Thị trường tivi toàn cầu tăng tốc nhờ hiệu ứng World Cup 2026

Cú hích từ ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh

Hiệu ứng từ vòng chung kết giải vô địch bóng đá thế giới FIFA World Cup 2026 đã bắt đầu tác động trực tiếp và mạnh mẽ đến chuỗi cung ứng thiết bị điện tử tiêu dùng toàn cầu ngay từ giai đoạn đầu năm.

Theo báo cáo nghiên cứu thị trường mới nhất vừa được công bố bởi tập đoàn dữ liệu Omdia, lượng tivi xuất xưởng trên toàn thế giới trong quý I năm 2026 đã ghi nhận mức tăng trưởng đầy ấn tượng lên tới 6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tổng số lượng thiết bị phân phối thành công ra thị trường trong 3 tháng đầu năm đã chạm mốc 50,3 triệu chiếc. Nguyên nhân cốt lõi thúc đẩy làn sóng tăng trưởng xuất phát từ chiến lược chủ động của các hệ thống bán lẻ lớn trên thế giới.

Nhận diện được nhu cầu mua sắm và nâng cấp thiết bị giải trí tại gia của người hâm mộ bóng đá sẽ bùng nổ mạnh mẽ trước giờ bóng lăn, các đại lý phân phối đã bắt đầu ráo riết xây dựng và tích lũy nguồn hàng tồn kho từ rất sớm.

Động thái này giúp họ bảo đảm chuỗi cung ứng luôn ở trạng thái sẵn sàng, tránh nguy cơ thiếu hụt nguồn cung cục bộ khi giải đấu chính thức khởi tranh.

Bản đồ tăng trưởng khu vực và sự dịch chuyển nguồn cung

Báo cáo chuyên sâu của Omdia chỉ ra một bức tranh đa sắc màu với sự tăng trưởng đồng đều xuất hiện ở hầu hết các khu vực địa lý trên thế giới.

Ngoại trừ thị trường Trung Quốc đại lục ghi nhận trạng thái nhu cầu tiêu dùng tiếp tục suy yếu — hệ quả tất yếu sau khi các biện pháp kích cầu nội địa quy mô lớn của quốc gia này áp dụng trong năm 2025 bắt đầu hạ nhiệt — tất cả các khu vực còn lại đều ghi nhận những thông số kinh doanh rất lạc quan.

Trong số đó, khu vực Châu Á & Châu Đại Dương thiết lập tốc độ tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng lên tới 13% so với cùng kỳ năm trước. Đứng ngay sát phía sau là khu vực Mỹ Latinh với tỷ lệ tăng trưởng đạt 12%.

Theo phân tích từ các chuyên gia Omdia, cả hai thị trường này đều đang được hưởng lợi trực tiếp từ việc các tập đoàn sản xuất tivi lớn của Trung Quốc chủ động điều chỉnh lộ trình cung ứng, tái định hướng và chuyển dịch một khối lượng lớn nguồn hàng xuất khẩu sang các thị trường hải ngoại trong bối cảnh sức mua tại thị trường nội địa của họ có dấu hiệu chững lại.

Mặt khác, thị trường Bắc Mỹ cũng chứng kiến một chu kỳ bùng nổ mạnh mẽ không kém với sản lượng xuất xưởng tăng tới 11%, một con số vô cùng ý nghĩa nếu xét đến tính chất bảo hòa và trưởng thành từ lâu của phân khúc tiêu dùng này.

Việc Mỹ đóng vai trò là một trong các quốc gia đồng chủ nhà của kỳ World Cup năm nay đã mang lại cho các nhà bán lẻ tại đây một cơ hội thương mại rõ ràng và bền vững. Điều này thúc đẩy các hệ thống phân phối lớn triển khai những chiến dịch quảng bá, kích cầu và giảm giá tivi vô cùng quyết liệt nhằm chiếm lĩnh thị phần hằng tuần.

Cuộc cạnh tranh bán lẻ và sự ổn định của biểu giá thiết bị

Chi tiết diễn biến thị trường bán lẻ thời gian qua ghi nhận một cuộc cạnh tranh thị phần vô cùng khốc liệt giữa các đại siêu thị, tiêu biểu là chiến lược vận hành mới của tập đoàn Walmart.

