Đại diện nhà tài trợ Dentsu Sports thẳng thắn nêu bật lý do vì sao lại chọn tiếp thị thể trong để xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp ở buổi tọa đàm khoa học Xây dựng thương hiệu Đội tuyển Bóng đá nam Quốc gia Việt Nam.
Đó là nhằm tăng độ nhận biết, tin tưởng và tầm vóc của thương hiệu; tiếp cận tệp khách hàng mới; tăng độ trung thành của khách hàng yêu thể thao và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và đây cũng là cơ hội để tăng doanh số cho doanh nghiệp.
Khi quyết định tài trợ vào ĐTQG Việt Nam, các nhà tài trợ mong muốn đơn vị sở hữu thương hiệu hình ảnh ĐTQG là Liên đoàn bóng đá Việt Nam (VFF) đáp ứng các tiêu chí đề ra. Mong muốn đầu tiên là được bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.
Theo đại diện của Dentsu Sports, các hoạt động vi phạm liên quan đến sở hữu trí tuệ là một trong những vấn đề thường gặp và mối quan tâm hàng đầu của các nhà tài trợ. Do đó, các tài sản trí tuệ của VFF cần được bảo vệ khỏi việc bị thương hiệu khác (không phải nhà tài trợ) sử dụng sai mục đích.
Để làm được điều này, Dentsu Sports cho hay, VFF cần xây dựng cơ chế và khung hành động trong việc xử lý vi phạm và phổ biến, tập huấn & đưa vào ứng dụng 1 cách rộng rãi; tăng cường hoạt động giám sát và xử lý các hành vi vi phạm; tuyên truyền rộng rãi, kêu gọi tuân thủ của tất cả các bên liên quan.
Mong muốn thứ hai của nhà tài trợ là nâng cao nhận thức của đơn vị quản lý, vận động viên & cộng đồng người hâm mộ để đảm bảo quyền lợi nhà tài trợ. Các bên cần chia sẻ định hướng, kế hoạch tầm nhìn chung của thương hiệu; thường xuyên chia sẻ và hướng dẫn, trau dồi cho đơn vị trực thuộc và các VĐV về các nghĩa vụ và quyền lợi đối với nhà tài trợ và tập huấn hướng dẫn cho VĐV cách bảo vệ hình ảnh chuyên nghiệp ĐTQG trong, ngoài thi đấu.
Dentsu Sports mong muốn VFF tăng cường quảng bá hình ảnh các ĐTQG. Hiện tại, các hoạt động của ĐTQG chưa được phong phú, tập trung chủ yếu vào hoạt động thi đấu và tập huấn. Lượng thông tin và hình ảnh chia sẻ chưa được đa dạng, và chỉ mang tính thời điểm. Do đó, VFF cần tăng cường quảng bá hình ảnh ĐTQG Việt Nam bằng các hình thức khác nhau để thu hút sự quan tâm.
Bên cạnh đó, nhà tài trợ hướng đến phát triển mạnh mẽ cộng đồng người hâm mộ nhiệt huyết để thương hiệu đạt hiệu quả về mặt kinh doanh, tiếp thị. Vấn đề quan trọng là mang đội tuyển đến gần hơn người hâm mộ bằng các hoạt động xã hội, thể hiện sự gần gũi, thân thiện, nâng tầm quan trọng của bóng đá; tổ chức nhiều ciải đấu tầm cỡ châu lục hơn; xây dựng thương hiệu riêng, bộ nhận diện riêng cho đội tuyển, cộng đồng người hâm mộ.
Cuối cùng, nhà tài trợ mong muốn được chia sẻ kế hoạch, tầm nhìn chiến lược ngắn - trung và dài hạn cho sự phát triển bóng đá trong tương lai. Hiện tại, các nhà tài trợ của ĐTQG chỉ có thể tài trợ trong ngắn và trung hạn, chưa tạo được 1 nguồn tài trợ ổn định và lâu dài cho ĐTQG Việt Nam.
Vì vậy, nhà tài trợ cần được chia sẻ định hướng kế hoạch được hướng đi của ĐTQG Việt Nam và mục tiêu của đội bóng để biết nếu hướng đi đó là phù hợp để đồng hành. Từ đó, nhà tài trợ có thể đưa ra chiến lược cụ thể và nắm bắt thị hiếu đối với người tiêu dùng của các sản phẩm/ dịch vụ của mình, tạo ra cơ hội đồng hành lâu dài và ổn định với các ĐTQG Việt Nam.
