Đại diện nhà tài trợ Dentsu Sports thẳng thắn nêu bật lý do vì sao lại chọn tiếp thị thể trong để xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp ở buổi tọa đàm khoa học Xây dựng thương hiệu Đội tuyển Bóng đá nam Quốc gia Việt Nam.
Đó là nhằm tăng độ nhận biết, tin tưởng và tầm vóc của thương hiệu; tiếp cận tệp khách hàng mới; tăng độ trung thành của khách hàng yêu thể thao và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và đây cũng là cơ hội để tăng doanh số cho doanh nghiệp.
Khi quyết định tài trợ vào ĐTQG Việt Nam, các nhà tài trợ mong muốn đơn vị sở hữu thương hiệu hình ảnh ĐTQG là Liên đoàn bóng đá Việt Nam (VFF) đáp ứng các tiêu chí đề ra. Mong muốn đầu tiên là được bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.
Theo đại diện của Dentsu Sports, các hoạt động vi phạm liên quan đến sở hữu trí tuệ là một trong những vấn đề thường gặp và mối quan tâm hàng đầu của các nhà tài trợ. Do đó, các tài sản trí tuệ của VFF cần được bảo vệ khỏi việc bị thương hiệu khác (không phải nhà tài trợ) sử dụng sai mục đích.
Để làm được điều này, Dentsu Sports cho hay, VFF cần xây dựng cơ chế và khung hành động trong việc xử lý vi phạm và phổ biến, tập huấn & đưa vào ứng dụng 1 cách rộng rãi; tăng cường hoạt động giám sát và xử lý các hành vi vi phạm; tuyên truyền rộng rãi, kêu gọi tuân thủ của tất cả các bên liên quan.
Mong muốn thứ hai của nhà tài trợ là nâng cao nhận thức của đơn vị quản lý, vận động viên & cộng đồng người hâm mộ để đảm bảo quyền lợi nhà tài trợ. Các bên cần chia sẻ định hướng, kế hoạch tầm nhìn chung của thương hiệu; thường xuyên chia sẻ và hướng dẫn, trau dồi cho đơn vị trực thuộc và các VĐV về các nghĩa vụ và quyền lợi đối với nhà tài trợ và tập huấn hướng dẫn cho VĐV cách bảo vệ hình ảnh chuyên nghiệp ĐTQG trong, ngoài thi đấu.
Dentsu Sports mong muốn VFF tăng cường quảng bá hình ảnh các ĐTQG. Hiện tại, các hoạt động của ĐTQG chưa được phong phú, tập trung chủ yếu vào hoạt động thi đấu và tập huấn. Lượng thông tin và hình ảnh chia sẻ chưa được đa dạng, và chỉ mang tính thời điểm. Do đó, VFF cần tăng cường quảng bá hình ảnh ĐTQG Việt Nam bằng các hình thức khác nhau để thu hút sự quan tâm.
Bên cạnh đó, nhà tài trợ hướng đến phát triển mạnh mẽ cộng đồng người hâm mộ nhiệt huyết để thương hiệu đạt hiệu quả về mặt kinh doanh, tiếp thị. Vấn đề quan trọng là mang đội tuyển đến gần hơn người hâm mộ bằng các hoạt động xã hội, thể hiện sự gần gũi, thân thiện, nâng tầm quan trọng của bóng đá; tổ chức nhiều ciải đấu tầm cỡ châu lục hơn; xây dựng thương hiệu riêng, bộ nhận diện riêng cho đội tuyển, cộng đồng người hâm mộ.
Cuối cùng, nhà tài trợ mong muốn được chia sẻ kế hoạch, tầm nhìn chiến lược ngắn - trung và dài hạn cho sự phát triển bóng đá trong tương lai. Hiện tại, các nhà tài trợ của ĐTQG chỉ có thể tài trợ trong ngắn và trung hạn, chưa tạo được 1 nguồn tài trợ ổn định và lâu dài cho ĐTQG Việt Nam.
Vì vậy, nhà tài trợ cần được chia sẻ định hướng kế hoạch được hướng đi của ĐTQG Việt Nam và mục tiêu của đội bóng để biết nếu hướng đi đó là phù hợp để đồng hành. Từ đó, nhà tài trợ có thể đưa ra chiến lược cụ thể và nắm bắt thị hiếu đối với người tiêu dùng của các sản phẩm/ dịch vụ của mình, tạo ra cơ hội đồng hành lâu dài và ổn định với các ĐTQG Việt Nam.
