Hành động Cristiano Ronaldo đẩy chai Coca qua lăng kính của chuyên gia Marketing

Minh Châu
thứ ba 15-6-2021 14:17:09 +07:00
0 bình luận
|

Cristiano Ronaldo đẩy chai Coca ra xa và đòi uống nước tại phòng họp báo EURO 2021 có thể gây ảnh hưởng như thế nào đến ban tổ chức giải và nhà tài trợ? 

Ông Hoàng Hà là một chuyên gia Marketing với 19 năm kinh nghiệm làm việc với các nhà tài trợ cho thể thao. Nhân sự việc Cristiano Ronaldo từ chối uống Coca và đòi uống nước tinh khiết trong phòng họp báo của EURO 2020, ông Hoàng Hà đã có vài ý kiến chia sẻ.

Ông Hoàng Hà hướng dẫn trong một khóa Marketing.

* Theo ông, hành động Cristiano Ronaldo đẩy chai Coca ra xa và đòi uống nước tại phòng họp báo EURO 2021 có thể gây ảnh hưởng như thế nào đến ban tổ chức giải và hình ảnh của nhà tài trợ?

- Nếu xét về góc độ nhu cầu thì không có gì quá nghiêm trọng vì mỗi cá nhân đều có quyền lựa chọn đồ uống mình muốn tại từng thời điểm. Theo tôi, BTC cần chuẩn bị cả nước và COKE.

Có lẽ COKE để đó với mục đích branding là chính, hơn nữa các sao thường khá thận trọng khi sử dụng đồ uống có cồn hoặc ga trước mỗi trận đấu, nhất là Ronaldo. 

Xét trên góc độ BTC, các thành viên tham gia phải có ý thức bảo vệ hình ảnh giải đấu và các qui định liên quan. Ai cũng biết các nhà tài trợ đóng vai trò vô cùng quan trọng cho các giải đấu thể thao và cá nhân các cầu thủ.

Đối với một ngôi sao như Ronaldo, anh cũng đang ký hàng loạt hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu lớn do vậy anh ta hiểu rõ trách nhiệm hơn ai hết. Hành động này có thể bộc phát, tuy nhiên cho thấy anh ta khá căng thẳng trước trận đấu với Hungary trong tư cách đội trưởng của nhà đương kim vô địch.

Chắc chắn BTC và nhà tài trợ cảm thấy không hài lòng và khó hiểu, tuy nhiên còn may là chai nước Ronaldo đưa lên không có nhãn mác và không phải là sản phẩm cùng loại nên chưa thể khẳng định vi phạm về mặt hình ảnh. 

* Liệu có thể hoài nghi đây là động thái quảng cáo trá hình của CR7 cho một sản phẩm nước uống? Nếu đúng vậy thì CR7 có thể bị xử phạt hay không? Anh có thể so sánh mức độ nghiêm trọng giữa hành động của CR7 với việc sao tennis Naomi Osaka bỏ Roland Garros 2021 do không muốn dự họp báo?

- Vì hình ảnh chai nước không rõ và tôi đã xem clip thì không thấy nhắc đến thương hiệu của loại nước uống, do vậy chưa thể xác định có xung đột hình ảnh và quyền lợi của nhà tài trợ. BTC và nhà tài trợ phải làm việc với lãnh đội để làm rõ sự việc, song khó quy kết trách nhiệm vì không đủ cơ sở.

Tôi nghĩ trường hợp bỏ họp báo của Naomi nghiêm trọng hơn vì nó vi phạm nghiêm trọng các qui định của BTC nên đã bị phạt bằng tiền. Việc bỏ họp báo không phải là chuyện hiếm trong làng thể thao và ít nhiều gây ảnh hưởng đến uy tín của sự kiện và chính cá nhân VĐV, do vậy BTC các giải đấu cần có những quy chế mạnh mẽ hơn. 

Nhưng theo tôi, chúng ta cũng nên xét trên góc độ con người. Tôi nghĩ về quyền lợi cá nhân, ở Châu Âu được bảo vệ khá cao, do vậy họ có quyền lựa chọn nếu thấy lợi ích chung không phù hợp. Đối với các VĐV, họ không uống Coke, câu hỏi đặt ra là tại sao trong sự kiện thể thao lại chọn đồ uống có ga?

