Không chỉ là nền tảng chia sẻ nội dung, TikTok đang định hình lại cách thức người hâm mộ tiêu thụ và tương tác với SEA Games 33, mở ra thời đại mới nơi người sáng tạo nội dung trở thành trung tâm của hệ sinh thái thể thao khu vực.
Khi SEA Games 33 diễn ra tại Thái Lan (9-20/12/2025), TikTok đã tiến xa hơn vai trò của một nền tảng mạng xã hội thông thường. Với hơn 460 triệu người dùng hàng tháng tại Đông Nam Á, nền tảng này đang kiến tạo một hệ sinh thái mới nơi ranh giới giữa vận động viên, đài truyền hình và người hâm mộ trở nên mờ nhạt.
TikTok đang nắm giữ sức mạnh truyền thông khổng lồ tại khu vực này. Riêng tại Indonesia, nền tảng này thu hút 160 triệu người dùng, tại Việt Nam là 70 triệu và Thái Lan là 50 triệu. Trong năm qua, lượng người xem nội dung thể thao trên nền tảng đã tăng 57%, trong khi nội dung thể thao từ các nhà xuất bản tăng đến 365%
Biến thể thao từ sự kiện thành trải nghiệm tương tác
Sự ra mắt của TikTok SEA ClubHouse tại ICONSIAM, Bangkok là minh chứng rõ nét cho chiến lược này. Không đơn thuần là không gian sáng tạo nội dung, đây là tuyên ngôn cho thấy thể thao đương đại không chỉ về kết quả thi đấu mà còn về góc nhìn đa chiều và sự tham gia tích cực của cộng đồng.
"Người sáng tạo ngày nay là những nhà định hình văn hóa thực sự. Họ không chỉ đơn thuần làm nổi bật trận đấu - họ kéo dài khoảnh khắc, mang lại cho câu chuyện thể thao một vòng đời dài hơn, tác động sâu sắc hơn và phạm vi tiếp cận rộng lớn hơn," Angga Anugrah Putra, Tổng Giám đốc Điều hành Nội dung khu vực Đông Nam Á của TikTok chia sẻ.
Số liệu ấn tượng cho thấy mức độ tăng trưởng 57% về lượt xem nội dung thể thao trên nền tảng này trong năm qua, trong khi nội dung từ các nhà xuất bản tăng tới 365% - biến thể thao trở thành danh mục nội dung phát triển nhanh nhất trên TikTok tại Đông Nam Á trong năm.
Malaysia: Điểm hội tụ số hóa thể thao khu vực
Với khoảng 24-26 triệu người dùng TikTok, chiếm hơn 70% dân số trực tuyến, Malaysia đang đóng vai trò chiến lược trong hệ sinh thái này. Các nhà sáng tạo nội dung về cầu lông, bóng đá và thể thao cơ sở đã thu hút được sự quan tâm đáng kể, đặc biệt là từ thế hệ Gen Z - những người ưa chuộng bình luận từ người sáng tạo nội dung hơn là các chương trình phát sóng truyền thống.
Trong suốt SEA Games 33, các nhà sáng tạo nội dung Malaysia không chỉ đơn thuần phản ứng với chiến thắng huy chương mà còn đang bối cảnh hóa các khoảnh khắc, nhân hóa các vận động viên và kéo dài tuổi thọ của mỗi sự kiện thông qua bình luận, hài hước và kể chuyện hậu trường.
Từ nội dung đến thương mại
TikTok đã vượt ra ngoài khuôn khổ của việc chia sẻ nội dung thông thường. Thông qua các sáng kiến như TikTok Sport Fest, hội thảo phát triển người sáng tạo và mở rộng định dạng TikTok LIVE, nền tảng này đã tạo ra một hệ sinh thái hoàn chỉnh kết nối nội dung với thương mại.
Tại Thái Lan, TikTok đã hỗ trợ ra mắt cửa hàng chính thức SEA Games 2025 trên TikTok Shop, trong khi các đối tác thể thao đã phát hành hàng hóa SEA Games độc quyền trực tiếp trên nền tảng. Sự tích hợp giữa niềm đam mê của người hâm mộ và trải nghiệm mua sắm liền mạch này là bản thiết kế mà các thương hiệu thể thao và nhà tài trợ Malaysia sẽ theo dõi chặt chẽ.
