FIFA xây dựng "vũ trụ bóng đá số"

Trong bước đi được xem là một trong những thay đổi lớn nhất kể từ khi kết thúc mối quan hệ độc quyền với EA Sports, FIFA vừa chính thức công bố phiên bản cập nhật của Chiến lược Bóng đá Số (Digital Football Strategy), đánh dấu tham vọng xây dựng một hệ sinh thái game và Esports đa đối tác thay vì phụ thuộc vào một nhà phát triển duy nhất.

Động thái này cho thấy FIFA đang chuyển mình từ vai trò đơn thuần là đơn vị cấp phép thương hiệu trở thành một "nhạc trưởng hệ sinh thái", kết nối các nhà phát triển game, nền tảng công nghệ, liên đoàn thành viên và đối tác thương mại trên quy mô toàn cầu.

Khi FIFA và EA cùng sở hữu "cỗ máy in tiền" của ngành game thể thao

Trong giai đoạn hoàng kim của mối quan hệ hợp tác, dòng game FIFA liên tục nằm trong nhóm sản phẩm bán chạy nhất thế giới.

Đặc biệt kể từ khi chế độ FIFA Ultimate Team (FUT) trở thành trung tâm của hệ sinh thái game, doanh thu hàng năm của EA Sports từ thương hiệu này luôn duy trì ở mức rất cao.

Ở các phiên bản cuối cùng như FIFA 21, FIFA 22 hay FIFA 23, doanh thu từ dòng game bóng đá này thường xuyên vượt mốc 1,5 tỷ USD mỗi năm. Nguồn thu chủ yếu đến từ các giao dịch vi mô và hệ thống thẻ cầu thủ trong Ultimate Team.

Trong khi đó, FIFA thu tiền thông qua việc bán quyền sử dụng thương hiệu cho EA.

Theo các thỏa thuận trước đây, cơ quan quản lý bóng đá thế giới nhận khoảng 150 triệu USD mỗi năm, tương đương gói bản quyền khoảng 500 triệu USD cho mỗi chu kỳ World Cup kéo dài bốn năm.

Điều thú vị là ở một số năm không diễn ra các giải đấu lớn, chẳng hạn như giai đoạn đại dịch COVID-19, doanh thu từ bản quyền game từng đóng góp tới 60% tổng doanh thu thương mại của FIFA.

Tuy nhiên, mối lương duyên kéo dài gần ba thập kỷ đã kết thúc khi FIFA yêu cầu tăng gấp đôi phí bản quyền lên khoảng 1 tỷ USD cho mỗi chu kỳ bốn năm. EA từ chối điều khoản này và quyết định xây dựng thương hiệu riêng mang tên EA Sports FC.

Sau khi chia tay EA, doanh thu game của FIFA giảm mạnh

Việc mất đi đối tác độc quyền lớn nhất ngành game bóng đá khiến FIFA không còn nguồn thu cố định hàng năm trị giá hàng trăm triệu USD.

Theo báo cáo tài chính gần đây của FIFA, doanh thu từ hoạt động cấp phép thương hiệu – bao gồm game, đồ lưu niệm và các sản phẩm liên quan – chỉ đạt khoảng 48 triệu USD trong năm 2024 và tăng lên 97 triệu USD trong năm 2025.

Những con số này thấp hơn đáng kể so với thời kỳ FIFA còn nhận phí bản quyền trực tiếp từ EA Sports. Tuy nhiên, thay vì tìm kiếm một "EA mới", FIFA lại lựa chọn một hướng đi hoàn toàn khác. Đó chính là nền tảng cho chiến lược Digital Football Strategy vừa được tổ chức này công bố.

Chấm dứt mô hình độc quyền, FIFA hướng đến hệ sinh thái đa nền tảng

Trong nhiều năm, thương hiệu FIFA gần như gắn liền với dòng game bóng đá của EA Sports. Tuy nhiên sau khi hai bên chia tay vào năm 2023, FIFA bắt đầu tìm kiếm một chiến lược phát triển hoàn toàn mới.

Thay vì xây dựng một sản phẩm duy nhất, FIFA hiện lựa chọn mô hình đa đối tác với sự tham gia của nhiều tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp game như Roblox, Epic Games, Konami, SEGA, Sports Interactive, Mythical Games và nhiều đối tác khác.

Theo FIFA, chiến lược mới giúp tổ chức này mở rộng sự hiện diện sang nhiều thể loại game khác nhau, từ game mô phỏng bóng đá truyền thống, game di động, game xã hội cho tới các sản phẩm giải trí hướng đến thế hệ người chơi trẻ tuổi.

Mục tiêu không chỉ là tiếp cận thêm người hâm mộ mà còn tạo ra nhiều cánh cửa tham gia hơn, từ những trải nghiệm giải trí đơn giản cho tới các giải đấu Esports chuyên nghiệp.

FIFA muốn trở thành trung tâm của ngành game bóng đá

Điểm đáng chú ý nhất trong chiến lược mới nằm ở việc FIFA không còn tập trung xây dựng một sản phẩm thay thế EA Sports FC. Thay vào đó, tổ chức này muốn đóng vai trò kết nối toàn bộ hệ sinh thái bóng đá số.