Naomi bỏ họp và chấp nhận bị phạt, tuy vậy BTC vẫn sẽ mời cô ấy thi đấu mùa sau. Vậy câu hỏi đặt ra là cách thức họp báo của giải tennis phải chăng đã quá lỗi thời và chỉ phục vụ nhà tài trợ hơn là mục đích chuyên môn? Theo tôi trong các sự việc trên, VĐV thiếu trách nhiệm, còn BTC chỉ vì lợi ích riêng.

* Nếu các VĐV đều được tự do hành xử như CR7 và Naomi Osaka, ảnh hưởng đến thị trường thể thao sẽ như thế nào? Với kinh nghiệm 19 năm làm việc với các nhà tài trợ cho thể thao, anh từng gặp trường hợp nào giống như vậy chưa? Các nhà tài trợ thường có quy định xử lý về trường hợp này không và như thế nào?

- Các hành động trên dù thế nào cũng đã làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín của giải. Các bên phải nhìn nhận BTC, nhà tài trợ và VĐV là đối tác của nhau trong các sự kiện thể thao do vậy cần phải hợp tác chặt chẽ để bảo vệ quyền lợi, lợi ích chung trong khuôn khổ luật pháp cho phép.

Trong trường hợp này BTC cần xác định rõ động cơ của Ronaldo để có thể đưa ra các quyết định. Nếu hành động dẹp bỏ chai coca là vì một lợi ích khác, làm phát sinh xung đột quyền lợi thì đội BĐN có thể bị phạt và BTC cũng có thể phải bồi thường cho nhà tài trợ theo điều khoản hợp đồng ký kết giữa 2 bên.

Tuy nhiên các bên thường có những thoả thuận khá nhanh để không ảnh hưởng đến sự kiện, trừ khi các vi phạm là có chủ đích và gây hậu quả nghiêm trọng. 

Tôi không nghĩ sẽ có quá nhiều trường hợp như Naomi và Ronaldo do vậy không có gì đáng lo ngại, tuy nhiên các BTC cần có các qui định chặt chẽ hơn để đảm bảo các khâu tổ chức không bị gián đoạn.

Tôi chưa bao giờ gặp tình huống tương tự khi làm việc với các đối tác của Nhật, họ rất cẩn thận trọng việc sắp xếp, bảo vệ hình ảnh của nhà tài trợ ở vị trí trang trọng nhất trong sự kiện, song vẫn quan tâm đến lợi ích cá nhân từ VĐV đến thành viên BTC.

Bài liên quan

Thật ra, Cristiano Ronaldo từng gắn bó với Coca Cola!

Hành động tẩy chay Coca Cola của Cristiano Ronaldo tại buổi họp báo ở EURO 2021 thật sự gây bất ngờ.

Ronaldo "dìm hàng" Coca Cola, tuyên chiến nhà tài trợ Euro vì con trai?

Ronaldo vừa có hành động gây chú ý khi "dìm hàng" nhà tài trợ Coca-Cola trong buổi họp báo trước trận Bồ Đào Nha - Hungary đêm nay.

Bỏ Roland Garros, sao tennis Naomi Osaka vẫn không được đối xử đặc biệt ở Wimbledon!

Tay vợt nữ số 2 thế giới Naomi Osaka vừa làm chấn động làng tennis, vì bỏ Roland Garros 2021 do không muốn dự họp báo. Thế nhưng, BTC Wimbledon tuyên bố sẽ không nhân nhượng cô về việc này.

Làng tennis rúng động: Naomi Osaka dỗi bỏ Roland Garros!

Sau khi bị BTC Roland Garros 2021 phạt tiền do bỏ họp báo và cảnh cáo loại khỏi hệ thống Grand Slam nếu tái phạm, sao tennis nữ Naomi Osaka bất ngờ tuyên bố bỏ giải.

| Minh Châu
Webthethao.vn Bình luận
Tin cùng chuyên mục
Đừng bỏ lỡ
Lịch thi đấu và kết quả tennis Olympic Tokyo 2021 mới nhất
Lịch thi đấu và kết quả tennis Olympic Tokyo 2021 mới nhất Tuyết Kỳ 5 phút trước

Xem lịch thi đấu tennis nam và nữ Olympic Tokyo 2021 hôm nay. Cập nhật ltđ môn tennis thế vận hội Olympic 2020 được tổ chức năm 2021 mới nhất.

