Đấu trường Esports trong siêu thị Walmart: Thử nghiệm táo bạo cho tương lai ngành game

Một trung tâm thể thao điện tử hiện đại vừa xuất hiện ngay bên trong siêu thị Walmart, mở ra góc nhìn mới về cách ngành công nghiệp Esports đang tìm kiếm mô hình kinh doanh bền vững. Không chỉ là nơi chơi game, địa điểm mang tên ONEZENO Games được kỳ vọng trở thành một hệ sinh thái cạnh tranh – sáng tạo – đào tạo dành cho game thủ trẻ.

Đưa Esports vào không gian bán lẻ

Mmột trung tâm gaming cao cấp được xây dựng ngay bên trong cửa hàng có lẽ là điều mà không nhiều người ngờ đến. Tọa lạc tại Franklin, bang Tennessee (Mỹ), ONEZENO Games được phát triển bởi nhóm chuyên gia liên kết với Full Sail University và Create-it Studios.

Không gian này được thiết kế như một điểm giao thoa giữa thi đấu Esports, sản xuất nội dung và hoạt động cộng đồng. Người chơi từ 15 tuổi trở lên có thể đến đây để tham gia giải đấu, luyện tập kỹ năng, hoặc thử sức với các hoạt động sáng tạo như livestream và sản xuất nội dung số.

Lễ cắt băng khánh thành dự án thu hút đông đảo game thủ, gia đình, nhà sáng tạo nội dung và các thành viên trong cộng đồng địa phương. Tham vọng của nhà sáng lập không dừng lại ở Franklin: nếu mô hình vận hành hiệu quả, ONEZENO Games có thể được triển khai tại nhiều cửa hàng Walmart khác trên toàn nước Mỹ.

Từ chơi game giải trí đến thi đấu có cấu trúc

Mục tiêu cốt lõi của dự án là giúp Esports trở nên dễ tiếp cận hơn với cộng đồng. Bằng cách đặt một đấu trường gaming ngay trong không gian bán lẻ quen thuộc, dự án kỳ vọng giảm bớt rào cản về chi phí và cơ sở vật chất vốn thường khiến nhiều người khó tiếp cận môi trường thi đấu chuyên nghiệp.

Tại đây, game thủ có thể tham gia các giải đấu hàng tuần, thử sức với những thử thách kỹ năng và theo dõi sự tiến bộ của mình thông qua bảng xếp hạng được xây dựng dựa trên nhiều chỉ số hiệu suất khác nhau. Ngoài ra, các giải vô địch hàng tháng cũng mang đến cơ hội cạnh tranh và phần thưởng dành cho những người chơi xuất sắc nhất.

Sự tham gia của Full Sail University cũng phản ánh một xu hướng lớn hơn: Esports đang dần được nhìn nhận như một lĩnh vực đào tạo và nghề nghiệp chính thống. Trường từ lâu đã tập trung phát triển các chương trình giáo dục liên quan đến game, truyền thông và giải trí kỹ thuật số, và dự án ONEZENO Games là một phần trong nỗ lực đó.

Andrew Duncan, Giám đốc Outreach của trường, cho biết: “Esports cạnh tranh nên mở cửa cho tất cả mọi người. ONEZENO tạo ra một không gian nơi game thủ ở mọi trình độ có thể bước vào đấu trường, nâng cấp kỹ năng và kết nối với cộng đồng gaming đang phát triển ngay tại Franklin.”

Chiến lược “đặt đấu trường trong siêu thị”

Điểm đáng chú ý của ONEZENO Games nằm ở chiến lược địa điểm. Thay vì xây dựng một cơ sở độc lập, dự án chọn cách đặt đấu trường Esports ngay bên trong một cửa hàng Walmart.

Cách tiếp cận này mang lại nhiều lợi thế rõ ràng. Các siêu thị vốn có lưu lượng khách lớn mỗi ngày, giúp địa điểm gaming dễ dàng tiếp cận với những người chơi tiềm năng. Nhiều gia đình có thể tình cờ khám phá không gian Esports khi đi mua sắm, qua đó mở rộng tệp khán giả và người chơi mới.

Nếu mô hình này chứng minh được hiệu quả, việc mở rộng sang nhiều cửa hàng Walmart khác có thể giúp tăng mạnh mức độ hiện diện của Esports trong đời sống cộng đồng.

