Ông Hoàng Hà là một chuyên gia Marketing với 19 năm kinh nghiệm làm việc với các nhà tài trợ cho thể thao. Nhân sự việc Cristiano Ronaldo từ chối uống Coca và đòi uống nước tinh khiết trong phòng họp báo của EURO 2020, ông Hoàng Hà đã có vài ý kiến chia sẻ.
* Theo ông, hành động Cristiano Ronaldo đẩy chai Coca ra xa và đòi uống nước tại phòng họp báo EURO 2021 có thể gây ảnh hưởng như thế nào đến ban tổ chức giải và hình ảnh của nhà tài trợ?
- Nếu xét về góc độ nhu cầu thì không có gì quá nghiêm trọng vì mỗi cá nhân đều có quyền lựa chọn đồ uống mình muốn tại từng thời điểm. Theo tôi, BTC cần chuẩn bị cả nước và COKE.
Có lẽ COKE để đó với mục đích branding là chính, hơn nữa các sao thường khá thận trọng khi sử dụng đồ uống có cồn hoặc ga trước mỗi trận đấu, nhất là Ronaldo.
Xét trên góc độ BTC, các thành viên tham gia phải có ý thức bảo vệ hình ảnh giải đấu và các qui định liên quan. Ai cũng biết các nhà tài trợ đóng vai trò vô cùng quan trọng cho các giải đấu thể thao và cá nhân các cầu thủ.
Đối với một ngôi sao như Ronaldo, anh cũng đang ký hàng loạt hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu lớn do vậy anh ta hiểu rõ trách nhiệm hơn ai hết. Hành động này có thể bộc phát, tuy nhiên cho thấy anh ta khá căng thẳng trước trận đấu với Hungary trong tư cách đội trưởng của nhà đương kim vô địch.
Chắc chắn BTC và nhà tài trợ cảm thấy không hài lòng và khó hiểu, tuy nhiên còn may là chai nước Ronaldo đưa lên không có nhãn mác và không phải là sản phẩm cùng loại nên chưa thể khẳng định vi phạm về mặt hình ảnh.
* Liệu có thể hoài nghi đây là động thái quảng cáo trá hình của CR7 cho một sản phẩm nước uống? Nếu đúng vậy thì CR7 có thể bị xử phạt hay không? Anh có thể so sánh mức độ nghiêm trọng giữa hành động của CR7 với việc sao tennis Naomi Osaka bỏ Roland Garros 2021 do không muốn dự họp báo?
- Vì hình ảnh chai nước không rõ và tôi đã xem clip thì không thấy nhắc đến thương hiệu của loại nước uống, do vậy chưa thể xác định có xung đột hình ảnh và quyền lợi của nhà tài trợ. BTC và nhà tài trợ phải làm việc với lãnh đội để làm rõ sự việc, song khó quy kết trách nhiệm vì không đủ cơ sở.
Tôi nghĩ trường hợp bỏ họp báo của Naomi nghiêm trọng hơn vì nó vi phạm nghiêm trọng các qui định của BTC nên đã bị phạt bằng tiền. Việc bỏ họp báo không phải là chuyện hiếm trong làng thể thao và ít nhiều gây ảnh hưởng đến uy tín của sự kiện và chính cá nhân VĐV, do vậy BTC các giải đấu cần có những quy chế mạnh mẽ hơn.
Nhưng theo tôi, chúng ta cũng nên xét trên góc độ con người. Tôi nghĩ về quyền lợi cá nhân, ở Châu Âu được bảo vệ khá cao, do vậy họ có quyền lựa chọn nếu thấy lợi ích chung không phù hợp. Đối với các VĐV, họ không uống Coke, câu hỏi đặt ra là tại sao trong sự kiện thể thao lại chọn đồ uống có ga?
Naomi bỏ họp và chấp nhận bị phạt, tuy vậy BTC vẫn sẽ mời cô ấy thi đấu mùa sau. Vậy câu hỏi đặt ra là cách thức họp báo của giải tennis phải chăng đã quá lỗi thời và chỉ phục vụ nhà tài trợ hơn là mục đích chuyên môn? Theo tôi trong các sự việc trên, VĐV thiếu trách nhiệm, còn BTC chỉ vì lợi ích riêng.
* Nếu các VĐV đều được tự do hành xử như CR7 và Naomi Osaka, ảnh hưởng đến thị trường thể thao sẽ như thế nào? Với kinh nghiệm 19 năm làm việc với các nhà tài trợ cho thể thao, anh từng gặp trường hợp nào giống như vậy chưa? Các nhà tài trợ thường có quy định xử lý về trường hợp này không và như thế nào?