“Gã khổng lồ” bán lẻ này đang nỗ lực mở rộng phạm vi tiếp cận của hệ điều hành Vizio OS xuyên suốt trên cả các dòng tivi thuộc thương hiệu Onn. lẫn Vizio.

Điểm đặc biệt trong tư duy kinh doanh này là việc Walmart xác định nguồn thu cốt lõi thúc đẩy tăng trưởng dài hạn sẽ đến từ doanh thu quảng cáo trên nền tảng tivi kết nối internet, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào biên lợi nhuận thu được từ việc bán phần cứng thiết bị thô như truyền thống.

Chính sự thay đổi căn bản trong mô hình kiếm tiền này đã tạo ra một hệ quả tích cực cho người tiêu dùng.

Mặc dù thị trường linh kiện điện tử đang phải đối mặt với áp lực lớn từ việc giá bộ nhớ liên tục leo thang, biểu giá bán lẻ của các dòng tivi trên thị trường vẫn duy trì được trạng thái tương đối ổn định.

Áp lực cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu lớn kết hợp với tầm quan trọng ngày càng tăng của nguồn thu từ quảng cáo và nền tảng dịch vụ đi kèm đã buộc các nhà sản xuất phải kìm giữ giá bán ở mức hợp lý nhất nhằm thu hút khách hàng.

Cuộc cách mạng công nghệ mới trước giờ bóng lăn

Bên cạnh các dòng sản phẩm truyền thống, Omdia cũng bắt đầu đưa vào hệ thống theo dõi dữ liệu đối với một phân khúc công nghệ hoàn toàn mới: tivi RGB LED. Đây là dòng sản phẩm được định vị để cạnh tranh trực tiếp với công nghệ OLED ở phân khúc thiết bị cao cấp nhất của thị trường giải trí.

Dù sản lượng xuất xưởng của dòng tivi RGB LED trong quý I năm nay vẫn còn ở quy mô tương đối khiêm tốn với vẹn vẹn 39.400 chiếc, giới chuyên môn dự báo tốc độ phân phối của phân khúc này sẽ tăng tốc cực kỳ nhanh chóng xuyên suốt năm 2026, khi có thêm nhiều nhà sản xuất đồng loạt ra mắt các dòng sản phẩm mới ngay trước thềm World Cup.

Trực tiếp lý giải về xu hướng chuyển dịch công nghệ này, ông Matthew Rubin – quản lý nghiên cứu mảng thiết bị tivi tại tập đoàn Omdia, đưa ra nhận định chuyên sâu: “Các thương hiệu tivi Trung Quốc như TCL chính là những đầu tàu thúc đẩy việc áp dụng sớm công nghệ tivi RGB LED ra thị trường.

Việc các dòng sản phẩm này tiếp tục được ra mắt trên quy mô quốc tế trong thời gian tới được kỳ vọng sẽ giúp gia tăng nhanh chóng sản lượng tiêu thụ toàn cầu.”

Dự báo cục diện thị trường trong các chu kỳ tiếp theo

Hệ quả từ làn sóng tích lũy kho hàng trong quý đầu năm đặt ra những dự báo vô cùng khả quan cho kết quả kinh doanh của toàn ngành điện tử trong các quý tiếp theo của năm 2026.

Chu kỳ chuẩn bị cho World Cup đang chứng minh vai trò của một động cơ tăng trưởng mạnh mẽ, phá vỡ những rầm rì ảm đạm của nền kinh tế tiêu dùng trước đó. Chặng đường hướng tới ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh chắc chắn sẽ còn chứng kiến những cuộc rượt đuổi thị phần nghẹt thở giữa các nhà sản xuất lớn.

Việc dịch chuyển mô hình kinh doanh từ phần cứng sang khai thác nền tảng quảng cáo kết nối của các nhà bán lẻ lớn sẽ tiếp tục là chìa khóa giúp giữ vững sự ổn định về giá, mang lại cơ hội sở hữu những thiết bị màn hình lớn chất lượng cao với chi phí hợp lý cho hàng triệu người hâm mộ túc cầu giáo trên toàn thế giới.