Mô hình hợp tác đa chiều
Đằng sau thành công này là hệ thống đối tác chiến lược giữa TikTok với SAT (Thái Lan), Ủy ban Thể thao Quốc gia Indonesia, và Ủy ban Olympic Việt Nam. Mô hình này không chỉ nhắm đến việc phát sóng nội dung mà còn tạo ra một hệ sinh thái toàn diện bao gồm:
- Các chương trình đào tạo phát triển thế hệ người kể chuyện thể thao tiếp theo
- Hợp tác với các đội tuyển quốc gia, tạo điểm tiếp xúc mới giữa vận động viên và người hâm mộ
- Tích hợp thương mại mở ra các kênh kinh tế mới cho thương hiệu thể thao
- Các chiến dịch TikTok LIVE với hoạt động theo dõi trực tiếp và tương tác người hâm mộ
Bài học cho chiến lược tiếp thị thể thao
Đối với các nhà tiếp thị, bài học rõ ràng: tương lai của tiếp thị thể thao sẽ không chỉ giành chiến thắng thông qua mua quảng cáo phát sóng hoặc đặt logo. Nó sẽ được định hình bởi những người sáng tạo có thể biến những khoảnh khắc thoáng qua thành tiền tệ văn hóa chung - lâu sau khi các huy chương được trao.
Sự thành công của mô hình này không chỉ nằm ở số liệu kinh doanh mà còn ở việc chuyển đổi cách thức người hâm mộ trải nghiệm thể thao. Thông qua TikTok, SEA Games 2025 không còn là sự kiện chỉ diễn ra trong các sân vận động mà trở thành hiện tượng văn hóa khu vực, kết nối nội dung, thương mại và cộng đồng.
Cách tiếp cận này đang biến mỗi khoảnh khắc thể thao thành cơ hội kết nối, sáng tạo và tạo tác động, đồng thời nâng cao niềm tự hào dân tộc, củng cố nền kinh tế sáng tạo và thể thao khu vực, đưa sự hiện diện văn hóa Đông Nam Á lên tầm toàn cầu.
Sau khi SEA Games 33 chính thức khép lại với sự thống trị tuyệt đối của chủ nhà Thái Lan, Thủ tướng Malaysia Anwar Ibrahim đã lập tức đưa ra chỉ đạo chiến lược cho kỳ đại hội 2027.
HLV Kim Sang Sik tiếp tục đặt niềm tin vào bộ khung vừa giành HCV SEA Games 33 khi công bố danh sách U23 Việt Nam chuẩn bị cho VCK U23 châu Á 2026.
Với cơ sở hạ tầng đạt chuẩn quốc tế và khả năng kết nối hậu cần vượt trội, Sarawak hứa hẹn sẽ là tâm điểm bùng nổ của kỳ đại hội lần này tại Malaysia, bao gồm cả lễ khai mạc hoành tráng.
Bình luận
Nếu thi đấu đúng khả năng, Bờ Biển Ngà hoàn toàn đủ sức giành chiến thắng để lần đầu tiên trong lịch sử ghi tên mình vào vòng knock-out World Cup.
Tân binh Nguyễn Tài Lộc gọi lần đầu lên tuyển Việt Nam là khoảnh khắc đặc biệt của cuộc đời và quyết tâm chứng tỏ giá trị dưới thời HLV Kim Sang Sik.
Trong khi "Cỗ xe tăng" đã chắc chắn giành vé vào vòng 1/16 với ngôi đầu bảng E, Ecuador lại đang đứng trước nhiệm vụ gần như bắt buộc phải tạo nên bất ngờ nếu muốn tiếp tục hành trình tại giải đấu.
Vòng chung kết Giải billiards vô địch các CLB toàn quốc 2026 nội dung carom 3 băng ghi nhận Bao Phương Vinh thắng áp đảo trong khi các cao thủ Trần Quyết Chiến, Trần Thanh Lực bất ngờ dừng bước.
Đội tuyển Thụy Điển vừa trải qua một tình huống hy hữu tại World Cup 2026 khi chứng kiến cảnh tượng đổ nát ngay tại địa điểm tập luyện của mình ở bang Texas, Mỹ.
