Ông Hoàng Hà là một chuyên gia Marketing với 19 năm kinh nghiệm làm việc với các nhà tài trợ cho thể thao. Nhân sự việc Cristiano Ronaldo từ chối uống Coca và đòi uống nước tinh khiết trong phòng họp báo của EURO 2020, ông Hoàng Hà đã có vài ý kiến chia sẻ.
* Theo ông, hành động Cristiano Ronaldo đẩy chai Coca ra xa và đòi uống nước tại phòng họp báo EURO 2021 có thể gây ảnh hưởng như thế nào đến ban tổ chức giải và hình ảnh của nhà tài trợ?
- Nếu xét về góc độ nhu cầu thì không có gì quá nghiêm trọng vì mỗi cá nhân đều có quyền lựa chọn đồ uống mình muốn tại từng thời điểm. Theo tôi, BTC cần chuẩn bị cả nước và COKE.
Có lẽ COKE để đó với mục đích branding là chính, hơn nữa các sao thường khá thận trọng khi sử dụng đồ uống có cồn hoặc ga trước mỗi trận đấu, nhất là Ronaldo.
Xét trên góc độ BTC, các thành viên tham gia phải có ý thức bảo vệ hình ảnh giải đấu và các qui định liên quan. Ai cũng biết các nhà tài trợ đóng vai trò vô cùng quan trọng cho các giải đấu thể thao và cá nhân các cầu thủ.
Đối với một ngôi sao như Ronaldo, anh cũng đang ký hàng loạt hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu lớn do vậy anh ta hiểu rõ trách nhiệm hơn ai hết. Hành động này có thể bộc phát, tuy nhiên cho thấy anh ta khá căng thẳng trước trận đấu với Hungary trong tư cách đội trưởng của nhà đương kim vô địch.
Chắc chắn BTC và nhà tài trợ cảm thấy không hài lòng và khó hiểu, tuy nhiên còn may là chai nước Ronaldo đưa lên không có nhãn mác và không phải là sản phẩm cùng loại nên chưa thể khẳng định vi phạm về mặt hình ảnh.
* Liệu có thể hoài nghi đây là động thái quảng cáo trá hình của CR7 cho một sản phẩm nước uống? Nếu đúng vậy thì CR7 có thể bị xử phạt hay không? Anh có thể so sánh mức độ nghiêm trọng giữa hành động của CR7 với việc sao tennis Naomi Osaka bỏ Roland Garros 2021 do không muốn dự họp báo?
- Vì hình ảnh chai nước không rõ và tôi đã xem clip thì không thấy nhắc đến thương hiệu của loại nước uống, do vậy chưa thể xác định có xung đột hình ảnh và quyền lợi của nhà tài trợ. BTC và nhà tài trợ phải làm việc với lãnh đội để làm rõ sự việc, song khó quy kết trách nhiệm vì không đủ cơ sở.
Tôi nghĩ trường hợp bỏ họp báo của Naomi nghiêm trọng hơn vì nó vi phạm nghiêm trọng các qui định của BTC nên đã bị phạt bằng tiền. Việc bỏ họp báo không phải là chuyện hiếm trong làng thể thao và ít nhiều gây ảnh hưởng đến uy tín của sự kiện và chính cá nhân VĐV, do vậy BTC các giải đấu cần có những quy chế mạnh mẽ hơn.
Nhưng theo tôi, chúng ta cũng nên xét trên góc độ con người. Tôi nghĩ về quyền lợi cá nhân, ở Châu Âu được bảo vệ khá cao, do vậy họ có quyền lựa chọn nếu thấy lợi ích chung không phù hợp. Đối với các VĐV, họ không uống Coke, câu hỏi đặt ra là tại sao trong sự kiện thể thao lại chọn đồ uống có ga?
Naomi bỏ họp và chấp nhận bị phạt, tuy vậy BTC vẫn sẽ mời cô ấy thi đấu mùa sau. Vậy câu hỏi đặt ra là cách thức họp báo của giải tennis phải chăng đã quá lỗi thời và chỉ phục vụ nhà tài trợ hơn là mục đích chuyên môn? Theo tôi trong các sự việc trên, VĐV thiếu trách nhiệm, còn BTC chỉ vì lợi ích riêng.
* Nếu các VĐV đều được tự do hành xử như CR7 và Naomi Osaka, ảnh hưởng đến thị trường thể thao sẽ như thế nào? Với kinh nghiệm 19 năm làm việc với các nhà tài trợ cho thể thao, anh từng gặp trường hợp nào giống như vậy chưa? Các nhà tài trợ thường có quy định xử lý về trường hợp này không và như thế nào?
