Thể thao và thương mại: Vì sao thương hiệu sang chảnh Louis Vuitton chọn Naomi Osaka?

Minh Châu
chủ nhật 24-1-2021 15:18:22 +07:00
0 bình luận
|

Thương hiệu đắt giá bậc nhất thế giới Louis Vuitton vừa gây bất ngờ khi mời sao tennis Naomi Osaka làm đại sứ nhãn hàng.

Louis Vuitton chọn Naomi Osaka làm đại sứ thương hiệu với hợp đồng được đồn đãi trị giá hàng triệu đô la trở thành sự kiện đáng chú ý gần đây của cả thể thao lẫn thời trang. Bởi lẽ, việc một nhãn hàng cao cấp chọn VĐV làm đại sứ chẳng phải chưa từng có, nhưng vẫn còn quá hiếm. Nếu vậy, vì sao thương hiệu sang chảnh như Louis Vuitton lại chọn Naomi Osaka?

Naomi Osaka và Nicolas Ghesquière - Giám đốc Nghệ thuật của Bộ sưu tập nữ ở Louis Vuitton.

Nicolas Ghesquière - Giám đốc Nghệ thuật của Bộ sưu tập nữ ở Louis Vuitton đã giải thích phần nào quyết định chọn ngôi sao tennis mang 2 dòng máu Nhật - Haiti và thành tài ở Mỹ khi mô tả Naomi Osaka là "hóa thân hoàn hảo của người phụ nữ Louis Vuitton", đa diện, độc lập và hiện đại. 

Nicolas còn nói thêm: "Naomi là một phụ nữ đặc biệt, đại diện cho thế hệ của cô ấy và cũng là một hình mẫu cho mọi người. Sự nghiệp và niềm tin của cô ấy là nguồn cảm hứng. Tôi rất kính trọng Naomi, cô ấy luôn sống thật với bản thân”.

Qua đây có thể hiểu lý do Louis Vuitton chọn Naomi Osaka: Cô không chỉ có gu thẩm mỹ mang đậm phong cách thể thao và đường phố, mà còn vì cách cô ấy sử dụng thời trang để tạo ảnh hưởng đến cộng đồng, như việc mỗi ngày thi đấu lại mang khẩu trang có tên một người da màu khác nhau trong số những người từng bị cảnh sát giết chết khi không có vũ khí trong tay. 

"Tiếp thị và kinh doanh thể thao đang có những biến chuyển mạnh mẽ về chất. Thay bằng lựa chọn thật nhiều gương mặt có thành tích cao, các hãng dẫn đầu có xu hướng chọn nhân vật thể thao có hành động hướng về cộng đồng và là tấm gương truyền cảm hứng." - Ông Hoàng Hà, chuyên gia Marketing và rất am hiểu Nhật Bản cho biết: "Do đó, tiêu chí chọn gương mặt đại diện của các hãng thời trang sẽ là hình mẫu truyền cảm hứng cho cộng đồng, tích cực góp sức vì một cuộc sống tốt đẹp. Họ sẽ không chọn VĐV chỉ vì thành tích thi đấu thể thao.

Rõ ràng Naomi Osaka đang hội đủ các phẩm chất giúp các nhãn hàng sang chảnh như Louis Vuitton điều chỉnh chiến lược phát triển về nhận thức và mối quan hệ thương hiệu với giới VĐV. Đây là thay đổi cần thiết trước hiện tượng bùng nổ thời trang dạo phố và nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.

Đó là chưa kể năm nay sẽ diễn ra Olympic Tokyo 2020 tại quê hương của Naomi Osaka. Thông qua quan hệ hợp tác với các VĐV, các nhãn hàng cao cấp - vốn vẫn phụ thuộc vào các mặt hàng có giá thấp hơn như nước hoa dành cho người mặc quần áo - có được những kênh tiếp cận khách hàng rộng lớn hơn trước. 

Ông Hoàng Hà, chuyên gia Marketing rất am hiểu về Nhật Bản.

