Tiktok và cuộc cách mạng thầm lặng trong nền kinh tế sáng tạo tại SEA Games 33

Không chỉ là nền tảng chia sẻ nội dung, TikTok đang định hình lại cách thức người hâm mộ tiêu thụ và tương tác với SEA Games 33, mở ra thời đại mới nơi người sáng tạo nội dung trở thành trung tâm của hệ sinh thái thể thao khu vực.

Khi SEA Games 33 diễn ra tại Thái Lan (9-20/12/2025), TikTok đã tiến xa hơn vai trò của một nền tảng mạng xã hội thông thường. Với hơn 460 triệu người dùng hàng tháng tại Đông Nam Á, nền tảng này đang kiến tạo một hệ sinh thái mới nơi ranh giới giữa vận động viên, đài truyền hình và người hâm mộ trở nên mờ nhạt.

TikTok đang nắm giữ sức mạnh truyền thông khổng lồ tại khu vực này. Riêng tại Indonesia, nền tảng này thu hút 160 triệu người dùng, tại Việt Nam là 70 triệu và Thái Lan là 50 triệu. Trong năm qua, lượng người xem nội dung thể thao trên nền tảng đã tăng 57%, trong khi nội dung thể thao từ các nhà xuất bản tăng đến 365%

Biến thể thao từ sự kiện thành trải nghiệm tương tác

Sự ra mắt của TikTok SEA ClubHouse tại ICONSIAM, Bangkok là minh chứng rõ nét cho chiến lược này. Không đơn thuần là không gian sáng tạo nội dung, đây là tuyên ngôn cho thấy thể thao đương đại không chỉ về kết quả thi đấu mà còn về góc nhìn đa chiều và sự tham gia tích cực của cộng đồng.

"Người sáng tạo ngày nay là những nhà định hình văn hóa thực sự. Họ không chỉ đơn thuần làm nổi bật trận đấu - họ kéo dài khoảnh khắc, mang lại cho câu chuyện thể thao một vòng đời dài hơn, tác động sâu sắc hơn và phạm vi tiếp cận rộng lớn hơn," Angga Anugrah Putra, Tổng Giám đốc Điều hành Nội dung khu vực Đông Nam Á của TikTok chia sẻ.

Số liệu ấn tượng cho thấy mức độ tăng trưởng 57% về lượt xem nội dung thể thao trên nền tảng này trong năm qua, trong khi nội dung từ các nhà xuất bản tăng tới 365% - biến thể thao trở thành danh mục nội dung phát triển nhanh nhất trên TikTok tại Đông Nam Á trong năm.

Malaysia: Điểm hội tụ số hóa thể thao khu vực

Với khoảng 24-26 triệu người dùng TikTok, chiếm hơn 70% dân số trực tuyến, Malaysia đang đóng vai trò chiến lược trong hệ sinh thái này. Các nhà sáng tạo nội dung về cầu lông, bóng đá và thể thao cơ sở đã thu hút được sự quan tâm đáng kể, đặc biệt là từ thế hệ Gen Z - những người ưa chuộng bình luận từ người sáng tạo nội dung hơn là các chương trình phát sóng truyền thống.

Trong suốt SEA Games 33, các nhà sáng tạo nội dung Malaysia không chỉ đơn thuần phản ứng với chiến thắng huy chương mà còn đang bối cảnh hóa các khoảnh khắc, nhân hóa các vận động viên và kéo dài tuổi thọ của mỗi sự kiện thông qua bình luận, hài hước và kể chuyện hậu trường.

Từ nội dung đến thương mại

TikTok đã vượt ra ngoài khuôn khổ của việc chia sẻ nội dung thông thường. Thông qua các sáng kiến như TikTok Sport Fest, hội thảo phát triển người sáng tạo và mở rộng định dạng TikTok LIVE, nền tảng này đã tạo ra một hệ sinh thái hoàn chỉnh kết nối nội dung với thương mại.

Tại Thái Lan, TikTok đã hỗ trợ ra mắt cửa hàng chính thức SEA Games 2025 trên TikTok Shop, trong khi các đối tác thể thao đã phát hành hàng hóa SEA Games độc quyền trực tiếp trên nền tảng. Sự tích hợp giữa niềm đam mê của người hâm mộ và trải nghiệm mua sắm liền mạch này là bản thiết kế mà các thương hiệu thể thao và nhà tài trợ Malaysia sẽ theo dõi chặt chẽ.

Mô hình hợp tác đa chiều

Đằng sau thành công này là hệ thống đối tác chiến lược giữa TikTok với SAT (Thái Lan), Ủy ban Thể thao Quốc gia Indonesia, và Ủy ban Olympic Việt Nam. Mô hình này không chỉ nhắm đến việc phát sóng nội dung mà còn tạo ra một hệ sinh thái toàn diện bao gồm:

- Các chương trình đào tạo phát triển thế hệ người kể chuyện thể thao tiếp theo

- Hợp tác với các đội tuyển quốc gia, tạo điểm tiếp xúc mới giữa vận động viên và người hâm mộ

- Tích hợp thương mại mở ra các kênh kinh tế mới cho thương hiệu thể thao

- Các chiến dịch TikTok LIVE với hoạt động theo dõi trực tiếp và tương tác người hâm mộ

Bài học cho chiến lược tiếp thị thể thao

Đối với các nhà tiếp thị, bài học rõ ràng: tương lai của tiếp thị thể thao sẽ không chỉ giành chiến thắng thông qua mua quảng cáo phát sóng hoặc đặt logo. Nó sẽ được định hình bởi những người sáng tạo có thể biến những khoảnh khắc thoáng qua thành tiền tệ văn hóa chung - lâu sau khi các huy chương được trao.

Sự thành công của mô hình này không chỉ nằm ở số liệu kinh doanh mà còn ở việc chuyển đổi cách thức người hâm mộ trải nghiệm thể thao. Thông qua TikTok, SEA Games 2025 không còn là sự kiện chỉ diễn ra trong các sân vận động mà trở thành hiện tượng văn hóa khu vực, kết nối nội dung, thương mại và cộng đồng.

Cách tiếp cận này đang biến mỗi khoảnh khắc thể thao thành cơ hội kết nối, sáng tạo và tạo tác động, đồng thời nâng cao niềm tự hào dân tộc, củng cố nền kinh tế sáng tạo và thể thao khu vực, đưa sự hiện diện văn hóa Đông Nam Á lên tầm toàn cầu.