Louis Vuitton chọn Naomi Osaka làm đại sứ thương hiệu với hợp đồng được đồn đãi trị giá hàng triệu đô la trở thành sự kiện đáng chú ý gần đây của cả thể thao lẫn thời trang. Bởi lẽ, việc một nhãn hàng cao cấp chọn VĐV làm đại sứ chẳng phải chưa từng có, nhưng vẫn còn quá hiếm. Nếu vậy, vì sao thương hiệu sang chảnh như Louis Vuitton lại chọn Naomi Osaka?
Nicolas Ghesquière - Giám đốc Nghệ thuật của Bộ sưu tập nữ ở Louis Vuitton đã giải thích phần nào quyết định chọn ngôi sao tennis mang 2 dòng máu Nhật - Haiti và thành tài ở Mỹ khi mô tả Naomi Osaka là "hóa thân hoàn hảo của người phụ nữ Louis Vuitton", đa diện, độc lập và hiện đại.
Nicolas còn nói thêm: "Naomi là một phụ nữ đặc biệt, đại diện cho thế hệ của cô ấy và cũng là một hình mẫu cho mọi người. Sự nghiệp và niềm tin của cô ấy là nguồn cảm hứng. Tôi rất kính trọng Naomi, cô ấy luôn sống thật với bản thân”.
Qua đây có thể hiểu lý do Louis Vuitton chọn Naomi Osaka: Cô không chỉ có gu thẩm mỹ mang đậm phong cách thể thao và đường phố, mà còn vì cách cô ấy sử dụng thời trang để tạo ảnh hưởng đến cộng đồng, như việc mỗi ngày thi đấu lại mang khẩu trang có tên một người da màu khác nhau trong số những người từng bị cảnh sát giết chết khi không có vũ khí trong tay.
"Tiếp thị và kinh doanh thể thao đang có những biến chuyển mạnh mẽ về chất. Thay bằng lựa chọn thật nhiều gương mặt có thành tích cao, các hãng dẫn đầu có xu hướng chọn nhân vật thể thao có hành động hướng về cộng đồng và là tấm gương truyền cảm hứng." - Ông Hoàng Hà, chuyên gia Marketing và rất am hiểu Nhật Bản cho biết: "Do đó, tiêu chí chọn gương mặt đại diện của các hãng thời trang sẽ là hình mẫu truyền cảm hứng cho cộng đồng, tích cực góp sức vì một cuộc sống tốt đẹp. Họ sẽ không chọn VĐV chỉ vì thành tích thi đấu thể thao.”
Rõ ràng Naomi Osaka đang hội đủ các phẩm chất giúp các nhãn hàng sang chảnh như Louis Vuitton điều chỉnh chiến lược phát triển về nhận thức và mối quan hệ thương hiệu với giới VĐV. Đây là thay đổi cần thiết trước hiện tượng bùng nổ thời trang dạo phố và nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.
Đó là chưa kể năm nay sẽ diễn ra Olympic Tokyo 2020 tại quê hương của Naomi Osaka. Thông qua quan hệ hợp tác với các VĐV, các nhãn hàng cao cấp - vốn vẫn phụ thuộc vào các mặt hàng có giá thấp hơn như nước hoa dành cho người mặc quần áo - có được những kênh tiếp cận khách hàng rộng lớn hơn trước.
"Louis Vuitton chọn Naomi Osaka còn lý do rất thực tế là dân Nhật rất cuồng thương hiệu này. Hiệu ứng tạo ra một cú hích cho toàn Châu Á," ông Hoàng Hà đánh giá. "Bên cạnh đó, Louis Vuitton và các hãng thời trang hàng đầu sẽ không thể đứng ngoài xu thế thời trang thể thao hiện diện trong mọi khái niệm thời trang, từ sang trọng đến bình dân."
Thật ra thì tới nay, các VĐV thường chỉ tiến được vào các chiến dịch quảng bá cho đồng hồ, nước hoa và đồ lót. Rất hiếm được mời chào vào lĩnh vực thời trang cao cấp như David Beckham (bóng đá), Victor Cruz (bóng bầu dục), Russell Westbrook (bóng rổ), hoặc là Dior hợp tác với thương hiệu Jordan giới thiệu một mẫu giày thể thao dành cho nam giới ở Miami.