- Các hành động trên dù thế nào cũng đã làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín của giải. Các bên phải nhìn nhận BTC, nhà tài trợ và VĐV là đối tác của nhau trong các sự kiện thể thao do vậy cần phải hợp tác chặt chẽ để bảo vệ quyền lợi, lợi ích chung trong khuôn khổ luật pháp cho phép.
Trong trường hợp này BTC cần xác định rõ động cơ của Ronaldo để có thể đưa ra các quyết định. Nếu hành động dẹp bỏ chai coca là vì một lợi ích khác, làm phát sinh xung đột quyền lợi thì đội BĐN có thể bị phạt và BTC cũng có thể phải bồi thường cho nhà tài trợ theo điều khoản hợp đồng ký kết giữa 2 bên.
Tuy nhiên các bên thường có những thoả thuận khá nhanh để không ảnh hưởng đến sự kiện, trừ khi các vi phạm là có chủ đích và gây hậu quả nghiêm trọng.
Tôi không nghĩ sẽ có quá nhiều trường hợp như Naomi và Ronaldo do vậy không có gì đáng lo ngại, tuy nhiên các BTC cần có các qui định chặt chẽ hơn để đảm bảo các khâu tổ chức không bị gián đoạn.
Tôi chưa bao giờ gặp tình huống tương tự khi làm việc với các đối tác của Nhật, họ rất cẩn thận trọng việc sắp xếp, bảo vệ hình ảnh của nhà tài trợ ở vị trí trang trọng nhất trong sự kiện, song vẫn quan tâm đến lợi ích cá nhân từ VĐV đến thành viên BTC.
Hành động tẩy chay Coca Cola của Cristiano Ronaldo tại buổi họp báo ở EURO 2021 thật sự gây bất ngờ.
Ronaldo vừa có hành động gây chú ý khi "dìm hàng" nhà tài trợ Coca-Cola trong buổi họp báo trước trận Bồ Đào Nha - Hungary đêm nay.
Tay vợt nữ số 2 thế giới Naomi Osaka vừa làm chấn động làng tennis, vì bỏ Roland Garros 2021 do không muốn dự họp báo. Thế nhưng, BTC Wimbledon tuyên bố sẽ không nhân nhượng cô về việc này.
Sau khi bị BTC Roland Garros 2021 phạt tiền do bỏ họp báo và cảnh cáo loại khỏi hệ thống Grand Slam nếu tái phạm, sao tennis nữ Naomi Osaka bất ngờ tuyên bố bỏ giải.
Cập nhật link trực tiếp giải bóng chuyền VĐQG Hàn Quốc ngày 15/1, trận đấu giữa GS Caltex của Bích Thuỷ đối đầu Expressway.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Arsenal vs Tottenham thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Newcastle vs Wolves thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Everton vs Aston Villa thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Leicester vs Crystal Palace thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Inter Milan vs Bologna thuộc vòng 21 Serie A 2024/25.
Kết quả giải LCK 2025 hôm nay, giải Liên Minh Huyền Thoại Hàn Quốc được cập nhật chính xác và nhanh nhất ở bài viết dưới đây.
League of Legends Championship Pacific (LCP) sẽ khởi tranh vào tháng 1/2025, nơi các đội tuyển từ VCS sẽ phải cạnh tranh khốc liệt để cạnh tranh tấm vé đi quốc tế.
Độ Mixi được gọi là streamer số 1 Việt Nam suốt 4 năm qua không chỉ vì những con số người xem trực tiếp, lượng theo dõi trên Youtube cao ngất ngưỡng.
Xem trực tiếp LCK 2025. Cập nhật link trực tiếp LCK Cup 2025 hôm nay mới nhất với các căp đấu: DRX vs BRO và Nongshim Redforce vs DN Freecs.
Xạ thủ LazyFeel - Trần Bảo Minh sẽ ra sân trong trận mở màn của DRX tại LCK Cup vào chiều nay và trở thành người VIệt Nam đầu tiên được đánh LCK
Cập nhật lịch thi đấu giải bóng chuyền VĐQG Hàn Quốc mùa giải 2024/25, những trận đấu của GS Caltex đội bóng Trần Thị Bích Thuỷ góp mặt.
Những điều cần biết về giải đấu đầu tiên trong năm của Liên Minh Huyền Thoại Hàn Quốc - LCK Cup 2025: Lịch thi đấu, thể thức, ngày khởi tranh...
