Khi cầu thủ là "con gà đẻ trứng vàng"
Khi bóng đá càng phát triển thì giá trị của một cầu thủ không chỉ gói gọn trong việc chơi bóng. Một ngôi sao thực sự phải là “con gà đẻ trứng vàng” cho đội bóng.
Cựu danh thủ Man Utd và đội tuyển Thụy Điển, Jesper Blomqvist cho rằng Man Utd đang hưởng lợi cực lớn nhờ việc chiêu mộ thành công Zlatan Ibrahimovic trong kỳ chuyển nhượng mùa Hè vừa qua.
Ngoài những pha lập công liên tiếp trên sân cỏ, Ibrahimovic còn giúp Man Utd có thêm “8 triệu NHM tại Thụy Điển” vốn là những người ủng hộ PSG khi Zlatan Ibrahimovic còn thi đấu cho đội bóng nước Pháp.
“Zlatan là một trong những nhân vật có sức ảnh hưởng nhất Thụy Điển”, Blomqvist chia sẻ trên tờ The Sun, “Cậu ấy đã cho ra mắt thương hiệu nước hoa riêng, những chiếc xe Volvo và dòng quần áo thể thao của riêng mình. Zlatan chắc chắn là một thương hiệu lớn. Dù đã chia tay ĐTQG, nhưng tên tuổi của cậu ấy vẫn xuất hiện khắp nơi ở Thụy Điển”.
Cũng theo Jesper Blomqvist, số lượng NHM Thụy Điển đặt vé đến Manchester theo dõi các trận đấu của Man Utd đã tăng gấp 10 lần so mùa giải năm ngoái. Công lớn trong việc này dĩ nhiên thuộc về Zlatan Ibrahimovic.
Và cũng không phải cho đến tận bây giờ khi Blomqvist ca tụng công lao của Ibrahimovic thì NHM mới thấy hết giá trị thương mại của bản hợp đồng không tốn một xu của Man Utd trong kỳ chuyển nhượng mùa Hè 2016.
3 tháng trước, tờ The Sun từng gây sốc khi đưa tin, doanh thu bán áo đấu của Zlatan Ibrahimovic trên toàn cầu mang về cho Man Utd đến 76 triệu bảng chỉ trong vòng ... 1 tuần. Thông tin này được cho là không có căn cứ, nhưng một điều có thể khẳng định chắc chắn rằng, sự xuất hiện của những ngôi sao hàng đầu thế giới như Ibrahimovic và Pogba đang giúp Man Utd kiếm bộn tiền từ những hoạt động thương mại bên ngoài sân cỏ.
Ví như Man Utd đang dẫn đầu danh sách các CLB bán áo đấu chạy nhất mùa giải 2016/17 (1,75 triệu chiếc) theo cuộc điều tra mới nhất của Goal. Xếp ngay sau “Quỷ đỏ” là hai CLB hàng đầu Tây Ban Nha, Real Madrid và Barcelona. CLB bán áo đấu nhiều thứ hai nước Anh là Chelsea có doanh số chỉ bằng một nửa Man Utd (899.000 chiếc).
Rõ ràng, chi tiết này phần nào cho thấy các ngôi sao bóng đá hiện tại có giá trị to lớn như thế nào đối với CLB chủ quản. Ngoài đóng góp về mặt chuyên môn, họ còn là những “con gà đẻ trứng vàng” giúp đội bóng thu hút NHM, hợp đồng quảng cáo, bán áo đấu, ... Đây cũng được xem như lý do khiến các CLB hàng đầu thế giới thực hiện nhiều thương vụ chuyển nhượng nhuốm màu “thương mại”.
Đơn cử như chủ tịch Florentino Perez luôn tìm cách xây dựng một đội hình toàn ngôi sao tại Real Madrid. Không nói đâu xa, đội bóng hoàng gia Tây Ban Nha và ông Perez vừa thu hút được một lượng NHM khổng lồ, vừa kiếm được những dự án đầu tư lớn tại Colombia nhờ việc chiêu mộ James Rodriguez vào mùa Hè năm 2014.
Tương tự là trường hợp của Ricardo Kaka. Cựu cầu thủ Milan dù không có nhiều đóng góp về chuyên môn nhưng vẫn được coi là một bản hợp đồng “thành công” của Real Madrid khi mang về cho đội bóng này 75 triệu euro/năm nhờ việc bán áo đấu, đồ lưu niệm và bản quyền hình ảnh, theo như điều tra của công ty tư vấn và tiếp thị thể thao hàng đầu thế giới Weber Shandwick Sport vào năm 2009.
Weber Shandwick Sport từng công bố kết quả điều tra cho thấy, David Beckham giúp Real Madrid tăng doanh thu bán hàng lên 137% trong 4 năm anh chơi bóng tại Bernabeu (2003-2007). Theo đó, Real thu về khoảng 100 triệu euro/năm nhờ tên tuổi của cựu danh thủ Man Utd,
Đến năm 2013, Beckham thiết lập một kỷ lục vô tiền khoáng hậu khi trở thành cầu thủ đầu tiên có doanh thu bán áo đấu chạm mốc 1 tỷ bảng, kể từ khi thi đấu chuyên nghiệp vào năm 1992.
Dĩ nhiên, nói đến Real Madrid thì không thể không nhắc đến cầu thủ sở hữu thương hiệu số một làng bóng đá thế giới hiện nay, Cristiano Ronaldo. Năm 2010, truyền thông Tây Ban Nha gây sốc khi tuyên bố, Ronaldo chỉ mất đúng 1 năm để giúp Real thu hồi khoản vốn 92 triệu euro bỏ ra để chiêu mộ anh từ Man Utd nhờ việc bán áo đấu và đồ lưu niệm
Theo đó, chỉ riêng thị trường Tây Ban Nha khi đó đã tiêu thụ đến 1,2 triệu chiếc áo Real Madrid in tên Ronaldo. Nếu tính cả thị trường thế giới, con số doanh thu áo đấu chắc chắn sẽ còn lớn hơn rất nhiều.
Mặt khác, các CLB còn kiếm bộn tiền từ bản quyền hình ảnh của các cầu thủ. Lấy ví dụ trường hợp của Paul Pogba, nhật báo L'Equipe tính toán Pogba sẽ kiếm được khoảng 45 triệu euro/năm từ bản quyền hình ảnh và 80% doanh thu từ khoản này sẽ rơi vào túi Man Utd. Nói chính xác hơn thì Pogba sẽ giúp Man Utd kiếm được những hợp đồng quảng cáo béo bở từ Adidas, Chevrolet, ...
Chia sẻ với hãng thông tấn AFP, chuyên gia của hãng kiểm toán Deloitte cho biết: “Ngày trước, Real Madrid mất 2-3 năm để thu hồi số tiền mua Ronaldo chỉ nhờ việc bán áo đấu của cầu thủ này. Man Utd cũng giống Real, cả hai đều là những thương hiệu lớn trên toàn cầu. Chính vì thế, tôi cho rằng Man Utd có thể thu hồi số tiền dùng để mua Pogba chỉ trong 3-4 nhờ việc bán áo đấu”.
Nói như vậy để thấy rằng, giá trị thương hiệu các ngôi sao bóng đá hiện tại lớn như thế nào. Bây giờ, cầu thủ không những phải là nghệ sĩ trên sân cỏ mà quan trọng hơn cả là phải biết cách kiếm tiền cho đội bóng chủ quản.
