Chỉ còn chưa đầy 2 tháng nữa là bắt đầu Olympic, nhưng hãng bia Asahi Breweries của Nhật vẫn chưa biết liệu người hâm mộ có được phép vào sân vận động để mua bia của họ hay không. Asahi hiện là 1 trong hơn 60 công ty Nhật đã cùng nhau ủng hộ khoản tiền kỷ lục hơn 3 tỷ đô la để tài trợ cho Tokyo 2020, một sự kiện mà hầu hết người Nhật hiện nay đều muốn bị hủy bỏ hoặc trì hoãn một lần nữa.

Các nhà tài trợ đã trả thêm 200 triệu đô la để gia hạn hợp đồng, sau khi Olympic bị trì hoãn vào năm ngoái. Nhưng theo 12 quan chức và nguồn tin tại các công ty trực tiếp tham gia tài trợ, nhiều nhà tài trợ chưa nắm chắc được cách thức tiến hành các chiến dịch quảng cáo hoặc các sự kiện tiếp thị liên quan tới Tokyo 2020.
Đơn cử như Asahi có độc quyền bán bia, rượu và bia không cồn tại các sân vận động. Nhưng hãng này sẽ không biết gì nhiều hơn cho đến khi có quyết định về khán giả trong nước có được vào sân hay không, và nếu có thì là bao nhiêu. Điều đó dự kiến chỉ được công bố vào ngày 20/6/2021, trước khi kết thúc tình trạng khẩn cấp hiện tại ở Tokyo.
Nhưng ngay cả khi khán giả được phép vào sân, chính quyền Tokyo chưa có kế hoạch cho phép uống rượu tại các điểm xem công cộng bên ngoài các nhà thi đấu. Do đó, người phát ngôn cho biết Asahi vẫn chưa thực hiện những thay đổi lớn về tiếp thị. Vào tháng 5, công ty bắt đầu bán bia "Super Dry" với thiết kế Tokyo 2020 mới theo kế hoạch.

Được biết tại Tokyo 2020, các nhà tài trợ được chia thành 4 loại. Đứng đầu là các nhà tài trợ toàn cầu, những đơn vị thường có các hợp đồng kéo dài nhiều năm. Ba cấp còn lại là các công ty có hợp đồng chỉ dành cho Olympic tại Tokyo.
Về việc các nhà tài trợ gặp khó khăn vì quyết định liên quan đến khán giả bị trì hoãn, ban tổ chức Tokyo cho biết họ đang làm việc chặt chẽ với các đối tác và tất cả các bên liên quan. Họ cũng cho biết ủy ban vẫn đang thảo luận với các bên liên quan về cách xử lý vấn đề khán giả và đang xem xét các yếu tố như hiệu quả, tính khả thi và chi phí.
Đối với nhà tài trợ toàn cầu Toyota Motor Corp, Tokyo 2020 là cơ hội để giới thiệu công nghệ mới nhất của hãng. Họ đã lên kế hoạch tung ra khoảng 3.700 xe hơi, bao gồm 500 chiếc sedan chạy pin nhiên liệu hydro Mirai để đưa đón các vận động viên và khách VIP giữa các địa điểm.
Toyota cũng đã lên kế hoạch sử dụng các xe tự lái để chở vận động viên đi khắp làng Olympic. Dự kiến sắp tới những chiếc xe như vậy vẫn sẽ được sử dụng, nhưng ở quy mô nhỏ hơn nhiều - "khác xa so với những gì chúng tôi đã hy vọng và hình dung", một nguồn tin của Toyota cho biết.
Vì theo đánh giá của Toyota , một kỳ Olympic quy mô lớn mới đúng là một "khoảnh khắc tuyệt vời đối với ô tô điện". Tuy nhiên, người phát ngôn của Toyota từ chối bình luận về việc có bất kỳ thay đổi nào đối với hoạt động tiếp thị của hãng hay không.
