Sega thừa nhận thất bại sau thương vụ mua Rovio trị giá 776 triệu USD

Sega đã chính thức lên tiếng sau khi ghi nhận khoản suy giảm giá trị tài sản (impairment write-down) lên tới 200 triệu USD liên quan đến Rovio — studio nổi tiếng đứng sau thương hiệu Angry Birds mà hãng mua lại với giá 776 triệu USD vào năm 2023.

Trong buổi hỏi đáp tài chính quý III, CEO Sega Sammy Holdings, Haruki Satomi, thừa nhận kết quả kinh doanh của Rovio “thấp hơn đáng kể so với dự báo ban đầu”, đồng thời cho biết Sega sẽ “rút kinh nghiệm cho các kế hoạch tương lai”.

Một trong những vấn đề lớn nhất nằm ở Beacon — nền tảng công nghệ vận hành game di động của Rovio. Theo Sega, hệ thống này được xây dựng tối ưu cho các tựa game casual free-to-play, vốn là thế mạnh truyền thống của Rovio. Tuy nhiên, khi Sega cố gắng áp dụng Beacon vào các dòng game di động cốt lõi của mình, kết quả lại không như kỳ vọng.

“Chúng tôi nhận ra phương thức vận hành và marketing của các game Sega khác biệt đáng kể so với hệ sinh thái Rovio,” Satomi cho biết. “Các tựa game mới cũng chưa thể khai thác hết tiềm năng của Beacon.”

Điều này khiến Sega không đạt được hiệu quả cộng hưởng mà hãng từng kỳ vọng trước thương vụ thâu tóm Rovio.

Không chỉ Rovio, Sega cũng thừa nhận bản thân đang chậm chân trong các lĩnh vực như bán hàng kỹ thuật số và marketing dựa trên dữ liệu. Công ty cho biết sẽ tái cấu trúc bộ máy phát hành toàn cầu, thay thế mô hình chia theo khu vực bằng chiến lược vận hành thống nhất trên phạm vi quốc tế.

Theo Satomi, Sega muốn đẩy mạnh phân tích dữ liệu để tối ưu giá bán kỹ thuật số theo từng thị trường, đồng thời chuyển trọng tâm marketing từ từng sản phẩm riêng lẻ sang chiến lược phát triển IP dài hạn.

Dù các sản phẩm của Sega thường được đánh giá cao về chất lượng, lãnh đạo công ty thừa nhận điều đó chưa thực sự chuyển hóa thành doanh số tương xứng.

“Điểm mạnh của chúng tôi nằm ở chất lượng game, nhưng khả năng bán hàng và marketing vẫn còn nhiều dư địa để cải thiện,” Satomi nhấn mạnh.

Sau khi thông tin lan truyền, Sega cũng phải chỉnh sửa một phần tài liệu FAQ do lỗi dịch thuật. Phiên bản ban đầu cho rằng công ty “phụ thuộc quá nhiều vào quản lý địa phương”, trước khi được sửa lại thành việc “gặp khó khăn trong triển khai các biện pháp kịp thời khi doanh số suy giảm”.