Nhưng gần đây, các thương hiệu xa xỉ bắt đầu chú trọng hơn tới việc hợp tác cùng các VĐV, khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm liên quan đến sức khỏe và thể chất, chưa kể quần áo thể thao đang ngày càng được xem như trang phục hàng ngày.
"Cuộc cạnh tranh giành chữ ký của các ngôi sao thể thao sẽ ngày càng gay gắt, vì giá trị của họ sẽ tăng cao theo từng năm." - John Collard, giám đốc điều hành của công ty tư vấn Sports Impact, cho biết: "Một ngôi sao điện ảnh cần rất nhiều thời gian mới kiếm được tiền từ danh tiếng của họ.
Các ngôi sao thể thao có khi chỉ cần một màn trình diễn được hàng triệu người xem tại một sự kiện như Olympic. Việc gia tăng các cuộc thi thể thao đẳng cấp cao cũng mang lại cho những ngôi sao thể thao hàng đầu giá trị quảng cáo lâu hơn và thu hút càng nhiều người có thu nhập khá đến với các thương hiệu cao cấp."
Đến đây lại có một vấn đề cần lưu ý: Các VĐV thường có những nhà tài trợ là đối thủ cạnh tranh của nhau. Ví dụ một VĐV vừa là đại diện cho Loewe nhưng cũng ký hợp đồng với Nike. Nếu không nhìn thấy hợp đồng cụ thể, thật khó để xác định những xung đột lợi ích được hòa giải như thế nào và một đại sứ thương hiệu được phép tiếp nhận những gì.
Tuy nhiên, đôi khi những xung đột này có thể có lợi cho cả thương hiệu lẫn VĐV. "Đối với các VĐV, hợp tác với một thương hiệu thời trang cao cấp cũng có thể thu hút hợp đồng từ những thương hiệu khác... Vì vậy, nếu được lên kế hoạch hợp lý, đấy sẽ là mối quan hệ đôi bên cùng có lợi." - Giám đốc điều hành của công ty tư vấn Sports Impact phân tích.
Thế nhưng, không phải VĐV hàng đầu nào cũng là mục tiêu của các nhãn hàng sang chảnh. Louis Vuitton chọn Naomi Osaka ắt hẳn còn do tennis là một trong những môn thể thao được yêu thích nhất. Theo thống kê mới nhất, tennis là môn thể thao phổ biến thứ 5 thế giới với số lượng người hâm mộ đạt đến 1 tỷ, chỉ sau bóng đá, crickê, bóng rổ và khúc côn cầu trên cỏ.
“Người ta không thể bỏ qua lượng khán giả khổng lồ đến từ văn hóa thể thao, cũng như lượng người hâm mộ trung thành từ nhiều môn thể thao có những giải đấu lớn được yêu thích." - Anusha Couttigane, nhà phân tích thời trang chủ chốt tại công ty nghiên cứu thị trường Kantar nhận xét.
Các nhãn hàng cao cấp chuyển hướng sang VĐV như Louis Vuitton chọn Naomi Osaka còn do ở một số danh mục, trang phục thể thao đang vượt qua thời trang truyền thống. NPD Group từng dự báo giày thể thao sẽ trở thành danh mục giày dép lớn nhất ở Mỹ, đánh bại các loại giày dép “thời trang”, bao gồm giày tây, bốt, xăng đan và dép lê.
Naomi Osaka là một sao tennis được săn đón trên thương trường, nhưng việc cô trở thành đại diện nhãn hàng cho Louis Vuitton vẫn có phần gây sốc.
Trò đùa tưởng chừng vô hại trên mạng xã hội của tay đua F1 Nikita Mazepin là bài học đắt giá mà những người trẻ cần ghi nhớ, nếu không muốn phải từ bỏ ước mơ thật chẳng đáng!
Tay đua F1 Charles Leclerc đang thăng tiến tới mức chóng mặt do qua mỗi năm lại đánh dấu cột mốc mới trong sự nghiệp.
Các xạ thủ Huang Yuting và Sheng Lihao trở thành người hùng của Thể thao Trung Quốc tại Olympic 2024, cho dù địa điểm thi đấu không gần Paris.