"Louis Vuitton chọn Naomi Osaka còn lý do rất thực tế là dân Nhật rất cuồng thương hiệu này. Hiệu ứng tạo ra một cú hích cho toàn Châu Á," ông Hoàng Hà đánh giá. "Bên cạnh đó, Louis Vuitton và các hãng thời trang hàng đầu sẽ không thể đứng ngoài xu thế thời trang thể thao hiện diện trong mọi khái niệm thời trang, từ sang trọng đến bình dân."

Thật ra thì tới nay, các VĐV thường chỉ tiến được vào các chiến dịch quảng bá cho đồng hồ, nước hoa và đồ lót. Rất hiếm được mời chào vào lĩnh vực thời trang cao cấp như David Beckham (bóng đá), Victor Cruz (bóng bầu dục), Russell Westbrook (bóng rổ), hoặc là Dior hợp tác với thương hiệu Jordan giới thiệu một mẫu giày thể thao dành cho nam giới ở Miami.

Nhưng gần đây, các thương hiệu xa xỉ bắt đầu chú trọng hơn tới việc hợp tác cùng các VĐV, khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm liên quan đến sức khỏe và thể chất, chưa kể quần áo thể thao đang ngày càng được xem như trang phục hàng ngày. 

"Cuộc cạnh tranh giành chữ ký của các ngôi sao thể thao sẽ ngày càng gay gắt, vì giá trị của họ sẽ tăng cao theo từng năm." - John Collard, giám đốc điều hành của công ty tư vấn Sports Impact, cho biết: "Một ngôi sao điện ảnh cần rất nhiều thời gian mới kiếm được tiền từ danh tiếng của họ.

Các ngôi sao thể thao có khi chỉ cần một màn trình diễn được hàng triệu người xem tại một sự kiện như Olympic. Việc gia tăng các cuộc thi thể thao đẳng cấp cao cũng mang lại cho những ngôi sao thể thao hàng đầu giá trị quảng cáo lâu hơn và thu hút càng nhiều người có thu nhập khá đến với các thương hiệu cao cấp."

Đến đây lại có một vấn đề cần lưu ý: Các VĐV thường có những nhà tài trợ là đối thủ cạnh tranh của nhau. Ví dụ một VĐV vừa là đại diện cho Loewe nhưng cũng ký hợp đồng với Nike. Nếu không nhìn thấy hợp đồng cụ thể, thật khó để xác định những xung đột lợi ích được hòa giải như thế nào và một đại sứ thương hiệu được phép tiếp nhận những gì.

Tuy nhiên, đôi khi những xung đột này có thể có lợi cho cả thương hiệu lẫn VĐV. "Đối với các VĐV, hợp tác với một thương hiệu thời trang cao cấp cũng có thể thu hút hợp đồng từ những thương hiệu khác... Vì vậy, nếu được lên kế hoạch hợp lý, đấy sẽ là mối quan hệ đôi bên cùng có lợi." - Giám đốc điều hành của công ty tư vấn Sports Impact phân tích.

Thế nhưng, không phải VĐV hàng đầu nào cũng là mục tiêu của các nhãn hàng sang chảnh. Louis Vuitton chọn Naomi Osaka ắt hẳn còn do tennis là một trong những môn thể thao được yêu thích nhất. Theo thống kê mới nhất, tennis là môn thể thao phổ biến thứ 5 thế giới với số lượng người hâm mộ đạt đến 1 tỷ, chỉ sau bóng đá, crickê, bóng rổ và khúc côn cầu trên cỏ.

Người ta không thể bỏ qua lượng khán giả khổng lồ đến từ văn hóa thể thao, cũng như lượng người hâm mộ trung thành từ nhiều môn thể thao có những giải đấu lớn được yêu thích." - Anusha Couttigane, nhà phân tích thời trang chủ chốt tại công ty nghiên cứu thị trường Kantar nhận xét.

Các nhãn hàng cao cấp chuyển hướng sang VĐV như Louis Vuitton chọn Naomi Osaka còn do ở một số danh mục, trang phục thể thao đang vượt qua thời trang truyền thống. NPD Group từng dự báo giày thể thao sẽ trở thành danh mục giày dép lớn nhất ở Mỹ, đánh bại các loại giày dép “thời trang”, bao gồm giày tây, bốt, xăng đan và dép lê.

