Trong những năm gần đây, sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và các nền tảng truyền thông đem đến nhiều thay đổi trong hành vi tiêu dùng tạo ra những biến đổi lớn trong lĩnh vực thể thao. Ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 trên toàn cầu cũng đã mang đến những tác động nhiều chiều cho thể thao, đặc biệt là nhu cầu và quá trình thúc đẩy phát triển đa dạng các loại hình thể thao gắn với môi trường số.
Lĩnh vực thể thao ngày càng mang tính toàn cầu, chuyên nghiệp và cạnh tranh lớn hơn cả về qui mô và hình thức. Có thể thấy thế giới thể thao đang chuyển dịch với không ít thách thức đi kèm cơ hội trong giai đoạn từ nay đến Olympic Paris 2024.
Vai trò của truyền thông số
"Phát sóng trực tiếp – Live streaming" sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong chiến lược thương mại của hầu hết các môn thể thao trong những năm tới, đặc biệt là ở các thị trường mới. Tuy nhiên, cách khán giả tiêu thụ và trải nghiệm thể thao đang có những thay đổi lớn. Mặc dù tỷ lệ người xem truyền thống đang giảm mạnh, nó không có nghĩa là khán giả đang quay lưng với thể thao. Ngược lại, họ chỉ đang theo dõi thể thao dưới những hình thức và nền tảng khác, trong đó gần như chắc chắn sử dụng nhiều hơn các kênh OTT (ứng dụng hình ảnh và âm thanh được cung cấp thông qua Internet), kỹ thuật số và mạng xã hội.
Với trên 7 tỷ người trên toàn cầu dự đoán sẽ tiếp cận internet tốc độ cao, đây là cơ hội để những nhà hoạch định chính sách, quản lý và kinh doanh thể thao… tận dụng để quảng bá và kiếm lợi nhuận từ thể thao. Ngoài ra, họ còn có thể thu thập các dữ liệu giá trị thông qua tương tác trực tiếp với khán giả. Mối quan hệ trực tiếp và vững mạnh giữa cộng đồng khán giả với môn thể thao cũng sẽ góp phần thu hút sự quan tâm của các thương hiệu, nhà tài trợ và các thực thể thương mại khác.
Esports dần chiếm ưu thế tại các sự kiện thể thao lớn
Trong 40 môn thể thao tại SEA Games 31, thể thao điện tử (Esports) là môn thể thao nhận được sự quan tâm chú ý rất lớn của cộng đồng khán giả và các nhà hoạch địch chính sách, không chỉ ở các nước Đông Nam Á. Esports đang ngày càng trở thành một ngành công nghiệp quan trọng. Sự phát triển này được thúc đẩy bởi cộng đồng người chơi game cũng như tỷ lệ sử dụng mạng xã hội và livestream (truyền hình trực tiếp trên Internet) – tăng trung bình 15% mỗi năm. Newzoo dự đoán, giá trị của nền kinh tế Esports đạt mốc trên 1 tỷ USD vào năm 2021.
Hiện nay, tại một số nước có thể dễ dàng nhận thấy thể thao truyền thống đang phải “học hỏi chéo” từ Esports, đặc biệt trong việc thu hút khán giả trẻ. Một trong những nguy cơ lớn nhất cho tất cả các môn thể thao là khán giả của họ già đi trong khi không có nguồn khán giả mới.
Liên quan đến khả năng Esports trở thành môn thể thao thi đấu chính thức của Olympics, câu hỏi đặt ra là: Esports cần được Olympics công nhận để có thể tiếp cận khán giả đại chúng hay Olympics phải có Esports mới thu hút được nhiều khán giả trẻ hơn?
Sự thành công của Esports tại các sự kiện Olympic như SEA Games là điều kiện tiền đề quan trọng đồng thời là trải nghiệm rất rõ ràng để tất cả các bên liên quan xác lập sự đồng bộ và thừa nhận vai trò của thể thao số trong định hướng phát triển thể thao thế giới như một chuyển dịch tất yếu.
