Báo cáo của Brand Finance từng đánh giá Olympic là thương hiệu đắt giá thứ hai trên thế giới, chỉ sau Apple. Ước tính nó còn đắt giá hơn tất cả các nhà tài trợ lớn của sự kiện này như Samsung, GE và Coca-Cola gộp lại. Theo đó, thương hiệu Olympic mùa Hè London 2012 trị giá 47,6 tỷ USD, tăng 87% so với Olympic Bắc Kinh 2008.
Ở Olympic London từng có 11 nhà tài trợ hàng đầu, với mỗi thương hiệu bỏ ra khoảng 100 triệu USD để có được hợp đồng tài trợ cho sự kiện, qua đó quảng bá cho chính thương hiệu của nhà tài trợ.
Một thống kê khác đáng chú ý liên quan tới thương hiệu Olympic đó là tại kỳ Thế vận hội mới nhất, Olympic Tokyo 2020, sự kiện này thu hút trên 3,05 tỷ lượt khán giả theo dõi, và riêng các hạ tầng số đã thu hút hơn 28 tỷ lượt xem video các môn thi đấu cũng như thông tin bên lề liên quan.
Với Olympic Paris 2024, vào tháng 7 năm ngoái công ty giá trị lớn nhất châu Âu, LVHM, đại gia ngành hàng xa xỉ của tỷ phú giàu nhất hành tinh Bernard Arnault đã công bố hợp đồng tài trợ lịch sử lên tới 150 triêu euro (khoảng 166 triệu đô la). Với hợp đồng này, LVHM sẽ trở thành ngành hàng xa xỉ duy nhất là đối tác chính thức của Olympic và Paralympic Paris 2024.
Rõ ràng, sự hiện diện của LVHM hay nhiều thương hiệu khổng lồ từ những ngành hàng khác nhau ở sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh 4 năm tổ chức một lần - Thế vận hội mùa hè Olympic là điều hoàn toàn dễ hiểu.
Trong thi đấu thể thao nói riêng và từ góc độ thể thao lan tỏa những hiệu ứng tốt đẹp tới xã hội, Olympic chính là "thiên đường lý tưởng" để các doanh nghiệp gửi gắm thương hiệu nhằm đạt hiêu quả quảng bá tốt nhất.
Tất nhiên, đây không chỉ là "thiên đường" dành riêng cho các doanh nghiệp lớn. Cơ hội quảng bá thương hiệu tại Olympic hoàn toàn có thể đến với các nhãn hàng, doanh nghiệp ở Việt Nam.
Điều này đã được chia sẻ cụ thể, với những dẫn chứng sống động, qua bài chuyên đề của ông Nguyễn Quốc Hưng, Giám đốc dự án công ty Vietcontent, tại Hội thảo Hưởng ứng Olympic 2024 được tổ chức hôm qua 13-3 tại Cục Thể dục thê thao do Ủy ban Olympic Việt Nam cùng Đại sứ quán Cộng hòa Pháp phối hợp tổ chức.
Theo ông Nguyễn Quốc Hưng, Olympic là một sự kiện rất lớn và hiệu ứng nó mang lại cũng có sức lan tỏa rộng khắp trên mọi mặt đời sống xã hội, không chỉ là với thể thao nói riêng. Tuy vậy, nhìn từ góc độ khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp ở Việt Nam vẫn còn nhiều vấn đề.
"Sau khi xạ thủ Hoàng Xuân Vinh giành tấm HCV Olympic Rio 2016 lịch sử, đó không chỉ là niềm vui của ngành Thể thao mà còn là niềm vui của cả đất nước Việt Nam với gần 100 triệu dân. Ở thời điểm đó chúng tôi đã thực hiện một bộ phim ngắn ghi lại hành trình, khoảnh khắc chạm đến vinh quang của xạ thủ Hoàng Xuân Vinh phục vụ cho việc khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu Panasonic.