Bài liên quan

Louis Vuitton trở thành "người thứ 6": Điểm danh 5 thương hiệu thời trang và mỹ phẩm chọn Naomi Osaka

Naomi Osaka là một sao tennis được săn đón trên thương trường, nhưng việc cô trở thành đại diện nhãn hàng cho Louis Vuitton vẫn có phần gây sốc.

Chơi dại quay cảnh sờ soạng vòng 1 của bạn gái, tay đua con trai tỷ phú bị F1 sa thải nhằm bảo vệ thương hiệu?

Trò đùa tưởng chừng vô hại trên mạng xã hội của tay đua F1 Nikita Mazepin là bài học đắt giá mà những người trẻ cần ghi nhớ, nếu không muốn phải từ bỏ ước mơ thật chẳng đáng!

Tại sao Giorgio Armani chọn Charles Leclerc làm đại sứ thương hiệu may đo?

Tay đua F1 Charles Leclerc đang thăng tiến tới mức chóng mặt do qua mỗi năm lại đánh dấu cột mốc mới trong sự nghiệp.

| Minh Châu
Webthethao.vn Bình luận
Tin cùng chuyên mục
Đừng bỏ lỡ
Lee Nguyễn khiến bầu Đức phải ra sân và chuyện của V.League
Lee Nguyễn khiến bầu Đức phải ra sân và chuyện của V.League Thảo Nguyên 1 tháng trước

Bầu Đức đã lâu không ra sân xem HAGL thi đấu chứ chưa nói tới các trận khác ở V.League. Nhưng vòng đấu vừa rồi khi Tp Hồ Chí Minh đấu Hồng Lĩnh Hà Tĩnh, ông Đức xuất hiện trên khán đài sân Thống Nhất coi Lee Nguyễn chơi bóng dưới sân.

Cà phê Việt Nam thơm ngon nhưng V.League khó "nuốt"
Cà phê Việt Nam thơm ngon nhưng V.League khó "nuốt" Triệu Vân 2 tháng trước

HLV Kiatisuk Senamuang có thể vừa chơi guitar vừa thưởng thức hương vị ly cà phê Việt Nam một cách thong dong. Nhưng đó là khi HAGL còn chưa thực sự bước vào cuộc đua tranh khốc liệt ở V.League.

Quả bóng Vàng 2020: Sự trở lại của Bùi Tấn Trường
Quả bóng Vàng 2020: Sự trở lại của Bùi Tấn Trường Triệu Vân 3 tháng trước

Thủ môn Bùi Tấn Trường là một hiện tượng đáng nhắc tới trong cuộc đua Quả bóng Vàng 2020.

VPF chưa “tề gia” sao “trị” được CLB?
VPF chưa “tề gia” sao “trị” được CLB? Thảo Nguyên 3 tháng trước

VPF muốn nói được các CLB thì trước hết quan chức trong nhà cần phải nêu gương.

Có thể bạn quan tâm
Lịch thi đấu bóng đá cúp C1 hôm nay 9/3: Juventus vs Porto 11 phút trước Lịch thi đấu bóng đá

Xem lịch thi đấu bóng đá cúp C1 hôm nay 9/3 với tâm điểm là trận Juventus vs Porto thuộc lượt về vòng 1/8.

Celebrity và bạn gái Emmy báo tin hỷ, SBTC sắp có thêm "Bùa lợi vợ" thứ 2 13 giờ trước Liên Minh Huyền Thoại

Hình ảnh về Lễ Vu quy của Celebirty và cô bạn gái lâu năm Emmy đã được hé lộ ngay trong ngày 8/3. Các fan của SBTC đang rất nóng lòng mong chờ một đám cưới lung linh của cặp đôi này.

HLV Nguyễn Hữu Hà thể hiện, học trò ấm lòng ngày 8-3 14 giờ trước Bóng chuyền

Dù không được đầy đủ, nhưng những gì mà BHL của Hóa Chất Đức Giang làm cho các học trò cũng là những món quà vô giá trong ngày 8-3.

