Những thương hiệu nào nổi bật nhất trên mạng xã hội của các đội tuyển Esports?

Thương hiệu xuất hiện trong khoảng 2/3 số bài đăng trên mạng xã hội của các đội tuyển Esports được phân tích trong tháng 10/2026. Đây là một dấu hiệu cho thấy vai trò ngày càng rõ nét của các đối tác thương mại trong hoạt động truyền thông của những tổ chức thể thao điện tử.

Trong báo cáo trước đó về mạng xã hội của các đội tuyển Esports tháng 10/2026, Esports Charts tập trung phân tích những nội dung tạo ra đột biến tương tác lớn nhất và sự thay đổi về tần suất đăng bài trong ngày thi đấu. Ở lần phân tích này, đơn vị thống kê chuyển sự chú ý sang một yếu tố quen thuộc khác trong nội dung của các đội tuyển: các thương hiệu thương mại.

Báo cáo tập trung vào ba khía cạnh: thương hiệu nào xuất hiện tại nhiều tổ chức Esports nhất, thương hiệu nào góp mặt trong những bài đăng có mức tương tác cao và sự khác biệt về hiệu quả tương tác giữa các nền tảng mạng xã hội.

Adidas, Nike và Secretlab dẫn đầu về độ phủ thương hiệu

Xét theo số lượng tổ chức Esports có bài đăng nhắc đến hoặc giới thiệu thương hiệu, Adidas và Nike lần lượt đứng đầu bảng xếp hạng. Secretlab xếp ngay sau, trong khi Red Bull và nhiều thương hiệu thiết bị, phụ kiện gaming cũng góp mặt trong nhóm dẫn đầu.

Top thương hiệu xuất hiện trong bài đăng của các đội tuyển Esports tháng 10/2026:

• Adidas: 89 tổ chức.

• Nike: 85 tổ chức.

• Secretlab: 81 tổ chức.

Đây đều là những cái tên quen thuộc trong hệ sinh thái tài trợ Esports. Các thương hiệu thời trang và thiết bị thường xuyên xuất hiện trong nội dung truyền thông của đội tuyển thông qua áo đấu, hình ảnh tuyển thủ, hoạt động quảng bá sản phẩm hoặc các bài đăng liên quan đến giải đấu.

Bảng xếp hạng phản ánh mức độ hiện diện rộng khắp của những thương hiệu này trên các kênh mạng xã hội thuộc nhiều tổ chức Esports khác nhau trong tháng 10.

Tuy nhiên, độ phủ không đồng nghĩa với mức độ tương tác. Khi chuyển sang đánh giá hiệu quả trung bình của từng bài đăng, thứ tự các thương hiệu có sự thay đổi đáng kể.

AMD dẫn đầu về mức tương tác trung bình

Nếu xét theo số lượt tương tác trung bình trên mỗi bài đăng có xuất hiện thương hiệu, AMD vươn lên vị trí số một với 16.800 lượt tương tác.

Theo sau là Biznet Home với 8.800 lượt và Shopee đạt 8.600 lượt tương tác trung bình mỗi bài đăng.

Top thương hiệu có mức tương tác trung bình cao nhất trong tháng 10/2026:

• AMD: 16.800 lượt tương tác/bài đăng.

• Biznet Home: 8.800 lượt tương tác/bài đăng.

• Shopee: 8.600 lượt tương tác/bài đăng.

Nhóm thương hiệu dẫn đầu còn có sự góp mặt của các nhà cung cấp dịch vụ Internet, nền tảng thương mại điện tử, dịch vụ thanh toán, Spotify và Doritos. Đáng chú ý, một số cái tên trong danh sách có mối liên hệ mật thiết với hệ sinh thái Esports Indonesia.

Biznet Home là đối tác của những tổ chức như ONIC và RRQ. CBN Fiber có liên hệ với Vitality’s Bigetron, trong khi GoPay là đối tác của giải đấu MPL Indonesia.

