Kinh tế thể thao mở lối: Coolmate tìm “hộ chiếu” ra thế giới bằng thời trang hiệu suất

Tại Diễn đàn Kinh tế Thể thao 2026, câu chuyện của Coolmate được nhắc đến như một ví dụ tiêu biểu cho xu hướng doanh nghiệp Việt tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu thông qua các sản phẩm gắn với lối sống thể thao.

Chia sẻ tại sự kiện, bà Hoàng Hải Vân – Giám đốc Marketing- cho biết, dù mới thành lập được 6 năm, Coolmate đã định vị rõ ràng con đường phát triển: không đơn thuần là thời trang, mà là những sản phẩm phục vụ “hiệu suất sống” của thế hệ trẻ.

Theo bà Vân, từ năm 2021, Coolmate bắt đầu chuyển hướng sang các sản phẩm mang tính thể thao. Tuy nhiên, thay vì đi theo lối mòn của thị trường, doanh nghiệp lựa chọn cách tiếp cận khác biệt khi định nghĩa đây là “sản phẩm lối sống hiệu suất cao”. 

Cách gọi này phản ánh đúng nhu cầu của người trẻ hiện đại – những người luôn trong trạng thái vận động, chịu áp lực phát triển bản thân và tìm kiếm sự tối ưu trong từng lựa chọn hàng ngày. Với nhóm khách hàng này, một sản phẩm không chỉ cần đẹp hay bền, mà còn phải tiện lợi, dễ sử dụng và phù hợp với nhịp sống nhanh.

Triết lý đó đã định hình nên chiến lược sản phẩm của Coolmate: đơn giản hóa quyết định mua sắm cho người tiêu dùng. “Chúng tôi muốn tạo ra những sản phẩm mà khách hàng có thể lựa chọn gần như ngay lập tức, không cần cân nhắc quá nhiều nhưng vẫn tin tưởng vào chất lượng,” đại diện doanh nghiệp nhấn mạnh.

Năm 2025 đánh dấu bước ngoặt quan trọng khi Coolmate chính thức gia nhập thị trường Mỹ thông qua nền tảng Amazon. Việc tiếp cận một thị trường khó tính như Mỹ không chỉ đòi hỏi năng lực sản xuất mà còn là bài kiểm tra về khả năng hiểu hành vi tiêu dùng toàn cầu. Tuy nhiên, những tín hiệu ban đầu cho thấy hướng đi của doanh nghiệp là phù hợp. 

Một số sản phẩm của Coolmate đã lọt vào nhóm bán chạy (Best Sellers), đồng thời đạt nhãn Amazon’s Choice – hai chỉ số quan trọng phản ánh cả doanh số lẫn mức độ tin cậy trên nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới.

Thành công bước đầu này đến từ các dòng sản phẩm mang tính ứng dụng cao trong đời sống thể thao và sinh hoạt hàng ngày. Đây là phân khúc có nhu cầu ổn định và dư địa tăng trưởng tốt tại các thị trường phát triển. Việc lựa chọn đúng “điểm rơi” sản phẩm đã giúp Coolmate nhanh chóng tạo được chỗ đứng, thay vì cạnh tranh trực diện ở những ngành hàng khốc liệt hơn.

Không dừng lại ở Mỹ, Coolmate đang tiếp tục mở rộng sang các thị trường khu vực như Thái Lan và Malaysia. Chiến lược này cho thấy tham vọng xây dựng một thương hiệu khu vực, tiến tới toàn cầu, dựa trên nền tảng các sản phẩm gắn với phong cách sống thể thao. Trong bối cảnh kinh tế thể thao ngày càng phát triển, ranh giới giữa thời trang, sức khỏe và lối sống đang dần bị xóa nhòa, mở ra không gian tăng trưởng mới cho các doanh nghiệp linh hoạt và hiểu thị trường.

Từ góc độ vĩ mô, câu chuyện của Coolmate phản ánh một xu hướng đáng chú ý: kinh tế thể thao không chỉ là sân chơi của các tập đoàn lớn, mà còn là cơ hội cho các thương hiệu trẻ nếu biết khai thác đúng nhu cầu và xây dựng sản phẩm phù hợp. Khi người tiêu dùng toàn cầu ngày càng quan tâm đến sức khỏe và hiệu suất sống, những sản phẩm mang tính ứng dụng cao, giá trị thực tiễn rõ ràng sẽ có nhiều cơ hội bứt phá.

Trong bức tranh đó, các doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể đóng vai trò chủ động, phục vụ thị trường nội địa và từng bước chinh phục thị trường quốc tế. Điều quan trọng, như chia sẻ từ đại diện Coolmate, nằm ở sự kiên định với chiến lược sản phẩm và khả năng thích ứng nhanh với những thay đổi của thị trường.