Dữ liệu so sánh 15 giải đấu esports trong quý III/2026 với các kỳ tổ chức năm 2025 cho thấy lượng xem qua các kênh cộng đồng tăng nhanh hơn đáng kể so với tổng thời gian xem. Ngược lại, các kênh phát sóng chính thức mất dần thị phần.
Với nhà phát hành và đơn vị tổ chức giải đấu, đây là khác biệt quan trọng: lượng người xem qua các nhà sáng tạo nội dung tăng không nhất thiết đồng nghĩa giải đấu tiếp cận thêm nhiều khán giả mới.
Co-streaming tăng trưởng khi kênh chính thức mất thị phần
Trong nhóm giải đấu được theo dõi ở quý III/2026, tổng thời gian xem (Hours Watched - HW) tăng cùng với lượng xem qua các kênh cộng đồng, trong khi thời gian xem trên kênh chính thức giảm nhẹ.
Co-streaming tiếp tục mở rộng ảnh hưởng trong hoạt động phát sóng esports. Có 12 giải đấu ghi nhận lượng xem qua các kênh cộng đồng tăng hơn 3%. Trong khi đó, 10 sự kiện có tổng thời gian xem tăng, nhưng bốn giải đấu chứng kiến lượng xem trên các kênh chính thức giảm hơn 3%.
Các xu hướng này cho thấy co-streaming có thể phát triển song song với sự gia tăng tổng lượng xem, đồng thời làm thay đổi cơ cấu phân bổ người xem giữa kênh cộng đồng và kênh chính thức. Tuy nhiên, dữ liệu không đủ để kết luận người xem đã chuyển từ kênh chính thức sang kênh cộng đồng.
Những giải đấu có mức tăng trưởng co-streaming nổi bật
PUBG Mobile World Cup 2026 ghi nhận mức tăng tuyệt đối về thời gian xem qua các kênh cộng đồng lớn nhất, nhỉnh hơn BLAST Open Fall 2026.
Trong khi đó, BGMI Masters Series Season 5 dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng theo tỷ lệ và mức thay đổi cơ cấu người xem. Tỷ trọng xem qua các kênh cộng đồng tăng từ 11,4% lên 51,2%.
Tuy nhiên, số lượng kênh cộng đồng được thống kê cho Battlegrounds Mobile India cũng tăng mạnh, từ 83 lên 675 kênh. Vì vậy, một phần mức tăng có thể đến từ phạm vi theo dõi dữ liệu rộng hơn, thay vì hoàn toàn phản ánh sự gia tăng tự nhiên của lượng khán giả.
Bốn xu hướng nổi bật trong dữ liệu quý III/2026
Trong 15 giải đấu được thống kê, có 10 sự kiện ghi nhận lượng xem qua các kênh cộng đồng tăng hơn 3%. Những giải đấu này cũng có tổng thời gian xem tăng, dù diễn biến ở các kênh chính thức không đồng nhất.
PUBG Mobile World Cup 2026 là ví dụ nổi bật về tăng trưởng trên nhiều chỉ số. Tổng thời gian xem, lượng xem qua các kênh cộng đồng, lượng xem trên kênh chính thức và số người xem trung bình đều tăng.
BLAST Open Fall 2026 cũng ghi nhận xu hướng tích cực. Lượng xem cộng đồng và tổng thời gian xem cùng tăng, đi kèm mức tăng về số người xem trung bình, trong khi thời gian xem trên kênh chính thức gần như đi ngang.
Ngược lại, EWC Dota 2 và BGMI Masters Series Season 5 có kết quả trái chiều giữa các kênh. Mức tăng từ phát sóng cộng đồng lớn hơn phần sụt giảm trên kênh chính thức, qua đó giúp tổng thời gian xem vẫn tăng.
Trong khi đó, LCK 2026 Season và MLBB Mid Season Cup 2026 cho thấy vì sao không thể chỉ dựa vào tỷ trọng co-streaming để đánh giá sức hút của một giải đấu. Dù các nhà sáng tạo nội dung thu hút thêm lượt xem, mức tăng này không đủ bù đắp phần suy giảm ở các kênh phát sóng chính thức.
Thời lượng phát sóng và sức hút của nhà sáng tạo nội dung
Tổng thời gian xem tăng không đồng nghĩa giải đấu có đông khán giả hơn. Trường hợp EWC Counter-Strike cho thấy thời gian xem gần như tăng gấp đôi, nhưng thời lượng phát sóng cũng tăng tương ứng, trong khi lượng người xem trung bình thực tế giảm.
LCK ghi nhận diễn biến ngược lại: lịch phát sóng ngắn hơn khiến tổng thời gian xem giảm, dù số người xem trung bình tăng. Điều này cho thấy cần đặt chỉ số Hours Watched trong tương quan với thời lượng phát sóng và lượng khán giả trung bình để đánh giá chính xác hơn hiệu quả tiếp cận.
Bên cạnh thời lượng, danh tính và sức hút của các nhà sáng tạo nội dung cũng ảnh hưởng đáng kể đến kết quả.
Tại LEC Summer 2026, năm kênh cộng đồng của Marc “Caedrel” Lamont, Ibai “Ibai” Llanos, Kamel “Kamet0” Kebir, Niklot “Tolkin” Stüber và Jean “Trayton” Medzadourian đóng góp hơn một nửa tổng lượng xem của giải đấu.
Ở PUBG Mobile World Cup 2026, Raj “Snax Gaming” Varma là cái tên nổi bật nhất trong nhóm kênh cộng đồng có lượng xem cao.
Những trường hợp này cho thấy mức tăng trưởng chung có thể chịu ảnh hưởng lớn từ một số nhà sáng tạo nội dung có sức hút đặc biệt. Ngoài ra, bảng xếp hạng kênh tính riêng từng nền tảng, thay vì xác định số nhà sáng tạo nội dung hoặc người xem duy nhất trên nhiều nền tảng. Do đó, không thể mặc định mỗi lượt xem tương ứng với một khán giả riêng biệt.
Co-streaming tăng trưởng chưa đồng nghĩa mở rộng tệp khán giả
Dữ liệu quý III/2026 cho thấy co-streaming không đơn thuần là một lựa chọn thay thế kênh phát sóng chính thức. Trong nhiều trường hợp, sự tăng trưởng của các kênh cộng đồng diễn ra cùng lúc với tổng thời gian xem toàn giải đấu tăng.
Tuy nhiên, kết quả không đồng nhất giữa các sự kiện. Một số giải đấu ghi nhận lượng xem qua kênh cộng đồng tăng trong khi cả kênh chính thức lẫn tổng thời gian xem đều suy giảm.
Vì vậy, cần phân biệt giữa mức độ phân bổ lượt xem và khả năng mở rộng tệp khán giả. Dữ liệu hiện có cho thấy các kênh cộng đồng đang chiếm tỷ trọng lớn hơn trong hoạt động theo dõi esports, nhưng chưa thể xác định có bao nhiêu người xem mới được thu hút nhờ co-streaming, hay bao nhiêu người vốn đã xem giải đấu qua kênh chính thức.
Kết luận rõ ràng nhất là co-streaming có thể đi cùng sự tăng trưởng lượng xem toàn giải đấu, nhưng việc tỷ trọng của hình thức này tăng lên, tự thân, chưa đủ chứng minh giải đấu tiếp cận thêm khán giả.
Bình luận (0)
Đăng nhập để bình luận