Kỳ World Cup 2026 với số lượng đội bóng kỷ lục là đấu trường khốc liệt của các gã khổng lồ thời trang thể thao. Bên cạnh những tranh luận về chuyên môn hay danh sách cầu thủ, cuộc chiến thương hiệu trên ngực áo đấu luôn thu hút sự quan tâm lớn. Trong cuộc đua giành thị phần tại giải đấu lần này, Adidas đã tạo nên một bước ngoặt lớn khi vượt qua đại kình địch Nike để chiếm ngôi đầu.
Với quy mô mở rộng lên đến 48 đội tuyển và 104 trận đấu, World Cup 2026 là cơ hội vàng để các nhãn hàng phô diễn sức mạnh. Thương hiệu "ba sọc" của Đức đã xuất sắc đạt thỏa thuận tài trợ cho 14 quốc gia, chiếm 29% tổng số đội tham dự.
Không dừng lại ở đó, Adidas còn khẳng định vị thế độc tôn bằng việc cung cấp bóng thi đấu chính thức và trang phục cho đội ngũ trọng tài, tình nguyện viên. Để duy trì đặc quyền này từ FIFA, số tiền họ chi ra ước tính vượt mức 60 triệu euro mỗi năm.
Sự trỗi dậy của Adidas hoàn toàn tương phản với sự sa sút của Nike. Tại Qatar 2022, thương hiệu Mỹ từng dẫn đầu tuyệt đối khi nắm giữ 41% số hợp đồng (tài trợ 13 trên 32 đội).
Tuy nhiên, tới giải đấu năm nay, con số này giảm xuống còn 12 đội, tương đương 25% thị phần. Việc số lượng đội bóng tăng lên nhưng số hợp đồng của Nike lại giảm khiến vị thế bị sụt giảm rất mạnh.
Sự suy giảm thị phần của Nike bắt nguồn từ việc thay đổi chiến lược kinh doanh. Hãng thể thao vùng Oregon chủ động cắt giảm 8,6% ngân sách tài trợ và tiếp thị trong năm qua, xuống còn 4,285 tỷ USD.
Dù vậy, mức giảm này vẫn thấp hơn mức suy giảm doanh thu 9,8%, chứng tỏ họ vẫn phải duy trì dòng tiền lớn cho thể thao đỉnh cao. Nike đã định vị lại nguồn lực để tập trung vào các tài sản thể thao cao cấp có khả năng sinh lời lớn như câu lạc bộ Barcelona.
Hậu quả của việc thắt chặt hầu bao là Nike đã để mất các đối tác quan trọng vào tay đối thủ, điển hình là đội tuyển Bồ Đào Nha rơi vào tay Puma và Qatar chuyển sang Adidas. Điểm an ủi lớn nhất của Nike là họ vẫn giữ chân được ba "cỗ máy in tiền" hùng mạnh gồm Pháp, Anh và Brazil.
Mối lương duyên 4 thập kỷ với Brazil vừa được gia hạn vào năm 2024. Ngoài ra, Nike cũng sở hữu bản hợp đồng đình đám với Uruguay (sau khi đội tuyển này chấm dứt 18 năm gắn bó với Puma) và đặc biệt là giành được quyền tài trợ cho tuyển Đức từ năm 2027, chấm dứt mối tình huyền thoại kéo dài 73 năm giữa nhà cựu vô địch thế giới và Adidas.
Ở chiều ngược lại, Adidas đã nhân đôi số lượng đội tuyển tài trợ so với kỳ World Cup trước, tăng từ 7 lên 14 đội. Danh mục tài sản của họ vô cùng chất lượng với sự góp mặt của nhà đương kim vô địch Argentina và ứng cử viên nặng ký Tây Ban Nha.
