Bùng nổ chi tiêu pickleball trên Amazon năm 2025: Thị trường 170 triệu USD, vợt cao cấp lên ngôi

Thị trường pickleball toàn cầu đang bước sang một giai đoạn phát triển mới, thể hiện rõ nét qua hành vi chi tiêu trên Amazon trong năm 2025. Theo dữ liệu tổng hợp từ các công cụ phân tích bên thứ ba (sai số ước tính 5–10%), người tiêu dùng trên toàn thế giới đã chi hơn 170 triệu USD (khoảng 4.466 tỷ đồng) để mua sắm trang bị pickleball trên nền tảng này. Riêng vợt pickleball đóng góp gần 44 triệu USD (xấp xỉ 1.156 tỷ đồng) – một con số cho thấy thị trường đã vượt xa giai đoạn “phong trào”.

Người chơi ít mua vợt rẻ, sẵn sàng chi cho cao cấp

Trong năm 2025, Amazon bán ra khoảng 687.000 cây vợt pickleball, tăng 38% về sản lượng so với năm 2024. Tuy nhiên, doanh thu lại tăng tới 55%, phản ánh xu hướng rõ rệt: người chơi mua ít hơn nhưng mua đắt tiền hơn. Giá trị trung bình mỗi cây vợt tăng mạnh, cho thấy người chơi ngày càng hiểu rõ nhu cầu kỹ thuật và sẵn sàng đầu tư nghiêm túc.

Nếu trước đây Amazon chủ yếu gắn với các bộ vợt nhập môn giá 30–50 USD, thì năm 2025 đánh dấu bước ngoặt. Joola Perseus 3S – mẫu vợt chữ ký của tay vợt số một thế giới Ben Johns, với mức giá 200–300 USD, đã trở thành sản phẩm tạo doanh thu cao nhất trên nền tảng này. Amazon vì thế không còn là “chợ đồ cho người mới”, mà đã trở thành kênh phân phối chính cho trang bị thi đấu đỉnh cao.

JOOLA và Selkirk thống trị, mỗi hãng một chiến lược

Hai thương hiệu dẫn đầu doanh thu vợt pickleball trên Amazon là Selkirk và Joola, song cách tiếp cận thị trường lại hoàn toàn khác nhau.

Selkirk bán khoảng 87.000 cây vợt, thu về 8,5 triệu USD. Hãng phủ rộng từ phân khúc phổ thông đến cao cấp, nhờ đó đạt sản lượng lớn nhưng giá bán trung bình thấp hơn.

Joola chỉ bán khoảng 45.000 cây, song vẫn mang về 8,3 triệu USD doanh thu. Điều này cho thấy người chơi Joola tập trung mạnh vào vợt cao cấp, sẵn sàng trả giá cao cho công nghệ và thương hiệu.

Đáng chú ý, nhiều thương hiệu Trung Quốc từng bán rất chạy trên Amazon bắt đầu chững lại, trong khi các thương hiệu Mỹ ngày càng gia tăng thị phần, phản ánh sự dịch chuyển về niềm tin thương hiệu và chất lượng.

Những “cỗ máy in tiền” của năm 2025

Xét theo doanh thu, các mẫu vợt bán chạy nhất gồm:

- Joola Perseus 3S

- Joola Perseus Pro 4

- Vatic Pro Prism Flash

- Các dòng chủ lực của CRBN và Selkirk

Trong đó, Vatic Pro Prism Flash là bất ngờ lớn. Với 1,3 triệu USD doanh thu, mẫu vợt này lọt Top 5 toàn thị trường và Top 3 nếu chỉ tính vợt đơn, dù Vatic Pro vẫn là một thương hiệu tương đối mới. Sự bùng nổ này lý giải vì sao hãng xuất hiện ngày càng dày đặc trên các kênh YouTube pickleball và truyền thông chuyên môn.

Amazon – “đại siêu thị” pickleball toàn cầu

Từ khóa “pickleball paddles” ghi nhận 6,3 triệu lượt click, với Selkirk là thương hiệu xuất hiện nhiều nhất. Mức giá trung bình của các sản phẩm hiển thị quanh 71 USD. Ở nhóm tìm kiếm theo thương hiệu, “Joola pickleball paddle” đạt hơn 600.000 lượt tìm kiếm, tăng 14% so với năm trước, trong khi Friday Pickleball cũng nổi lên nhờ chiến lược nội dung và truyền thông số.

Không chỉ dừng ở vợt, toàn bộ hệ sinh thái pickleball trên Amazon – từ giày, bóng, balo đến phụ kiện và thiết bị sân bãi – đã vượt 170 triệu USD doanh thu trong năm 2025.

Một cuộc chơi tiền tỷ đúng nghĩa

Những con số trên cho thấy pickleball không chỉ phát triển về số lượng người chơi, mà còn chuyển mình về chất lượng và giá trị kinh tế. Amazon giờ đây là nơi người chơi có thể mua chính những cây vợt vận động viên chuyên nghiệp đang sử dụng, kèm hàng trăm đánh giá và tốc độ giao hàng toàn cầu.