Riêng cảnh quay Hoàng Xuân Vinh diễn lại thời khắc bắn loạt đạn cuối cùng, giành chiến thắng với gương mặt đầy bất ngờ rồi vỡ òa cảm xúc đã tốn rất nhiều thời gian để thực hiện sao cho lột tả rõ nhất sự bất ngờ chạm đến vinh quang.
Qua sự kiện đó, dưới góc độ nhà tiếp thị thể thao, tôi cũng nhận thấy rằng niềm vui vinh quang bất ngờ của Hoàng Xuân Vinh cũng đã cho thấy thực tế là nhiều nhãn hàng hoàn toàn "bất ngờ" với cơ hội tiếp thị, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp từ một chiến tích, thành công lịch sử. Và ở phía đối diện, VĐV (hay HLV) đạt thành tích cũng "bất ngờ" với cơ hội trở thành đại diện cho những nhãn hàng lớn.
Đấy là thực tế, bởi vậy khi làm việc với các nhãn hàng tiềm năng, chúng tôi đều phân tích rõ rằng làm sao để chuẩn bị cho "những điều bất ngờ" như vậy. Biết đâu tại Olympic Paris 2024 thể thao Việt Nam sẽ lại tạo ra những bất ngờ về thành tích, vậy chúng ta cần phải làm gì để chuẩn bị sẵn sàng?".
Để tìm lời giải cho sự chuẩn bị tốt nhất việc khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp, nhãn hàng ở một sự kiện lớn như Olympic nói riêng, hay những sự kiện thể thao khác trên thế giới, châu lục hay khu vực, ông Nguyễn Quốc Hưng cũng đã chia sẻ hai yêu tố đặc biệt then chốt. Đó là: Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, và Lập kế hoạch đầu tư dài hạn.
Vận động viên chính là linh hồn, cảm hứng ở mỗi sự kiện thể thao. Và hành trình VĐV nỗ lực vượt lên bản thân, khó khăn nghịch cảnh để chạm đến đỉnh cao vinh quang cũng chính là sự lan tỏa tốt đẹp từ thể thao ra toàn xã hội, khắp các lĩnh vực đời sống. Bởi vậy, VĐV cũng chính là hình ảnh giúp khai thác thương mại, quảng bá tuyệt vời cho doanh nghiệp.
Với yếu tố Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, ông Nguyễn Quốc Hưng đã dẫn chứng từ chính kinh nghiệm thực tế làm việc của công ty Vietcontent và VĐV điền kinh Nguyễn Thị Oanh.
"Vietcontent và VĐV Nguyễn Thị Oanh đã hợp tác trong gần 5 năm qua. Vietcontent hân hạnh đầu tư, xây dựng hình ảnh của VĐV Nguyễn Thị Oanh và cung cấp những thành tích thi đấu nổi bật cũng như giá trị media của VĐV khi khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu tới các nhãn hàng, doanh nghiệp. Hiện nay Nguyễn Thị Oanh không làm việc trực tiếp với các nhãn hàng mà sẽ thông qua Vietcontent. Đây cũng là sự hợp tác hiệu quả và tốt đẹp.
Sở dĩ tôi chia sẻ hình ảnh và sự hợp tác này bởi thực tế là nếu đợi VĐV giành huy chương, thành tích cao mới tiếp cận sẽ rất muộn mằn vì đó cũng là lúc rất nhiều đơn vị đổ xô tới tiếp cận nên không dễ để một doanh nghiệp cụ thể có thể ký kết hợp đồng hợp tác với VĐV.
Thực tế khi làm việc với nhiều nhãn hàng tài trợ tiềm năng, chúng tôi nhận thấy họ đều gặp vấn đề trong việc xác định rõ những VĐV tiềm năng, giá trị, có thể vươn đến đỉnh cao để từ đó nhận diện cơ hội khai thác thương mại từ hình ảnh VĐV đó tại những sự kiện thể thao lớn. Thông qua đây, tôi cũng nhắn gửi tới các nhãn hàng, đó là có thể trao đổi thông tin, kết hợp với Cục TDTT, Ủy ban Olympic, những đơn vị tiếp thị thể thao hàng đầu để từ đó xác định rõ hơn những VĐV trọng điểm có thể nhắm tới khai thác thương mại".