Trong khi đó, nhà mạng không dây NTT Docomo Inc đã xem xét các chiến dịch để trình diễn công nghệ 5G, nhưng công ty đang chờ xem các nhà tổ chức quyết định gì về khán giả trong nước.

Các công ty du lịch JTB và Tobu Top Tours đã tung ra các gói liên quan đến Trò chơi vào giữa tháng 5, nhưng trang web của họ cho biết những gói này có thể bị hủy. Tobu Top Tours "đã thấy trước rằng tình hình sẽ thay đổi theo từng phút", nhưng vẫn đang bán các gói của họ theo kế hoạch. Công ty du lịch này và JTB cho biết họ sẽ hoàn tiền cho khách hàng nếu không có khán giả nào được phép vào sân hoặc Olympic bị hủy.
Các nhà tài trợ Olympic cũng đã lên kế hoạch cung cấp các dịch vụ đặc biệt như dùng tiệc cùng người nổi tiếng, VĐV nổi tiếng, hoặc sử dụng xe hơi và phòng chờ riêng... Nhưng giờ đây, một số công ty đã giảm bớt các kế hoạch đó xuống mức tặng vé xem Olympic kèm với chi phí ở khách sạn hoặc tặng quà...
Lo lắng trước tình trạng dân Nhật phản đối tổ chức Tokyo 2020, một số công ty trong nước đã ngừng kế hoạch quảng cáo có các vận động viên dự Olympic, hoặc ngưng hỗ trợ các đội tuyển quốc gia Nhật.

"Tôi lo lắng rằng việc phát sóng các quảng cáo Olympic có thể gây tác động tiêu cực cho công ty", một nhà tài trợ trong nước giải thích. "Tại thời điểm này, không có số tiền nào mà chúng tôi có thể nhận được đủ bù đắp cho những gì chúng tôi đã trả."
Dù tình hình đang phức tạp như vậy, Peter Grasse - nhà sản xuất sáng lập Mr + Positive, một công ty sản xuất quảng cáo có trụ sở tại Tokyo - cho biết các nhà quảng cáo quốc tế vẫn muốn tập trung vào Nhật vì Olympic.
Chẳng qua là hiện nay, một số nhà tài trợ toàn cầu cấp cao nhất, có hợp đồng kéo dài đến năm 2024, đang thu nhỏ các chương trình khuyến mãi ở Tokyo và hoãn ngân sách cho Olympic ở Bắc Kinh vào năm 2022, hoặc Olympic tại Paris vào năm 2024.
Nhưng với Tokyo 2020, chưa ai muốn từ bỏ cơ hội quảng bá thương hiệu, đặc biệt là những nhà tài trợ trong nước, vì sẽ phải đợi rất lâu, Nhật mới có quyền tổ chức Olympic nữa. "Đó là lý do tại sao chúng tôi không thể đơn giản từ bỏ", một nhà tài trợ trong nước xác nhận. "Ngay cả khi việc tiếp thị không hiệu quả."
Bất chấp những hoài nghi về khả năng tổ chức Olympic Tokyo 2020, các tuyển thủ bóng mềm (softball) Úc - xứ sở cũng đang bị COVID-19 hoành hành - vừa trở thành những vị khách đầu tiên đặt chân đến Nhật.
Liên đoàn Cầu lông Quốc tế (BWF) vừa thông báo việc vòng loại Olympic mang tên "Đường đến Tokyo" coi như chấm dứt.
Trong cuộc phỏng vấn mới đây tại quê nhà Geneva, huyền thoại tennis người Thụy Sĩ Roger Federer đã chia sẻ những suy nghĩ của anh về Olympic 2021, COVID-19 cùng thời điểm gác vợt.
Bình luận
Từ "người thừa" tại MU, Scott McTominay rực sáng tại Napoli, khẳng định vị thế cầu thủ hay nhất Serie A nhờ lối chơi đa năng và bản lĩnh trong các trận đại chiến.
Tours VB tiếp tục khẳng định vị thế ứng viên số một tại giải Betclic Elite (Pháp) khi có thêm một chiến thắng quan trọng để nới rộng khoảng cách dẫn đầu bảng xếp hạng.
