Từ lâu, việc sử dụng hình ảnh các vận động viên thể thao để trở thành đại sứ cho các thương hiệu, nhãn hàng và sản phẩm được áp dụng.
CP Sport đã chọn trung vệ Viettel Bùi Tiến Dũng để phát triển nhãn hàng và trích phần trăm giúp đỡ trẻ em nghèo mắc bệnh tim.
Đầu tháng 12 năm 2020, trung vệ Bùi Tiến Dũng của Viettel đã cùng Công ty CP Sport Việt Nam phối hợp ra mắt bộ trang phục thể thao mang thương hiệu Alpha - TD04 dành cho giới trẻ.