Tầm quan trọng của truyền thông và tiếp thị với các Liên đoàn và giải đấu thể thao
Trong khuôn khổ khóa học bồi dưỡng nghiệp vụ nâng cao kỹ năng quản lý nhà nước trong lĩnh vực thể dục thể thao khai giảng ngày 21/12/2021 tại Hà Nội, chủ đề tiếp thị và truyền thông đúng cách cho các liên đoàn, giải đấu thể thao được nhiều cán bộ các đơn vị thể thao cả nước quan tâm.
Trong số 9 chuyên đề được chia sẻ tại khóa học kéo dài 3 ngày này (21-23/12/2021), “Kinh nghiệm để nâng cao hiệu quả công tác truyền thông trong tổ chức các hoạt động thi đấu, sự kiện thể thao” do ông Hoàng Hà - Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Thể thao Nội dung số Việt (Vietcontent Sports), đơn vị phụ trách tiếp thị tài trợ SEA Games 31, thực hiện là chủ đề được nhiều người quan tâm.
Ông Hoàng Hà nêu thực trạng của vấn đề tiếp thị tài trợ và truyền thông đối với thể thao Việt Nam hiện nay và những bất cập còn tồn tại khiến thể thao chưa trở thành một lĩnh vực được các doanh nghiệp quan tâm đúng mực.
“Theo tôi, hiện nay, ngoài một số liên đoàn như bóng đá, bóng rổ… có khả năng kiếm được lợi nhuận do sức hút lớn từ khán giả, thì hầu hết các liên đoàn thể thao còn lại không có nguồn thu ổn định, khó khăn trong việc kiếm nguồn tài chính để hoạt động và phát triển” - ông Hoàng Hà nói.
Thực trạng của việc vì sao thể thao Việt Nam khó hút quảng cáo, tài trợ đến từ một số nguyên nhân như: thương hiệu chưa tốt, tính hấp dẫn thấp, tập người hâm mộ hẹp, khó kết nối hay kênh tiếp cận còn hạn chế..
Để tạo sức hút cho các môn thể thao, từng liên đoàn cần xây dựng một chiến lược để quảng bá thương hiệu, tạo sự quan tâm cho người hâm mộ, từ đó sẽ gây chú ý hơn với các doanh nghiệp. Vietcontent Sports gợi ý những bước để các liên đoàn thể thao xây dựng hình ảnh, thu hút quảng cáo, tài trợ:
- Cần xây dựng trang web liên đoàn có tính chính thống, cập nhật hoạt động của liên đoàn, giải đấu, các ngôi sao, các câu chuyện về lịch sử, huyền thoại…
- Thiết kế fanpage (trang mạng dành cho người hâm mộ) có tính tương tác cao, thân thiện, yếu tố giải trí nhiều…
- Tạo và xây dựng các mạng xã hội, ứng dụng thời thượng như: Instagram, Tik Tok… sử dụng nhiều ảnh đẹp, video hấp dẫn… để thu hút người xem.
Ngoài ra, các liên đoàn cũng cần xây dựng hệ thống truyền thông riêng cho mình như: xây dựng các kênh Youtube, trang câu lạc bộ người hâm mộ chính thống…
Ông Hoàng Hà cho biết Vietcontent Sports mong muốn được đóng góp ý kiến, tư vấn cho các liên đoàn thể thao trong việc xây dựng, phát triển thương hiệu và phát huy tối đa tầm quan trọng của truyền thông và tiếp thị tài trợ.
Ngoài chuyên đề trên, khóa học này còn có một số chuyên đề khác, được nhiều chuyên gia trao đổi trong những ngày tới như: Thực tiễn về một số các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quản lý các môn thể thao (tiến sĩ Trần Đức Phấn, Phó Tổng cục trưởng phụ trách Tổng cục TDTT); Tổng quan về lãnh đạo và quản lý (tiến sĩ Lê Cẩm Hà, giảng viên Học viện Hành chính Quốc gia); Vai trò của kinh tế thể thao trong thời kỳ hội nhập quốc tế (tiến sĩ Nguyễn Xuân Thành, giảng viên Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nôi); Trao đổi thực tiễn về ứng dụng công nghệ thông tin trong huấn luyện và tổ chức quản lý huấn luyện (tiến sĩ Nguyễn Thạch Hưng, Phó Giám đốc Trung tâm Thông tin TDTT); Giải quyết vấn đề và công tác tham mưu ra quyết định (PST-TS Ngô Thành Can, giảng viên Học viện Hành chính Quốc gia); Quản lý nhà nước về TDTT (Vụ trưởng vụ Pháp chế Bộ VH-TT-DL Lê Thanh Liêm); Một số kỹ năng trong thực thi công vụ (tiến sĩ Hoàng Thị Giang, giảng viên Học viện Hành chính Quốc gia); Kỹ năng lập kế hoạch, tổ chức công việc và quản lý thời gian (tiến sĩ Lê Cẩm Hà, giảng viên Học viện Hành chính Quốc gia).
