Giải đấu LCK tiếp tục lên truyền hình Hàn Quốc, bất chấp rating 0,4%

MBC tiếp tục đồng hành cùng LCK đến năm 2027

Riot Games đã gia hạn thỏa thuận với đài truyền hình MBC, cho phép đơn vị này tiếp tục phát sóng trực tiếp trận chung kết LCK trên truyền hình quảng bá tại Hàn Quốc trong hai mùa giải 2026 và 2027.

Theo thỏa thuận mới, MBC sẽ có năm thứ ba liên tiếp đưa trận chung kết LCK lên sóng truyền hình quốc gia. Trận chung kết LCK 2026 diễn ra ngày 13/9 tại KSPO Dome, Seoul, sau ngày thi đấu vòng loại được tổ chức trước đó một ngày.

MBC tiếp tục lựa chọn khung giờ chiều Chủ nhật cho trận chung kết, đồng thời xây dựng đội ngũ bình luận hướng tới nhóm khán giả chưa quen với Liên Minh Huyền Thoại. Nhà đài cũng đẩy mạnh quảng bá LCK thông qua các chương trình tin tức thể thao.

Các điều khoản tài chính của thỏa thuận không được công bố. Hiện chưa rõ MBC trả phí bản quyền, đồng sản xuất chương trình, chia sẻ doanh thu hay áp dụng một hình thức hợp tác khác.

Rating 0,4% nhưng vẫn được gia hạn

Điểm đáng chú ý nằm ở lượng khán giả truyền hình. Trận chung kết LCK 2026 được ghi nhận mức rating toàn quốc 0,4% theo Nielsen Korea, cho thấy lượng người xem trên truyền hình truyền thống vẫn thấp hơn đáng kể so với các môn thể thao phổ biến tại Hàn Quốc.

Mức rating này thấp hơn nhiều so với các trận đấu bóng chày chuyên nghiệp, vốn thường đạt khoảng 1-2% trên truyền hình quảng bá. Tuy nhiên, một số chuyên gia trong ngành cho rằng con số 0,4% vẫn có ý nghĩa nhất định trong bối cảnh đây là sản phẩm Esports được đưa trở lại truyền hình quốc gia.

Đặc biệt, khán giả eEsports ngày càng dịch chuyển sang các nền tảng trực tuyến như CHZZK, SOOP và YouTube. Vì vậy, rating truyền hình không phản ánh toàn bộ quy mô khán giả của LCK.

Naver và SOOP mới là những bên nắm bản quyền trực tiếp

Trong khi MBC chỉ sở hữu cửa sổ phát sóng trận chung kết trên truyền hình quảng bá, phần lớn giá trị bản quyền phát sóng LCK tại Hàn Quốc nằm ở Naver và SOOP.

Riot Games đã công bố thỏa thuận bản quyền phát sóng trực tiếp bằng tiếng Hàn kéo dài 5 năm, từ 2026 đến 2030, với các đối tác trong nước. Giá trị hợp đồng không được công bố chính thức.

Một số ước tính từ truyền thông Hàn Quốc cho rằng tổng giá trị gói bản quyền có thể lên tới khoảng 150 tỷ won, trong đó Naver và SOOP lần lượt được cho là chiếm phần lớn giá trị. Tuy nhiên, đây vẫn chỉ là những con số ước tính từ truyền thông và chưa được Riot Games, Naver hay SOOP xác nhận.

Gói bản quyền bao gồm các trận đấu LCK bằng tiếng Hàn, cùng quyền phát sóng các giải đấu quốc tế của Riot Games và một số giải đấu lớn khác. Naver cũng sở hữu quyền đặt tên cho địa điểm thi đấu LCK tại Seoul thông qua CHZZK LoL Park.

YouTube không còn giữ quyền phát sóng trực tiếp LCK bằng tiếng Hàn, nhưng vẫn có thể đăng tải highlight và nội dung hậu trường sau thời gian giới hạn, đồng thời tiếp tục phát sóng các giải đấu quốc tế.

Khán giả LCK ngày càng phân mảnh

Sự thay đổi này phản ánh rõ xu hướng tiêu thụ esports tại Hàn Quốc. Trong một trận đấu LCK giữa T1 và KT, lượng người xem trực tuyến từng được phân bổ khá đồng đều giữa CHZZK, YouTube và SOOP. Trước khi chính sách độc quyền được áp dụng, một số trận đấu của T1 trên YouTube từng đạt lượng người xem cao hơn đáng kể.

