Thể thao và thương mại: Vì sao CP Sport chọn trung vệ Viettel Bùi Tiến Dũng?
Ông Trần Văn Hoàn - giám đốc CP Sport đã trao đổi về quyết định chọn VĐV để phát triển thương hiệu Egan, cụ thể là trung vệ Viettel Bùi Tiến Dũng với Alpha TD04.
Ông Hoàn có thể cho biết lý do chọn VĐV làm đối tác của nhãn hàng?
- Sau nhiều năm phát triển hệ thống phân phối và phát triển sản phẩm, chúng tôi đã có những hệ thống đại lý rất lớn trên toàn quốc và việc sử dụng hình ảnh cầu thủ bóng đá giúp chúng tôi đưa sản phẩm đến khách hàng tốt hơn.
Trong số các cầu thủ bóng đá, nguyên nhân nào khiến ông chọn trung vệ Viettel Bùi Tiến Dũng?
Trong quá trình lựa chọn đại diện cho sản phẩm, chúng tôi cũng đã lên một số cái tên, cũng là những cầu thủ của ĐTQG VN và đang chơi tốt trong màu áo của các CLB.
Nhưng hết sức tình cờ, tôi có được tham dự lượt trận cuối của Vleague 2020, hình ảnh của Bùi Tiến Dũng trong màu áo của CLB Viettel là người đội trưởng gương mẫu và chơi hết mình, cũng như dẫn dắt các cầu thủ để dẫn đến kết quả cuối cùng là vô địch Vleague 2020.
Hình ảnh đó khiến tôi đi đến quyết định chọn Tiến Dũng đại diện cho sản phẩm.
Với Tiến Dũng tham gia sản phẩm Alpha TD04 của Egan thì mục tiêu phát triển thương hiệu của ông là như thế nào?
Trước đây những đại lý của chúng tôi đã biết đến CP Sport cũng như Egan với thương hiệu là trang phục thể thao, trang phục bóng đá phổ thông.
Nhưng vào năm 2020 với định hướng phát triển bóng đá chuyên nghiệp, tôi muốn kết hợp với Bùi Tiến Dũng, trung vệ của ĐTVN cũng như thủ quân của đội Viettel sẽ đưa hình ảnh của những cầu thủ chuyên nghiệp và sản phẩm đến với người tiêu dùng tốt hơn.
Theo ông, những VĐV muốn trở thành đại sứ của các nhãn hàng thì nên đạt được những tiêu chí như thế nào?
- Tôi nghĩ rằng với một cầu thủ chuyên nghiệp muốn làm đại sứ thương hiệu cho một sản phẩm thì ngoài việc thi đấu tốt, chuyên môn cao và thành công tại đội tuyển cũng như CLB, cuộc sống gia đình, việc sinh hoạt và uy tín trên mạng xã hội, cũng như các mối quan hệ cũng rất quan trọng.
Đối với CP Sport, một trong những giá trị cốt lõi của chúng tôi là uy tín, tôi sẽ lựa chọn một cầu thủ vừa có chuyên môn tốt, tinh thần thi đấu và các mối quan hệ tốt, và có uy tín ở bên ngoài để có thể cùng xây dựng hình ảnh tốt hơn cho cả 2 phía.
Về phía chúng tôi, chúng tôi cần truyền thông sản phẩm ra bên ngoài. Và bên cạnh đó, dựa vào hệ thống của chúng tôi, hình ảnh cầu thủ sẽ được xây dựng tốt hơn và tất nhiên người hâm mộ yêu mến hơn.
Theo ông đánh giá thì tiềm năng của thị trường thể thao ở VN đã được khai phá tới mức độ nào?
- Hiện tại, chúng ta có thể thấy phần lớn các nhãn hàng nước ngoài đang tài trợ cho các CLB. Và việc những năm gần đây xuất hiện các thương hiệu Việt cũng là dấu hiệu cho thấy thể thao VN cũng đang chuyển mình.
Tôi tin rằng trong thời gian sắp tới, những hình ảnh đó sẽ càng xuất hiện nhiều hơn, tạo cơ hội cho các thương hiệu thời trang VN tiếp cận dần với bóng đá.
Theo ông, tiêu chí “người VN dùng hàng VN” có còn thuộc loại hô khẩu hiệu, hay thực tế hàng VN đang bắt đầu chiếm lĩnh thị trường trong nước, thậm chí phát triển ra quốc tế?
Bằng việc chú trọng vào chất lượng sản phẩm, tôi nhận thấy những thương hiệu VN đang đi với bóng đá đã chú trọng nhiều vào điều đó, chứng tỏ năng lực của những thương hiệu về thời trang ở VN cũng đã được nâng lên một mức đáng kể và trong tương lai có thể cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài.
- Xin cám ơn anh Hoàn về cuộc trao đổi này.
