Tổng ngân sách tài trợ thể thao năm 2026 ước đạt 1.240 tỷ đồng, vẫn tăng so với năm trước. Nhưng cơ cấu bên trong đã đổi hẳn.
Không phải vì chê bóng đá
Đối chiếu với chi phí marketing tổng của cùng nhóm ngân hàng cho thấy phần cắt giảm dành cho thể thao gần đúng bằng tỷ lệ cắt giảm chung. Nói cách khác, đây là siết chi phí toàn ngành chứ không phải một đánh giá lại riêng về bóng đá.
Phần ngân sách còn ở lại thì dịch sang giải chạy và các môn cá nhân — nơi đo được số người tham gia và dữ liệu khách hàng, thứ mà một trận đấu trên khán đài không cho được.
Trần giá đã lộ ra
Hợp đồng áo đấu chạm trần ở khoảng 18–22 tỷ mỗi mùa và đứng yên ba mùa liên tiếp. Đó là mức mà bên mua không còn thấy hợp lý nếu không kèm dữ liệu người xem.