Sáng ngày 27/7, tất cả võ sĩ đã hoàn thành kiểm tra sức khoẻ, cân ký và đối mặt, sẵn sàng cho những trận đấu căm go tại Vòng Bán Kết giải đấu Muay Thai Rampage x Road To ONE: Việt Nam diễn ra vào tối Chủ nhật.
Phạm Thị Huệ sẽ tranh tấm vé vào tứ kết ở vòng vé vớt rowing Olympic 2024 với những đối thủ không quá mạnh.
Tuy nhiên, Liên đoàn bóng đá Canada tuyên bố đội tuyển nữ sẽ không rút khỏi Olympic và các nhà đương kim vô địch Thế vận hội khẳng định họ không gian lận.
Đụng độ đối thủ mạnh ở lần ra quân Olympics Paris 2024, Hoàng Thị Tình đã không thể có chiến thắng đầu tay và chính thức dừng bước.
Kết quả bóng đá U19 Đông Nam Á 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá U19 Đông Nam Á 2024 mới nhất.
Andy Murray - tay vợt duy nhất trong lịch sử giành hai HC vàng đơn nam Olympic - sẽ treo vợt sau khi Thế vận hội khép lại tại Paris.
L’hymne à l’amour (Ngợi ca tình yêu) được Celine Dion trình bày tại lễ khai mạc Thế vận hội Paris 2024 rạng sáng 27/7 đã đem đến cảm xúc mới về tình yêu bi thảm giữa một võ sĩ quyền Anh gốc châu Phi và ca sĩ nổi tiếng nhất nước Pháp.
Bản tin Olympic Paris 2024 ngày 27/7. Cập nhật tin tức, diễn biến trực tiếp và kết quả các nội dung thi đấu của Thế Vận Hội trong ngày hôm nay.
Trực tiếp trận đấu giữa Argentina và Iraq thuộc vòng bảng môn bóng đá nam Olympic 2024. Cập nhật diễn biến trận Argentina vs Iraq.
Trực tiếp trận đấu giữa Inter Miami và Puebla thuộc vòng bảng Leagues Cup 2024 vào lúc 7h00 ngày 28/7. Cập nhật đội hình trận Inter Miami vs Puebla.
Đội hình dự kiến trận đấu giữa Argentina và Iraq thuộc môn bóng đá nam Olympic 2024 vào lúc 20h00 ngày 27/7. Cập nhật đội hình trận Argentina vs Iraq.
Đội hình dự kiến trận đấu giữa Tây Ban Nha và Dominica ở môn bóng đá nam Olympic 2024 lúc 20h00 ngày 27/7. Cập nhật đội hình trận Tây Ban Nha vs Dominica.
Đội hình dự kiến trận đấu giữa Pháp và Guinea thuộc vòng bảng môn bóng đá nam Olympic 2024 vào lúc 2h00 ngày 28/7. Cập nhật đội hình trận Pháp vs Guinea.
Tay chèo Phạm Thị Huệ không thể tạo nên bất ngờ ở vòng loại nội dung thuyền đơn hạng nặng nữ môn rowing ở Olympic 2024.
Đội hình dự kiến trận đấu giữa Puebla vs Inter Miami thuộc vòng bảng Leagues Cup 2024 vào lúc 7h00 ngày 28/7. Cập nhật đội hình trận Puebla vs Inter Miami.
Giải chạy địa hình kết hợp đường bằng Mitsubishi Motors Vietnam Củ Chi City Trail 2024 năm nay chính thức khai màn bằng những hoạt động bên lề ý nghĩa, trước khi hơn 2500 VĐV chính thức bước vào cuộc đua sáng 28/7/2024.
Sự kiện tay vợt cầu lông Lê Đức Phát cùng cua-rơ Nguyễn Thị Thật cầm cờ của Đoàn Thể Thao Việt Nam tại Lễ khai mạc Olympic Paris 2024 đã đi vào lịch sử Thế vận hội.
Kết quả bóng đá nữ Olympic 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá nữ Olympic 2024 mới nhất.
Trực tiếp giải billiards Rasson Lushan Open 2024 hôm nay 14/07. Link xem trực tuyến giải billiards Rasson Lushan Open 2024.
