Nike đặt cược vào pickleball: cú hích mới cho hành trình tái tăng trưởng?

Trong nỗ lực thúc đẩy quá trình tái cấu trúc toàn diện, Nike đang thực hiện bước đi chiến lược khi gia nhập thị trường pickleball – môn thể thao phát triển nhanh bậc nhất thế giới hiện nay. Đây được xem là nỗ lực tìm kiếm nguồn tăng trưởng mới và mở rộng tập khách hàng trong bối cảnh tập đoàn đồ thể thao hàng đầu thế giới đang chịu nhiều áp lực kéo dài.

Tìm động lực mới giữa giai đoạn khó khăn

Bước ngoặt của Nike không xuất phát từ vị thế thống trị tuyệt đối. Trong những năm gần đây, giá cổ phiếu của hãng liên tục suy giảm, phản ánh những thách thức về vận hành và thị trường. Doanh số tại nhiều khu vực trọng điểm như Trung Quốc, châu Á – Thái Bình Dương và Mỹ Latin đều ghi nhận mức sụt giảm đáng kể.

Tân CEO Elliot Hill mô tả Nike hiện đang ở “giữa hiệp đấu” của một kế hoạch tái cấu trúc nhiều giai đoạn. Trong bối cảnh đó, việc đầu tư vào pickleball không đơn thuần là hoạt động tiếp thị, mà là một phần trong chiến lược tái định vị dài hạn nhằm đưa thương hiệu trở lại quỹ đạo tăng trưởng ổn định.

Bức tranh cổ phiếu: phục hồi ngắn hạn, thách thức dài hạn

Về mặt kỹ thuật, cổ phiếu Nike vẫn cho thấy dấu hiệu phục hồi nhất định. Mức giá đóng cửa gần nhất đạt 64,38 USD, cao hơn đáng kể so với đáy 52 tuần (47,03 USD), nhưng vẫn còn cách khá xa đỉnh 52 tuần (77,71 USD).

Một số chỉ số đáng chú ý:

- Biến động 12 tháng: giảm 6,72%

- So với đỉnh 52 tuần: giảm 17,15%

- So với đáy 52 tuần: tăng 36,89%

Những con số này cho thấy Nike đang hồi phục trong ngắn hạn, song vẫn còn nhiều việc phải làm để lấy lại vị thế trước đây.

Bước chân vào pickleball và quân bài Anna Leigh Waters

Động thái đáng chú ý nhất của Nike là ký hợp đồng với Anna Leigh Waters, tay vợt pickleball số một thế giới hiện tại. Thỏa thuận này giúp Nike nhanh chóng tạo dấu ấn ở một môn thể thao đang bùng nổ về số lượng người chơi lẫn mức độ quan tâm toàn cầu.

Pickleball mở ra cơ hội phát triển giày thi đấu, trang phục và dụng cụ chuyên biệt, qua đó tạo thêm doanh thu gia tăng. Quan trọng hơn, môn thể thao này giúp Nike tiếp cận cộng đồng người chơi phong trào đông đảo – nhóm khách hàng giàu tiềm năng nhưng chưa được khai thác sâu.

Ngoài ra, pickleball có lượng người chơi nữ lớn, mang đến cơ hội để Nike gia tăng kết nối với nhóm khách hàng nữ, một phân khúc chiến lược trong định hướng phát triển dài hạn của hãng.

Giới phân tích vẫn còn dè dặt

Dù chiến lược mới được đánh giá tích cực, giới phân tích Phố Wall vẫn giữ quan điểm thận trọng. Adrienne Yih (Barclays) đưa ra khuyến nghị trung lập với giá mục tiêu 64 USD, cho rằng dư địa tăng trong ngắn hạn là không lớn.

Tuy nhiên, mặt bằng chung vẫn tương đối lạc quan. Nike hiện được xếp hạng “mua vừa phải” (Moderate Buy), với giá mục tiêu trung bình 75,13 USD, phản ánh niềm tin rằng các bước đi chiến lược – bao gồm cả pickleball – có thể phát huy hiệu quả trong trung hạn.

Cơ hội song hành thách thức

Việc đầu tư vào pickleball cho thấy Nike đang chủ động mở rộng lãnh thổ thể thao, thay vì chỉ tập trung vào các môn truyền thống. Tuy nhiên, với các cổ đông, câu hỏi then chốt vẫn là liệu những sáng kiến này có đủ sức chuyển hóa thành tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận bền vững trong những quý tới hay không.

Pickleball có thể là cánh cửa mới, nhưng thành công chỉ đến nếu Nike chứng minh được hiệu quả thực tế, không chỉ trên sân đấu mà còn trên bảng cân đối tài chính.