Bên cạnh yếu tố Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, theo ông Nguyễn Quốc Hưng, việc Lập kế hoạch đầu tư dài hạn chính là bước then chốt khác để có thể khai thác thương mại và quảng bá thương hiệu doanh nghiệp hiệu quả.
Dẫn chứng sinh động, điển hình ông Nguyễn Quốc Hưng chia sẻ tại Hội thảo chính là việc Vietcontent đã chuẩn bị cực kỳ kỹ lưỡng chiến dịch tiếp thị thương mại cho SEA Games 31 tổ chức ở Việt Nam năm 2022.
"Để chuẩn bị cho SEA Games 31 dự kiến diễn ra vào năm 2021 thì từ 2 năm trước đó, năm 2019 Vietcontent đã bắt đầu với chiến dịch tổ chức thi sáng tác logo, biểu trưng, bài hát.. cho sự kiện thể thao lớn nhất khu vực này. Ở những thị trường nước ngoài phát triển, việc chuẩn bị chiến dịch truyền thông, tiếp thị thương mại cho một sự kiện thể thao lớn bắt đầu trước 2 hay thậm chí 4 năm là điều rất bình thường.
Ở đây, tôi muốn chia sẻ một điều đó là sự chuẩn bị về truyền thông hay khai thác thương mại cũng giống như việc chuẩn bị của một VĐV đỉnh cao cho một sự kiện thể thao lớn. Nó đòi hỏi kế hoạch đầu tư trong dài hạn, cẩn thận chu đáo nhất, khoa học nhất. Chỉ có như vậy mới đạt thành công và tránh được "những bất ngờ" như đã nói ở phần đầu", ông Nguyễn Quốc Hưng trình bày.
Được biết, tại Hội thảo hưởng ứng Olympic Paris 2024 tổ chức hôm qua 13-3 có tổng cộng 6 chuyên đề được các khách mời bao gồm Đại sứ Pháp tại Việt Nam ông Samuel Ducroquet, giáo sư, chuyên gia uy tín tham dự trình bày.
Hiện Thể thao Việt Nam vẫn đang nỗ lực giành từ 12-15 suất tham dự Olympic Paris 2024. Vận động viên mới nhất giành suất dự Olympic là võ sỹ boxing Võ Thị Kim Ánh. Trước đó các VĐV Nguyễn Thị Thật (xe đạp), Lê Thị Mộng Tuyền, Trịnh Thu Vinh (bắn súng), Nguyễn Huy Hoàng (bơi) đã giành 4 suất đến Thế vận hội mùa hè này.
Chuyên gia đến từ Tập đoàn Herbalife đã đưa ra những tư vấn về dinh dưỡng cũng như tinh thần trong quá trình chinh phục Olympic đối với thể thao Việt Nam.
Võ Kim Ánh đã vượt qua vòng loại boxing thế giới giành tấm vé thứ 5 dự Olympic Paris cho Thể thao Việt Nam. Nhưng có lẽ ít ai biết sự lận đận cùng điều thú vị sau tấm vé này.
Theo kế hoạch của ban tổ chức, ước tính tổng cộng khoảng 500.000 người trực tiếp chứng kiến cuộc diễu hành của 206 đoàn thể thao trên sông Seine, xuyên qua thủ đô Paris.
Giữa lúc tay vợt nữ số 1 Việt Nam Nguyễn Thùy Linh chinh chiến ở French Open 2024 nhằm lấy suất hạt giống của Olympic Paris, cầu lông Việt Nam chào đón sự trở lại của chuyên gia ngoại.
Đội tuyển điền kinh Việt Nam bước vào vòng quay tập luyện để chuẩn bị cho các giải đấu tính chuẩn dự Olympic Paris 2024. 7 tuyển thủ và 2 HLV nằm trong diện nhận chế độ dinh dưỡng đặc thù.
Nguyễn Huy Hoàng là một trong 4 VĐV Việt Nam đã giành được suất tham dự Olympci Paris 2024. Kình ngư quê Quảng Bình sẽ được đầu tư trọng điểm và hưởng chế độ dinh dưỡng đặc biệt.