Điều này cho thấy sức hút của LCK vẫn rất lớn, nhưng khán giả không còn tập trung trên một nền tảng duy nhất. Theo số liệu của Nasmedia, lượng người xem trung bình mỗi phút của các nội dung phát sóng trực tiếp LCK trong năm 2025 đạt khoảng 630.000, trong đó khán giả quốc tế chiếm hơn 60%.

Vì vậy, rating truyền hình tại Hàn Quốc chỉ phản ánh một phần nhỏ bức tranh khán giả của giải đấu.

Hàn Quốc từng có tiền lệ đưa LCK lên truyền hình

Việc LCK xuất hiện trên truyền hình không phải điều mới tại Hàn Quốc. OGN là một trong những đơn vị tiên phong đưa Liên Minh Huyền Thoại trở thành sản phẩm thể thao điện tử phổ biến trên truyền hình từ những năm 2010. Tuy nhiên, sau khi Riot Games tiếp quản khâu sản xuất LCK vào năm 2019, vai trò của truyền hình truyền thống dần thu hẹp.

OGN sau đó rút khỏi hoạt động phát sóng LCK và được CJ ENM bán lại cho OP.GG vào năm 2022. Đến giai đoạn 2025-2026, OGN đưa LCK trở lại các hệ thống IPTV và truyền hình cáp tại Hàn Quốc với khung giờ buổi tối. Tuy nhiên, chưa có thông tin về việc thỏa thuận này có tiếp tục được gia hạn hay không.

SOOP cũng đang tìm cách mở rộng khả năng tiếp cận khán giả truyền thống thông qua dịch vụ truyền hình cáp SOOPTV, hướng tới những địa điểm như doanh trại quân đội, nhà hàng và các không gian công cộng.

Vì sao MBC vẫn giữ LCK?

Nếu chỉ nhìn vào rating, việc MBC tiếp tục đầu tư vào LCK có thể khiến nhiều người đặt câu hỏi.

Tuy nhiên, giá trị của thỏa thuận không chỉ nằm ở số lượng người xem trực tiếp. Việc đưa LCK lên truyền hình quốc gia giúp Liên Minh Huyền Thoại tiếp cận nhóm khán giả lớn tuổi hơn, những người không thường xuyên sử dụng các nền tảng streaming.

MBC cũng có thể sử dụng LCK như một sản phẩm thể thao mới để mở rộng danh mục nội dung, đặc biệt trong bối cảnh doanh thu quảng cáo truyền hình truyền thống chịu nhiều sức ép.

Lãnh đạo bộ phận thể thao và kinh doanh của MBC Ahn Hee-nam cho rằng lần phát sóng đầu tiên cho thấy LCK có thể trở thành một sản phẩm thể thao cao cấp dành cho nhiều thế hệ, thay vì chỉ phục vụ nhóm khán giả trẻ.

Trong khi đó, Tổng thư ký LCK Lee Jung-hoon đánh giá thỏa thuận với MBC mở thêm cơ hội đưa Liên Minh Huyền Thoại đến nhiều khán giả hơn và giúp esports tiếp tục mở rộng vị thế tại Hàn Quốc.

LCK trên truyền hình: Bài toán về độ phủ hay tính chính danh?

MBC sẽ tiếp tục đưa trận chung kết LCK lên sóng truyền hình miễn phí tại Hàn Quốc trong hai mùa giải 2026 và 2027.

Điều đáng chú ý là quyết định này được đưa ra bất chấp rating truyền hình chưa thể sánh với các môn thể thao truyền thống. Trong khi đó, phần lớn khán giả LCK vẫn tập trung trên các nền tảng trực tuyến và hơn 60% lượng người xem được ghi nhận đến từ thị trường quốc tế.

Vì vậy, câu hỏi lớn không chỉ là MBC có thể kéo thêm bao nhiêu khán giả cho LCK, mà còn nằm ở vai trò của truyền hình quảng bá trong quá trình đưa esports trở thành một sản phẩm thể thao đại chúng.

Với LCK, sự hiện diện trên truyền hình có thể không đơn thuần là cuộc cạnh tranh về rating. Đây còn là cách giải đấu củng cố vị thế, mở rộng độ nhận diện với các thế hệ khán giả khác nhau và gửi đi thông điệp rằng esports đang tiến gần hơn tới vị trí của một môn thể thao chính thống.