Xây dựng thương hiệu VĐV, CLB Esports trong quá trình chuyển đổi số
Chuyển đổi số trong thể thao không chỉ là quá trình chuyển đổi và ứng dụng công nghệ vào các môn thi đấu mà còn là quá trình chuyển đổi về “môi trường tương tác” từ truyền thống lên môi trường số. Điều này dẫn đến sự dịch chuyển các hoạt động nghiệp vụ và thương mại diễn ra sôi động và đa dạng hơn. Đây chính là các yếu tố giúp đẩy mạnh tốc độ tăng trưởng về qui mô, doanh thu và lợi nhuận của ngành thể thao, tạo đà cho những đóng góp thiết thực vào tổng thể phát triển nền kinh tế quốc gia. Nói cách khác, chuyển đổi số trong thể thao tạo ra động lực tăng trưởng kinh tế thể thao, phù hợp với xu thế phát triển và hội nhập quốc tế.
Tạp chí Forbes danh tiếng của Mỹ đã công bố top 10 tổ chức Esports có giá trị lớn nhất thế giới, tính tới hết tháng 4 năm 2022. Theo tính toán từ Forbes, giá trị trung bình của top 10 Esports lớn hiện rơi vào khoảng 353 triệu USD. Con số này đã tăng 46% so với năm 2020 và cho thấy Esports đã "sống khỏe" ra sao dù phải đối đầu với dịch bệnh.
Trong thời gian diễn ra dịch bệnh, các sự kiện lớn đều phải hủy bỏ do việc di chuyển và sự kiện đông người không được phép tổ chức. Tuy nhiên, Esports là bộ môn có thể thi đấu trực tuyến (online) và đã nhanh chóng sản xuất những sân khấu ảo, studio ảo để phục vụ khán giả và người hâm mộ cũng đang tìm kiếm những nội dung để giải trí khi họ không thể ra ngoài. Việc đa dạng trong mô hình trực tuyến và ngoại tuyến là một yếu tố mấu chốt giúp cho Esports giữ được sự gắn kết và theo dõi của giải đấu và người xem, người theo dõi, khiến cho giá trị về kinh tế và độ phủ rộng gia tăng không ngừng.
Bằng cách tăng giá trị của giải đấu với mức tiền thưởng khổng lồ, lượng người xem và theo dõi lớn, các giải đấu Esports với cách tiếp cận phù hợp và đa nền tảng đã thu hút sự đầu tư tới từ các tổ chức, nhãn hàng lớn để quảng bá, từ đó gia tăng giá trị thương hiệu. Không chỉ nâng cao sự nhận thức về nhãn hàng, tổ chức tài trợ, mà còn nâng tầm giá trị thương hiệu của tuyển thủ, đội tuyển tham dự thông qua truyền thông, thông qua việc người hâm mộ sẵn sàng chi tiền để ủng hộ, cổ vũ và tìm kiếm cơ hội được tiếp xúc với thần tượng hay đội tuyển họ yêu thích.
Năm 2020, Bản quyền của LPL -–một giải đấu Liên Minh Huyền Thoại chuyên nghiệp của Trung Quốc đã lên tới 118 triệu USD. Tiếp đến, năm 2021, truyền thông quốc tế một lần nữa đưa tin về việc Huya Live và Tengjing Sports chính thức đạt thỏa thuận mua lại quyền phát sóng độc quyền hệ thống giải đấu LMHT chuyên nghiệp Trung Quốc, bao gồm LPL, LDL và All-star LPL. Thời hạn 5 năm cho gói bản quyền phát sóng có tổng trị giá lên tới 310 triệu USD (~7,147 tỷ VNĐ), chính thức nắm giữ kỷ lục về giá trị bản quyền phát sóng của một bộ môn Esports. Như vậy, mỗi năm, ban tổ chức LPL sẽ thu về khoảng hơn ~1,400 tỷ VNĐ nhờ việc cung cấp bản quyền phát sóng độc quyền, chưa kể lợi nhuận tăng thêm.
Với lợi nhuận và giá trị tăng không ngừng, chi phí lương thưởng cho những nhân tố trực tiếp thu hút truyền thông là các đội tuyển và tuyển thủ sẽ tăng lên. Để tương xứng và thay đổi nội dung, gia tăng sự theo dõi và tò mò, gắn kết với thần tượng và đội tuyển của người xem, việc làm truyền thông bắt buộc phải đẩy mạnh. Ví dụ như T1 của LMHT, Faker là VĐV có thu nhập tầm triệu phú USD và quan trọng nhất, là người có biệt danh "Quỷ vương", lại mang đến tầm ảnh hưởng rất lớn tới không chỉ cộng đồng LMHT toàn cầu, mà còn ảnh hưởng tới giới trẻ châu Á và người dân Hàn Quốc.