LMHT: LPL Mùa Hè 2021 sửa thi đấu do ảnh hưởng của bão In Fa
LMHT: LPL Mùa Hè 2021 sửa thi đấu do ảnh hưởng của bão In Fa Thành Hưng 18 phút trước

Rất may, trận đấu giữa SN vs V5 vẫn sẽ diễn ra như dự kiến. Còn trận đại chiến trong khuôn khổ tuần 7 LPL Mùa Hè giữa TES vs IG sẽ được dời lại sang ngày 27/7.

Trực tiếp cầu lông Olympic Tokyo 2021 hôm nay
Trực tiếp cầu lông Olympic Tokyo 2021 hôm nay Tuyết Kỳ 25 phút trước

Trực tiếp cầu lông nam và nữ Olympic Tokyo 2021 mới nhất. Cập nhật link xem cầu lông Thế vận hội mùa hè 2020 diễn ra năm 2021 hôm nay.

Lịch thi đấu cầu lông Olympic Tokyo 2021 mới nhất
Lịch thi đấu cầu lông Olympic Tokyo 2021 mới nhất Tuyết Kỳ 32 phút trước

Xem lịch thi đấu cầu lông nam và nữ Olympic Tokyo 2021 hôm nay. Cập nhật ltđ môn cầu lông thế vận hội Olympic 2020 được tổ chức năm 2021 mới nhất.

Có thể bạn quan tâm
Lịch thi đấu và kết quả tennis Olympic Tokyo 2021 mới nhất 5 phút trước Lịch thi đấu

Xem lịch thi đấu tennis nam và nữ Olympic Tokyo 2021 hôm nay. Cập nhật ltđ môn tennis thế vận hội Olympic 2020 được tổ chức năm 2021 mới nhất.

LMHT: LPL Mùa Hè 2021 sửa thi đấu do ảnh hưởng của bão In Fa 18 phút trước Liên Minh Huyền Thoại

Rất may, trận đấu giữa SN vs V5 vẫn sẽ diễn ra như dự kiến. Còn trận đại chiến trong khuôn khổ tuần 7 LPL Mùa Hè giữa TES vs IG sẽ được dời lại sang ngày 27/7.

Trực tiếp cầu lông Olympic Tokyo 2021 hôm nay 25 phút trước Olympic

Trực tiếp cầu lông nam và nữ Olympic Tokyo 2021 mới nhất. Cập nhật link xem cầu lông Thế vận hội mùa hè 2020 diễn ra năm 2021 hôm nay.

Lịch thi đấu cầu lông Olympic Tokyo 2021 mới nhất 32 phút trước Lịch thi đấu

Xem lịch thi đấu cầu lông nam và nữ Olympic Tokyo 2021 hôm nay. Cập nhật ltđ môn cầu lông thế vận hội Olympic 2020 được tổ chức năm 2021 mới nhất.

Tuyển bóng chuyền Pháp thắng dễ, Nhật Bản nhọc nhằn vượt Canada 3 giờ trước Olympic

Trong ngày ra quân thứ 2 của mình tại Olympic Tokyo 2021, đội tuyển bóng chuyền Pháp có chiến thắng dễ dàng trong khi Nhật Bản nhọc nhằn vượt Canada.

Lê Tiến Anh: Ẩn mình 2 năm vì chấn thương và "vụt bay" lên tuyển Việt Nam 4 giờ trước Bóng đá Việt Nam

Trong danh sách 31 cầu thủ mới được HLV Park Hang Seo triệu tập bất ngờ có sự góp mặt của tiền vệ Lê Tiến Anh của đội bóng đất Võ.

Nhịp đập Olympic 2021 | 26/7: Hotgirl cầu lông Thuỳ Linh đấu trận khó quên với số 1 thế giới 4 giờ trước Video Olympic

Hotgirl cầu lông Thuỳ Linh đấu trận khó quên với số 1 thế giới là tin tức đáng chú ý nhất trong bản tin nhanh Olympic Tokyo 2021 ngày 26/7.