- Các hành động trên dù thế nào cũng đã làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín của giải. Các bên phải nhìn nhận BTC, nhà tài trợ và VĐV là đối tác của nhau trong các sự kiện thể thao do vậy cần phải hợp tác chặt chẽ để bảo vệ quyền lợi, lợi ích chung trong khuôn khổ luật pháp cho phép.
Trong trường hợp này BTC cần xác định rõ động cơ của Ronaldo để có thể đưa ra các quyết định. Nếu hành động dẹp bỏ chai coca là vì một lợi ích khác, làm phát sinh xung đột quyền lợi thì đội BĐN có thể bị phạt và BTC cũng có thể phải bồi thường cho nhà tài trợ theo điều khoản hợp đồng ký kết giữa 2 bên.
Tuy nhiên các bên thường có những thoả thuận khá nhanh để không ảnh hưởng đến sự kiện, trừ khi các vi phạm là có chủ đích và gây hậu quả nghiêm trọng.
Tôi không nghĩ sẽ có quá nhiều trường hợp như Naomi và Ronaldo do vậy không có gì đáng lo ngại, tuy nhiên các BTC cần có các qui định chặt chẽ hơn để đảm bảo các khâu tổ chức không bị gián đoạn.
Tôi chưa bao giờ gặp tình huống tương tự khi làm việc với các đối tác của Nhật, họ rất cẩn thận trọng việc sắp xếp, bảo vệ hình ảnh của nhà tài trợ ở vị trí trang trọng nhất trong sự kiện, song vẫn quan tâm đến lợi ích cá nhân từ VĐV đến thành viên BTC.
Hành động tẩy chay Coca Cola của Cristiano Ronaldo tại buổi họp báo ở EURO 2021 thật sự gây bất ngờ.
Ronaldo vừa có hành động gây chú ý khi "dìm hàng" nhà tài trợ Coca-Cola trong buổi họp báo trước trận Bồ Đào Nha - Hungary đêm nay.
Tay vợt nữ số 2 thế giới Naomi Osaka vừa làm chấn động làng tennis, vì bỏ Roland Garros 2021 do không muốn dự họp báo. Thế nhưng, BTC Wimbledon tuyên bố sẽ không nhân nhượng cô về việc này.
Sau khi bị BTC Roland Garros 2021 phạt tiền do bỏ họp báo và cảnh cáo loại khỏi hệ thống Grand Slam nếu tái phạm, sao tennis nữ Naomi Osaka bất ngờ tuyên bố bỏ giải.
Giải Rowing máy vô địch Quốc gia năm 2024 diễn ra trong 2 ngày (14 và 15/12/2024) tại Trung tâm Văn hoá - Thể thao Quận 3 (Câu Lạc bộ Hồ Xuân Hương, 02 Hồ Xuân Hương, Phường Võ Thị Sáu).
Năm 2024 với bóng đá Việt Nam là những nỗi buồn chất chứa. Một năm đầy biến động, nhất là nỗi niềm với ba thất bại liên tiếp, không ghi bất cứ bàn thắng nào vào lưới đội tuyển Indonesia. Ở lần tái đấu này, trước Indonesia vừa trẻ lại vừa mệt mỏi, mệnh lệnh với đội tuyển Việt Nam là phải thắng.
Lịch thi đấu, trực tiếp World Tour Finals năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông World Tour Finals năm 2024 mới nhất.
Lịch thi đấu, trực tiếp Odisha Masters năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông Odisha Masters năm 2024 mới nhất.
Chuyên gia của tờ Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Lào vs Philippines thuộc vòng bảng AFF Cup 2024.
Chuyên gia của tờ Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Việt Nam vs Indonesia thuộc vòng bảng AFF Cup 2024.
Bảng xếp hạng Ngoại hạng Anh 2024/25 sau 14 vòng đấu đã chứng kiến đội đầu bảng Liverpool tiếp tục bị mất điểm, dẫn tới khả năng Chelsea thu hẹp khoảng cách.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Man City vs MU thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Chelsea vs Brentford thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Brighton vs Crystal Palace thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Southampton vs Tottenham thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Atletico Madrid vs Getafe thuộc vòng 17 La Liga 2024/25.
