"Chiến lược số" giúp FIFA chinh phục thế hệ khán giả mới tại World Cup 2026

World Cup 2026 không chỉ là kỳ World Cup lớn nhất lịch sử với 48 đội tuyển và 104 trận đấu. Đây còn có thể là giải đấu đánh dấu bước ngoặt trong cách người hâm mộ tiếp cận bóng đá, khi FIFA đẩy mạnh hợp tác với các nền tảng số, nhà sáng tạo nội dung và các kênh phát sóng phi truyền thống nhằm thu hút thế hệ khán giả trẻ.

Tại Brazil – quốc gia nổi tiếng với niềm đam mê bóng đá và sở hữu 5 chức vô địch World Cup – nền tảng duy nhất phát sóng đầy đủ cả 104 trận đấu không phải đài truyền hình truyền thống, mà là CazéTV, kênh trực tuyến do streamer nổi tiếng Casimiro Miguel dẫn dắt.

FIFA thay đổi cách phát sóng World Cup

Trong nhiều thập kỷ, World Cup gần như gắn liền với các đài truyền hình lớn. Tuy nhiên, FIFA đang chủ động thay đổi mô hình này để tiếp cận nhóm khán giả trẻ vốn dành phần lớn thời gian trên mạng xã hội và các nền tảng số.

World Cup 2026 chứng kiến số lượng thỏa thuận với các đối tác phát sóng kỹ thuật số nhiều chưa từng có. Người dùng lần đầu tiên có thể xem trực tiếp một phần các trận đấu thông qua YouTube và TikTok, đồng thời tiếp cận nội dung dưới góc nhìn của các nhà sáng tạo nội dung thay vì chỉ các bình luận viên truyền thống.

Mục tiêu của FIFA khá rõ ràng: sử dụng các nền tảng số như một “cánh cửa đầu tiên” để thu hút người xem, từ đó kéo họ đến với những nội dung phát sóng đầy đủ của giải đấu.

CazéTV trở thành hiện tượng tại Brazil

Sự thay đổi này thể hiện rõ nhất tại Brazil. Bốn năm trước, FIFA từng thử nghiệm hợp tác với streamer Casimiro Miguel trong kỳ World Cup 2022 tại Qatar. Khi đó, CazéTV được phép phát sóng 22 trận đấu trên YouTube.

Thay vì phong cách truyền hình truyền thống, CazéTV lựa chọn cách tiếp cận gần gũi hơn với khán giả trẻ: bình luận mang tính trò chuyện, tương tác trực tiếp với người xem và mời nhiều nhà sáng tạo nội dung tham gia phân tích trận đấu.

Thành công đó giúp CazéTV nhận được gói bản quyền lớn hơn ở World Cup 2026, trở thành đơn vị duy nhất tại Brazil phát sóng trọn vẹn cả 104 trận đấu. Trong khi đó, đài truyền hình lâu đời Globo chỉ phát sóng 55 trận.

FIFA cho biết thỏa thuận này không chỉ giúp người hâm mộ Brazil theo dõi toàn bộ giải đấu mà còn mở rộng khả năng tiếp cận tới những nhóm khán giả mới.

Cristiano Ronaldo tham gia cuộc chơi

Sức hút của mô hình phát sóng mới còn được thể hiện qua việc LiveMode – công ty sở hữu CazéTV – vừa mở rộng hoạt động quốc tế. Đáng chú ý, siêu sao Cristiano Ronaldo hiện là một trong các cổ đông của công ty.

Tại Bồ Đào Nha, nền tảng của LiveMode sẽ phát sóng một trận mỗi ngày trong suốt World Cup, bao gồm toàn bộ các trận đấu của đội tuyển Bồ Đào Nha và trận chung kết. Theo đồng sáng lập LiveMode Sergio Lopes, nhóm khán giả trẻ hiện nay không chỉ muốn xem bóng đá đơn thuần:

“Họ muốn tham gia vào cuộc trò chuyện, tương tác theo thời gian thực và cảm thấy mình là một phần của cộng đồng”, Lopes chia sẻ.

YouTube và TikTok trở thành đối tác chiến lược

Bên cạnh các đối tác phát sóng truyền thống, FIFA cũng tăng cường hợp tác với những nền tảng có lượng người dùng trẻ khổng lồ.

Đầu năm nay, TikTok được FIFA lựa chọn làm nền tảng ưu tiên cho nội dung video tại World Cup 2026. Các nhà sáng tạo nội dung sẽ được tiếp cận nhiều tài nguyên chính thức của giải đấu để sản xuất nội dung phục vụ người hâm mộ.

Song song với đó, FIFA ký thỏa thuận với YouTube cho phép các đơn vị sở hữu bản quyền phát sóng trực tiếp 10 phút đầu tiên của các trận đấu trên nền tảng này.

Theo YouTube, người hâm mộ thể thao ngày nay thường theo dõi sự kiện trước, trong và sau trận đấu trên nền tảng video. Vì vậy, việc kết hợp giữa các nhà sáng tạo nội dung và bản quyền chính thức được xem là cơ hội để tiếp cận thế hệ người hâm mộ bóng đá tiếp theo.

World Cup của thời đại số

Những thay đổi trong chiến lược truyền thông cho thấy FIFA không còn chỉ cạnh tranh với các giải đấu thể thao khác, mà còn cạnh tranh với toàn bộ hệ sinh thái giải trí số.

Trong bối cảnh Gen Z và thế hệ Alpha ngày càng ưu tiên nội dung ngắn, tương tác cao và trải nghiệm cộng đồng trực tuyến, FIFA đang chủ động đưa World Cup đến nơi khán giả hiện diện thay vì chờ họ tìm đến các kênh truyền thống.

Nếu thành công, World Cup 2026 không chỉ lập kỷ lục về số đội tuyển tham dự hay lượng khán giả theo dõi, mà còn có thể trở thành giải đấu mở ra một kỷ nguyên phát sóng hoàn toàn mới cho bóng đá thế giới.