Bóng đá Việt Nam từng ghi nhận nhiều vụ việc vi phạm bản quyền hình ảnh đội tuyển Việt Nam. Trong đó, hai vụ việc từng gây xôn xao dư luận xảy đến ở thời điểm bóng đá Việt Nam gặt hái nhiều thành công. Sau khi U23 Việt Nam giành ngôi Á quân U23 châu Á 2018, Quang Hải quảng cáo cho một nhãn bia và bị VFF “tuýt còi” vì liên quan đến hình ảnh các ĐTQG.
Đến cuối tháng 8/2020, Quế Ngọc Hải đăng một clip quảng cáo cho công ty game với hình ảnh có tính tương đồng cao với ĐTQG. Sau đó, VFF gửi văn bản yêu cầu công ty này chấm dứt vi phạm bản quyền hình ảnh ĐTQG.
Dưới góc độ marketing, ông Nguyễn Quốc Hưng, Giám đốc Công ty CP Hà Nội City Trail và là chuyên gia marketing hàng đầu Việt Nam nêu bật 5 điểm bán hàng của thương hiệu đội tuyển Việt Nam.
Làm thế nào để nâng cao giá trị thương hiệu cho bóng đá Việt Nam nói riêng và thể thao nói chung là chủ đề rất được quan tâm tại Tọa đàm khoa học Xây dựng thương hiệu đội tuyển bóng đá nam quốc gia Việt Nam.
Ngoài thành công về chuyên môn, SEA Games 31 ghi nhận nhiều thông số ấn tượng về truyền thông. Riêng môn bóng đá SEA Games 31 lập kỷ lục lượt xem trên nền tảng mạng xã hội TikTok.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Leicester vs Chelsea thuộc vòng 12 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Bayern Munich vs Augsburg thuộc vòng 11 Bundesliga 2024/25 vào lúc 2h30 ngày 23/11.
Chuyên gia của tờ Le Parisien đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa PSG vs Toulouse thuộc vòng 12 Ligue 1 2024/25 vào lúc 3h00 ngày 23/11.
Sau chiến thắng 1-0 của Argentina trước Peru ở vòng loại World Cup 2026, một năm thi đấu của Messi đã kết thúc. Vậy khi nào thì anh sẽ thi đấu trở lại?
Gia Đình TFT mùa 13 có gì đáng chú ý? Hãy cùng tìm hiểu về một trong những đội hình mới lạ và mạnh nhất của Đấu Trường Chân Lý mùa giải mới.
Cập nhật tin chuyển nhượng LOL 20/11: Gen.G công bố hợp đồng mới của Chovy và Ruler, DPLus KIA và Hanwha Life Esports hoàn tất đội hình 2025.
Cuộc đối đầu Nassourdine Imavov là lần đầu tiên sau 6 năm, Israel Adesanya phải đánh một trận "bảo vệ thứ hạng" của mình.
Chiến thắng trước Thái Lan trong trận chung kết futsal nữ Đông Nam Á đưa futsal nữ Việt Nam lên ngôi vô địch; đồng thời giúp bóng đá nước nhà thoát cảnh trắng tay trong năm 2024.
Mới chỉ cách đây hơn 1 tháng, Quế Ngọc Hải còn là đội trưởng đội tuyển Việt Nam ở trận giao hữu với Ấn Độ trên sân Thiên Trường. Thế nhưng, một tháng qua là mây đen vần vũ với trung vệ xứ Nghệ.
Lịch thi đấu, trực tiếp China Masters năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông China Masters năm 2024 mới nhất.
Lịch thi đấu, trực tiếp FELET Vietnam International Series năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 mới nhất.
Cập nhật bảng xếp hạng giải bóng chuyền nam vô địch quốc gia 2024 mới nhất với sự góp mặt của 9 CLB hàng đầu Việt Nam.
Cập nhật link trực tiếp giải bóng chuyền VĐQG 2024, trận đấu ngày 21/11 vào lúc 17h giữa Sanest Khánh Hoà vs Thể Công.
Tái Chế chính thứ trở lại trong Đấu Trường Chân lý mùa 13 với diện mạo mới. Hãy cùng tìm hiểu về đội hình Tái Chế mạnh nhất meta hiện tại.
Chinh Phục TFT mùa 13 có gì đáng chú ý? Cùng tìm hiểu vệ Hệ Tộc đang được rất nhiều game thủ chú ý trong Đấu Trường Chân Lý mùa 13.
Trực tiếp Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 nội dung nam và nữ hôm nay. Cập nhật link xem trực tuyến Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 mới nhất.
Kết quả bóng đá futsal nữ Đông Nam Á 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá futsal Đông Nam Á 2024 mới nhất.
Giải cầu lông quốc tế FELET Vietnam International Series 2024 khởi tranh từ ngày 19 đến 24/11 tại Nhà thi đấu TDTT tỉnh Ninh Bình.
