Thị trường pickleball toàn cầu dự kiến đạt mốc 4,4 tỷ USD vào năm 2033: Cơ hội vàng của ngành thể thao – giải trí mới nổi

Trong bối cảnh thể thao toàn cầu liên tục chứng kiến những làn sóng dịch chuyển về xu hướng tiêu dùng và hành vi vận động, pickleball – môn thể thao từng được xem là “sân chơi cộng đồng” – đang vươn mình trở thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ USD. Theo báo cáo mới nhất của Market.US News, thị trường pickleball toàn cầu được dự báo sẽ tăng trưởng từ 1,5 tỷ USD năm 2023 lên khoảng 4,4 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) đạt 11,3%.

Những con số này không chỉ phản ánh sự bùng nổ về số lượng người chơi, mà còn cho thấy pickleball đang dần định hình như một hệ sinh thái kinh doanh thể thao hoàn chỉnh, bao gồm trang thiết bị, cơ sở hạ tầng, giải đấu chuyên nghiệp, truyền thông, công nghệ và các mô hình giải trí tích hợp.

Từ phong trào cộng đồng đến ngành kinh tế thể thao

Pickleball hấp dẫn người chơi nhờ sự kết hợp giữa tennis, cầu lông và bóng bàn, đi kèm luật chơi đơn giản, dễ tiếp cận. Quan trọng hơn, đây là môn thể thao có cường độ thấp, phù hợp với nhiều độ tuổi và thể trạng khác nhau. Chính tính “bao trùm” này đã giúp pickleball nhanh chóng lan rộng từ các khu dân cư, trung tâm thể thao địa phương sang trường học, câu lạc bộ và các tổ hợp giải trí cao cấp.

Tại Mỹ – thị trường lớn nhất của pickleball – số người tham gia đã tăng hơn 50% chỉ trong giai đoạn 2022–2023. Ước tính, có tới 48,3 triệu người Mỹ từng chơi pickleball ít nhất một lần trong năm 2023, trong đó 8,5 triệu người chơi thường xuyên (từ tám lần trở lên mỗi năm). Đáng chú ý, nhóm tuổi 18–34 hiện chiếm tỷ lệ cao nhất, khoảng 28,8%, cho thấy pickleball không còn là “môn thể thao của người trung niên” như định kiến trước đây.

Bắc Mỹ dẫn dắt, châu Á – Thái Bình Dương tăng tốc

Xét về quy mô thị trường, Bắc Mỹ tiếp tục giữ vai trò đầu tàu. Riêng năm 2024, khu vực này được kỳ vọng tạo ra khoảng 570 triệu USD doanh thu từ pickleball, trong đó Mỹ đóng góp khoảng 450 triệu USD. Người chơi ngày càng sẵn sàng chi tiêu cho vợt, giày, trang phục và phụ kiện chuyên dụng, phản ánh sự chuyên nghiệp hóa trong thói quen tiêu dùng.

Trong cơ cấu sản phẩm, giày pickleball dẫn đầu với 39,3% thị phần năm 2023. Điều này cho thấy người chơi bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến yếu tố bảo vệ cơ thể, hiệu suất và phòng tránh chấn thương – một tín hiệu quan trọng cho các thương hiệu thể thao.

Bên cạnh Bắc Mỹ, khu vực châu Á – Thái Bình Dương và châu Âu đang nổi lên như những “điểm nóng” mới. Trung Quốc, Nhật Bản và Ấn Độ ghi nhận mức tăng trưởng hàng năm trên 12%, nhờ sự hậu thuẫn của các chương trình thể thao cộng đồng, trường học và sự tham gia của khu vực tư nhân.

Bùng nổ cơ sở hạ tầng và mô hình kinh doanh mới

Sự phát triển nhanh chóng của pickleball đang đặt ra bài toán lớn về cơ sở hạ tầng. Hiện Mỹ có khoảng 13.969 sân pickleball, nhưng các chuyên gia dự báo con số này vẫn chưa đáp ứng đủ nhu cầu. Dự kiến, ít nhất 25.000 sân mới sẽ cần được xây dựng trong tương lai gần.

Xu hướng đáng chú ý là sự gia tăng mạnh mẽ của các tổ hợp pickleball trong nhà, cho phép thi đấu quanh năm, bất chấp điều kiện thời tiết. Các mô hình kinh doanh kết hợp thể thao – ẩm thực – giải trí như Life Time Fitness hay Chicken N Pickle đang chứng minh hiệu quả, biến pickleball thành một trải nghiệm xã hội thay vì chỉ là hoạt động vận động đơn thuần.