Điều này xuất phát từ thực lực và trình độ, thông qua truyền thông bài bản, vững chắc để trở thành động lực, là câu chuyện truyền tải sự tích cực cho một đại bộ phận giới trẻ đầu tư và nghiêm túc với Esports và năng khiếu của mình với bộ môn này. Nhờ vậy, khi có được sự hưởng ứng, trở thành một phong trào, một xu hướng, Esports được công nhận là một nghề nghiệp và được giáo dục chính quy tại các trường Đại học tại Hàn Quốc, quê hương của Faker.
Tại Việt Nam, bắt đầu có những sự đầu tư bài bản và đi đúng hướng giúp cho đội tuyển đạt giá trị thương hiệu cao, thu nhập các tuyển thủ ở mức rất cao so với mặt bằng chung: Team Flash (Free Fire, Liên Quân, Liên Minh Huyền Thoại, FIFA Online 4), GAM eSports..vv… đều là những tổ chức Esports không chỉ có bề dày thành tích, mà còn được các nhãn hàng, thương hiệu góp phần đầu tư.
Dẫu vậy, vào thời hiện hiện tại, có rất ít VĐV xây dựng được thương hiệu cá nhân và chưa được bảo trợ về thương hiệu cũng như rèn luyện những kỹ năng để ứng xử trước công chúng và giới truyền thông. Ở Việt Nam hiện nay, khai thác về giá trị thương hiệu các vận động viên vẫn còn khá mới mẻ, đây vừa là thách thức nhưng cũng vừa là cơ hội cho các tổ chức liên quan triển khai những bước đầu tiên trên hành trình xây dựng, tìm kiếm sự bảo trợ thương hiệu cho các vận động viên. Qua đó, tạo được nguồn bảo trợ bền vững từ các doanh nghiệp, lan tỏa rộng hơn hình ảnh, tài năng, những câu chuyện truyền cảm hứng từ những vận động viên, tạo ra giá trị xứng đáng với những nỗ lực mà họ đã cống hiến cho thể thao và mang vinh quang cho Tổ quốc.
Ngày 29.5 vừa qua, trường ĐH Hoa Sen (HSU) đã khai trương eSports Training Room với mục tiêu phát triển thể thao điện tử.
Sau FFWS 2022, Singapore sẽ tiếp tục đăng cai các sự kiện Esports có quy mô hàng đầu thế giới như ICON Global Championship (Tốc Chiến) và The Inernational 11 (Dota 2).
Ông Leo Faria - Giám Đốc Esports Tốc Chiến Toàn Cầu của Riot Games đã bày tỏ sự tự hào khi Tốc Chiến có mặt tại SEA Games 31, đồng thời hé lộ khả năng tổ chức các giải đấu lớn tại đất nước Việt Nam.
Bình luận
Số 3 thế giới ATP Alexander Zverev được kỳ vọng sẽ giành chiến thắng sít sao ở bán kết đầy cạnh tranh, khi Alexander Blockx tự tin tiếp tục gây sức ép.
Sau hai thập kỷ chờ đợi kể từ lần cuối góp mặt tại Đức 2006, "Những chú sư tử" CH Séc đã chính thức trở lại đấu trường World Cup 2026.
Trận cầu kịch tính với hai thẻ đỏ đã khép lại bằng chiến thắng 2-1 cho Hà Nội FC trước Đà Nẵng ở vòng 21 V.League 2025/26. Ba điểm giúp đội bóng Thủ đô củng cố vị trí trong top 3 và đẩy đối thủ lún sâu vào “cửa tử” trong cuộc đua trụ hạng.
Sau 14 năm định vị là "thánh địa" của cờ vua đại học thế giới, Đại học Webster (Mỹ) đã chính thức thông báo ngừng chương trình giảng dạy và huấn luyện cờ vua.
Sau quãng thời gian dài vắng mặt vì chấn thương, đối chuyền Phạm Thùy Linh sẽ chính thức tái xuất trong màu áo Hà Nội Tasco Auto tại Cúp VTV9 Bình Điền – giải đấu quan trọng diễn ra vào giữa tháng 5 tới.
Đội bóng Binh Chủng Thông Tin - Binh Đoàn 19 đã khép lại hành trình ấn tượng tại giải hội làng Đền Đô (Bắc Ninh) bằng chức vô địch sau chiến thắng 3-1 trước VietinBank với các tỉ số 25-11, 16-25, 25-14, 25-17.
