Adidas vượt qua Nike trong cuộc chiến giành áo đấu tại World Cup 2026

Kỳ World Cup 2026 với số lượng đội bóng kỷ lục là đấu trường khốc liệt của các gã khổng lồ thời trang thể thao. Bên cạnh những tranh luận về chuyên môn hay danh sách cầu thủ, cuộc chiến thương hiệu trên ngực áo đấu luôn thu hút sự quan tâm lớn. Trong cuộc đua giành thị phần tại giải đấu lần này, Adidas đã tạo nên một bước ngoặt lớn khi vượt qua đại kình địch Nike để chiếm ngôi đầu.

Thế cờ đảo ngược của hai ông lớn

Với quy mô mở rộng lên đến 48 đội tuyển và 104 trận đấu, World Cup 2026 là cơ hội vàng để các nhãn hàng phô diễn sức mạnh. Thương hiệu "ba sọc" của Đức đã xuất sắc đạt thỏa thuận tài trợ cho 14 quốc gia, chiếm 29% tổng số đội tham dự.

Không dừng lại ở đó, Adidas còn khẳng định vị thế độc tôn bằng việc cung cấp bóng thi đấu chính thức và trang phục cho đội ngũ trọng tài, tình nguyện viên. Để duy trì đặc quyền này từ FIFA, số tiền họ chi ra ước tính vượt mức 60 triệu euro mỗi năm.

Sự trỗi dậy của Adidas hoàn toàn tương phản với sự sa sút của Nike. Tại Qatar 2022, thương hiệu Mỹ từng dẫn đầu tuyệt đối khi nắm giữ 41% số hợp đồng (tài trợ 13 trên 32 đội).

Tuy nhiên, tới giải đấu năm nay, con số này giảm xuống còn 12 đội, tương đương 25% thị phần. Việc số lượng đội bóng tăng lên nhưng số hợp đồng của Nike lại giảm khiến vị thế bị sụt giảm rất mạnh.

Chiến lược tái cơ cấu và những mất mát

Sự suy giảm thị phần của Nike bắt nguồn từ việc thay đổi chiến lược kinh doanh. Hãng thể thao vùng Oregon chủ động cắt giảm 8,6% ngân sách tài trợ và tiếp thị trong năm qua, xuống còn 4,285 tỷ USD.

Dù vậy, mức giảm này vẫn thấp hơn mức suy giảm doanh thu 9,8%, chứng tỏ họ vẫn phải duy trì dòng tiền lớn cho thể thao đỉnh cao. Nike đã định vị lại nguồn lực để tập trung vào các tài sản thể thao cao cấp có khả năng sinh lời lớn như câu lạc bộ Barcelona.

Hậu quả của việc thắt chặt hầu bao là Nike đã để mất các đối tác quan trọng vào tay đối thủ, điển hình là đội tuyển Bồ Đào Nha rơi vào tay Puma và Qatar chuyển sang Adidas. Điểm an ủi lớn nhất của Nike là họ vẫn giữ chân được ba "cỗ máy in tiền" hùng mạnh gồm Pháp, Anh và Brazil.

Mối lương duyên 4 thập kỷ với Brazil vừa được gia hạn vào năm 2024. Ngoài ra, Nike cũng sở hữu bản hợp đồng đình đám với Uruguay (sau khi đội tuyển này chấm dứt 18 năm gắn bó với Puma) và đặc biệt là giành được quyền tài trợ cho tuyển Đức từ năm 2027, chấm dứt mối tình huyền thoại kéo dài 73 năm giữa nhà cựu vô địch thế giới và Adidas.

Sức mạnh thống trị của Adidas

Ở chiều ngược lại, Adidas đã nhân đôi số lượng đội tuyển tài trợ so với kỳ World Cup trước, tăng từ 7 lên 14 đội. Danh mục tài sản của họ vô cùng chất lượng với sự góp mặt của nhà đương kim vô địch Argentina và ứng cử viên nặng ký Tây Ban Nha.

Giải đấu năm nay cũng là "vũ điệu cuối cùng" của đội tuyển Đức trong trang phục Adidas, bên cạnh các thế lực đáng gờm khác như Nhật Bản và Colombia. Dù một số đối tác lớn như Ý, Chile, Thụy Điển hay Costa Rica không thể vượt qua vòng loại, Adidas vẫn là thương hiệu có độ phủ sóng truyền thông mạnh mẽ nhất nhờ vai trò đối tác chiến lược của FIFA.

Sự bám đuổi của Puma và nhóm còn lại

Đứng ở vị trí thứ ba là Puma, thương hiệu có tỷ lệ đầu tư cho tài trợ táo bạo nhất so với quy mô kinh doanh. Năm qua, hãng chi hơn 1,6 tỷ euro cho tiếp thị (tương đương 22% doanh số). Dù tiết giảm 7,4% ngân sách, Puma vẫn kịp mở ra chương mới đầy hứa hẹn với đội tuyển Bồ Đào Nha, đồng thời duy trì hợp đồng với Thụy Sĩ, Maroc và New Zealand.

Sự mở rộng quy mô giải đấu lên 48 đội cũng tạo cơ hội cho các thương hiệu vừa và nhỏ bước ra ánh sáng. Bản đồ áo đấu World Cup 2026 sẽ chứng kiến sự xuất hiện của 13 thương hiệu khác nhau thay vì chỉ 8 như tại Qatar. Những cái tên mới như Kelme (tài trợ Jordan và Bosnia), Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber và Saeta hứa hẹn mang đến sự đa dạng sắc màu.

Trái lại, New Balance chịu thất bại nặng nề khi hoàn toàn biến mất khỏi giải đấu, sau khi để mất quyền tài trợ Costa Rica vào tay Adidas từ năm 2023.