Châu Âu bắt đầu biến pickleball thành trải nghiệm lifestyle và social club

Sự phát triển của pickleball tại châu Âu đang bước sang một giai đoạn hoàn toàn mới. Môn thể thao từng chủ yếu xuất hiện tại các sân cộng đồng và câu lạc bộ địa phương giờ đây bắt đầu trở thành một phần của các tổ hợp lifestyle, giải trí và dịch vụ cao cấp.

Ví dụ mới nhất đến từ Madrid, nơi một dự án tái phát triển lớn ở khu vực tây bắc thành phố đang đưa pickleball trở thành một trong những điểm nhấn trung tâm của toàn bộ tổ hợp.

Theo báo cáo từ elmundo.es, trung tâm thương mại Sixth Avenue cũ tại khu El Plantío sẽ được chuyển đổi thành tổ hợp lifestyle mới mang tên Lesix. Trong đó, pickleball không chỉ xuất hiện như một tiện ích thể thao đơn thuần mà được định vị như một phần của trải nghiệm giải trí và kết nối xã hội.

Điểm đáng chú ý nhất của dự án là sự xuất hiện của Electric Pickle — mô hình social club lấy cảm hứng từ Mỹ, kết hợp sân pickleball cùng khu ẩm thực, quầy bar và không gian giải trí.

Khu vực này dự kiến sở hữu sáu sân pickleball ngoài trời đi kèm không gian hospitality, phản ánh xu hướng mới của pickleball toàn cầu: từ môn thể thao giải trí đại chúng trở thành một phần của văn hóa lifestyle hiện đại.

Toàn bộ dự án Lesix được phát triển bởi Saint-Croix — công ty đầu tư bất động sản liên kết với Pryconsa — với tổng vốn đầu tư khoảng 40 triệu euro.

Ngoài pickleball, tổ hợp còn bao gồm nhà hàng, rạp chiếu phim, phòng gym và các mô hình nightlife cao cấp. Tuy nhiên, pickleball đang nổi lên như một trong những “điểm nhận diện” nổi bật nhất của dự án.

Vị trí của Lesix cũng cho thấy cách pickleball đang tiếp cận nhóm khách hàng mới. Tổ hợp nằm ở khu vực tây bắc giàu có của Madrid, gần các khu dân cư như Pozuelo de Alarcón, Las Rozas de Madrid, Majadahonda và Boadilla del Monte — những nơi có mức thu nhập bình quân đầu người thuộc nhóm cao nhất Tây Ban Nha.

Theo các nhà phát triển dự án, mục tiêu hiện nay không còn là xây dựng các trung tâm mua sắm truyền thống, mà là tạo ra “điểm đến trải nghiệm”. Và pickleball, với tính cộng đồng, yếu tố giải trí và khả năng kết nối xã hội mạnh mẽ, đang trở thành mảnh ghép hoàn hảo cho mô hình này.

Trên khắp châu Âu, pickleball tiếp tục tăng trưởng mạnh thông qua hệ thống câu lạc bộ tư nhân, sân cộng đồng và các chương trình phát triển phong trào, đặc biệt tại Spain, Italy, United Kingdom và France.

Điều đáng chú ý là hình ảnh của pickleball cũng đang thay đổi nhanh chóng. Nếu trước đây môn thể thao này chủ yếu gắn với hoạt động giải trí hoặc cộng đồng người lớn tuổi, thì hiện tại nó ngày càng được đặt cạnh các xu hướng Wellness (Chăm sóc sức khỏe), Hospitality (Lưu trú/Dịch vụ khách hàng) và Social Entertainment (Giải trí giao lưu) cao cấp.

Việc các dự án như Lesix đưa pickleball đứng cùng nhà hàng sang trọng, rạp chiếu phim hay những hoạt động đêm cho thấy môn thể thao này không còn chỉ là một hoạt động thể chất. Nó đang dần trở thành một phần của văn hóa đô thị hiện đại và phong cách sống mới tại châu Âu.