Tổng thư ký FIFA, Mattias Grafström, cho biết:

"Bằng việc xây dựng nền tảng có khả năng mở rộng trong lĩnh vực game và Esports, chúng tôi đang tạo ra những cơ hội mới cho 211 liên đoàn thành viên cũng như các đối tác thương mại. Điều đó sẽ mang đến cho người hâm mộ nhiều cách thức khác nhau để tương tác với bóng đá."

Theo định hướng này, các giải đấu FIFAe, liên đoàn thành viên và đối tác phát triển game sẽ được kết nối trong cùng một hệ sinh thái thống nhất.

Đây là cách tiếp cận tương tự nhiều liên đoàn thể thao lớn trên thế giới đang theo đuổi khi Esports ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển người hâm mộ.

Roblox và game di động đang trở thành mũi nhọn tăng trưởng

Một trong những minh chứng rõ ràng nhất cho hướng đi mới là thành công của FIFA trên nền tảng Roblox.

Thông qua hợp tác với Gamefam, FIFA đang vận hành tựa game FIFA Super Soccer trên Roblox. Trò chơi hiện thu hút hơn 10 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng và đã ghi nhận hơn 1 tỷ lượt chơi kể từ khi ra mắt.

Con số này cho thấy FIFA đang tiếp cận thành công thế hệ game thủ trẻ, nhóm đối tượng ngày càng dành nhiều thời gian cho các nền tảng sáng tạo nội dung và game xã hội thay vì các sản phẩm mô phỏng truyền thống.

Ở mảng di động, tựa game FIFA Rivals cũng đã vượt mốc 2,5 triệu lượt tải kể từ khi phát hành. Dự án này còn có sự tham gia của nhiều đối tác thương mại lớn, bao gồm adidas.

FIFAe đang trở thành một trong những hệ sinh thái Esports quốc gia lớn nhất thế giới

Bên cạnh mảng game, FIFA tiếp tục đầu tư mạnh vào Esports. Thông qua hợp tác với Konami và tựa game eFootball, hơn 120 liên đoàn thành viên đã tham gia các vòng loại FIFAe trong năm qua.

Tổng cộng hơn 16 triệu người chơi góp mặt trên hành trình hướng tới FIFAe Finals, trong khi các nội dung liên quan tạo ra hơn 1,1 tỷ lượt xem trên toàn cầu.

Nhờ mạng lưới 211 liên đoàn thành viên trải rộng khắp thế giới, FIFA cho rằng FIFAe hiện là một trong những hệ sinh thái Esports dựa trên đội tuyển quốc gia lớn nhất hành tinh. Đây là lợi thế mà rất ít nhà phát hành Esports có thể sở hữu.

FIFA chuẩn bị tung loạt sản phẩm mới trước World Cup 2026

Hướng tới 2026 FIFA World Cup, FIFA cũng hé lộ hàng loạt dự án quan trọng sẽ được công bố trong thời gian tới. Đáng chú ý nhất là trải nghiệm mô phỏng bóng đá hoàn toàn mới mang thương hiệu FIFA được phát triển cùng Netflix và Delphi Interactive.

Theo kế hoạch, phiên bản đầu tiên mang tên FIFA World Cup – Launch Edition sẽ được giới thiệu trong tháng 6, đặt nền móng cho một hệ sinh thái sản phẩm dài hạn trên console, PC và thiết bị di động.

Ngoài ra, FIFA cũng xác nhận:

- Ra mắt dự án FIFA Heroes trên PC và thiết bị di động trước khi mở rộng sang console.

- Tiếp tục phát triển các sản phẩm bóng đá mang tính giải trí, kết hợp với các thương hiệu văn hóa đại chúng.

- Tổ chức 5 giải vô địch FIFAe cấp châu lục làm vòng loại cho FIFAe Finals 2026.

- Công bố thành phố đăng cai kỳ FIFAe Festival đầu tiên, sự kiện kết hợp giữa bóng đá truyền thống và bóng đá số.

FIFA đang xây dựng "vũ trụ bóng đá số" của riêng mình

Nhìn rộng hơn, chiến lược mới cho thấy FIFA không còn muốn cạnh tranh trực diện với EA Sports FC bằng một sản phẩm đơn lẻ.

Thay vào đó, tổ chức quyền lực nhất bóng đá thế giới đang hướng tới việc xây dựng một "vũ trụ bóng đá số" gồm nhiều sản phẩm, nhiều nền tảng và nhiều đối tác khác nhau.

Nếu thành công, FIFA có thể trở thành trung tâm kết nối giữa game, Esports, bóng đá truyền thống và ngành công nghiệp giải trí toàn cầu. Đây là mô hình tương tự cách các hệ sinh thái giải trí hiện đại đang vận hành, nơi giá trị không còn nằm ở một sản phẩm riêng lẻ mà ở khả năng giữ chân người dùng xuyên suốt nhiều nền tảng khác nhau.

Trong bối cảnh World Cup 2026 đang đến gần, chiến lược này có thể là nền tảng để FIFA mở rộng tầm ảnh hưởng vượt ra ngoài sân cỏ, tiến sâu hơn vào nền kinh tế số và thế giới giải trí tương tác đang phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu.