Bóng đá châu Âu & Câu chuyện bán áo đấu: Chiếc áo nhỏ & cái hố to
1. Trong BXH 10 cầu thủ có áo đấu bán chạy nhất năm nay vừa được Kitbag thống kê, Lionel Messi và Cris Ronaldo vẫn là những cái tên dẫn đầu. Bên cạnh đó còn sự góp mặt của Sergio Aguero, Wayne Rooney, Neymar, Eden Hazard, Philippe Coutinho hay Alexis Sanchez. Đó là những cái tên vàng để bán áo đấu. Tuy nhiên, sự hiện diện của Bastian Schweinsteiger hay Memphis Depay, thậm chí họ xếp ngay sau Messi và Ronaldo có thể xem là điều bất ngờ.
Schweinsteiger đã ở sườn dốc bên kia sự nghiệp trong khi Depay mới ở bước đầu hành trình được kỳ vọng anh sẽ trở thành ngôi sao trong tương lai. Nhưng việc chuyển tới sân Old Trafford đã giúp tên tuổi họ bay xa khắp nơi qua chiếc áo đấu mà NHM “Quỷ đỏ” khoác lên mình. Nếu ở lại Đức và Hà Lan, hoặc chọn điểm đến bên ngoài Premier League và chẳng phải 2 đại gia khổng lồ Real – Barca, có lẽ những chiếc áo đấu in tên Schweinsteiger – Depay vẫn là… hàng ế. Điều đó phản ánh đúng sức hấp dẫn, tầm ảnh hưởng và độ phủ sóng của Man Utd nói riêng và Premier League nói chung. Điều mà ngay cả những CLB lớn ở Bundesliga (Bayern) hay Serie A (Milan, Juve, Inter) hoặc Ligue 1 (PSG) không thể cạnh tranh được.
Như thế có thể hiểu vì sao cách đây ít ngày, Thomas Mueller, đồng đội cũ của Schweinsteiger và hiện là ngôi sao Đức có giá trị nhất cũng phải thừa nhận sự mê hoặc của Premier League. Ở đó các ngôi sao không chỉ được nhận mức lương trên trời mà quan trọng hơn, danh tiếng của họ sẽ còn bay xa cùng với chiếc áo đấu của Man Utd hoặc Chelsea, Arsenal, Man City hay Liverpool. Làm sao có thể cưỡng lại điều đó?
2. Rõ ràng, BXH của Kitbag chỉ ra thực tế đó là những ông lớn của Premier League và hai gã khổng lồ đến từ La Liga, Real – Barca không chỉ sở hữu những cái tên vàng giúp hốt bạc từ bán áo đấu mà nhìn ra rộng hơn, họ đã, đang và sẽ còn đào sâu hố ngăn cách giàu nghèo so với phần còn lại trong chính giải đấu quốc nội và thậm chí cả ở châu Âu. Còn nhớ, khi Real chi mức phí chuyển nhượng kỷ lục 94 triệu euro mua Cris Ronaldo từ Man Utd hè 2009, tiến sỹ Peter Rolhmann đã tính toán và chỉ ra rằng Đội bóng Hoàng gia có thể thu về 12 euro với mỗi chiếc áo màu trắng in tên Ronaldo bán ra và chỉ trong 5 năm Real sẽ bỏ túi 72 triệu euro. Giờ CR7 đang trải qua mùa thứ 7 tại sân Bernabeu và sẽ là thừa nếu hỏi Real họ đã thu đủ số tiền bỏ ra mua Ronaldo chỉ bằng việc kinh doanh áo đấu của ngôi sao này hay chưa.