Giải đấu năm nay cũng là "vũ điệu cuối cùng" của đội tuyển Đức trong trang phục Adidas, bên cạnh các thế lực đáng gờm khác như Nhật Bản và Colombia. Dù một số đối tác lớn như Ý, Chile, Thụy Điển hay Costa Rica không thể vượt qua vòng loại, Adidas vẫn là thương hiệu có độ phủ sóng truyền thông mạnh mẽ nhất nhờ vai trò đối tác chiến lược của FIFA.
Đứng ở vị trí thứ ba là Puma, thương hiệu có tỷ lệ đầu tư cho tài trợ táo bạo nhất so với quy mô kinh doanh. Năm qua, hãng chi hơn 1,6 tỷ euro cho tiếp thị (tương đương 22% doanh số). Dù tiết giảm 7,4% ngân sách, Puma vẫn kịp mở ra chương mới đầy hứa hẹn với đội tuyển Bồ Đào Nha, đồng thời duy trì hợp đồng với Thụy Sĩ, Maroc và New Zealand.
Sự mở rộng quy mô giải đấu lên 48 đội cũng tạo cơ hội cho các thương hiệu vừa và nhỏ bước ra ánh sáng. Bản đồ áo đấu World Cup 2026 sẽ chứng kiến sự xuất hiện của 13 thương hiệu khác nhau thay vì chỉ 8 như tại Qatar. Những cái tên mới như Kelme (tài trợ Jordan và Bosnia), Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber và Saeta hứa hẹn mang đến sự đa dạng sắc màu.
Trái lại, New Balance chịu thất bại nặng nề khi hoàn toàn biến mất khỏi giải đấu, sau khi để mất quyền tài trợ Costa Rica vào tay Adidas từ năm 2023.
Siêu sao Lionel Messi đã hội quân cùng tuyển Argentina tại Mỹ, bắt đầu hành trình chinh phục kỳ World Cup thứ sáu với kế hoạch dưỡng thương đặc biệt.
Danh sách 26 tuyển thủ Mexico dự World Cup 2026 đã được công bố, dẫn đầu bởi thủ môn kỳ cựu Guillermo Ochoa với kỷ lục 6 lần góp mặt giải đấu.
Danh sách 26 tuyển thủ Ecuador tham dự World Cup 2026 đã được xác định, trong đó có 13 gương mặt cũ tiếp tục giữ vững vị trí so với giải đấu năm 2022.
Bình luận
Sinh nhật tuổi 39 của Messi được đánh dấu bằng món quà đặc biệt từ một nữ nhiếp ảnh gia Argentina: hành trình đi qua 120 quốc gia để ghi lại tình yêu thế giới dành cho anh.
Đội tuyển Brazil đứng trước cơ hội lớn giành vé đi tiếp, nhưng Scotland vẫn nuôi hy vọng tạo nên đêm lịch sử tại World Cup 2026.
Sự bùng nổ của Messi, Mbappe và Haaland tại World Cup 2026 đang làm sống lại câu hỏi tưởng như bất khả thi: liệu kỷ lục 13 bàn của Just Fontaine có bị xô đổ?
Canada và Thụy Sĩ cùng có 4 điểm sau hai lượt trận, khiến cuộc đối đầu tại Vancouver trở thành trận cầu quyết định ngôi đầu bảng B World Cup 2026.
Sau hai lượt trận World Cup 2026, bảng xếp hạng FIFA "tạm tính" chứng kiến Na Uy tạo cú bứt phá ấn tượng, còn Thổ Nhĩ Kỳ lao dốc vì bị loại sớm.
Không chỉ sở hữu cái tên đặc biệt gây chú ý, Rayco Xyz Eleen còn được xem là một trong những tài năng trẻ triển vọng nhất của bóng chuyền Philippines.
Trong khi Mexico đã sớm giành vé vào vòng 1/16 với ngôi đầu bảng A, CH Séc lại đang đứng trước nguy cơ bị loại và buộc phải chiến đấu hết mình để nuôi hy vọng đi tiếp.
Ở lượt trận cuối của bảng B, cả Bosnia & Herzegovina lẫn Qatar đều hiểu không giành chiến thắng sẽ gần như chia tay hành trình World Cup 2026.
