Trận chiến “tóe lửa” giữa Nike và Adidas ở World Cup 2018

Hãng sản xuất dụng cụ thể thao Adidas tuyên bố giành chiến thắng tại World Cup 2018 trước Nike, nhưng giữa họ đang khởi động một trận chiến khác.

Adidas có thể tuyên bố mình là người chiến thắng trước đối thủ truyền thống Nike tại World Cup 2018 trước khi mở màn giải đấu nhờ việc cung cấp trang phục thi đấu cho nhiều đội tuyển nhất.

Hãng dụng cụ thể thao của Đức cung cấp áo đấu cho 12 trong số 32 đội tuyển ở Nga, còn Nike là 10 và Puma 4. Tuy nhiên, Nike cho biết 60% các cầu thủ tại giải đấu sẽ đi giày của mình.

Đội chủ nhà Nga, nhà đương kim vô địch Đức, Bỉ, Iran và Argentina là những đội tuyển sẽ sử dụng các dụng cụ thể thao của Adidas.

Tuy nhiên, thương hiệu đồ thể thao Đức, cũng là nhà tài trợ chính thức của giải đấu, hy vọng chỉ có một tác động tài chính hạn chế, một phần vì World Cup năm nay diễn ra ở Nga, nơi nền kinh tế đang trong tình trạng ảm đạm.

"World Cup ở Nga có cơ hội tài chính thấp hơn so với sự kiện tương tự cách đây 4 năm ở Brazil", Giám đốc điều hành Adidas, Kasper Rorsted cho biết hồi đầu tháng.

"Nhưng chúng tôi cũng đang mong chờ. Nó sẽ là một cách tuyệt vời để đưa thương hiệu của chúng tôi vào cuộc sống trên toàn cầu".

Kể từ kỳ World Cup gần nhất năm 2014, Adidas đã phát triển nhanh doanh số bán hàng trong các lĩnh vực khác ngoài bóng đá, tận dụng nhu cầu đang bùng nổ về giày bóng rổ retro và giày chạy bộ Boost cao cấp để vượt qua Nike, đặc biệt là tại thị trường Mỹ.

Tuy nhiên, bóng đá vẫn còn quan trọng đối với hình ảnh của thương hiệu Đức, vốn đã cung cấp cho các kỳ World Cup từ năm 1970 và có một thỏa thuận để tài trợ cho sự kiện này đến năm 2030. Adidas cũng công bố tuần trước rằng sẽ mở rộng quan hệ đối tác với UEFA Champions League cho đến năm 2021.

Sau khi Nike lần đầu tiên cung cấp trang phục cho nhiều đội hơn tại Brazil năm 2014, Adidas đã đảo ngược tình thế với việc tài trợ cho 12 trong số 32 đội tham gia giải đấu năm nay, bao gồm những ứng cử viên vô địch như Đức và Tây Ban Nha, hay chủ nhà Nga.

Vốn chỉ lấn sân nhiều hơn vào bóng đá kể từ World Cup 1994 tại Mỹ, Nike đang cung cấp áo đấu cho 10 đội tuyển, bao gồm Brazil, Pháp và Anh.

"World Cup là một thời điểm mạnh mẽ trong thể thao, chúng tôi mong muốn khuếch đại năng lượng của mình", Giám đốc điều hành Nike Mark Parker cho biết hồi tháng 3.

Ngoài áo đấu liên quan đến đội tuyển, điều quan trọng không kém trong cuộc chiến giữa các thương hiệu là việc bán giày thông qua sự tài trợ cho các cầu thủ hàng đầu, đặc biệt là Cristiano Ronaldo - đại diện cho Nike và Lionel Messi - đại diện cho Adidas.

Nike mong chờ 60% các cầu thủ tham dự World Cup này, trong đó có gần một nửa đội tuyển Đức và Tây Ban Nha và 3/4 đội tuyển Nga sẽ đi giày của mình, thậm chí ngay cả khi họ mặc áo Adidas.

Một ngoại lệ là Iran, quốc gia đang phải đối mặt với các biện pháp trừng phạt mới sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump rút khỏi thỏa thuận hạt nhân quốc tế. Nike cho biết không cầu thủ Iran nào sử dụng giày của mình, trong khi Adidas đang cung cấp áo cho đội.

Trong khi đó, thương hiệu của Đức là Puma đứng thứ ba, chỉ tài trợ cho 4 đội tuyển tại World Cup 2018 so với 8 đội vào năm 2014, bao gồm nguyên nhân do ông lớn Italia không vượt qua vòng loại.