Báo cáo mới hé lộ sức mạnh của gaming: Người chơi sẵn sàng bỏ cà phê, phim ảnh để mua game
Mới đây, Dubai Media phối hợp cùng Livewire vừa công bố báo cáo chuyên sâu mang tên The Power in Play, mang đến cái nhìn toàn cảnh về ngành game tại UAE – nơi gaming đang vượt xa khái niệm giải trí đơn thuần để trở thành một không gian đa ngôn ngữ, đa nền tảng và đa chiều, nơi thương hiệu, văn hóa và cảm xúc giao thoa mạnh mẽ.
Nghiên cứu được thực hiện trong giai đoạn tháng 8 đến tháng 9/2025 thông qua khảo sát trực tuyến với 601 người thuộc các thế hệ Gen Z, Millennials và Gen X tại UAE, trong đó có 12% là người Emirati. Báo cáo đã chỉ ra nhiều xu hướng đáng chú ý, phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng và vai trò ngày càng lớn của gaming trong đời sống hiện đại.
Gaming không còn là sở thích, mà là “liều thuốc tinh thần”
Một trong những kết luận nổi bật nhất của báo cáo là gaming giờ đây đóng vai trò như một “đường dây cứu sinh” đối với nhiều người chơi. Không chỉ đơn thuần là hình thức giải trí, game còn trở thành công cụ hỗ trợ tinh thần, giúp người chơi giải tỏa áp lực, ổn định cảm xúc và vượt qua những giai đoạn khó khăn trong cuộc sống.
Theo Dubai Media và Livewire, nhiều game thủ xem việc chơi game như một cơ chế cân bằng tâm lý giữa nhịp sống hiện đại đầy áp lực. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu: thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm, họ cần xuất hiện với sự đồng cảm và thấu hiểu để trở thành một phần trong “hệ sinh thái hỗ trợ tinh thần” của game thủ.
Báo cáo nhấn mạnh rằng những thương hiệu biết tạo kết nối cảm xúc trong các thời điểm khó khăn sẽ dễ dàng xây dựng niềm tin và lòng trung thành lâu dài.
Bản sắc văn hóa trở thành yếu tố quyết định
Trong một quốc gia đa văn hóa như UAE, vấn đề đại diện văn hóa trong game đang ngày càng được quan tâm. Người chơi hiện đại muốn nhìn thấy bản thân, giá trị và nguồn gốc của họ được phản ánh trong các nhân vật, cốt truyện và thế giới ảo.
Báo cáo cho thấy game thủ UAE đánh giá rất cao những tựa game có chiều sâu văn hóa và tính đại diện đa dạng. Đây được xem là yếu tố quan trọng để tạo nên sự kết nối lâu dài giữa người chơi với sản phẩm.
Tuy nhiên, nghiên cứu cũng chỉ ra một nghịch lý: dù UAE là nơi hội tụ nhiều nền văn hóa, di sản và cộng đồng quốc tế, phần lớn game thủ vẫn cảm thấy khó kết nối về mặt văn hóa hoặc xã hội với các hệ sinh thái game hiện nay. Điều đó cho thấy ngành công nghiệp game vẫn còn nhiều việc phải làm để tạo ra các trải nghiệm mang tính địa phương hóa và gần gũi hơn với người chơi khu vực Trung Đông.
Trong khó khăn tài chính, game vẫn là ưu tiên hàng đầu
Một phát hiện đáng chú ý khác là game thủ UAE sẵn sàng cắt giảm nhiều khoản chi tiêu cá nhân khác trước khi từ bỏ gaming.
Trong các giai đoạn kinh tế khó khăn, người chơi có thể giảm mua skin, battle pass hoặc các vật phẩm phụ trợ trong game, nhưng họ vẫn ưu tiên đầu tư vào game mới và phần cứng chơi game.
Theo khảo sát, nhiều người sẵn sàng hy sinh cà phê, vé xem phim, concert, đồ ăn cao cấp hay thậm chí cả dịch vụ streaming để duy trì việc nâng cấp thiết bị gaming.
Điều này phản ánh vị trí đặc biệt của gaming trong đời sống hiện đại: không còn là khoản chi “xa xỉ”, mà đã trở thành nhu cầu giải trí thiết yếu đối với một bộ phận lớn người dùng.
Thương hiệu trong game hiệu quả hơn mạng xã hội
Báo cáo cũng hé lộ tiềm năng khổng lồ của quảng cáo tích hợp trong game. Đa số game thủ UAE cho biết họ có thiện cảm hơn với các thương hiệu xuất hiện trong game, đặc biệt khi thương hiệu đó mang lại trải nghiệm độc đáo hoặc phần thưởng hấp dẫn cho người chơi.
Đáng chú ý, có tới 70% người tham gia khảo sát đánh giá các thương hiệu xuất hiện trong game “liên quan và phù hợp hơn” so với quảng cáo trên mạng xã hội.
Điều này cho thấy gaming đang trở thành một không gian marketing mới, nơi thương hiệu không chỉ truyền tải thông điệp mà còn trực tiếp tham gia vào trải nghiệm giải trí của người dùng.
Phá vỡ định kiến về game thủ Trung Đông
Báo cáo của Dubai Media và Livewire cũng bác bỏ định kiến phổ biến rằng game thủ Trung Đông chủ yếu là giới trẻ sở hữu dàn PC cấu hình cao.
Thực tế, trong tổng số khoảng 7,3 triệu game thủ tại UAE, phần lớn thuộc nhóm Millennials và Gen X. Ngoài ra, 75% người được khảo sát cho biết điện thoại di động là thiết bị chơi game chính của họ.
Xu hướng này phản ánh sự dịch chuyển mạnh mẽ của gaming sang nền tảng mobile, đồng thời cho thấy cộng đồng game thủ hiện đại đa dạng hơn nhiều so với hình dung truyền thống.
Gaming đang trở thành một phần của nền kinh tế sáng tạo UAE
Thông qua báo cáo The Power in Play, Dubai Media và Livewire không chỉ mô tả sự phát triển của ngành game, mà còn cho thấy UAE đang xem gaming như một trụ cột chiến lược trong nền kinh tế sáng tạo tương lai.
Từ giải trí, quảng cáo, công nghệ đến giáo dục và sức khỏe tinh thần, gaming giờ đây đang tác động đến nhiều lĩnh vực khác nhau trong đời sống xã hội. Với tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ cùng cộng đồng người chơi đa dạng, UAE đang dần khẳng định vị thế là một trong những trung tâm gaming mới nổi quan trọng nhất thế giới.