Danh sách triệu tập bổ sung đội tuyển bóng chuyền nữ Việt Nam chuẩn bị cho VTV Cup và SEA V.League 2026 gây chú ý khi Nguyễn Thị Trà My chính thức trở lại.
Messi và Ronaldo đều lập những kỷ lục ghi bàn trong lịch sử World Cup nên không ngạc nhiên khi hai siêu sao có tên trong đội hình tiêu biểu của lượt trận thứ hai vòng bảng vừa khép lại sáng nay.
Được triệu tập trở lại đội tuyển bóng chuyền nữ quốc gia nhưng một lần nữa Kiều Trinh lỡ hẹn vì chưa bình phục chấn thương...
Bàn thắng duy nhất của Daniel Munoz đã giúp Colombia đánh bại CHDC Congo với tỷ số 1-0, qua đó chính thức đoạt vé vào vòng 32 đội tại World Cup 2026.
Bảng xếp hạng World Cup 2026 luôn thu hút sự chú ý đặc biệt. BXH World Cup 2026 mới nhất sẽ liên tục được Webthethao cập nhật chi tiết tại đây.
Messi và Ronaldo tiếp tục ghi dấu ở World Cup 2026, biến cuộc đua ghi bàn vĩ đại nhất lịch sử bóng đá thành màn cạnh tranh nghẹt thở của hai siêu sao trước cột mốc 1.000 bàn.
Danh sách triệu tập bổ sung lần hai của đội tuyển bóng chuyền nữ Việt Nam chuẩn bị cho VTV Cup và SEA V.League 2026 tiếp tục mang đến sự chú ý khi chuyền hai Đoàn Thị Lâm Oanh vẫn không có tên.
Tình huống Ronaldo và Nuno Mendes phối hợp "đánh lừa" ở pha sút phạt thành bàn trước Uzbekistan được hé lộ có dấu ấn đậm nét từ bậc thầy dàn xếp tình huống cố định Austin MacPhee.
Theo dõi trận hoà 0-0 giữa tuyển Anh và Ghana, cựu trọng tài Premier League - ông Graham Scott - cho rằng "Tam Sư" đáng lý đã phải nhận thẻ đỏ và bị thổi phạt đền.
Sự thay đổi người mang tên Ante Budimir đã phát huy tác dụng. Cử nhân kinh tế sắp bước sang tuổi 35 này mang về bàn quyết định trước Panama, giúp Croatia thấy rõ hơn cơ hội đi tiếp ở World Cup 2026.
HLV Carlos Queiroz châm biếm rằng công nghệ VAR đã "đi nghỉ mát" sau khi từ chối hai quyết định có lợi cho Ghana trong trận hòa 0-0 với tuyển Anh.
HLV Didier Deschamps đã rời đại bản doanh của đội tuyển Pháp để trở về quê nhà chịu tang mẹ, vắng mặt trong trận đấu cuối cùng của vòng bảng gặp Na Uy.
Bế tắc trong hiệp 1 nhưng bừng sáng ở hiệp 2 nhờ những quyết định thay người nhạy bén của HLV Zlatko Dalic, Croatia có chiến thắng nhọc nhằn 1-0 trước Panama.
Đội tuyển Anh rời sân với 1 điểm sau trận hòa không bàn thắng trước Ghana, nhưng điều khiến trận đấu được nhắc đến nhiều hơn lại là hai quyết định gây tranh cãi của trọng tài.
Hàng thủ kỷ luật của đại diện châu Phi đã khóa chặt Harry Kane cùng các đồng đội, phơi bày những hạn chế trong cách triển khai tấn công của Tam Sư trước các đối thủ chơi phòng ngự số đông.
Dù kiểm soát bóng tới 78,8% và áp đảo hoàn toàn về thế trận, tuyển Anh vẫn bị Ghana cầm hòa 0-0. Kết quả này khiến "Tam sư" thiết lập một kỷ lục đáng quên trong lịch sử các kỳ World Cup.