Bảng xếp hạng La Liga 2024/25 sau 17 vòng đấu đã chứng kiến Real Madrid đánh mất cơ hội vượt qua Barcelona do bị đối thủ yếu cầm chân.
Đội hình ra sân trận đấu giữa Liverpool và Fulham thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh vào lúc 22h00 ngày 14/12. Cập nhật đội hình trận Liverpool vs Fulham.
Đội hình ra sân trận đấu giữa Arsenal và Everton thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh vào lúc 22h00 ngày 14/12. Cập nhật đội hình trận Arsenal vs Everton.
Kết quả bóng đá AFF Cup 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá AFF Cup 2024 mới nhất.
Bảng xếp hạng bóng đá AFF Cup 2024 hôm nay. Xem BXH giải bóng đá AFF Cup 2024 cập nhật mới nhất.
Cập nhật trực tiếp MMA LION Championship 20 với ba trận tranh đai, trong đó hai cuộc đối đầu sẽ là nơi các võ sĩ Việt thách thức những nhà vô địch ngoại quốc.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Liverpool vs Fulham thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Arsenal vs Everton thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Nottingham vs Aston Villa thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Rayo Vallecano vs Real Madrid thuộc vòng 17 La Liga 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Wolves vs Ipswich thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Newcastle vs Leicester thuộc vòng 16 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Cagliari vs Atalanta thuộc vòng 16 Serie A 2024/25.
Link xem trực tiếp trận bóng đá Thái Lan vs Malaysia thuộc giải AFF Cup 2024. Cập nhật kênh phát sóng, link trực tuyến Thái Lan vs Malaysia lúc 20h00 ngày 14/12.
Từ ngày 13/12 đến 15/12, sự kiện ĐTCL Macau Open sẽ diễn ra tại Venetian Macao với một giải đấu onLAN nhánh mở quy tụ 512 người tham dự.
Cả HLV Shin Tae Yong lẫn truyền thông Indonesia đang lo sợ trước chuyến làm khách trên sân Việt Trì của đội tuyển Việt Nam.
Chỉ sau 9 tháng làm việc HLV Phạm Văn Long quyết định nói lời chia tay Hoá chất Đức Giang, vị trí thuyền trưởng của đội bóng này được cho là một người cũ.
Không ai biết rõ chuyện gì xảy ra với LeBron James, chỉ biết rằng thủ quân của Los Angeles Lakers đang có vấn đề và chưa rõ ngày hội quân lại với các đồng đội.
Chuyên gia của tờ Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Đông Timor vs Singapore thuộc vòng bảng AFF Cup 2024.
Chuyên gia của tờ Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Thái Lan vs Malaysia thuộc vòng bảng AFF Cup 2024.
Tiền vệ Rivaldo Pakpahan hùng hồn tuyên bố Indonesia sẽ thắng Việt Nam ở AFF Cup 2024 bất chấp đội bóng này có quá nhiều bất lợi.
HLV Kim Sang Sik khẳng định, đội tuyển Việt Nam sẽ dồn ép, qua đó thắng Indonesia ở trận đấu trên sân Việt Trì thuộc vòng bảng AFF Cup 2024.
HLV Shin Tae Yong ba lần nhấn mạnh Indonesia quá trẻ khi dự AFF Cup 2024 và lép vế hơn trước đội tuyển Việt Nam có nhiều lợi thế.
Conmebol đã công bố lịch thi đấu giải vô địch U20 Nam Mỹ 2025. Theo đó, Argentina sẽ ngay lập tức đụng độ Brazil trên hành trình giành vé dự World Cup.
Inter Miami của Messi đã biết được đối thủ ở màn khởi đầu của Champions League Concacaf (hay Concacaf Champions Cup), giải đấu cấp CLB lớn nhất khu vực.
Lịch thi đấu giải AIC Liên quân Mobile 2024 với sự góp mặt của 5 đội tuyển Việt Nam: Saigon Phantom, One Star, The DareDevil Team, FPT Flash, Super Heavy.
Sau lễ bốc thăm diễn ra ở Miami, FIFA đã công bố lịch thi đấu đầy đủ của Club World Cup sẽ diễn ra ở 12 sân vận động ở Mỹ từ ngày 15/6 đến 14/7/2025.
Lần đầu tiên trong lịch sử World Tour Finals, Malaysia sẽ có hai cặp đôi hỗn hợp vào bán kết, một phần nhờ vào nỗ lực dũng cảm của Goh Soon Huat và Lai Shevon Jemie.