Từ góc độ đầu tư, việc tích hợp Esports vào các không gian bán lẻ sẵn có cũng giúp giảm bớt rủi ro và chi phí so với việc xây dựng hoàn toàn một trung tâm giải trí mới.

Thị trường Esports: tăng trưởng mạnh nhưng chưa dễ kiếm lời

Những dự án như ONEZENO Games phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn của ngành giải trí số: Esports đang trở thành một trong những lĩnh vực phát triển nhanh nhất.

Theo dữ liệu từ Precedence Research, thị trường Esports toàn cầu đạt hơn 8,11 tỷ USD doanh thu năm 2025 và có thể tăng lên 55,41 tỷ USD vào năm 2035. Tại Mỹ, doanh thu dự kiến tăng từ 2,19 tỷ USD lên 15,74 tỷ USD trong cùng giai đoạn.

Một số tổ chức nghiên cứu khác đưa ra dự báo thận trọng hơn. Allied Market Research ước tính giá trị thị trường Esports có thể đạt 9,2 tỷ USD vào năm 2033, trong khi Stellar Market Research dự đoán khoảng 8,27 tỷ USD vào năm 2032. Dù chênh lệch về con số, các báo cáo đều thống nhất rằng ngành công nghiệp này vẫn đang trên đà tăng trưởng dài hạn.

Bên cạnh doanh thu, quy mô khán giả cũng là yếu tố then chốt. Hiện có khoảng 640 triệu người theo dõi Esports trên toàn cầu, bao gồm cả người hâm mộ trung thành và khán giả xem giải trí. Lượng người xem khổng lồ này giúp lý giải vì sao ngày càng nhiều thương hiệu, nhà quảng cáo và công ty truyền thông lựa chọn đầu tư vào các đội tuyển và sự kiện Esports.

Giá trị lớn nhưng bài toán lợi nhuận vẫn khó

Tuy nhiên, sự tăng trưởng nhanh không đồng nghĩa với lợi nhuận dễ dàng. Dù nhiều đội tuyển Esports được định giá rất cao, không ít tổ chức vẫn gặp khó khăn trong việc duy trì dòng tiền ổn định do chi phí vận hành lớn.

Trong khi đó, Esports chỉ là một phần nhỏ của ngành game toàn cầu. Thị trường trò chơi điện tử nói chung đạt gần 189 tỷ USD doanh thu trong năm 2025 và phục vụ hơn 3,6 tỷ người chơi trên toàn thế giới.

Chính vì vậy, nhiều doanh nhân đang thử nghiệm những mô hình kinh doanh mới cho Esports. Một trong số đó là các đấu trường gaming địa phương hoặc trung tâm thi đấu cộng đồng, nơi doanh thu không chỉ đến từ tài trợ và bản quyền phát sóng mà còn từ nhiều nguồn khác như phí thành viên, phí tham gia giải đấu, tổ chức sự kiện, bán hàng lưu niệm và hợp tác thương hiệu.

Tương lai của các đấu trường Esports cộng đồng

Việc mô hình này có thành công hay không vẫn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như nhu cầu người tiêu dùng, chi phí vận hành và sự thay đổi liên tục của công nghệ game. Tuy nhiên, bản thân thử nghiệm này cũng cho thấy tốc độ phát triển nhanh chóng của Esports trong những năm gần đây.

Không lâu trước đây, việc dành nhiều thời gian chơi hoặc xem game đôi khi vẫn bị xem là điều đáng ngại. Nhưng hiện tại, Esports đã lấp đầy các nhà thi đấu, thu hút hàng trăm triệu người xem trực tuyến và nhận được sự tài trợ từ nhiều thương hiệu lớn trên toàn cầu.

Đối với các doanh nhân và nhà đầu tư, cơ hội không chỉ nằm ở sự tăng trưởng của ngành mà còn ở việc tìm ra mô hình kinh doanh phù hợp để duy trì sự phát triển đó.

Liệu khoản đầu tư của Full Sail University cùng sự hợp tác với Walmart có mang lại thành công lâu dài hay không vẫn cần thời gian để kiểm chứng. Tuy nhiên, có một điều ngày càng rõ ràng: ngành game – và đặc biệt là Esports – đang phát triển với tốc độ nhanh chóng và ngày càng xứng đáng được nhìn nhận như một lĩnh vực kinh tế nghiêm túc.