Trực tiếp Bóng rổ 5x5 và Bóng rổ 3x3 Olympic 2021 ngày 26/7: ĐKVĐTG Tây Ban Nha gặp chủ nhà Nhật Bản 5 giờ trước Olympic

Trực tiếp Bóng rổ Olympic 2021. Trực tiếp Bóng rổ 3x3 Olympic 2021. Link trực tiếp Bóng rổ Olympic ngày 26/7. Trực tiếp Bóng rổ Olympic Mỹ. Xem trực tiếp Bóng rổ Olympic ở đâu?

Judo Olympic 2021: "Chiến thần" Shohei Ono giành HCV Olympic thứ 2, kéo dài 6 năm bất bại 5 giờ trước Olympic

Với tấm huy chương vàng Olympic thứ 2 trong sự nghiệp, Shohei Ono tiếp tục chứng minh anh hiện là võ sĩ Judo hàng đầu của Nhật Bản.

Lịch thi đấu LPL Mùa Hè 2021 mới nhất 6 giờ trước Liên Minh Huyền Thoại

Lịch thi đấu LPL Mùa Hè 2021 mới nhất: SofM và Suning sẽ phải nỗ lực hết mình để tìm kiếm 1 tấm vé tham dự CKTG năm nay.

Bảng xếp hạng LPL Mùa Hè 2021 mới nhất 6 giờ trước Liên Minh Huyền Thoại

Bảng xếp hạng giải LPL Mùa Hè 2021: SofM và Suning sẽ phải đương đầu với rất nhiều đối thủ mạnh để có được tấm vé tham dự CKTG 2021.

Danh sách 6 tuyển thủ tham gia giải đấu AoE Cơm Hải Sản 6 giờ trước AOE

Giải đấu AoE Cơm Hải Sản chính thức công bố 6 gương mặt đại diện cho các clan AoE chuyên nghiệp tham gia thi đấu.

Vì sao Công Phượng, Văn Lâm vắng mặt ở ĐT Việt Nam? 6 giờ trước Bóng đá Việt Nam

Danh sách ĐT Việt Nam chuẩn bị cho vòng loại thứ 3 World Cup 2022 gây bất ngờ khi HLV Park Hang Seo không triệu tập Công Phượng và Đặng Văn Lâm.

Giành HCV Olympic 2021, võ sĩ Thái Lan được thưởng gần 10 tỷ đồng 6 giờ trước Olympic

Giúp Taekwondo Thái Lan giành HCV lịch sử tại Olympic Tokyo 2021, nữ võ sĩ Panipak Wongpattanakit được đón tiếp không thể tuyệt vời khi hồi hương.

Kết quả tennis Olympic mới nhất: Djokovic gần hơn tới Golden Slam, Osaka thắng nhờ giao bóng 7 giờ trước Tin tức sự kiện

Ngày thi đấu thứ 3 của tennis Olympic Tokyo 2021 đánh dấu giải tiến vào vòng 2 với tâm điểm của 26/7 chính là các trận liên quan tới những tay vợt mạnh nhất của đơn nam và đơn nữ: Novak Djokovic và Naomi Osaka.

Danh sách ĐT Việt Nam: Không có tên Công Phượng, Đặng Văn Lâm 7 giờ trước Bóng đá Việt Nam

HLV Park Hang Seo triệu tập 31 cầu thủ chuẩn bị cho vòng loại thứ 3 World Cup 2022. Bất ngờ khi không có tên của Công Phượng.

“Tiên cá” Ánh Viên đụng kỷ lục gia thế giới ở vòng loại 200m tự do Olympic 2021 7 giờ trước Olympic

Nội dung bơi 200m tự do nữ tại Olympic Tokyo 2020 đã được chốt với 4 nhóm bơi vòng loại và Nguyễn Thị Ánh Viên rơi vào nhóm “khó nhằn” với các đối thủ rất mạnh.

Hình ảnh Ronaldo trở lại Juventus và chụp ảnh với CĐV 7 giờ trước Bóng đá Ý

Cristiano Ronaldo đã trở lại tập trung cùng Juventus sau kỳ nghỉ. Đông đảo người hâm mộ Bianconeri đón chờ siêu sao này đến kiếm tra y tế.