Gerardo Martino đã nộp đơn từ chức và có một cái tên sắp xuất hiện để thay thế ông ở Inter Miami, vốn rất thân thuộc với Lionel Messi.
Siêu Xẻng luôn là vật phẩm nhận được sự quan tâm lớn của các kỳ thủ cờ nhân phẩm. Sau đây là chi tiết cách ghép Siêu Xẻng mùa 13.
Chảo Vàng là trang bị mới xuất hiện ở Đấu Trường Chân Lý, sẽ có nhiều thay đổi ở TFT 14.23. Sau đây là chi tiết cách ghép trong DTCL mùa 13
Cập nhật tin chuyển nhượng LOL 20/11: Tổng hợp những thông tin xung quanh thương vụ Zeus rời T1 để gia nhập Hanwha Life Esports.
Những con số không phản ánh nên sức hấp dẫn của màn trình diễn là lý do lớn nhất để chủ tịch UFC Dana White vẫn tin tưởng vào Michael Chandler.
Tổ trọng tài trận Thanh Hóa vs Đà Nẵng thuộc vòng 9 V.League 2024/25 đưa ra quyết định gây tranh cãi ở tình huống đá 11m của chủ nhà.
Bảng xếp hạng bóng đá V.League 2024/25 vòng 9 hôm nay mới nhất. Webthethao.vn cập nhật BXH V.League 2024/25 mới nhất.
Kết quả bóng đá vòng 9 V.League 2024/25 hôm nay. Cập nhật kqbd, bảng xếp hạng giải vô địch Quốc gia Việt Nam mùa giải 2024/25 mới nhất.
Dù thất bại nặng nề trước Thái Lan nhưng futsal nữ Việt Nam vẫn có cơ hội đòi nợ đối thủ ở chung kết giải Đông Nam Á 2024.
Công Phượng cho rằng, những cầu thủ được gọi lên đội tuyển Việt Nam dự AFF Cup 2024 là những người tốt nhất.
Bảng xếp hạng bóng đá hạng Nhất QG 2024/25 hôm nay. Webthethao.vn cập nhật BXH giải hạng Nhất QG 2024/25 mới nhất.
Cập nhật lịch thi đấu giải bóng chuyền nam VĐQG 2024 diễn ra từ ngày 21/11 tới 1/12 tại Bà Rịa - Vũng Tàu với 9 CLB tham dự.
Viettel Marathon 2024 chặng Hà Nội, Việt Nam diễn ra ngày 1-12 tới đây sẽ chứng kiến màn tranh tài thú vị giữa kỷ lục gia Hoàng Nguyên Thanh và "máy chạy không tuổi" Muhaizar Mohamad.
CLB Quảng Nam chỉ ra ba sai lầm từ đội ngũ trọng tài ảnh hưởng đến kết quả của đội bóng này ở V.League 2024/25 và phải “cầu cứu” đến sự VFF, VPF.
Cảnh Binh TFT mùa 13 có gì đáng chú ý? Nếu bạn là một người chơi yêu thích sự nguy hiểm thì Cảnh Binh chính là tộc/hệ cần thiết dành cho bạn.
Jinxx sẽ là gương mặt đại diện cho Nổi Loạn; cô ấy còn đóng vai trò làm tướng 5 vàng của tộc/hệ này và lần này cô ấy sẽ tung ra toàn bộ kho vũ khí của mình.
Indonesia phá vỡ kỷ lục của đội tuyển Việt Nam ở vòng loại World Cup sau thắng lợi thuyết phục 2-0 trước Saudi Arabia.
Trực tiếp Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 nội dung nam và nữ hôm nay. Cập nhật link xem trực tuyến Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 mới nhất.
Bóng đá Đà Nẵng từng có quãng thời gian dài làm mưa làm gió ở đấu trường V.League. Thế nhưng, trong những năm gần đây, Đà Nẵng chìm nghỉm ở V.League với những nỗi lo không biết tỏ cùng ai của NHM.
Bắc Ninh Run là một trong những câu lạc bộ tích cực nhất tham gia Viettel Marathon 2024. Để chuẩn bị cho giải đấu này, BNR đã tập hợp nhiều thành viên tập luyện, tham gia các cuộc thi bên lề của giải để chờ đến ngày đua chính thức.
Argentina sẽ trở lại sân Bombonera để chơi trận vòng loại World Cup 2026 gặp Peru. Vậy Albiceleste có kết quả thế nào khi chơi trên sân của Boca Juniors?
Sau Argentina khi thua Paraguay ở vòng loại, câu hỏi đặt ra là khi nào Messi và các đồng đội sẽ giành quyền tham dự World Cup 2026?