Mâu thuẫn với Cristiano Ronaldo đang khiến đội tuyển Bồ Đào Nha chịu tổn thất đáng kể trên mạng xã hội. Chỉ trong 48 giờ, tài khoản Instagram chính thức của đội tuyển mất 2,1 triệu người theo dõi, trong khi CR7 có thêm khoảng 500.000 người theo dõi.

Làn sóng bỏ theo dõi được cho là phản ứng của người hâm mộ trước những diễn biến liên quan đến HLV Jorge Jesus và việc Cristiano Ronaldo rời nơi tập trung của đội tuyển. Những con số trên mạng xã hội cho thấy sức ảnh hưởng rất lớn của Ronaldo đối với hình ảnh đội tuyển Bồ Đào Nha.

Trước đó, Bồ Đào Nha từng là đội tuyển quốc gia có nhiều người theo dõi nhất thế giới trên Instagram. Tuy nhiên, đội bóng này đã mất vị trí số 1 vào tay Brazil vài tháng trước World Cup. Trước ngày 29/9, tài khoản Bồ Đào Nha có 24,9 triệu người theo dõi, còn hiện tại chỉ còn 22,8 triệu. Brazil đang dẫn đầu với 26,3 triệu người theo dõi.

Rene Salviano, CEO Heatmap và chuyên gia marketing thể thao, cho rằng sức mạnh truyền thông của Ronaldo đòi hỏi những người phụ trách đội tuyển Bồ Đào Nha phải đặc biệt thận trọng trong giai đoạn hiện tại.

Việc Cristiano Ronaldo rời đội tuyển Bồ Đào Nha đã tác động mạnh mẽ đến người hâm mộ trên mạng xã hội (Ảnh: Getty)
Việc Cristiano Ronaldo rời đội tuyển Bồ Đào Nha đã tác động mạnh mẽ đến người hâm mộ trên mạng xã hội (Ảnh: Getty)

"Cristiano có sức mạnh truyền thông khổng lồ. Tôi cho rằng giai đoạn hiện tại trong sự nghiệp của anh ấy đòi hỏi những người phụ trách đội tuyển Bồ Đào Nha phải đặc biệt chú ý, để mọi bước đi được thực hiện một cách phối hợp và Ronaldo có thể tiếp tục đóng góp vào sự phát triển của bóng đá Bồ Đào Nha trong thời gian dài, kể cả sau khi sự nghiệp của anh ấy kết thúc, điều đang đến gần hơn mỗi ngày", Salviano nhận định.

Ông đánh giá việc mất lượng lớn người theo dõi trong thời gian ngắn là dấu hiệu đáng chú ý. "Bỏ theo dõi một tài khoản là hành động không thực sự thuận tiện trên một mạng xã hội vốn khuyến khích người dùng duy trì kết nối. Điều đó chỉ xảy ra khi sự bất bình đủ lớn để thúc đẩy phản ứng như vậy. Với nhiều người, đây chính là trường hợp hiện tại".

Alexandre Vasconcellos, Giám đốc khu vực Brazil của Flashscore, cho rằng sự việc cho thấy Ronaldo đã tạo dựng một cộng đồng vượt xa phạm vi bóng đá Bồ Đào Nha.

"Tôi đang ở Lisbon trong tuần này và chủ đề này đã chia rẽ đất nước, ở mọi thế hệ. Ronaldo là một trong những cái tên quan trọng nhất của kỷ nguyên kỹ thuật số và sự việc này cho thấy rất rõ sức mạnh của anh ấy trên phương diện đó. Đây là một thương hiệu toàn cầu đang xung đột với tổ chức cấp quốc gia", Vasconcellos nói.

Theo chuyên gia này, 2 triệu người theo dõi tương đương khoảng 20% số người sử dụng Internet tích cực tại Bồ Đào Nha, dù ông lưu ý rằng lượng bỏ theo dõi đến từ người dùng trên toàn cầu. Tỷ lệ này vẫn cho thấy mức độ gắn kết giữa hình ảnh đội tuyển Bồ Đào Nha và Ronaldo trên mạng xã hội.

Wagner Leitzke, Trưởng bộ phận Phát triển kinh doanh của End to End, nhận định phản ứng trên mạng xã hội cho thấy mối quan hệ giữa người hâm mộ và một đội tuyển quốc gia không phải lúc nào cũng tập trung hoàn toàn vào tổ chức.

"Cristiano Ronaldo đã xây dựng một cộng đồng toàn cầu vượt qua biên giới, CLB và thậm chí cả đội tuyển quốc gia. Khi một nhân vật đạt đến mức độ ảnh hưởng như vậy, một quyết định thể thao nhanh chóng không còn chỉ là vấn đề thể thao. Nó có thể tác động trực tiếp đến lượng khán giả và giá trị thương hiệu", Leitzke phân tích.

Fabio Wolff, Giám đốc điều hành Wolff Sports và chuyên gia marketing thể thao, cũng cho rằng Ronaldo đã giúp đội tuyển Bồ Đào Nha tiếp cận hàng triệu người không nhất thiết có mối liên hệ trực tiếp với đất nước này.

"Cristiano Ronaldo đã xây dựng một thương hiệu cá nhân có khả năng thu hút hàng triệu người đến với đội tuyển Bồ Đào Nha, trong đó không phải ai cũng có mối liên hệ với đất nước. Phản ứng trên mạng xã hội cho thấy một bộ phận khán giả có thể theo dõi Bồ Đào Nha chủ yếu vì Ronaldo", Wolff nói.

Theo Wolff, với Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha, thách thức hiện nay là quản lý quá trình chuyển giao về mặt thể thao nhưng vẫn phải bảo toàn giá trị và sự ghi nhận dành cho những đóng góp của Ronaldo. Từ góc độ thương mại, việc mất người theo dõi là tín hiệu cảnh báo, dù tác động thực tế tới các nhà tài trợ còn phụ thuộc vào lượng tiếp cận, mức độ tương tác và cách công chúng nhìn nhận đội tuyển trong thời gian tới.

Những diễn biến trên cho thấy cuộc chia tay giữa Ronaldo và đội tuyển Bồ Đào Nha không chỉ tạo ra tranh luận về chuyên môn. Nó đã nhanh chóng lan sang lĩnh vực truyền thông và thương mại, nơi sức ảnh hưởng cá nhân của Ronaldo đang được thể hiện qua những biến động rất rõ trên mạng xã hội.