VTV5, VTV6 trực tiếp bóng đá Olympic 2021 hôm nay 8 giờ trước Trực tiếp Olympic

Xem VTV5, VTV6 phát trực tiếp bóng đá nam và nữ Olympic Tokyo 2021 hôm nay. Cập nhật link xem bóng đá trực tuyến bóng đá Olympic trên VTV5 và VTV6.

Bao giờ Messi trở lại Barca để gia hạn hợp đồng? 8 giờ trước Bóng đá Tây Ban Nha

Messi đã đồng ý về nguyên tắc để giảm lương với Barca, nhưng liệu bao giờ thì ngôi sao người Argentina trở lại xứ Catalan và đặt bút ký hợp đồng mới?

Không còn là cú sốc với hai lần thảm bại của Thạch Kim Tuấn ở Olympic 9 giờ trước Olympic

Nếu nhìn nhận thảm bại của Thạch Kim Tuấn ở Olympic 2021 là cú sốc, không hẳn đúng. Bởi trước đó, đô cử này không vượt qua chính mình tại Rio năm 2016.

Những vị khách đặc biệt trên sân bóng chuyền Ariake Arena của Olympic Tokyo 2021 9 giờ trước Olympic

Môn bóng chuyền tại Olympic Tokyo 2021 chính thức được khai mạc hôm 24/7 tại nhà thi đấu Ariake Arena - một trong 6 cơ sở cố định được sử dụng cho Thế vận hội Olympic và Paralympic.

Ở tuổi 13, Momiji Nishiya trở thành VĐV đầu tiên vô địch trượt ván nữ tại Olympic 10 giờ trước Olympic

Momiji Nishiya, nữ vận động viên của nước chủ nhà Nhật Bản đã đi vào lịch sử khi giành chiếc HCV ở nội dung trượt ván đường phố nữ.

Ba Lan sửa sai khiến tuyển bóng chuyền nam Italia ôm hận 10 giờ trước Olympic

Bất ngờ để thua trước Iran trong trận ra quân, tuyển bóng chuyền nam Ba Lan đã có màn sửa sai đáng chú ý.

Trang bị Ánh Sáng DTCL mùa 5.5 11 giờ trước Liên Minh Huyền Thoại

Trang bị Ánh Sáng sẽ là những trang bị mới xuất hiện ở ĐTCL mùa 5.5. Trang bị Ánh Sáng  không đi kèm với tác dụng phụ mà còn mạnh mẽ hơn rất nhiều so với trang bị tiêu chuẩn.

Công tác trọng tài và công bố điểm Boxing từ Olympic 2012 đến Olympic Tokyo 2021 có gì khác? 11 giờ trước Olympic

Ngoài đổi mới trong việc công bố điểm số cập nhật trực tiếp, công tác trọng tài ở môn Boxing tại Olympic Tokyo 2021 cũng thay đổi hẳn so với kỳ Olympic 2016.

Cầu lông Olympic: Nhat Nguyen chứng tỏ VN không thiếu tài năng 11 giờ trước Tin tức sự kiện

Ở môn cầu lông Olympic Tokyo 2021, Nhat Nguyen đại diện cho Ireland, thay vì VN. Tuy nhiên, sự hiện diện của tay vợt Việt kiều này cho thấy nếu có cách làm đúng, cầu lông VN sẽ sớm giới thiệu được những phiên bản mới của Nguyễn Tiến Minh.

Highlight: Luka Doncic rực sáng với 48 điểm, Slovenia nhấn chìm gã khổng lồ Argentina 12 giờ trước Trực tiếp Olympic

Kết quả và Highlight trận đấu giữa Slovenia vs Argentina, trận đấu thuộc vòng bảng nội dung bóng rổ nam 5x5.

Vượt mặt Sơn Tùng MTP, dàn tuyển thủ Việt Nam thống trị mạng xã hội tháng 6 12 giờ trước Bóng đá Việt Nam

9 ngôi sao của ĐT Việt Nam lọt vào Top 10 người ảnh hưởng nổi bật nhất mạng xã hội trong tháng 6/2021. Nhiều trong số đó vượt mặt Sơn Tùng M-TP.