Guillermo Ochoa đã có lời chia tay đầy xúc động và trọn vẹn cùng tuyển Mexico tại World Cup 2026, khép lại một trong những mối tình vĩ đại nhất lịch sử.
Paraguay và Australia bước vào trận quyết định vé đi tiếp tại bảng D World Cup 2026. Chỉ một khoảnh khắc khác biệt cũng có thể định đoạt số phận hai đội.
Đội tuyển Mỹ hướng đến kỷ lục toàn thắng vòng bảng, trong khi Thổ Nhĩ Kỳ nỗ lực tìm kiếm những điểm số danh dự cuối cùng trước khi chia tay World Cup 2026.
World Cup 2026 tạo ra tới 495 kịch bản phân nhánh ở vòng loại trực tiếp khi 48 đội tham dự và 8 suất dành cho các đội xếp thứ ba xuất sắc nhất.
Tunisia sẽ đối đầu với đội đầu bảng đang có phong độ ghi bàn ấn tượng là Hà Lan tại Kansas City, với mục tiêu duy nhất là giành lại danh dự, sau khi đã bị loại.
Nhật Bản và Thụy Điển bước vào trận cuối bảng F World Cup với mục tiêu là tấm vé đi tiếp và vị trí dẫn đầu. Một chiến thắng sẽ tạo đà tâm lý cực lớn trước vòng loại trực tiếp.
FIFA đang nghiên cứu thay đổi quy trình đá luân lưu bằng một lần tung đồng xu nhằm giảm lợi thế ngẫu nhiên và tăng tính công bằng.
VIDEO bàn thắng bất ngờ của Nam Phi tạo nên cú sốc ở bảng A World Cup 2026 khiến Hàn Quốc đối mặt nguy cơ bị loại sớm ngay từ vòng bảng.
Không chấp nhận thất bại trước Paraguay, Thổ Nhĩ Kỳ được cho là đã bí mật tiếp cận FIFA nhằm tìm kiếm cơ hội lật ngược số phận tại World Cup 2026.
Bảng xếp hạng World Cup 2026 luôn thu hút sự chú ý đặc biệt. BXH World Cup 2026 mới nhất sẽ liên tục được Webthethao cập nhật chi tiết tại đây.
Ghi bàn bằng đầu sau 2 năm, Vinicius Jr tiết lộ huấn luyện viên Carlo Ancelotti đã thua cược và phải mua quà tặng anh sau chiến thắng 3-0 trước Scotland.
Brazil đã giành ngôi đầu bảng C sau chiến thắng trước Scotland và giờ chờ xác định đối thủ ở vòng 1/16 từ bảng F với nhiều kịch bản hấp dẫn.
Rơi nước mắt sau chiến thắng 3-0 trước Scotland, Neymar đã chính thức tái xuất trong màu áo tuyển Brazil tại sân chơi World Cup sau 981 ngày chờ đợi mỏi mòn.
Bị dẫn trước hai lần, Ma-rốc vẫn chứng tỏ bản lĩnh khi ngược dòng đánh bại Haiti 4-2 trong một trận cầu rượt đuổi tỷ số nghẹt thở tại Bảng C World Cup 2026.
Vinicius Junior nổi giận với trọng tài sau khi bị từ chối một bàn thắng trước Scotland, dù ngôi sao Brazil sau đó vẫn trở thành nhân vật chính trong chiến thắng của Selecao.
Vinicius Junior lập cú đúp, tiếp tục ghi bàn ở mọi trận vòng bảng và đưa Brazil khép lại vòng bảng World Cup 2026 bằng chiến thắng thuyết phục trước Scotland.
Từng bật khóc vì lỡ World Cup 2022, Matheus Cunha đang viết câu chuyện hoàn toàn khác tại Mỹ khi trở thành đối trọng lớn nhất của Vinicius trong cuộc đua ghi bàn nội bộ của Brazil.
Được Carlo Ancelotti trao cơ hội đá chính trước Scotland, Rayan không chỉ đáp lại bằng màn trình diễn nổi bật mà còn đi vào lịch sử World Cup của Brazil.