Song song đó, hình thức nhượng quyền (franchise) đang mở ra dư địa tăng trưởng lớn, thu hút các nhà đầu tư tìm kiếm mô hình thể thao có chi phí vận hành hợp lý nhưng khả năng mở rộng cao.

Truyền thông, giải đấu chuyên nghiệp và cuộc đua quyền lực

Sự trỗi dậy của các giải đấu như Major League Pickleball (MLP) hay PPA Tour đã đưa pickleball bước vào giai đoạn thể thao chuyên nghiệp hóa. Các giải đấu này không chỉ thu hút tài trợ mà còn tạo nền tảng cho bản quyền truyền hình, nội dung số và thương mại hóa hình ảnh vận động viên.

Tuy nhiên, quá trình phát triển cũng đi kèm thách thức. Việc xuất hiện nhiều tổ chức quản lý và giải đấu độc lập đã dẫn đến tình trạng phân mảnh, ảnh hưởng đến lịch thi đấu, tài trợ và chuẩn hóa luật chơi. Cuộc “ly hôn” giữa United Pickleball Association và USA Pickleball là ví dụ điển hình cho những xung đột quyền lực trong giai đoạn tăng trưởng nóng.

Công nghệ và sức khỏe: Động lực tăng trưởng dài hạn

Một trong những yếu tố giúp pickleball duy trì sức hút là khả năng tích hợp công nghệ. Các hệ thống phân tích hiệu suất, theo dõi chuyển động và dữ liệu thi đấu đang dần được áp dụng vào huấn luyện, giúp người chơi cải thiện kỹ năng và giảm rủi ro chấn thương.

Về mặt sức khỏe, pickleball mang lại lợi ích rõ rệt cho tim mạch, cơ bắp và tinh thần, đồng thời thúc đẩy kết nối xã hội. Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra mặt trái: chi phí y tế liên quan đến chấn thương pickleball năm 2023 ước tính lên tới 377 triệu USD, chủ yếu tập trung ở nhóm trên 50 tuổi, với nguyên nhân chính là té ngã và va chạm.

Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết cho việc cải tiến trang thiết bị, mặt sân, cũng như nâng cao nhận thức về tập luyện an toàn – đồng thời mở ra thị trường tiềm năng cho các sản phẩm bảo hộ và dịch vụ y tế thể thao.

Doanh nghiệp dẫn đầu và cuộc cạnh tranh công nghệ

Thị trường pickleball hiện chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu. Onix Pickleball nổi bật với các giải pháp đổi mới vợt; Selkirk Sport tập trung vào phân khúc cao cấp; Paddletek gây ấn tượng với công nghệ giảm rung; Franklin Sports chiếm lĩnh phân khúc đại chúng nhờ giá thành hợp lý; trong khi Engage Pickleball thành công với mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng.

Cuộc đua không chỉ nằm ở sản phẩm, mà còn ở trải nghiệm người dùng, dữ liệu và khả năng xây dựng cộng đồng – yếu tố then chốt trong một môn thể thao mang tính xã hội cao như pickleball.

Triển vọng và bài toán phát triển bền vững

Với dự báo chạm mốc 4,4 tỷ USD vào năm 2033, pickleball rõ ràng không còn là trào lưu ngắn hạn. Đây đang là một ngành thể thao – giải trí mới nổi, hội tụ đầy đủ các yếu tố: dễ tiếp cận, chi phí thấp, khả năng mở rộng cao và phù hợp xu hướng sống khỏe.

Tuy nhiên, để tăng trưởng bền vững, pickleball cần giải quyết đồng thời nhiều bài toán: quy hoạch sân bãi, kiểm soát tiếng ồn, giảm chấn thương, thống nhất hệ thống thi đấu và quản lý. Chỉ khi đó, môn thể thao này mới có thể chuyển mình từ “hiện tượng” thành “ngành công nghiệp lâu dài”.

Đối với người chơi, nhà đầu tư hay doanh nghiệp, pickleball đang mang đến một thông điệp rõ ràng: đây là thời điểm vàng để tham gia, khi thị trường còn nhiều dư địa và cơ hội chưa được khai thác hết.