VakıfBank thêm một lần nữa khẳng định vị thế thống trị ở giải VĐQG Thổ Nhĩ Kỳ khi kéo dài chuỗi trận bất bại sau chiến thắng 3-1 trước đối thủ ở vòng đấu gần nhất.
Trong lịch sử giải thưởng này, việc giành danh hiệu HLV của năm nhiều hơn một lần là điều vô cùng hiếm hoi, và cho đến nay chỉ HLV lão tướng Mai Đức Chung làm được.
Daniel Zellhuber đối đầu King Green tại UFC Fight Night 268 ở Mexico City, trận đấu then chốt cho sự nghiệp của tài năng trẻ người Mexico.
Sau những năm tháng cống hiến không mệt mỏi với "gia tài" là những tấm HCV SEA Games quý giá, chuyên gia Kim Kil Tae chính thức nói lời chia tay Taekwondo Việt Nam. Liệu sự tận hiến ấy có giúp thầy Kim trở thành chuyên gia ngoại xuất sắc nhất tại Cúp Chiến thắng 2026?
Chuyên gia của Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Hamburg vs Leverkusen thuộc vòng 17 Bundesliga - giải VĐQG Đức.
Chuyên gia của Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Stuttgart vs Frankfurt thuộc vòng 17 Bundesliga - giải VĐQG Đức.
Dana White bất ngờ với thái độ đối đầu của Eddie Hearn sau khi Zuffa Boxing công bố kế hoạch ra mắt, cho rằng đối thủ đang lo ngại trước mối đe dọa mới.
Chuyên gia của Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Dortmund vs Bremen thuộc vòng 17 Bundesliga - giải VĐQG Đức.
Chuyên gia của La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa AS Roma vs Torino thuộc vòng 20 Serie A - VĐQG Italia 2025/26.
Danh sách chi tiết những VĐV tài năng của đã bùng nổ với những chiến công rực rỡ và nhận giải thưởng "Nữ VĐV của năm" trong lịch sử Cúp Chiến Thắng.
Danh sách chi tiết những VĐV tài năng của đã bùng nổ với những chiến công rực rỡ và nhận giải thưởng "Nam VĐV của năm" trong lịch sử Cúp Chiến Thắng.
Từ tấm HCV SEA Games 33 đầu tiên trong lịch sử đến đề cử HLV của năm tại Cúp Chiến thắng 2025, Nguyễn Đình Hoàng đang trải qua giai đoạn rực rỡ nhất sự nghiệp cầm quân.
Arman Tsarukyan cho rằng UFC đang ưu ái Paddy Pimblett khi trao suất tranh đai tạm thời tại UFC 324, bỏ qua ứng viên số một hạng nhẹ.
LP Bank Ninh Bình đang đối diện với một giai đoạn biến động mạnh mẽ bậc nhất trong lịch sử đội bóng, khi khả năng chia tay gần như toàn bộ đội hình chính ngày càng hiện hữu.
Vừa trải qua giải quần vợt United Cup, Maria Sakkari đối mặt với thử thách khó khăn khi phải thi đấu một mình trước Daria Kasatkina.
Giải đấu mở màn mùa giải năm nay đã khép lại với nhiều bất ngờ, khi hai tay vợt giành chức vô địch đầu tiên và những cú sốc khiến làng bóng bàn thế giới phải kinh ngạc.
Theo SGP, bài viết của cựu HLV mang tính cảm tính và suy diễn chủ quan, không có cơ sở xác thực, đồng thời gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh đội tuyển, danh dự và đời sống tinh thần của các tuyển thủ.
Lịch thi đấu, trực tiếp quần vợt Adelaide International năm 2026 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải tennis Adelaide International năm 2026 mới nhất.
Ngay cả những người chơi pickleball có kỹ thuật tốt vẫn thường mắc phải những sai lầm cơ bản khi lựa chọn vợt, khiến tiềm năng thực sự của họ bị kìm hãm đáng kể trên sân.