Cập nhật tin chuyển nhượng LOL 20/11: Gen.G công bố hợp đồng mới của Chovy và Ruler, DPLus KIA và Hanwha Life Esports hoàn tất đội hình 2025.
Cuộc đối đầu Nassourdine Imavov là lần đầu tiên sau 6 năm, Israel Adesanya phải đánh một trận "bảo vệ thứ hạng" của mình.
Chuyên gia của tờ Le Parisien đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa PSG vs Toulouse thuộc vòng 12 Ligue 1 2024/25 vào lúc 3h00 ngày 23/11.
Chuyên gia của tờ Bild đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Bayern Munich vs Augsburg thuộc vòng 11 Bundesliga 2024/25 vào lúc 2h30 ngày 23/11.
Chiến thắng trước Thái Lan trong trận chung kết futsal nữ Đông Nam Á đưa futsal nữ Việt Nam lên ngôi vô địch; đồng thời giúp bóng đá nước nhà thoát cảnh trắng tay trong năm 2024.
Mới chỉ cách đây hơn 1 tháng, Quế Ngọc Hải còn là đội trưởng đội tuyển Việt Nam ở trận giao hữu với Ấn Độ trên sân Thiên Trường. Thế nhưng, một tháng qua là mây đen vần vũ với trung vệ xứ Nghệ.
Sau chiến thắng 1-0 của Argentina trước Peru ở vòng loại World Cup 2026, một năm thi đấu của Messi đã kết thúc. Vậy khi nào thì anh sẽ thi đấu trở lại?
Lịch thi đấu, trực tiếp China Masters năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông China Masters năm 2024 mới nhất.
Lịch thi đấu, trực tiếp FELET Vietnam International Series năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 mới nhất.
Cập nhật bảng xếp hạng giải bóng chuyền nam vô địch quốc gia 2024 mới nhất với sự góp mặt của 9 CLB hàng đầu Việt Nam.
Cập nhật link trực tiếp giải bóng chuyền VĐQG 2024, trận đấu ngày 21/11 vào lúc 17h giữa Sanest Khánh Hoà vs Thể Công.
Tái Chế chính thứ trở lại trong Đấu Trường Chân lý mùa 13 với diện mạo mới. Hãy cùng tìm hiểu về đội hình Tái Chế mạnh nhất meta hiện tại.
Chinh Phục TFT mùa 13 có gì đáng chú ý? Cùng tìm hiểu vệ Hệ Tộc đang được rất nhiều game thủ chú ý trong Đấu Trường Chân Lý mùa 13.
Trực tiếp Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 nội dung nam và nữ hôm nay. Cập nhật link xem trực tuyến Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 mới nhất.
Kết quả bóng đá futsal nữ Đông Nam Á 2024 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá futsal Đông Nam Á 2024 mới nhất.
Giải cầu lông quốc tế FELET Vietnam International Series 2024 khởi tranh từ ngày 19 đến 24/11 tại Nhà thi đấu TDTT tỉnh Ninh Bình.
Gerardo Martino đã nộp đơn từ chức và có một cái tên sắp xuất hiện để thay thế ông ở Inter Miami, vốn rất thân thuộc với Lionel Messi.
Siêu Xẻng luôn là vật phẩm nhận được sự quan tâm lớn của các kỳ thủ cờ nhân phẩm. Sau đây là chi tiết cách ghép Siêu Xẻng mùa 13.
Chảo Vàng là trang bị mới xuất hiện ở Đấu Trường Chân Lý, sẽ có nhiều thay đổi ở TFT 14.23. Sau đây là chi tiết cách ghép trong DTCL mùa 13
Cập nhật tin chuyển nhượng LOL 20/11: Tổng hợp những thông tin xung quanh thương vụ Zeus rời T1 để gia nhập Hanwha Life Esports.
Những con số không phản ánh nên sức hấp dẫn của màn trình diễn là lý do lớn nhất để chủ tịch UFC Dana White vẫn tin tưởng vào Michael Chandler.