Chuyên gia của tờ Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Wellington Phoenix vs Sydney FC thuộc vòng 14 VĐQG Australia 2024/25.
Lịch thi đấu, trực tiếp India Open năm 2025 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông Ấn Độ mở rộng năm 2025 mới nhất.
Bảng xếp hạng Ngoại hạng Anh 2024/25 sau 21 vòng đấu đã chứng kiến tất cả các đội bóng lớn đều giậm chân tại chỗ sau khi cùng bị mất điểm.
Conmebol đã công bố lịch thi đấu giải vô địch U20 Nam Mỹ 2025. Theo đó, Argentina sẽ ngay lập tức đụng độ Brazil trên hành trình giành vé dự World Cup.
Đội tuyển Argentina đã công bố danh sách chính thức 23 cầu thủ tham dự giải vô địch U20 Nam Mỹ 2025, nơi họ sẽ đụng độ kình địch Brazil.
Đội tuyển Brazil đã công bố danh sách các cầu thủ tham dự giải vô địch U20 Nam Mỹ 2025, nơi họ sẽ đụng độ kình địch Argentina.
Xuân Son liên tục được “réo” tên cho hành trình cùng bóng đá nam Việt Nam chinh phục tấm HCV ở SEA Games 33 tại Thái Lan. Nhưng điều này có khả thi?
Trực tiếp giải cầu lông India Open 2025 nội dung nam và nữ hôm nay. Cập nhật link xem trực tuyến cầu lông India Open 2025 mới nhất.
Cập nhật lịch thi dấu LCK CL 2025, giải đấu chuyên nghiệp của các đội tuyển cấp độ hai trong hệ thống giải Liên Minh Huyền Thoại khu vực Hàn Quốc.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Nottingham vs Liverpool thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Chelsea vs Bournemouth thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Brentford vs Man City thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa West Ham vs Fulham thuộc vòng 21 Ngoại hạng Anh 2024/25.
Chuyên gia của tờ La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Atalanta vs Juventus thuộc vòng 21 Serie A 2024/25.
Chuyên gia của tờ La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Como vs AC Milan thuộc vòng 21 Serie A 2024/25.
Kết quả bóng đá vòng loại Cúp QG 2024/25 hôm nay. Cập nhật kqbd vòng loại Cúp QG mùa giải 2024/25 mới nhất.
Warriors đang trải qua chuỗi trận khó khăn dù Stephen Curry vẫn chơi tốt. Lần này họ gục ngã trước tập thể Toronto Raptors mới thắng đúng 1 trận trong hơn 1 tháng qua.
Kết quả bóng đá vòng loại futsal nữ châu Á 2025 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá vòng loại futsal châu Á 2025 mới nhất.
Cùng với việc phát triển bóng chuyền nam đang ngày càng mạnh mẽ, bóng chuyền nữ Campuchia cũng đang được gây dựng lại với mục tiêu lớn.
Chuyên gia của tờ Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Perth Glory vs Western Sydney thuộc vòng 14 VĐQG Australia 2024/25.
Hậu vệ Hồ Tấn Tài đã được phẫu thuật thành công sau chấn thương dây chằng đầu gối gặp phải ở trận chung kết lượt đi AFF Cup 2024 gặp Thái Lan.
Nhà cựu vô địch Quyền Anh hạng nặng Tyson Fury chính thức nói lời chia tay sự nghiệp thi đấu sau thất bại thứ hai trước Oleksandr Usyk.
Xuân Son liên tục được “réo” tên cho hành trình cùng bóng đá nam Việt Nam chinh phục tấm HCV ở SEA Games 33 tại Thái Lan.
Cristiano Ronaldo sẽ tiếp tục nhận mức lương cao nhất thế giới bóng đá nếu đặt bút ký vào bản hợp đồng mới với Al Nassr ở tuổi 40.
Dù là những người đồng đội thân thiết, mục tiêu giành đai hai hạng cân của Islam Makhachev vẫn có thể khiến anh đối đầu Belal Muhammad.
Tay vợt số 1 thế giới An Se Young đã khởi đầu mùa giải theo phong cách riêng, giành chức vô địch Malaysia Open 2025 tại Axiata Arena vào Chủ Nhật.
Chiều ngày 13/1, giải Billiards Cadre 71/2 mở rộng toàn quốc tranh cúp Bà Chiểu Tour Final năm 2025 diễn ra trận chung kết giữa hai cao thủ hàng đầu của thể loại libre cadre Việt Nam là Võ Phước Thành và Nguyễn Hoàng Việt.