Sự khác biệt giữa hai bảng xếp hạng cũng cho thấy quy mô hiện diện trên mạng xã hội không phải yếu tố duy nhất quyết định hiệu quả truyền thông. Một số thương hiệu xuất hiện tại tương đối ít tổ chức nhưng vẫn đạt mức tương tác trung bình cao, trong khi những thương hiệu có độ phủ rộng hơn chưa chắc tạo ra hiệu quả tương ứng trên từng bài đăng.

Instagram và TikTok tạo ra phần lớn tương tác

Sự khác biệt giữa các nền tảng là một điểm đáng chú ý khác trong báo cáo. X chiếm khoảng một nửa tổng số bài đăng có sự xuất hiện của các thương hiệu được xác định, nhưng tỷ trọng tương tác mà nền tảng này tạo ra lại thấp hơn đáng kể.

Trong khi đó, Instagram và TikTok đóng góp tổng cộng 83,4% lượng tương tác được ghi nhận trên những bài đăng nói trên.

Đặc biệt, TikTok cho thấy hiệu quả đáng chú ý. Dù chỉ chiếm chưa đến 20% số bài đăng có thương hiệu, nền tảng này đóng góp gần 40% tổng lượng tương tác.

Phân bổ bài đăng và tương tác theo nền tảng trong tháng 10/2026:

• X: Chiếm 50,8% tổng số bài đăng có thương hiệu.

• Instagram và TikTok: Đóng góp tổng cộng 83,4% lượng tương tác.

• TikTok: Chiếm chưa đến 20% số bài đăng nhưng tạo ra gần 40% lượng tương tác.

Những con số này cho thấy các đội tuyển đăng tải nội dung thương hiệu trên X với tần suất cao, nhưng Instagram và TikTok mới là hai nền tảng tạo ra phần lớn phản hồi từ người dùng.

Dù vậy, không thể chỉ dựa vào tỷ lệ tương tác để kết luận Instagram và TikTok hiệu quả hơn trong mọi trường hợp. Mỗi nền tảng có định dạng nội dung, đặc điểm người dùng và cách đo lường tương tác khác nhau. Vì thế, hiệu quả của một chiến dịch còn phụ thuộc vào mục tiêu truyền thông mà thương hiệu và đội tuyển hướng tới.

Đánh giá giá trị thương hiệu cần nhiều hơn một chỉ số

Ba bảng thống kê trên cung cấp những góc nhìn khác nhau về sự hiện diện của các thương hiệu thương mại trong hoạt động truyền thông của các đội tuyển Esports.

Độ phủ tại nhiều tổ chức, mức tương tác trung bình trên từng bài đăng và tỷ trọng tương tác theo nền tảng đều là những chỉ số quan trọng. Tuy nhiên, chúng phản ánh những khía cạnh khác nhau và không thể thay thế cho nhau.

Một thương hiệu xuất hiện rộng rãi có thể đạt độ nhận diện cao, nhưng chưa chắc tạo ra lượng tương tác nổi bật. Ngược lại, một thương hiệu có độ phủ hạn chế vẫn có thể thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng nếu xuất hiện trong những nội dung phù hợp.

Theo Esports Charts, Social Dashboard của đơn vị này tích hợp các dữ liệu về mức độ tương tác, tăng trưởng khán giả, độ phủ thương hiệu và giá trị truyền thông (Media Value). Những dữ liệu đó giúp các đội tuyển, thương hiệu và đơn vị quản lý tiếp thị đánh giá sâu hơn hiệu quả của hoạt động truyền thông trong hệ sinh thái Esports.

Trong bối cảnh tài trợ thương mại ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với nguồn thu của các tổ chức Esports, việc đo lường hiệu quả không chỉ dừng lại ở số lần thương hiệu xuất hiện. Khả năng tiếp cận đúng cộng đồng, tạo tương tác thực chất và chuyển hóa sự chú ý thành giá trị truyền thông mới là những yếu tố quyết định hiệu quả của một thương vụ tài trợ.