Catherine Baxter – Nữ CEO đang tái định nghĩa ngành vợt pickleball với thương hiệu Nettie

Trong bối cảnh pickleball bùng nổ mạnh mẽ tại Mỹ, một nhân vật nổi bật đang góp phần thay đổi diện mạo của ngành: Catherine Baxter, nhà sáng lập kiêm CEO của thương hiệu vợt Nettie. Với cách tiếp cận đề cao sáng tạo, màu sắc và sự kết nối, Catherine đang trở thành biểu tượng mới của tinh thần đổi mới trong môn thể thao đang phát triển nhanh nhất nước Mỹ.

Từ căn hộ chật hẹp đến ý tưởng thay đổi thị trường

Niềm cảm hứng đến với Catherine trong thời điểm cách ly tại New York, khi cô chứng kiến bố mẹ của bạn trai biến phòng khách thành sân pickleball mini. Sự vui nhộn, tiếng cười và tinh thần kết nối ấy khiến Catherine quyết định cầm vợt chơi thử – và nhanh chóng bị cuốn hút.

Nhưng khi tìm mua cây vợt đầu tiên, cô nhận ra thị trường bị chia đôi: hoặc sản phẩm chất lượng thấp, hoặc giá quá cao và thiếu tính thẩm mỹ. “Không có gì giống với năng lượng tích cực của cộng đồng pickleball,” cô nhớ lại. Đó là khoảnh khắc ý tưởng về Nettie được hình thành.

Nettie – Sắc màu mới của pickleball Mỹ

Đặt theo tên người bà của mình, Nettie được xây dựng với tinh thần hoài cổ, gợi về những ngày hè thập niên 1960 – giai đoạn pickleball ra đời. Catherine muốn tạo ra những cây vợt vừa hiệu năng, vừa phản ánh sự vui tươi và tính cộng đồng của môn thể thao này.

Tuy nhiên, Nettie không chỉ là một thương hiệu thiết kế đẹp. Sứ mệnh của Catherine là dùng pickleball để kết nối con người, khơi dậy tinh thần vui chơi và sáng tạo sau giai đoạn dài xã hội bị chia cách.

Từ phòng khách đến sóng truyền hình quốc gia

Chỉ trong vài năm, Catherine đã đưa Nettie vượt khỏi quy mô một startup nhỏ để bước vào dòng chảy chính thống của thị trường thể thao Mỹ.

Những dấu mốc nổi bật:

- Xuất hiện trên The Drew Barrymore Show – trở thành một trong những thương hiệu vợt pickleball đầu tiên lên sóng truyền hình quốc gia.

- Phủ sóng bán lẻ tại hệ thống Dick’s Sporting Goods trên toàn nước Mỹ.

- Hợp tác văn hóa – giải trí với bộ sưu tập Barbie® kỷ niệm 65 năm và dự án cùng vở nhạc kịch Hamilton.

Được truyền thông ca ngợi, trong đó Women’s Health vinh danh Nettie là “Bộ vợt pickleball tốt nhất”, còn Vogue nhắc đến thương hiệu vì tính thẩm mỹ khác biệt.

Lãnh đạo bằng sự chân thành

Theo Catherine, thành công của Nettie không dựa vào chiến lược marketing phức tạp mà xuất phát từ sự chân thật và niềm tin vào giá trị của niềm vui trong thể thao.

“Tôi muốn tạo ra những sản phẩm và trải nghiệm mang lại kết nối, niềm vui và những mối quan hệ ý nghĩa,” cô chia sẻ. “Sau hai năm bị hạn chế giao tiếp, chúng ta cần nhiều hơn những hoạt động khiến con người trở nên gần gũi.”

Ý nghĩa từ một hành trình truyền cảm hứng

Trong một ngành vốn do nam giới chi phối, Catherine Baxter đang mở ra hướng đi mới cho phụ nữ trong lĩnh vực thể thao và khởi nghiệp. Nettie không chỉ bán vợt – mà còn lan tỏa tinh thần của sự vui vẻ, sáng tạo và bình đẳng trong tiếp cận thể thao.

Cứ mỗi khi những cây vợt rực rỡ của Nettie xuất hiện trên sân, người ta biết rằng đó là thành quả của một tầm nhìn khác biệt – được xây dựng bằng đam mê, kiên trì và niềm tin rằng thể thao phải mang lại nụ cười cho mọi người.