SofM lọt vào đội hình tiểu biểu LPL Mùa Xuân 2021 tuần 7 14 giờ trước Liên Minh Huyền Thoại

Với màn trình diễn xuất sắc của mình, SofM và ON là 2 thành viên trong đội hình của Suning được xướng tên trong những cái tên xuất sắc nhất của tuần 7 PL Mùa Xuân 2021.

Quên hờn dỗi năm xưa, Paul George khen lấy khen để cú Logo Shot của Damian Lillard 14 giờ trước NBA

Từng có một thời Paul George ghét cay ghét đắng cú ném từ cự ly rất xa của Damian Lillard, nhưng tâm lý ấy biến mất khi hai người là đồng đội tại All-Star.

Quà điểm danh Genshin Impact tháng 3/2021 15 giờ trước ESPORTS

Quà điểm danh Genshin Impact tháng 3/2021, tính năng mới xuất hiện trong tháng 3, giúp người chơi nhận Nguyên Thạch cùng nhiều phần quà miễn phí khác.

Cấu hình Tuyết Ưng VNG trên PC 17 giờ trước ESPORTS

Cấu hình Tuyết Ưng VNG trên PC không đòi hỏi cấu hình quá cao, nhưng vẫn đem đến trải nghiệm hình ảnh tuyệt hảo nhất.

LMHT: HLV T1 Daeny lý giải về quyết định không sử dụng Faker 18 giờ trước Liên Minh Huyền Thoại

Trả lời phỏng vấn trên FOMOS, HLV trưởng của T1 - Daeny đã chia sẻ lý do tại sao anh không sử dụng Faker mà thay vào đó là Clozer trong đội hình xuất phát.

Lịch thi đấu bóng đá vòng 28 Ngoại hạng Anh: MU vs West Ham 20 giờ trước Lịch thi đấu bóng đá

Lịch thi đấu bóng đá Ngoại hạng Anh mới nhất. Xem lịch thi đấu vòng 28 Premier League cập nhật hôm nay.

Thắng giòn giã, HLV Shin Tae Yong vẫn gắt gỏng với U23 Indonesia 20 giờ trước Bóng đá Việt Nam

U23 Indonesia khép lại chuyến tập huấn với chiến thắng giòn giã trước CLB Bali United. Tuy vậy, HLV Shin Tae Yong vẫn không hài lòng với học trò.

Chelsea vs Everton: Đội hình dự kiến và thành tích đối đầu 21 giờ trước Bóng đá Anh

Xem đội hình dự kiến và thành tích đối đầu trận Chelsea vs Everton thuộc vòng 27 Ngoại hạng Anh 2020/21.

Tin chuyển nhượng MU mới nhất hôm nay 8/3: Wan-Bissaka có thể khoác áo Real Madrid 22 giờ trước Chuyển nhượng bóng đá

Cập nhật tin chuyển nhượng bóng đá MU mới nhất trong ngày hôm nay 8/3.

MU thắng Man City vẫn bị chế nhạo khi dùng Fernandes để “cà khịa” 23 giờ trước Bóng đá Anh

MU đã bị người hâm mộ đối thủ chế nhạo một cách tàn nhẫn vì bài đăng về Bruno Fernandes sau chiến thắng ở trận derby trước Man City.

Lịch trực tiếp Bóng đá TV hôm nay 8/3: Chelsea vs Everton 23 giờ trước Lịch thi đấu bóng đá

Lịch trực tiếp Bóng đá TV hôm nay: Cập nhật lịch trực tiếp Bóng đá TV hôm nay 8/3 với tâm điểm là trận Chelsea vs Everton thuộc Ngoại hạng Anh.

Kết quả bóng đá Ngoại hạng Anh hôm nay 8/3: Man City vs MU 1 ngày trước Kết quả bóng đá

Kết quả bóng đá bóng đá Anh hôm nay mới nhất. Xem kqbd vòng 27 Ngoại hạng Anh đêm qua và rạng sáng nay với tâm điểm trận Man City vs MU.

Bảng xếp hạng bóng đá Ngoại hạng Anh 2020/2021 hôm nay mới nhất 1 ngày trước Bảng xếp hạng

Bảng xếp hạng bóng đá Anh 2020/2021 mới nhất. Cập nhật BXH Ngoại hạng Anh mùa giải 2020-2021 hôm nay chính xác nhất.