Tổ trọng tài trận Thanh Hóa vs Đà Nẵng thuộc vòng 9 V.League 2024/25 đưa ra quyết định gây tranh cãi ở tình huống đá 11m của chủ nhà.
Bảng xếp hạng bóng đá V.League 2024/25 vòng 9 hôm nay mới nhất. Webthethao.vn cập nhật BXH V.League 2024/25 mới nhất.
Kết quả bóng đá vòng 9 V.League 2024/25 hôm nay. Cập nhật kqbd, bảng xếp hạng giải vô địch Quốc gia Việt Nam mùa giải 2024/25 mới nhất.
Dù thất bại nặng nề trước Thái Lan nhưng futsal nữ Việt Nam vẫn có cơ hội đòi nợ đối thủ ở chung kết giải Đông Nam Á 2024.
Công Phượng cho rằng, những cầu thủ được gọi lên đội tuyển Việt Nam dự AFF Cup 2024 là những người tốt nhất.
Bảng xếp hạng bóng đá hạng Nhất QG 2024/25 hôm nay. Webthethao.vn cập nhật BXH giải hạng Nhất QG 2024/25 mới nhất.
Cập nhật lịch thi đấu giải bóng chuyền nam VĐQG 2024 diễn ra từ ngày 21/11 tới 1/12 tại Bà Rịa - Vũng Tàu với 9 CLB tham dự.
Viettel Marathon 2024 chặng Hà Nội, Việt Nam diễn ra ngày 1-12 tới đây sẽ chứng kiến màn tranh tài thú vị giữa kỷ lục gia Hoàng Nguyên Thanh và "máy chạy không tuổi" Muhaizar Mohamad.
CLB Quảng Nam chỉ ra ba sai lầm từ đội ngũ trọng tài ảnh hưởng đến kết quả của đội bóng này ở V.League 2024/25 và phải “cầu cứu” đến sự VFF, VPF.
Cảnh Binh TFT mùa 13 có gì đáng chú ý? Nếu bạn là một người chơi yêu thích sự nguy hiểm thì Cảnh Binh chính là tộc/hệ cần thiết dành cho bạn.
Jinxx sẽ là gương mặt đại diện cho Nổi Loạn; cô ấy còn đóng vai trò làm tướng 5 vàng của tộc/hệ này và lần này cô ấy sẽ tung ra toàn bộ kho vũ khí của mình.
Indonesia phá vỡ kỷ lục của đội tuyển Việt Nam ở vòng loại World Cup sau thắng lợi thuyết phục 2-0 trước Saudi Arabia.
Trực tiếp Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 nội dung nam và nữ hôm nay. Cập nhật link xem trực tuyến Giải cầu lông FELET Vietnam International Series năm 2024 mới nhất.
Bóng đá Đà Nẵng từng có quãng thời gian dài làm mưa làm gió ở đấu trường V.League. Thế nhưng, trong những năm gần đây, Đà Nẵng chìm nghỉm ở V.League với những nỗi lo không biết tỏ cùng ai của NHM.
Bắc Ninh Run là một trong những câu lạc bộ tích cực nhất tham gia Viettel Marathon 2024. Để chuẩn bị cho giải đấu này, BNR đã tập hợp nhiều thành viên tập luyện, tham gia các cuộc thi bên lề của giải để chờ đến ngày đua chính thức.
Argentina sẽ trở lại sân Bombonera để chơi trận vòng loại World Cup 2026 gặp Peru. Vậy Albiceleste có kết quả thế nào khi chơi trên sân của Boca Juniors?
Sau Argentina khi thua Paraguay ở vòng loại, câu hỏi đặt ra là khi nào Messi và các đồng đội sẽ giành quyền tham dự World Cup 2026?
Sau thất bại trước Paraguay, HLV trưởng của tuyển Argentina đã phải bổ sung khẩn cấp cầu thủ mới cho trận đấu tiếp theo ở Vòng loại World Cup 2026.
Chuyên gia của tờ Sporting News đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Argentina vs Peru thuộc Vòng loại World Cup 2026.