CLB PGE Budowlani Łódź đã chính thức ghi dấu mốc son trong lịch sử khi lần đầu tiên đăng quang tại TAURON Liga sau chiến thắng ấn tượng trước đương kim vô địch DevelopRes Rzeszów ở trận đấu quyết định.
Số 1 thế giới Jannik Sinner tiếp tục phong độ ấn tượng hướng tới cột mốc lịch sử, trong khi Arthur Fils đặt mục tiêu cạnh tranh.
Trong bóng đá, việc sút hỏng một quả phạt đền là điều bình thường, nhưng hỏng liên tiếp ba lần trong chỉ 6 phút là một sự kiện hiếm thấy.
AC Milan đang bắt đầu hoạch định tương lai cho mùa giải 2026/27 với sự xác nhận chắc chắn trên băng ghế huấn luyện: Massimiliano Allegri vẫn sẽ dẫn dắt Rossoneri.
Vượt qua muôn vàn khó khăn thử thách, đội tuyển Haiti trở lại sân chơi lớn nhất hành tinh sau hơn nửa thế kỷ chờ đợi. Dưới bàn tay nhào nặn của chiến lược gia Sébastien Migné, họ không chỉ mang đến lối chơi rực lửa đặc trưng của vùng Caribe, mà còn là biểu tượng của tinh thần quật khởi.
Bàn thắng ở phút 90+2 giúp U17 nữ Việt Nam cầm hòa U17 nữ Thái Lan 2-2 trong trận ra quân Giải bóng đá U17 nữ châu Á 2026.
Lịch thi đấu, trực tiếp quần vợt Madrid Open năm 2026 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải tennis Madrid Open năm 2026 mới nhất.
Lịch thi đấu, trực tiếp cầu lông Thomas & Uber Cup 2026 năm 2026 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải cầu lông Thomas & Uber Cup 2026 năm 2026 mới nhất.
Trước những tin đồn về việc Real Madrid đang nhắm tới Jose Mourinho, ban lãnh đạo Benfica đã có động thái quyết liệt để giữ chân chiến lược gia 63 tuổi.
Sau chuyến thăm của ban lãnh đạo, Luka Modric đang cân nhắc gia hạn với AC Milan thay vì giải nghệ hay ra đi trong bối cảnh gặp chấn thương.
Dừng bước tại tứ kết Uber Cup 2026 sau trận thua 0-3 trước đương kim vô địch Trung Quốc, nhưng đội tuyển cầu lông nữ Malaysia đã hoàn thành mục tiêu chiến lược sau 16 năm chờ đợi.
Hành trình tại Horsens (Đan Mạch) không chỉ đánh dấu lần đầu tiên sau 16 năm Malaysia lọt vào top 8 đội mạnh nhất, mà còn là minh chứng cho thấy giá trị của niềm tin và tinh thần lãnh đạo tập thể – những yếu tố then chốt trong quản trị đội ngũ thể thao hiện đại.
Với sự góp mặt của dàn siêu sao hàng đầu Trung Quốc và khu vực ASEAN, cúp "Kỳ Thành Bôi 2026" không chỉ là một giải đấu cờ tướng thuần túy, mà còn là sân chơi của những giá trị thương hiệu đỉnh cao.
Đây không chỉ là một đợt giải ngân ngân sách, mà là chiến lược bài bản nhằm chuyên nghiệp hóa lộ trình phát triển của vận động viên, biến thể thao thành một lựa chọn sự nghiệp bền vững – một mô hình quản trị hiệu suất cao mà các quốc gia Đông Nam Á có thể tham khảo.
Ở tuổi 36, quyết định của anh không chỉ để lại sự tiếc nuối về mặt chuyên môn mà còn đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên vàng về giá trị thương mại và tầm ảnh hưởng của thể thao Nhật Bản trên quy mô toàn cầu.
CLB HAOK Mladost đã khép lại mùa giải ấn tượng bằng cú đúp danh hiệu tại SuperSport Superliga khi cả đội nam và đội nữ đều lên ngôi vô địch với cùng tỷ số 3-1 ở loạt chung kết.
Bằng việc loại bỏ hàng loạt hạt giống hàng đầu, bao gồm cả nhà đương kim vô địch Casper Ruud, tay vợt 21 tuổi người Bỉ không chỉ tiến vào bán kết gặp Alexander Zverev, mà còn minh chứng cho một quy luật bất biến trong kinh tế thể thao: Khi cơ hội gõ cửa, sự chuẩn bị sẵn sàng chính là chìa khóa để thay đổi hoàn toàn vị thế thương hiệu.