Bảng xếp hạng VCS Mùa Xuân 2021 mới nhất 1 ngày trước Liên Minh Huyền Thoại

Bảng xếp hạng VCS Mùa Xuân 2021. Cập nhật kết quả các trận đấu cùng BXH VCS 2021 mới nhất.

Bảng xếp hạng Liên quân Đấu Trường Danh Vọng Mùa Xuân 2021 mới nhất 1 ngày trước ESPORTS

Cập nhật bảng xếp hạng Liên quân Đấu Trường Danh Vọng Mùa Xuân 2021, mùa giải thứ 10 của giải đấu cấp cao nhất của Liên Quân Việt Nam.

Bảng xếp hạng LPL Mùa Xuân 2021 mới nhất 1 ngày trước Liên Minh Huyền Thoại

Bảng xếp hạng giải LPL Mùa Xuân 2021: SofM và SN lọt vào Top 8 sau 2 thắng lợi liên tiếp trước OMG và LGD.

Trực tiếp VCS Mùa Xuân 2021 hôm nay 7/3: GAM vs FL - Đáng tiếc cho nhà vô địch 1 ngày trước Liên Minh Huyền Thoại

Trực tiếp VCS Mùa Xuân 2021 hôm nay 7/3: GAM vs FL - Team Flash đã suýt chút nữa tạo nên bất ngờ trước GAM. Nhưng họ lại phải trả giá vì một phút hớ hênh của mình.

Bảng xếp hạng LCK Mùa Xuân 2021 mới nhất 1 ngày trước Liên Minh Huyền Thoại

Bảng xếp hạng LCK Mùa Xuân 2021. Cập nhật kết quả các trận đấu cùng BXH LCK 2021 mới nhất.

“Cơn đau đầu dễ chịu” về lực lượng của nội dung 4x400m hỗn hợp nam nữ 1 ngày trước Cardio & Fitness

Nội dung 4x400m hỗn hợp nam nữ của điền kinh VN đang tập hợp nhiều nhân tài và có cơ hội giành vé đi Olympic, dù vậy BHL chắc chắn sẽ gặp khó trong việc chọn ai và loại ai.

Hé lộ hình ảnh đầu tiên về sân đấu tuyệt đẹp của NBA All-Star 2021 1 ngày trước NBA

Sự kiện NBA All-Star 2021 diễn ra tại Atlanta có một sân đấu vô cùng đẹp mặt, trang trí theo phong cách các trường Đại học của người da đen.

Salah đáp trả Owen về cáo buộc Mane chơi xấu đồng đội 1 ngày trước Bóng đá Anh

Mohamed Salah và HLV Jurgen Klopp đã phủ nhận cáo buộc của Michael Owen về việc Sadio Mane cố tình chơi xấu đồng đội ở Liverpool.

HLV Eddy Reynoso của Canelo đề nghị rèn Boxing cho Conor McGregor 1 ngày trước Võ Thuật

Huấn luyện viên của Canelo Alvarez – ông Eddy Reynoso mới đây đã ngỏ ý mời Conor McGregor đến phòng tập của mình.

Barca trả lương cao nhất thế giới với Messi dẫn đầu 1 ngày trước Bóng đá Tây Ban Nha

Barca đang trả lương cầu thủ cao nhất thế giới bóng đá với Lionel Messi dẫn đầu danh sách bằng mức lương hơn nửa triệu bảng/tuần.

Guardiola không tự hào về chuỗi chiến thắng liên tiếp của Man City 1 ngày trước Bóng đá Anh

Man City của HLV Pep Guardiola đã phục hồi mạnh mẽ sau khởi đầu mùa giải chậm chạp để có được chuỗi 21 chiến thắng liên tiếp.

Jon Jones, Costa chế giễu Israel Adesanya sau thất bại đầu tiên trên sàn MMA 1 ngày trước Võ Thuật

Lần đầu tiên bại trận trên sàn MMA, Israel Adesanya đã không tránh khỏi sự chế giễu từ các địch thủ vốn có hiềm khích với mình trước đây.

Xem thêm