Riot Gamé đã có những điều chỉnh nhằm giảm sức mạnh của Aphelió cùng Kayle khi 2 vị tương này tỏ ra khá OP sau những điều chỉnh ở bản cập nhật đầu tiên trong năm 2026.
Với sự bùng nổ về độ phổ biến gần đây, Pickleball thu hút nhiều người chơi mới hàng ngày. Tuy nhiên, nhiều người mới tham gia môn thể thao này thường mắc phải các lỗi kỹ thuật cơ bản khiến họ dễ dàng đánh mất điểm số trước đối thủ.
Trong một ngày thi đấu đáng nhớ tại Cúp Ba Lan 2025–2026, đội bóng nam Bogdanka ŁUK Lublin đã làm nên lịch sử khi giành ngôi vô địch đầu tiên trong lịch sử CLB.
Ekaterina Alexandrova quyết tâm tránh một chuỗi trận không mấy ấn tượng ở Úc, và có nhiệm vụ hoàn toàn khả thi trước Jaqueline Cristian.
Thể thức bình chọn của Cúp Chiến thắng 2022 vừa tạo cơ hội cho người hâm mộ vừa đảm bảo tính chuyên môn cao độ qua một hội đồng bình chọn uy tín.
Âm thầm chèo lái rowing Việt Nam vượt sóng gió, HLV Lê Văn Quang đã 4 lần được đề cử Cúp Chiến thắng trong vòng một thập kỷ.
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Newcastle vs Man City thuộc vòng bán kết League Cup 2025/26.
Ngay trước trận đấu cuối vòng bảng VCK U23 châu Á 2026, Chủ tịch VFF Trần Quốc Tuấn đã bất ngờ xuất hiện tại buổi tập của U23 Việt Nam.
Chuyên gia của Marca đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa PSG vs Paris FC thuộc vòng 1/16 Cúp Quốc gia Pháp 2025/26.
Cựu HLV Saigon Phantom - Titan viết tâm thư nhận là người "song tính", thú tội yêu đơn phương tuyển thủ T.K dù đã có gia đình.
Chuyên gia của Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa U23 Jordan vs U23 Kyrgyzstan thuộc vòng bảng giải vô địch U23 châu Á 2026.
Từ SEA Games 33 đến VCK U23 châu Á 2026, chấm 11m đang trở thành nỗi ám ảnh thật sự với U23 Thái Lan sau hàng loạt pha phạm lỗi thiếu kinh nghiệm.
Paula Badosa đang trong giai đoạn hồi phục ban đầu nhưng sẽ lạc quan về trận tái đấu với Marie Bouzkova tại giải quần vợt Adelaide International 2026.
Lần đầu góp mặt ở chung kết WTT Champions của Zhu Yuling đã khép lại trọn vẹn nhất có thể – bằng chức vô địch, mở ra khởi đầu như mơ cho mùa giải 2026.
HLV Antonio Puche khẳng định chiến thắng trước Australia là cột mốc đặc biệt của bóng đá Trung Quốc tại đấu trường U23 châu Á.
Sau 798 ngày chờ đợi, “Sát thủ thầm lặng” đã trở lại đúng vị trí của mình – nhà vô địch, đồng thời gửi đi thông điệp mạnh mẽ cho mùa giải 2026.
Chỉ cần thắng U23 Trung Quốc, U23 Thái Lan sẽ chắc suất vào tứ kết U23 châu Á 2026. Tuy nhiên, khi chưa có nổi một chiến thắng, truyền thông Thái Lan vẫn hoài nghi: “Liệu điều này có khả thi?”.
Dù chỉ giành được 1 điểm trước Iraq, HLV Thawatchai Damrong-ongtrakul khẳng định U23 Thái Lan sẽ dốc toàn lực đánh bại U23 Trung Quốc để vào tứ kết U23 châu Á 2026.
Phong độ của Clara Tauson không mấy khả quan khi đối đầu với Ajla Tomljanovic tại giải quần vợt Adelaide International 2026.