Một thống kê khác cần lưu ý, đó là theo nghiên cứu của tiến sỹ Rolhmann cùng cộng sự tại PR Marketing về số áo đấu bán ra trong vòng 5 mùa giải từ 2009/10 đến 2013/14. Quá nửa trong Top 10 là những CLB đến từ Premier League (Man Utd, Chelsea, Arsenal, Liverpool) và La Liga (Real, Barca). Chỉ có 2 đại diện của Serie A (Milan, Juve), 1 của Bundesliga (Bayern) cùng 1 của Ligue 1 (PSG) và đương nhiên họ đều nằm ở nửa cuối BXH. Ở đó, Real dẫn đầu khi bình quân mỗi năm họ bán được 1.580.000 chiếc áo đấu trên toàn cầu, còn Man Utd xếp ngay sau với 1.490.000 chiếc và kế đến là Barcelona với 1.190.000 chiếc. Số áo bán được của Real đã cao gần gấp đôi Bayern (875.000 chiếc/năm) và gấp khoảng 4,5 lần so với Juventus (375.000). Nếu tính giá trung bình 40 bảng cho một chiếc áo đấu ngắn tay, bình quân Real và Man Utd bỏ túi khoảng 60 triệu bảng/năm. Tất nhiên, sự khác biệt doanh thu giữa các CLB dễ nhìn thấy ngay. Và đương nhiên, bởi chiếc áo đấu cũng là cầu nối mở ra nhiều hoạt động thương mại nhất, có thể hiểu vì sao Real, Man Utd hay Barca nói riêng và nhóm đại gia hàng đầu ở La Liga cùng Premier League ngày càng giàu ú ụ.
3. Trở lại với câu chuyện Top 10 cầu thủ có áo đấu bán chạy nhất vừa được công bố. Thật nực cười khi không có những cái tên như Robert Lewandowski – tiền đạo được đánh giá hay nhất thế giới lúc này, hay Thomas Mueller – được Man Utd trả giả tới 80 triệu euro hoặc Paul Pogba – ngôi sao của Juventus được định giá cả 100 triệu euro. Nên nhớ, Lewandowski và Mueller đang khoác áo CLB danh giá giàu có nhất nước Đức, Bayern, trong khi CLB chủ quản của Pogba là Juventus liên tục lập doanh thu kỷ lục trong 2 mùa trở lại đây và có nền tài chính ổn định nhất Serie A. Nhưng sự thật, so với Real – Barca hay Man Xanh – Man Đỏ, sức hút và độ phủ sóng của Bayern – Juve còn kém xa. Những chiếc áo Barca in tên Pogba, hay áo đấu của Man City có tên Lewandowski và áo đỏ của Man Utd được điền tên Mueller có lẽ sẽ giúp chính những ngôi sao này nằm trong Top đầu cầu thủ có áo đấu bán chạy nhất và danh tiếng của họ bay cao và xa hơn. Nhưng điều đó cũng đồng nghĩa với việc Bayern hay Juve cay đắng chịu bị “rút ruột” còn những kẻ giàu có hơn sẽ lại càng giàu hơn và hố sâu ngăn cách ngày càng giãn nở.
LƯƠNG ANH
10. 10 áo cầu thủ bán chạy nhất
9. (Xếp thứ 38 năm 2014 – Một mùa giải bùng nổ càng giúp cái tên Coutinho “hot” hơn).
8. (Xếp thứ 6 năm 2014 – Dù thụt lùi trên BXH thì thực tế áo đấu có tên Alexis Sanchez đã bán được nhiều hơn).
7. (Xếp thứ 12 năm 2014 – Việc đổi từ số áo 16 sang số 10 càng giúp bán được nhiều hơn áo in tên Sergio Aguero).
6. (Xếp thứ 2 năm 2014 – Một kỳ World Cup thảm họa cùng Tuyển Brazil đã ảnh hưởng tới doanh số áo đấu Neymar).
5. (Xếp thứ 9 năm 2014 – Dù phong độ tiếp tục sa sút thì thương hiệu Wayne Rooney vẫn có sức hút cực lớn).
4. (Xếp thứ 12 năm 2014 – Một mùa giải thành công càng giúp cái tên Eden Hazard được yêu thích hơn).
3. (Xếp thứ 32 năm 2014 – Doanh số áo đấu in tên Schweinsteiger bán ra tăng tới… 795% và đó là nhờ vụ chuyển nhượng sang Man Utd).
(Chưa được xếp hạng năm ngoái – Cái Memphis Depay từng xa lạ giờ khi đính kèm áo đấu của Man Utd đã rất “hot”).
2. (Xếp thứ 4 năm 2014 – Giành Quả bóng vàng giúp doanh số áo đấu Ronaldo bán ra
tăng 108%).
1. (Xếp thứ 1 năm 2014 – Đã hơn 1 thập kỷ từ khi lên đội 1 Barca, chiếc áo đấu Messi giờ vẫn được ưa thích nhất).
