhan.
London Marathon, một trong 6 giải chạy thuộc hàng Lục Đại Marathon, đã xác lập một kỷ lục thế giới mới khi năm 2025 có số đăng ký vượt ngưỡng mong đợi.
Kết quả bóng đá U23 châu Á 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá U23 châu Á 2024 mới nhất.
Thiago Messi và Benjamin Suarez vừa có thêm một chức vô địch cùng Inter Miami, điều đã được vợ của Lionel Messi là Antonela Roccuzzo đăng trên mạng xã hội.
Chứng kiến tên tuổi Ryan Garcia tiếp tục nổi như cồn sau trận gặp Devin Haney, ĐKVĐ hạng gà UFC Sean O'Malley càng muốn "lấn sân".
Link xem trực tiếp trận bóng đá U23 Indonesia vs U23 Uzbekistan thuộc bán kết VCK U23 châu Á 2024. Cập nhật kênh phát sóng, link trực tuyến U23 Indonesia vs U23 Uzbekistan lúc 21h00 ngày 29/4.
Sau 5 ngày tranh tài tại Nhà thi đấu Phú Thọ (quận 11), chiều 29/4, Giải Vovinam Hội khỏe Phù Đổng TP.HCM năm học 2023-2024 khép lại với ngôi đầu toàn đoàn thuộc về quận 8.
Không có các youtuber, streamer hay nghệ sĩ đá bóng, CLB CAHN ra sân với 100% cầu thủ chuyên nghiệp. Nhà đương kim vô địch V.League có chiến thắng dễ dàng trước các ngôi sao Brazil với sự góp mặt của Rivaldo.
Kết quả bóng đá tứ kết Cúp Quốc gia 2023/24 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá tứ kết Cúp Quốc gia mới nhất.
Trần Tú Linh là một trong những cái tên gây chú ý nhất trong buổi try-out đầu tiên giải bóng chuyền VĐQG Hàn Quốc.
Thêm một lần NHM được chứng kiến những giọt nước mắt ấm ức của bóng chuyền nữ Tp.Hồ Chí Minh tại giải hạng A cùng cái kết bất ngờ.
Xem lịch MSI 2024 trên webthethao.vn. Cập nhật lịch thi đấu MSI LOL 2024 mới nhất - giải đấu quốc tế đầu tiên trong năm của bộ môn Liên Minh Huyền Thoại.
Thông tin cặp đấu, dự đoán và nhận định bóng rổ NBA Playoffs 2024, trận đấu giữa Los Angeles Lakers vs Denver Nuggets lúc 9h00 sáng ngày 30/4.
Trần Thị Nhi Yến và Lê Thị Tuyết Mai là hai tuyển thủ trẻ của Việt Nam giành suất tham dự giải U20 thế giới, trong đó riêng Nhi Yến đã có 2 suất. Giải điền kinh U20 vô địch châu Á 2024 ghi nhận 7 kỷ lục.
HLV trưởng Minnesota Timberwolves đã bị tông bởi một người học trò và dính chấn thương đầu gối khá nghiêm trọng, tạo nên vụ tai nạn hi hữu tại NBA Playoffs 2024.
Hôm nay 29/4/2024 tại Thomas Cup, HS Prannoy đánh bại Harry Huang 21-15, 21-15, góp phần giúp Ấn Độ nghiền nát Anh 5-0 để lấy suất đấu tứ kết.
Màn so tài mãn nhãn giữa bộ ba ngôi sao tuyển Mỹ bao gồm Devin Booker, Kevin Durant và Anthony Edwards đã khép lại với chiến thắng thuộc về "Ant-Man" với Minnesota Timberwolves.
Hoa khôi bóng chuyền BTL Thông Tin phụ công Trần Việt Hương mới đây tung bộ ảnh xinh đẹp trong lễ đính hôn khiến nhiều NHM bất ngờ.