Vinicius Junior tiếp tục bùng nổ tại World Cup 2026 khi ghi bàn ở cả ba trận vòng bảng, điều chưa cầu thủ Brazil nào làm được kể từ Ronaldo và Rivaldo năm 2002.
Bosnia & Herzegovina giành vị trí thứ 3 bảng B, qua đó củng cố hy vọng lần đầu tiên trong lịch sử vượt qua vòng bảng World Cup.
Với pha lập công đầy cảm xúc trước Qatar ở độ tuổi 18 và 276 ngày, Kerim Alajbegovic của Bosnia & Herzegovina điền tên mình vào danh sách 10 cầu thủ trẻ nhất lịch sử từng ghi bàn tại các vòng chung kết World Cup.
Chiến thắng 2-1 trước Canada giúp Thụy Sỹ giành ngôi đầu bảng B, trong khi đội chủ nhà phải chấp nhận về nhì và rời sân nhà từ vòng 32 đội World Cup 2026.
Trước một Haiti đã chính thức bị loại, "Sư tử Atlas" Ma-rốc đang hướng tới một chiến thắng áp đảo để cạnh tranh ngôi đầu Bảng C với Brazil, qua đó tạo đà thuận lợi cho vòng 32 đội.
Trong khi Mexico đã sớm giành vé vào vòng 1/16 với ngôi đầu bảng A, CH Séc lại đang đứng trước nguy cơ bị loại và buộc phải chiến đấu hết mình để nuôi hy vọng đi tiếp.
Phong độ ổn định của Lee Kang-in giúp Hàn Quốc duy trì sức sáng tạo trên hàng công và là một trong những lý do khiến họ được đánh giá cao hơn ở cuộc đối đầu này.
Đội tuyển U18 nữ Việt Nam tiếp tục thể hiện phong độ ấn tượng tại Princess Cup 2026 khi đánh bại U18 Philippines với tỷ số 3-0, qua đó chính thức giành quyền vào bán kết giải đấu trước một vòng đấu.
Đội tuyển Brazil đứng trước cơ hội lớn giành vé đi tiếp, nhưng Scotland vẫn nuôi hy vọng tạo nên đêm lịch sử tại World Cup 2026.
Tiền vệ Quang Hải cho rằng áp lực là điều không thể tránh khỏi khi lên tuyển, nhưng sự đoàn kết và hỗ trợ lẫn nhau đang giúp các tân binh nhanh chóng hòa nhập.
Ở lượt trận cuối của bảng B, cả Bosnia & Herzegovina lẫn Qatar đều hiểu không giành chiến thắng sẽ gần như chia tay hành trình World Cup 2026.
Chức vô địch tại giải International Future Series 2026 ở Cộng hòa Séc đã giúp cựu số 1 Việt Nam Vũ Thị Trang trở lại top 100 đơn nữ thế giới, ngay trước lúc tranh tài tại Ý Mở rộng tuần này.
Bên cạnh sự cố bỏ cuộc đáng tiếc vì lý do sức khỏe của cơ thủ Nguyễn Văn Tài, người hâm mộ còn được chứng kiến màn trở lại đầy ấn tượng của siêu sao Trần Quyết Chiến ở nội dung carom 3 băng.
Từ sân chơi U10 đến giấc mơ thế giới, VPC Future Stars 2026 được kỳ vọng sẽ chắp cánh cho thế hệ tương lai của pickleball Việt Nam.
Chủ tịch FIFA Gianni Infantino cho biết cơ quan quản lý bóng đá thế giới sẽ đánh giá khả năng tiếp tục áp dụng các quãng nghỉ uống nước (hydration breaks) sau những gì tranh luận ở World Cup 2026.
Nguyễn Hải Đăng đụng độ cựu số 2 thế giới Lee Zii Jia ngay vòng đầu đơn nam tại giải cầu lông Mỹ Mở rộng (US Open) 2026.
Bóng chuyền nữ Việt Nam tiếp tục cho thấy sự đầu tư mạnh mẽ cho thế hệ kế cận khi hai tài năng trẻ của Hà Nội Tasco Auto là Bùi Thị Ánh Thảo và Lê Thùy Linh có tên trong danh sách triệu tập bổ sung đội tuyển quốc gia.