Bóng đá Việt Nam từng ghi nhận nhiều vụ việc vi phạm bản quyền hình ảnh đội tuyển Việt Nam. Trong đó, hai vụ việc từng gây xôn xao dư luận xảy đến ở thời điểm bóng đá Việt Nam gặt hái nhiều thành công. Sau khi U23 Việt Nam giành ngôi Á quân U23 châu Á 2018, Quang Hải quảng cáo cho một nhãn bia và bị VFF “tuýt còi” vì liên quan đến hình ảnh các ĐTQG.
Đến cuối tháng 8/2020, Quế Ngọc Hải đăng một clip quảng cáo cho công ty game với hình ảnh có tính tương đồng cao với ĐTQG. Sau đó, VFF gửi văn bản yêu cầu công ty này chấm dứt vi phạm bản quyền hình ảnh ĐTQG.
Dưới góc độ marketing, ông Nguyễn Quốc Hưng, Giám đốc Công ty CP Hà Nội City Trail và là chuyên gia marketing hàng đầu Việt Nam nêu bật 5 điểm bán hàng của thương hiệu đội tuyển Việt Nam.
Làm thế nào để nâng cao giá trị thương hiệu cho bóng đá Việt Nam nói riêng và thể thao nói chung là chủ đề rất được quan tâm tại Tọa đàm khoa học Xây dựng thương hiệu đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam.
Ngoài thành công về chuyên môn, SEA Games 31 ghi nhận nhiều thông số ấn tượng về truyền thông. Riêng môn bóng đá SEA Games 31 lập kỷ lục lượt xem trên nền tảng mạng xã hội TikTok.
Sau một thời gian dài chuẩn bị, ngày 23/4/2024, Liên đoàn Triathlon Việt Nam (VTRIF) đã tổ chức đại hội thành lập, bầu chọn ra chủ tịch nhiệm kỳ đầu tiên và đặt mục tiêu lớn trong tương lai.
Chuyên gia của tờ La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng bán kết Coppa Italia, bao gồm cuộc đối đầu Atalanta vs Fiorentina.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu thuộc vòng 34 Ngoại hạng Anh, bao gồm cuộc đối đầu MU vs Sheffield United.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu thuộc vòng 34 Ngoại hạng Anh, bao gồm cuộc đối đầu Everton vs Liverpool.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu thuộc vòng 34 Ngoại hạng Anh, bao gồm cuộc đối đầu Crystal Palace vs Newcastle.
Khi không còn mục tiêu nào để phấn đấu ở hạng bán trung, Terence Crawford buộc phải tìm kiếm cơ hội ở hạng cân trên khi chờ đợi các đối thủ mới.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu thuộc vòng 34 Ngoại hạng Anh, bao gồm cuộc đối đầu Wolves vs Bournemouth.
Lịch thi đấu, trực tiếp cầu lông Thomas Cup và Uber Cup năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp giải cầu lông Thomas Cup và Uber Cup năm 2024 mới nhất.
Có rất ít cầu thủ được Inter chi nhiều hơn giá trị hiện tại. Trong đội hình vô địch Serie A của Nerazzurri gồm 25 cầu thủ, chỉ có 4 người bị “mất giá”.
Việc Inter Milan vô địch Serie A cũng có nghĩa đội bóng này sẽ trở thành nền tảng của tuyển Italia tại Euro 2024 với nhiều thành viên chủ chốt.
Lịch thi đấu, trực tiếp giải Cầu lông Câu lạc bộ các tỉnh, thành, ngành toàn quốc năm 2024 - tranh cúp Thành Công hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp giải Cầu lông Câu lạc bộ các tỉnh, thành, ngành toàn quốc năm 2024 - tranh cúp Thành Công mới nhất.
Webthethao cập nhật link trực tiếp giải bóng chuyền hạng A quốc gia 2024 ngày 23/4 với nhiều trận đấu đáng chú ý ở cả nội dung nam và nữ.
Dù mất 1,5 triệu đô la tiền cược vì thừa cân trọng lượng, nó vẫn chẳng thấm tháp gì với so với số tiền khủng Ryan Garcia kiếm được sau khi hạ Devin Haney.
Cập nhật lịch thi đấu bóng đá VCK futsal châu Á 2024 của đội tuyển Việt Nam hôm nay mới nhất. Xem lịch thi đấu, lịch trực tiếp tứ kết futsal châu Á 2024 của đội tuyển Việt Nam chính xác trên Webthethao.
Lionel Messi và Cristiano Ronaldo, lần lượt ở tuổi 37 và 39, tiếp tục tạo nên sự khác biệt trên sân và thống trị thế giới bóng đá.
Inter Milan đã vô địch Serie A sau khi thắng AC Milan. Suốt hành trình dài đi đến vinh quang, cặp tiền đạo Thuram - Lautaro Martinez đặc biệt xuất sắc.
