Game thủ dành nhiều thời gian xem nội dung hơn là chơi game - NPH ứng phó như thế nào?
Chúng ta đều biết rằng người hâm mộ trò chơi điện tử dành hàng tỷ giờ mỗi tháng để xem nội dung trên các nền tảng như YouTube và Twitch. Thực tế, ngành game đã góp phần định hình ngành sáng tạo nội dung hiện đại: những video Let’s Play Minecraft thời kỳ đầu đã biến YouTube thành nơi game thủ có thể kiếm sống từ đam mê của mình, còn buổi phát trực tiếp “Pokémon Red” năm 2014 lại trở thành dấu mốc quan trọng của Twitch.
Tuy nhiên, theo một báo cáo mới từ MIDiA Research, game thủ hiện dành nhiều thời gian xem video hơn là chơi chính các trò chơi họ yêu thích.
Công ty phân tích có trụ sở tại London phát hiện rằng trung bình game thủ dành 7,4 giờ mỗi tuần để chơi game, trong khi họ dành 8,5 giờ mỗi tuần để xem video hoặc stream liên quan đến game.
- Tại Mỹ: Khoảng 16 % game thủ người lớn (18 tuổi trở lên) tại Mỹ đã dành hơn 4 giờ mỗi tuần để xem nội dung game trên YouTube, theo khảo sát tháng 1/2025 của Statista. Hơn 50 % game thủ người lớn ở từng nhóm tuổi được khảo sát (ví dụ 35-44 tuổi) cho biết họ thường xuyên xem livestream game.
- Khu vực Đông Nam Á: Người dùng internet tại Philippines, Indonesia và Thái Lan có tỷ lệ chơi game rất cao (hơn 93 %) và cũng ở nhóm dẫn đầu toàn cầu về thời gian xem video ngắn online.
- Tại Việt Nam: Một báo cáo cho biết người dùng internet dành khoảng 26 phút mỗi ngày cho nội dung streaming game và livestream game.
Khoảng chênh lệch nhỏ này cho thấy người sáng tạo nội dung là một phần quan trọng của trải nghiệm người hâm mộ. Nhiều game thủ sẵn sàng dành thời gian xem người khác chơi còn hơn tự mình cầm tay cầm.
MIDiA cho rằng các nhà phát hành game đang “bỏ lỡ doanh thu tiềm năng” khi để người chơi chuyển sang YouTube và Twitch. Báo cáo nêu rõ: các nhà phát hành đang “nhường lại cơ hội quảng cáo và doanh thu đáng kể cho nền tảng video của bên thứ ba, ngay cả khi thị trường game đang đối mặt với thách thức tăng trưởng.”
Giải pháp mà MIDiA đề xuất là tích hợp nội dung video trực tiếp vào trong game. Nhà phân tích Rhys Elliott nhận định:
“Đã đến lúc các nhà phát hành xem video trong game không chỉ như công cụ marketing. Việc tận dụng lại sự tương tác video có thể mở ra những nguồn doanh thu mới, như quảng cáo, và thúc đẩy tăng trưởng.”
Theo MIDiA, cơ hội nằm ở việc tự nắm quyền kiểm soát lượng người xem video, tạo thêm tương tác và — quan trọng nhất — mở rộng doanh thu trong thị trường game đang bão hòa.
Dù vậy, khái niệm “video trong game” vẫn chưa thật rõ ràng. Liệu trong tương lai, người chơi Apex Legends hay Overwatch sẽ thấy video của các streamer nổi tiếng xuất hiện trên bảng quảng cáo trong bản đồ? Hay ở sảnh chờ, người chơi có thể xem video khi đợi hệ thống ghép trận?
Dù ý tưởng này hấp dẫn, nhưng việc mỗi hãng game tự xây dựng nền tảng nội dung riêng là điều khó khả thi. YouTube và Twitch thành công vì sự đa dạng và khả năng truy cập từ nhiều thiết bị, đồng thời mang đến công cụ tăng trưởng và kiếm tiền cho người sáng tạo.
Ngoài ra, các nhà phát hành vẫn được hưởng lợi gián tiếp từ các nền tảng này: nhiều tựa game độc lập đã trở nên nổi tiếng nhờ video từ các creator.
MIDiA cũng chỉ ra rằng 48% người xem nội dung game ít nhất mỗi tháng trên YouTube hoặc Twitch có xu hướng chi tiền cho vật phẩm trong game. Dù không thể khẳng định creator là nguyên nhân chính, dữ liệu này cho thấy game thủ nhiệt huyết sẵn sàng chi trả cho sản phẩm gắn liền với đam mê của họ.
Tóm lại, báo cáo của MIDiA là lời nhắc nhở rõ ràng rằng creator là mắt xích không thể thiếu trong hệ sinh thái game hiện đại. Khi sự sống còn của một trò chơi phụ thuộc vào cộng đồng, việc xây dựng quan hệ hợp tác sâu hơn với các nền tảng lớn như YouTube và Twitch là chiến lược mà mọi nhà phát hành nên cân nhắc nghiêm túc.