Đây là sự kiện thể thao phong trào được mong chờ nhất trong mùa hè này, quy tụ hơn 250 vận động viên đến từ hơn 30 tỉnh thành trên toàn quốc.
Cập nhật kết quả giải bóng chuyền nam U20 vô địch châu Á năm 2024, giải đấu với sự góp mặt của 16 đội tuyển trong đó có U20 Việt Nam.
Ở nội dung sở trường 10m súng ngắn hơi nữ, chiều nay Trịnh Thu Vinh sẽ bước vào vòng đấu loại tại Olympic Paris 2024 với sự kỳ vọng sẽ tạo ra bất ngờ...
Tay chèo Phạm Thị Huệ sẽ tranh tài cùng 4 VĐV khác ở vòng loại để tranh tấm vé vào tứ kết nội dung thuyền đơn hạng nặng nữ môn rowing ở Olympic 2024.
Rơi vào nhánh đấu không dễ dàng, Hoàng Thị Tình sẽ phải vượt qua nhà đương kim vô địch Châu Phi ở lần ra sân Olympic Paris 2024.
Tình cờ đến với Việt Nam, chuyên gia người Australia Joseph Donnelly bị “cảm nắng”, để rồi vượt qua mọi khó khăn, ông gắn bó đội rowing với thứ tình cảm quá đỗi đặc biệt.
Giải Billiards Cadre 71/2 Series A mở rộng toàn quốc tranh cúp Bà Chiểu lần 2 – 2024 diễn ra từ ngày 27-30/7 tại CLB Billiards Bà Chiểu 2 (Địa chỉ: 866 Phạm Văn Đồng, phường Hiệp Bình Chánh, Thành phố Thủ Đức).
Sau lễ bốc thăm môn boxing Olympic Paris 2024 diễn ra rạng sáng nay ngày 26/7, đối thủ của võ sĩ Hà Thị Linh và Võ Thị Kim Ánh cũng lộ diện.
Kết quả bóng đá nam Olympic 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá nam Olympic 2024 mới nhất.
Cầu lông hiện đã được coi là một môn thể thao Olympic, nhưng đây là một môn bổ sung tương đối mới cho chương trình thi đấu.
Lịch thi đấu bóng chuyền Olympic ngày 27/7 chứng kiến những trận đấu đầu tiên, trong đó tâm điểm đổ dồn vào cuộc đụng độ giữa Ý và Brazil.
Kết quả bóng đá U17 Quốc gia Việt Nam năm 2024 hôm nay được cập nhật chính xác và mới nhất ở bài viết dưới đây.
Kết quả bốc thăm tennis Olympic Paris 2024 mới nhất cho thấy nhánh đấu của Novak Djokovic có sự góp mặt của Rafael Nadal cùng Alexander Zverev.
Lịch thi đấu, trực tiếp Olympic Paris năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Thế vận hội Mùa hè năm 2024 mới nhất.
Cập nhật lịch thi đấu giải bóng chuyền nam U20 vô địch châu Á với sự xuất hiện của đội tuyển Việt Nam cùng bảng với những đối thủ khó nhằn.
BXH LCK Hè 2024 hiện tại cập nhật hôm nay, giải đấu Liên Minh Huyền Thoại chuyên nghiệp cấp độ cao nhất của Hàn Quốc.
Là đội tuyển giành 7 huy chương vàng trong 8 kỳ Olympic gần nhất, vậy đội hình tuyển Mỹ nào được coi là đứng đầu mọi thời đại?
Thế vận hội Olympic Paris 2024 bắt đầu thi đấu cầu lông hôm nay. Phong độ gần đây của các đôi nữ cho thấy điều gì đối với những ứng cử viên vô địch mạnh nhất?
Olympic Paris 2024 đã đến và người hâm mộ hồi hộp chờ đợi để xem các ngôi sao yêu thích của họ thi đấu. Phong độ gần đây của các đôi nam cầu lông hàng đầu cho thấy điều gì về ứng cử viên mạnh nhất?
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa U23 Nhật Bản vs U23 Mali thuộc vòng bảng môn bóng đá nam Olympic 2024.