Jude Bellingham tiếp tục khẳng định vị thế của một trong những tài năng xuất sắc nhất thế hệ mình khi trở thành cầu thủ trẻ nhất lịch sử đội tuyển Anh chạm mốc 50 lần khoác áo đội tuyển quốc gia.
Kết quả hoà không chỉ khiến Tam sư bỏ lỡ cơ hội sớm giành vé đi tiếp mà còn nối dài thống kê đáng quên: 4/5 kỳ World Cup gần nhất, họ đều có ít nhất một trận hòa không bàn thắng ở vòng bảng.
Nếu các nhánh đấu diễn biến thuận lợi, người hâm mộ hoàn toàn có thể được chứng kiến chương mới nhất của cuộc cạnh tranh kéo dài gần hai thập kỷ giữa Cristiano Ronaldo và Lionel Messi.
Sau trận đấu, siêu sao 41 tuổi gây chú ý với tuyên bố “Tôi đã trở lại” – lời đáp trả trực diện dành cho những hoài nghi sau màn trình diễn thất vọng ở trận ra quân.
Cú đúp vào lưới Uzbekistan không chỉ giúp Bồ Đào Nha thắng đậm 5-0 và tiến gần vòng knock-out, mà còn chấm dứt cơn khát bàn thắng kéo dài hơn 5 năm của CR7 ở các giải đấu lớn.
Trung vệ Abdukodir Khusanov đã không thể kìm nén nỗi thất vọng khi bật khóc nức nở trên vai người đồng đội tại Manchester City là Bernardo Silva.
Cristiano Ronaldo đã chính thức đi vào lịch sử bóng đá Bồ Đào Nha khi là cầu thủ ghi nhiều bàn thắng nhất tại World Cup, vượt qua tượng đài Eusebio.
Một vụ giẫm đạp nghiêm trọng đã xảy ra trong lúc người hâm mộ tập trung theo dõi trận đấu giữa Jordan và Algeria tại World Cup 2026 trên màn hình lớn ở thủ đô Amman.
Bàn thắng mở tỷ số trong trận đấu với Uzbekistan giúp Ronaldo đi vào lịch sử World Cup với tư cách cầu thủ đầu tiên ghi bàn tại 6 kỳ World Cup khác nhau.
Sân vận động Toronto, Canada sẽ là nơi diễn ra trận đấu giữa Panama và Croatia, cả hai đội đang rất cần 3 điểm sau khi thua ở lượt trận đầu tiên.
Sở hữu lực lượng đồng đều hơn, chiều sâu đội hình vượt trội cùng nhiều ngôi sao đang đạt phong độ cao, Anh được kỳ vọng sẽ giành trọn 3 điểm để sớm giành vé vào vòng knock-out.
Những vòng đầu của nội dung carom 3 băng (3C) chứng kiến Nguyễn Như Lê hủy diệt đối thủ, Trần Quyết Chiến "sẩy chân" rơi xuống nhánh thua, và đương kim vô địch Nguyễn Trần Thanh Tự dừng bước sớm.
Thủ môn Patrik Lê Giang trở thành tâm điểm trong ngày đội tuyển Việt Nam hội quân chuẩn bị cho ASEAN Cup 2026 khi lần đầu tiên được triệu tập sau hơn ba năm chờ đợi.
Profile cầu thủ ĐT Bồ Đào Nha dự World Cup 2026 sẽ liên tục được Webthethao cập nhật chi tiết tại đây
Profile cầu thủ ĐT Anh dự World Cup 2026 sẽ liên tục được Webthethao cập nhật chi tiết tại đây.
Với lực lượng VĐV trẻ được đào tạo tốt ở các giải đấu cấp độ học sinh, U18 Philippines khởi đầu ấn tượng tại Princess Cup 2026 khi đánh bại Malaysia 3-0, qua đó sẵn sàng cho cuộc chạm trán U18 Việt Nam.