Nick Kyrgios trở thành CCO của Stack Athletics, mục tiêu định hình “vibe mới” cho pickleball

Trong bối cảnh ngành thể thao dùng vợt – từ tennis, padel đến pickleball – đang chuyển dịch mạnh sang mô hình giải trí – phong cách sống, Stack Athletics đã tung ra bước đi táo bạo nhất kể từ khi thành lập: đưa Nick Kyrgios vào vai trò đồng sở hữu và Giám đốc Sáng tạo.

Động thái này không chỉ là bản hợp đồng thương hiệu, mà là tuyên bố tham vọng của Stack: đưa tính cách nổi loạn, sự biểu đạt cá nhân và ngôn ngữ thời trang đường phố vào một lĩnh vực vốn bảo thủ.

“Tennis có truyền thống của nó — và tôi chưa từng quan tâm việc phải phù hợp với chúng,” Kyrgios nhấn mạnh. “Nếu thương hiệu không khiến người ta cảm nhận được điều gì, tôi không muốn tham gia.”

Một cú bắt tay mang tính hệ sinh thái

Quyết định này xuất phát từ mối quan hệ đã hình thành từ sớm. Chủ tịch Stack Athletics, Jeremy Nef, tiết lộ Kyrgios chính là “hình mẫu vận động viên” được dùng để xây dựng DNA thương hiệu ngay từ ngày thành lập: mạnh mẽ, không tuân thủ chuẩn mực và có tầm ảnh hưởng văn hóa.

Những năm gần đây, Kyrgios đã mở rộng ảnh hưởng vượt khỏi tennis truyền thống:

- Trở thành đồng sở hữu Miami Pickleball Club

- Dẫn chương trình thực tế Smash City trên OnlyFans TV

- Xuất hiện thường xuyên tại các sự kiện MLP – vốn là tâm điểm tăng trưởng của pickleball tại Mỹ

Sự trùng khớp về phong cách, cộng đồng và giá trị khiến thỏa thuận trở nên gần như tất yếu.

“Nick mang tới sự tự tin, chất nổi loạn và sự sẵn sàng phá khuôn — chính xác là thứ mà thị trường đang thiếu,” Nef nhận định.

Chiến lược sáng tạo: Tái cấu trúc giá trị thẩm mỹ ngành thể thao vợt

Với vai trò Giám đốc Sáng tạo, Kyrgios sẽ trực tiếp dẫn dắt các mảng:

- Định hướng thiết kế

- Phát triển capsule collections

- Xây dựng hình ảnh vận động viên

- Tạo dựng câu chuyện thương hiệu ở các môn thể thao vợt toàn cầu

Đây là lần hiếm hoi một tay vợt đương thời đảm nhiệm vai trò sáng tạo ở quy mô thương hiệu, tương tự cách các ngôi sao NBA tham gia vào thiết kế giày – một xu hướng đã định hình văn hóa sneaker trong thập kỷ qua.

Kyrgios được kỳ vọng sẽ đem lại một “ngôn ngữ thiết kế giàu cảm xúc”: táo bạo, biểu cảm, phá vỡ những chuẩn mực vốn thống trị tennis và thậm chí cả pickleball – một thị trường đang tăng trưởng siêu tốc.

Thời điểm vàng để kích hoạt ảnh hưởng

Sự bổ nhiệm diễn ra khi Kyrgios chuẩn bị trở lại sân khấu tennis Mỹ bằng chuỗi sự kiện lớn:

- Atlanta Cup (6/12) đối đầu Ben Shelton

- Garden Cup (8/12) tại Madison Square Garden

- Battle of the Sexes (28/12) tại Dubai, gặp Aryna Sabalenka

Với lượng khán giả toàn cầu cao và độ phủ truyền thông mạnh, đây là thời điểm lý tưởng để Stack đưa Kyrgios lên vị trí gương mặt dẫn dắt chiến dịch – biến các bề mặt sân đấu thành sàn diễn thương hiệu.

Hướng tới 2026: Stack đặt cược lớn vào thời trang thể thao “tính cách hóa”

Stack xác nhận bộ sưu tập capsule đầu tiên do Kyrgios thiết kế sẽ ra mắt vào mùa xuân 2026. Những người trong ngành dự đoán đây sẽ là sản phẩm chủ lực mở màn cho chiến lược mở rộng của Stack sang:

- Thị trường pickleball đang tăng trưởng triple-digit

- Thời trang athleisure cao cấp

- Các cộng đồng thể thao trẻ thiên về diện mạo, lifestyle và trải nghiệm

Trong một thị trường mà “tính cách thương hiệu” trở thành yếu tố sống còn, bước đi này của Stack rõ ràng đi trước xu hướng.

“Tôi mang đến cho Stack năng lượng: bản năng, bộc lộ và không xin lỗi,” Kyrgios khẳng định. Đó cũng là tuyên ngôn mà Stack kỳ vọng sẽ định vị họ trong cuộc đua văn hóa thể thao toàn cầu.