Robot ném rổ siêu chính xác tại Olympic 2021 khiến cư dân mạng phát cuồng 12 giờ trước Olympic

Sẽ là cuộc so tài không cân sức nếu một tay ném Olympic 2021 phải đối đầu với CUE3, robot chuyên ném rổ (từ ném phạt, 3 điểm đến… giữa sân) do Toyota phát triển.

Bão nhiệt đới đổ bộ vào Tokyo đe dọa Olympic 2021 12 giờ trước Olympic

Bão Nepartak hình thành hôm 23/7 và có thể đổ bộ vào Tokyo, có thể phá vỡ lịch trình của các trận đấu Olympic 2021 diễn ra vào giữa và cuối tuần.

Người cũ CLB TP.HCM bị loại ở CONCACAF trong màu áo Costa Rica 12 giờ trước Bóng đá Việt Nam

Thất bại 0-2 trước Canada ở vòng tứ kết, bộ đôi người cũ của CLB TP HCM Ariel Rodriguez và Jose Guillermo Ortiz nói lời chia tay CONCACAF 2021.

Chàng trai đạt chuẩn Olympic hai môn khác nhau, vượt mặt cả thầy giành “bạc” triathlon 12 giờ trước Olympic

Alex Yee giành huy chương bạc triathlon cho đoàn Anh quốc sáng 26/7/2021, nhưng anh chàng này có nhiều tài lẻ khác mà ít người biết.

Nhận định bóng đá U23 Pháp vs U23 Nhật Bản, Olympic 2021 13 giờ trước Olympic

Nhận định U23 Pháp vs U23 Nhật Bản thuộc vòng bảng Olympic 2021. Chuyên gia phân tích đánh giá, soi kèo bóng đá U23 Pháp vs U23 Nhật Bản hôm nay.

Cầu lông Olympic Tokyo: Nguyễn Thùy Linh phải một mất, một còn với thần tượng Tai Tzu-ying 13 giờ trước Tin tức sự kiện

Sau chiến thắng trận đầu bảng P đơn nữ cầu lông Olympic Tokyo 2021, số 1 VN Nguyễn Thùy Linh sẽ gặp số 1 thế giới người Trung Hoa Đài Bắc là Tai Tzu-ying ở trận đấu có tính quyết định suất dự tứ kết.

Đối thủ của hot girl cầu lông Nguyễn Thùy Linh: Tai Tzu Ying - số 1 thế giới và thân hình 6 múi 13 giờ trước Tin tức sự kiện

Tai Tzu Ying không chỉ là tay vợt được hot girl cầu lông VN Nguyễn Thùy Linh yêu thích nhất, mà còn sở hữu thể hình đủ để cánh mày râu ghen tị.

Nguyễn Thùy Linh: Hành trình trở thành số 1 Việt Nam và tấm vé tới Olympic 13 giờ trước Video Olympic

Hãy cùng chúng tôi đến với câu chuyện về hành trình vươn lên trở thành tay vợt nữ số 1 làng cầu lông Việt Nam của hot-girl Nguyễn Thùy Linh

Thảm cảnh ba tháng, 6 lần rơi tạ và dấu hỏi tương lai của Thạch Kim Tuấn 13 giờ trước Olympic

Chỉ trong vòng vỏn vẹn ba tháng, Thạch Kim Tuấn khiến giới mộ điệu bàng hoàng khi có tới 6 lần rơi tạ cử đẩy ở hai giải đấu lớn. Mới nhất là thảm bại ở Olympic 2021.

Triathlon nam Olympic Tokyo gặp sự cố xuất phát hiếm có, đáng quên nhất lịch sử 13 giờ trước Olympic

Ban tổ chức môn triathlon (3 môn phối hợp: bơi đạp chạy) Olympic Tokyo 2021 để xảy ra tình huống lỗi xuất phát đáng tiếc, chưa từng có trong các kỳ Thế vận hội…

Em họ Haaland xứng danh “cỗ máy ghi bàn” khi ra mắt chuyên nghiệp 13 giờ trước Bóng đá Quốc tế

Albert Braut Tjaland đã tiếp bước người anh họ của mình bằng cách ghi bàn trong trận ra mắt Molde FK gặp Spjelkavik IL ở Cúp Na Uy.

Xem thêm