Chuyên gia của tờ La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng bán kết Coppa Italia, bao gồm cuộc đối đầu Lazio vs Juventus.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu thuộc vòng 33 Ngoại hạng Anh, bao gồm cuộc đối đầu Arsenal vs Chelsea.
Bảng xếp hạng MLS mùa giải 2024 mới nhất. Xem BXH giải bóng đá nhà nghề Mỹ được Webthethao.vn cập nhật hôm nay chính xác.
Inter Miami cuối cùng đã cán đích để giành chức vô địch Serie A sau khi thắng AC Milan. Ở phía dưới, AS Roma rời xa Top 4 do thua ngay trên sân nhà.
Real Madrid bằng cách đánh bại Barcelona trong trận Siêu kinh điển đã tạo ra khoảng cách lớn trên bảng xếp hạng La Liga và tiến gần đến chức vô địch.
Tổng cộng, sẽ có 8 trang bị Tạo Tác TFT mới sẽ xuất hiện trong bản cập nhật DTCL 14.9, hứa hẹn nhiều thay đổi về meta Đấu Trường Chân Lý.
Djokovic quyết định không dự Madrid Open 2024, giải tennis Masters 1000 thứ hai trong mùa đất nện để dành sức cho Rome Masters và Roland Garos.
MSI 2024 sẽ bước vào vòng khởi động từ ngày 1/5 với sự góp mặt của GAM Esports, đại diện của VCS và T1, nhà vô địch CKTG 2023.
Những quyết định thay người khó hiểu, sai lầm ngớ của thủ môn khiến U23 Saudi Arabia thất bại khó tin trước Iraq, qua đó loại Thái Lan ở vòng bảng U23 châu Á 2024 một cách nghiệt ngã.
Danh sách 8 đội bóng giành quyền vào vòng tứ kết VCK U23 châu Á 2024 được Webthethao.vn cập nhật nhanh nhất ở bài viết dưới đây.
Vị thế ngôi sao số một của UFC 300 đã đưa Max Holloway có cơ sở để "làm giá" với Ilia Topuria cho trận tranh đai vô địch hạng lông.
Thông tin cặp đấu, dự đoán và nhận định bóng rổ NBA Playoffs 2024, trận đấu giữa LA Clippers vs Dallas Mavericks lúc 9h00 sáng ngày 24/4.
Với việc gia nhập CLB Thổ Nhĩ Kỳ Kozeyboru, Trần Thị Thanh Thuý là cái tên nhận được sự quan tâm tăng đột biến xếp hạng số 1 tuần qua.
Lịch thi đấu Giải bóng rổ U23 vô địch quốc gia năm 2024 hôm nay mới nhất. Cập nhật kết quả nhanh và chính xác nhất Giải bóng rổ U23 vô địch quốc gia năm 2024 diễn ra tại Đà Nẵng.
Kết quả bóng đá U23 châu Á 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá U23 châu Á 2024 mới nhất.
Bảng xếp hạng bóng đá U23 châu Á 2024 hôm nay. Xem BXH U23 Việt Nam và bóng đá U23 châu Á 2024 cập nhật mới nhất.
Đội tuyển điền kinh trẻ Việt Nam dưới sự dẫn dắt của trưởng đoàn Nguyễn Đức Nguyên vừa có mặt tại Các tiểu vương quốc Ả-rập thống nhất để dự giải U20 châu Á 2024.
Dù đối mặt nhiều lời chỉ trích trước khi diễn ra, UFC 300 vẫn là niềm tự hào của cả Dana White và ESPN với tỉ lệ người xem cao kỉ lục.
Thất bại hệt như "trò lừa đảo" của nhà vô địch WBC Devin Haney trước "boxer bất trị" Ryan Garcia khiến ngôi sao Israel Adesanya mất nửa tỷ đồng tiền cược...
Kết quả bóng đá futsal châu Á 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá futsal châu Á 2024 mới nhất.
Lịch thi đấu VCT Pacific 2024 giai đoạn 1. Những ông lớn của VALORANT Châu Âu sẽ cạnh tranh cho 3 tấm vé đến với VCT Masters Shanghai.
Với 14 HCV, đơn vị TP.HCM tiếp tục khẳng định vị thế khi bảo vệ thành công ngôi đầu toàn đoàn Giải vô địch các đội mạnh Vovinam toàn quốc lần thứ 15 năm 2024 khép lại tối 22/4 tại Gia Lai.
Không ai phủ nhận tài năng của Vincent Nguyễn, một trong những cầu thủ gốc Việt xuất sắc nhất VBA từng chứng kiến. Tuy nhiên giấc mơ danh hiệu của anh vẫn còn xa vời.
Cập nhật kết quả 67 trận đấu giải bóng chuyền hạng A quốc gia 2024 diễn ra từ ngày 20/4 tới 2/5 tại Quảng Nam.