Dù chấn thương cổ tay khiến Carlos Alcaraz phải vắng mặt đáng tiếc tại các giải đấu lớn, sự hiện diện của anh trên khán đài Madrid Open hôm thứ Năm lại mở ra một chương mới cho "đế chế" Alcaraz.
Chiến thắng của tay vợt vừa bước sang tuổi 19 không chỉ là lời khẳng định về tài năng thiên bẩm, mà còn cho thấy sức mạnh của sự kỷ luật – một "tài sản" vô hình nhưng mang lại giá trị thương hiệu cực lớn trong ngành công nghiệp quần vợt hiện đại.
Không chỉ là một trận thắng để tiến vào vòng trong, màn trình diễn của tay vợt người Đức còn là bài học về khả năng tối ưu hóa các chỉ số kỹ thuật và quản trị tâm lý – những yếu tố cốt lõi quyết định giá trị thương hiệu và dòng tiền của một ngôi sao trong làng quần vợt chuyên nghiệp toàn cầu.
Không có bất ngờ tại tứ kết Uber Cup 2026 khi 4 "trục quyền lực" của cầu lông nữ thế giới một lần nữa tái ngộ tại bán kết.
Không chỉ là một cuộc đối đầu chuyên môn, sự thống trị của Hàn Quốc tại giải đấu năm nay còn là minh chứng cho sự kết hợp hoàn hảo giữa tài năng thiên bẩm và hệ thống đầu tư bài bản từ các tập đoàn lớn – một mô hình quản trị thể thao đáng học hỏi cho khu vực.
Trở lại đấu trường lớn nhất hành tinh sau 16 năm vắng bóng, đội tuyển Nam Phi mang đến World Cup 2026 một lối chơi rực lửa và tinh thần đoàn kết dưới sự dẫn dắt của "phù thủy" Hugo Broos.
CLB CSO Voluntari đã chính thức lên ngôi vô địch Divizia A1 Women sau khi đánh bại Volei Alba Blaj với tỷ số chung cuộc 3-1 trong loạt trận chung kết.
CLB Sir Susa Vim Perugia đã khởi đầu hoàn hảo tại chung kết SuperLega khi đánh bại Cucine Lube Civitanova với tỷ số 3-0 (25-21, 25-17, 25-22), qua đó vươn lên dẫn trước 1-0 trong loạt trận chung kết 5 trận thắng 3.
Sau 24 năm vắng bóng ở sân chơi lớn, Đội tuyển Thổ Nhĩ Kỳ đang hướng tới World Cup 2026 với quyết tâm tìm lại vị thế của một thế lực giàu truyền thống tại châu Âu.
Thu nhập của giới trọng tài tại Ý được cấu thành từ mức lương cứng hàng năm và thù lao trực tiếp theo từng lần ra sân dựa trên bảng điểm đánh giá năng lực chuyên môn.
Một đoạn video ghi lại cuộc trò chuyện riêng tư giữa Riyad Mahrez và huyền thoại Rio Ferdinand, làm dấy lên những nghi vấn về việc Al Nassr được ưu ái.
Kết quả bóng đá vòng 21 V.League 2025/26 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá, bảng xếp hạng giải vô địch Quốc gia Việt Nam mùa giải 2025/26 mới nhất.
U17 Việt Nam chính thức chốt danh sách 23 cầu thủ tham dự VCK U17 châu Á 2026, hướng tới mục tiêu cạnh tranh vé dự U17 World Cup.
Tại Hội nghị FIFA diễn ra ở Vancouver, đại diện của 211 liên đoàn thành viên đã nhất trí thông báo những con số tài chính gây choáng váng cho chu kỳ 2023-2026, đánh dấu một cột mốc lịch sử về lợi nhuận.
Giữa bối cảnh căng thẳng địa chính trị leo thang, sự xuất hiện của đội tuyển Iran tại ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh năm 2026 bất ngờ trở thành tâm điểm của những tranh cãi ngoại giao nảy lửa.
Một quyết định đầy kịch tính từ phòng VAR tại City Ground đã giúp Nottingham Forest giành lợi thế mong manh trước Aston Villa ở bán kết Europa League.
Vòng bán kết Europa Conference League chứng kiến một khoảnh khắc đáng nhớ khi ngôi sao của Crystal Palace xô đổ kỷ lục giải đấu trên sân Shakhtar Donetsk.