Do NBA cấm sử dụng, một công ty giầy start up kiếm hàng triệu đô
NBA chắc chắn không ngờ rằng lời giải thích lý do cấm dùng giày “Concept 1” lại giúp anh em sinh đôi nhà Goldston tiết kiệm khối tiền quảng cáo hiệu quả.
Thông thường, các ông chủ hãng giày bóng rổ ắt hẳn đều cảm thấy trời vừa sụp ngay trước mắt, nếu sản phẩm của họ không được NBA chấp thuận cho các VĐV nhà nghề sử dụng. Nhưng cho tới nay, Adam và Ryan Goldston – hai anh em song sinh đồng sáng lập Athletic Propulsion Labs (APL) – vẫn cảm thấy ngược hẳn.
Câu chuyện của họ khởi nguồn vào năm 2010, khi lần đầu tiên trong lịch sử 64 năm tồn tại, NBA cấm dùng một loại giày do “tạo lợi thế thi đấu bất hợp pháp”, vì “Concept 1” của APL giúp người dùng bật cao như dưới chân có gắn lò xo.
“Để đạt được hiệu quả tiếp thị như vậy, chúng tôi lẽ ra phải dùng tới 150 triệu USD, nhưng nhờ vụ này mà chẳng tốn 1 xu”, Adam Goldston cho biết.
Trên thực tế, “Concept 1” là sản phẩm đầu tay của anh em nhà Goldston từ thời còn đi học, nguyên nhân là do khi chơi bóng rổ, họ thường chỉ sắm vai dự bị vì chiều cao khiêm tốn chừng 1m80.
“Tôi đặc biệt chú trọng học cách bật cao, vì Ryan ‘bắn’ bóng tốt hơn tôi”, Adam tâm sự: “Nhưng dù làm đủ mọi cách, chúng tôi không thể nhảy cao hơn ngay”.
Khi mọi phương pháp tập luyện đều chẳng đem lại hiệu quả, họ tìm tới công nghệ với giải pháp là phương án nén khí. Vậy là 5 năm sau, “Concept 1” xuất hiện trên thị trường với khả năng giúp người dùng bật cao hơn thông thường từ 2cm54 tới gần 8cm nhờ thiết kế độc đáo sao cho năng lượng tạo thành từ sức ép lên ngón chân cái bị dồn nén và giải phóng thông qua lực đẩy cùng nhảy lên theo phương thẳng đứng.
Đấy là lý do khiến NBA quay lưng với “Concept 1” mà theo anh em nhà Goldston là do tổ chức này lo ngại ảnh hưởng tới các đặc điểm của trò chơi.
Nào ngờ chỉ vài giờ sau, lời nhận xét của NBA đã biến APL thoắt cái trở thành một trong những từ khóa “hot” nhất trên Google.
Thậm chí chỉ sau 8 giờ, trang web của công ty còn vô danh này bị đánh sập do quá tải. Trong lúc đó, những ông chủ của nó - lúc ấy mới 23 tuổi - đã gần như phát khóc vì vui sướng.
“Hàng tồn kho 9 tháng qua bị vét sạch chỉ trong 3 ngày”, Adam Goldston tiết lộ. Thừa thắng xông lên nên sau đó, họ còn giới thiệu loại giày giúp người dùng chạy nhanh hơn. Ryan Goldston khẳng định: “Người bình thường dễ dàng rút ngắn được 9 giây trong 1 dặm (1km6)”.
